Anzeigenbetrug ist ein ständiges Problem im digitalen Marketing und zeigt keine Anzeichen einer Besserung. Laut eMarketer kostet Anzeigenbetrug das Werbeökosystem schätzungsweise über6,5 Milliarden Dollar pro Jahr.
Seit Jahrzehnten suchen Unternehmen nach Möglichkeiten, dieses kostspielige Problem zu lösen. Unter anderem setzen sie dabei auch auf die Blockchain, um Erkenntnisse zu gewinnen. Die Antwort kommt jedoch von einer viel einfacheren Lösung des IAB Tech Lab namens Ads.txt.
Lassen Sie uns untersuchen, was ads.txt ist, wie es funktioniert und wie es implementiert wird.
Was ist Ads.txt?
Ads.txt is a project created by the IAB Tech Lab and featured by Google in their web ad services AdSense to tackle various types of ad fraud, like domain spoofing and illegal inventory arbitrage, and to ensure transparency in the increasingly ambiguous market.
Launched in May 2017, the ads.txt project is intended to change the web marketing supply chain by making the process easy and simple while protecting inventory for buyers from bad actors.
Käufer und autorisierte Verkäufer in der Branche können damit glaubwürdige digitale Werbedienste effizient und transparent kaufen und verkaufen. Dies verschafft Unternehmen direkten Zugriff auf das Ökosystem der Werbebörse und erleichtert die Einführung.
Im Google Ad Manager können Käufer deutlich erkennen, ob Verkäufer über gültige ads.txt- oder app-ads.txt-Dateien verfügen.
Wie funktioniert Ads.txt?
Now that you know what ads.txt is, let’s dive deeper into how it works.
1. Ein Publisher erstellt ads.txt-Dateien, die Details zu allen Programmatic Advertising- Partnern wie Supply-Side-Channels, Werbenetzwerken und Ad Exchanges enthalten, bei denen er mit seinem Site-Server arbeitet und diesen unter seiner Stammdomäne verwaltet.
So überprüfen Sie die Ads.txt-Datei von Websites
You can directly search whether a site has ads.txt files and display its files by adding ads.txt to the root domain’s end.
If the publisher has inserted the ads.txt file to their root domain, companies and marketers can utilize a Python script to navigate the site through a server they have built featuring a collection of domains. Through this server, a marketer can identify which publishers have an ads.txt file under their website for sellers’ ads.
2. Once a company or ad exchange has a database of authorized sellers or publishers using ads.txt files, this list can be referenced under publisher ID in OpenRTB offer queries.
If the seller account IDs align, this can serve as a verification of authenticity. If they do not fit or do not apply, it may mean that the website does not come from authorized digital sellers or that the seller is not authorized to sell ads.txt, and that the customers may opt not to transact for that specific inventory.
Ads.txt ist eine wirkungsvolle Strategie zur Bekämpfung von Domain-Spoofing, wenn der Herausgeber die einzige Entität ist, die eine ads.txt-Datei auf ihrer Website anwenden kann. Dadurch wird sichergestellt, dass die ads.txt-Datei nicht von einer anderen Plattform aktualisiert und dann zum Verkauf gefälschter Bestände verwendet werden kann.
Welches Problem löst Ads.txt?
In addition, ads.txt attempts to fix domain spoofing, which is not technically ad fraud but is still a dubious practice.
Arbitrage is a practice where impressions are purchased and then reconfigured and sold back at a cheaper rate by an external entity. Ads.txt tries to overcome this issue by identifying which are the approved suppliers of the publisher’s inventory.
Domain spoofing operates in two forms, either by utilizing malware that has been placed on a consumer’s device or by modifying an ad tag’s URL.
Both approaches yield the same effect as they deceive ad exchanges and other data-driven websites into believing that the consumer is accessing a genuine platform while the ad either appears on a separate, illegal site or is viewed on a website in a covert web application.
The reason why this unethical activity has persisted for such a long time is because it is tough for publishers in the industry to ensure that the details in the text file about their inventory look like they are accurate.
Mit ads.txt sind Domain-Spoofing und der Verkauf gefälschter Ware nun viel schwieriger geworden. Verkäufer, deren ads.txt nicht verifiziert wurde, können keine nicht autorisierten Anzeigen mehr schalten.
Vorteile für Publisher
Now let’s take a look at the benefits of ads.txt for publishers. Authorized digital sellers can openly display approved retailers of their ad inventory, while having ads.txt can avoid illegitimate incidents of fraudulent purchases of inventories.
