Anzeigenbetrug ist ein ständiges Problem im digitalen Marketing und zeigt keine Anzeichen einer Besserung. Laut eMarketer kostet Anzeigenbetrug das Werbeökosystem schätzungsweise über6,5 Milliarden Dollar pro Jahr.
Seit Jahrzehnten suchen Unternehmen nach Möglichkeiten, dieses kostspielige Problem zu lösen. Unter anderem setzen sie dabei auch auf die Blockchain, um Erkenntnisse zu gewinnen. Die Antwort kommt jedoch von einer viel einfacheren Lösung des IAB Tech Lab namens Ads.txt.
Lassen Sie uns untersuchen, was ads.txt ist, wie es funktioniert und wie es implementiert wird.
Was ist Ads.txt?
Ads.txt ist ein vom IAB Tech Lab erstelltes und von Google in seinem Web-Werbedienst AdSense angebotenes Projekt zur Bekämpfung verschiedener Formen von Werbebetrug, wie etwa Domain-Spoofing und illegales Inventararbitrage, und zur Gewährleistung der Transparenz auf dem zunehmend uneindeutigen Markt.
Das im Mai 2017 gestartete ads.txt-Projekt soll die Lieferkette des Webmarketings verändern, indem es den Prozess einfach und unkompliziert macht und gleichzeitig die Lagerbestände der Käufer vor böswilligen Akteuren schützt.
Käufer und autorisierte Verkäufer in der Branche können damit glaubwürdige digitale Werbedienste effizient und transparent kaufen und verkaufen. Dies verschafft Unternehmen direkten Zugriff auf das Ökosystem der Werbebörse und erleichtert die Einführung.
Im Google Ad Manager können Käufer deutlich erkennen, ob Verkäufer über gültige ads.txt- oder app-ads.txt-Dateien verfügen.
Wie funktioniert Ads.txt?
Nachdem Sie nun wissen, was ads.txt ist, wollen wir uns genauer ansehen, wie es funktioniert.
1. Ein Publisher erstellt ads.txt-Dateien, die Details zu allen Programmatic Advertising- Partnern wie Supply-Side-Channels, Werbenetzwerken und Ad Exchanges enthalten, bei denen er mit seinem Site-Server arbeitet und diesen unter seiner Stammdomäne verwaltet.
So überprüfen Sie die Ads.txt-Datei von Websites
Sie können direkt suchen, ob eine Site über ads.txt-Dateien verfügt, und diese Dateien anzeigen, indem Sie ads.txt an das Ende der Stammdomäne anfügen.
Wenn der Herausgeber die Datei ads.txt in seine Stammdomäne eingefügt hat, können Unternehmen und Vermarkter ein Python-Skript verwenden, um die Site über einen von ihnen erstellten Server mit einer Sammlung von Domänen zu navigieren. Über diesen Server kann ein Vermarkter feststellen, welche Herausgeber auf ihrer Website eine Datei ads.txt für Anzeigen von Verkäufern haben.
2. Sobald ein Unternehmen oder eine Ad Exchange über eine Datenbank autorisierter Verkäufer oder Publisher mithilfe von ads.txt-Dateien verfügt, kann in OpenRTB-Angebotsabfragen unter der Publisher-ID auf diese Liste verwiesen werden.
Wenn die Konto-IDs des Verkäufers übereinstimmen, kann dies als Echtheitsnachweis dienen. Wenn sie nicht übereinstimmen oder nicht zutreffen, kann dies bedeuten, dass die Website nicht von autorisierten digitalen Verkäufern stammt oder dass der Verkäufer nicht zum Verkauf von ads.txt berechtigt ist und dass die Kunden sich entscheiden können, für diesen bestimmten Bestand keine Transaktion durchzuführen.
Ads.txt ist eine wirkungsvolle Strategie zur Bekämpfung von Domain-Spoofing, wenn der Herausgeber die einzige Entität ist, die eine ads.txt-Datei auf ihrer Website anwenden kann. Dadurch wird sichergestellt, dass die ads.txt-Datei nicht von einer anderen Plattform aktualisiert und dann zum Verkauf gefälschter Bestände verwendet werden kann.
Welches Problem löst Ads.txt?
Darüber hinaus versucht ads.txt, Domain-Spoofing zu verhindern, was zwar technisch gesehen kein Anzeigenbetrug ist, aber dennoch eine fragwürdige Praxis darstellt.
Arbitrage ist eine Praxis, bei der Impressionen gekauft und dann von einem externen Unternehmen neu konfiguriert und zu einem günstigeren Preis wieder verkauft werden. Ads.txt versucht, dieses Problem zu lösen, indem es die zugelassenen Lieferanten des Inventars des Herausgebers identifiziert.
Domain-Spoofing funktioniert auf zwei Arten: entweder durch die Verwendung von Malware, die auf dem Gerät eines Verbrauchers platziert wurde, oder durch die Änderung der URL eines Anzeigen-Tags.
Beide Ansätze haben den gleichen Effekt: Sie täuschen Ad Exchanges und andere datengesteuerte Websites und gaukeln ihnen vor, der Verbraucher würde auf eine echte Plattform zugreifen, während die Anzeige entweder auf einer separaten, illegalen Site erscheint oder auf einer Website in einer verdeckten Webanwendung angezeigt wird.