Ads.txt hilft Anzeigenkäufern außerdem dabei, Händler zu verifizieren und so unerwünschten Traffic zu verhindern. Der Dienst unterstützt auch mobile Werbetreibende durch app-ads.txt. Diese Software generiert einen einheitlichen Namespace unter Verwendung der Entwickler-URL, der Verbrauchern hilft, unerwünschte Nachahmungen zu erkennen und zu verhindern, während wertvolles Werbebudget an die Herausgeber zurückgeleitet wird.
So erstellen und implementieren Sie Ads.txt
1. First, get all the details you need from your profiles with vendors, network affiliates, and groups who make your inventory open to customers. This involves the domain name of the advertisement network, Publisher ID, whether the account is direct or reseller and more.
2. Make an ads.txt file in a word document creation software that is compatible with the IAB. Archive and mark the ads.txt file.
3. Next, attach the document to the root of the domain.
Beachten Sie, dass Subdomains nicht anwendbar sind und daher nicht funktionieren. Verwenden Sie daher nur die Stammdomäne. Auf diese Weise können Sie eine Verbindung zu autorisierten digitalen Verkäufern und Websites herstellen, die zum Verkauf ihres Inventars autorisiert sind.
Wird Ads.txt immer noch von Publishern verwendet?
Recent findings indicated that the ads.txt initiative was not implemented at the pace most anticipated, provided that it is a reasonably simple method which removes one of the main advertisement and technology issues.
Dennoch ist es seit der Einführung im Mai 2017 für Publisher fast obligatorisch geworden, ads.txt zu implementieren, wenn sie ihr Inventar programmgesteuert verkaufen möchten. Um den Prozess optimal zu nutzen, sollten Publisher sicherstellen, dass sie ihre ads.txt-Datei auf dem neuesten Stand halten und gleichzeitig im Auge behalten, welche Verkäufer zum Verkauf ihres Inventars autorisiert wurden.
Apps-Ads.txt für mobile Apps
Seit seiner Einführung im Mai 2017 wurde ads.txt von Unternehmen im AdTech-Bereich zunehmend akzeptiert, was es Betrügern deutlich schwerer macht, Domains zu manipulieren. Dennoch gibt es noch eine weitere Form des Werbebetrugs, die in der Geschäftswelt weit verbreitet ist: Betrug mit mobilen Apps.
Die ursprüngliche Veröffentlichung der IAB-Richtlinien zur Einführung von ads.txt sah keine angemessenen Maßnahmen zur Verhinderung von Betrug mit mobilen Apps vor. Daher wurde app-ads.txt entwickelt, um die gleiche Funktionalität bereitzustellen, die ads.txt Webbenutzern zur Verfügung stellte.
Im Juni 2018 veröffentlichte das IAB Tech Lab eine Überarbeitung der Empfehlungen und stellte sie den Nutzern einen Monat lang zur Verfügung, um Feedback dazu zu geben. Im August 2019 implementierten Google Ad Manager und AdMob eine Funktion, mit der Clients mit app-ads.txt nicht autorisierte Anzeigeninventare blockieren konnten.
FAQs
Wie erstelle ich eine ads.txt-Datei auf meiner Website?
Laden Sie Ihre ads.txt-Datei in das Stammverzeichnis Ihrer Website hoch. Das Stammverzeichnis des Webs ist der Ordner, der auf die Top-Level-Domain folgt.
Überprüfen Sie beim Eingeben von Anzeigen, ob Sie den Inhalt Ihrer Datei richtig aufgerufen haben, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Datei korrekt übermittelt haben.
Sind ads.txt-Dateien obligatorisch?
Die Verwendung von ads.txt ist nicht obligatorisch, wird aber dringend empfohlen. Sie kann Ihr Unternehmen vor gefälschtem Inventar schützen, das absichtlich fälschlicherweise als von einer bestimmten Domain, App oder einem bestimmten Video stammend gekennzeichnet ist.
Einpacken
Zum Abschluss wollen wir uns die Hauptfunktionen von ads.txt ansehen. Es erstellt eine Textdatei, die Unternehmen auf ihren Webservern hosten können, und erstellt eine Liste der Unternehmen, die zum Verkauf ihrer Produkte oder Dienstleistungen berechtigt sind.
Auf diese Weise können Unternehmen die Leistung ihres Lagerbestands bewerten, sicherstellen, dass nur autorisierte Verkäufer auf ihre Website zugreifen können, und sich vor Internetbetrug schützen.
Wie Sie sehen, ist ads.txt ein wesentlicher Bestandteil der Online-Werbung. Nutzen Sie diese innovative Technologie unbedingt, falls Sie dies noch nicht getan haben.
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