Der Grund, warum dieses unethische Vorgehen schon so lange anhält, liegt darin, dass es für die Herausgeber der Branche schwierig ist, sicherzustellen, dass die Angaben in der Textdatei zu ihrem Inventar korrekt erscheinen.
Mit ads.txt sind Domain-Spoofing und der Verkauf gefälschter Ware nun viel schwieriger geworden. Verkäufer, deren ads.txt nicht verifiziert wurde, können keine nicht autorisierten Anzeigen mehr schalten.
Vorteile für Publisher
Sehen wir uns nun die Vorteile von ads.txt für Publisher an. Autorisierte digitale Verkäufer können zugelassene Einzelhändler ihres Anzeigeninventars offen anzeigen, während ads.txt unrechtmäßige Vorfälle betrügerischer Inventarkäufe verhindern kann.
Ads.txt hilft Anzeigenkäufern außerdem dabei, Händler zu verifizieren und so unerwünschten Traffic zu verhindern. Der Dienst unterstützt auch mobile Werbetreibende durch app-ads.txt. Diese Software generiert einen einheitlichen Namespace unter Verwendung der Entwickler-URL, der Verbrauchern hilft, unerwünschte Nachahmungen zu erkennen und zu verhindern, während wertvolles Werbebudget an die Herausgeber zurückgeleitet wird.
So erstellen und implementieren Sie Ads.txt
1. Holen Sie sich zunächst alle Details, die Sie benötigen, aus Ihren Profilen bei Anbietern, Netzwerkpartnern und Gruppen, die Ihr Inventar für Kunden zugänglich machen. Dazu gehören der Domänenname des Werbenetzwerks, die Publisher-ID, ob es sich um ein Direkt- oder Reseller-Konto handelt und mehr.
2. Erstellen Sie eine ads.txt-Datei in einer IAB-kompatiblen Word-Dokumenterstellungssoftware. Archivieren und markieren Sie die ads.txt-Datei.
3. Hängen Sie das Dokument anschließend an die Stammadresse der Domäne an.
Beachten Sie, dass Subdomains nicht anwendbar sind und daher nicht funktionieren. Verwenden Sie daher nur die Stammdomäne. Auf diese Weise können Sie eine Verbindung zu autorisierten digitalen Verkäufern und Websites herstellen, die zum Verkauf ihres Inventars autorisiert sind.
Wird Ads.txt immer noch von Publishern verwendet?
Jüngste Erkenntnisse deuten darauf hin, dass die Initiative ads.txt nicht im erwarteten Tempo umgesetzt wurde, vorausgesetzt, dass es sich um eine relativ einfache Methode handelt, die eines der Hauptprobleme in Bezug auf Werbung und Technologie löst.
Dennoch ist es seit der Einführung im Mai 2017 für Publisher fast obligatorisch geworden, ads.txt zu implementieren, wenn sie ihr Inventar programmgesteuert verkaufen möchten. Um den Prozess optimal zu nutzen, sollten Publisher sicherstellen, dass sie ihre ads.txt-Datei auf dem neuesten Stand halten und gleichzeitig im Auge behalten, welche Verkäufer zum Verkauf ihres Inventars autorisiert wurden.
Apps-Ads.txt für mobile Apps
Seit seiner Einführung im Mai 2017 wurde ads.txt von Unternehmen im AdTech-Bereich zunehmend akzeptiert, was es Betrügern deutlich schwerer macht, Domains zu manipulieren. Dennoch gibt es noch eine weitere Form des Werbebetrugs, die in der Geschäftswelt weit verbreitet ist: Betrug mit mobilen Apps.
Die ursprüngliche Veröffentlichung der IAB-Richtlinien zur Einführung von ads.txt sah keine angemessenen Maßnahmen zur Verhinderung von Betrug mit mobilen Apps vor. Daher wurde app-ads.txt entwickelt, um die gleiche Funktionalität bereitzustellen, die ads.txt Webbenutzern zur Verfügung stellte.
Im Juni 2018 veröffentlichte das IAB Tech Lab eine Überarbeitung der Empfehlungen und stellte sie den Nutzern einen Monat lang zur Verfügung, um Feedback dazu zu geben. Im August 2019 implementierten Google Ad Manager und AdMob eine Funktion, mit der Clients mit app-ads.txt nicht autorisierte Anzeigeninventare blockieren konnten.
FAQs
Wie erstelle ich eine ads.txt-Datei auf meiner Website?
Laden Sie Ihre ads.txt-Datei in das Stammverzeichnis Ihrer Website hoch. Das Stammverzeichnis des Webs ist der Ordner, der auf die Top-Level-Domain folgt.
Überprüfen Sie beim Eingeben von Anzeigen, ob Sie den Inhalt Ihrer Datei richtig aufgerufen haben, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Datei korrekt übermittelt haben.
Sind ads.txt-Dateien obligatorisch?
Die Verwendung von ads.txt ist nicht obligatorisch, wird aber dringend empfohlen. Sie kann Ihr Unternehmen vor gefälschtem Inventar schützen, das absichtlich fälschlicherweise als von einer bestimmten Domain, App oder einem bestimmten Video stammend gekennzeichnet ist.
Einpacken
Zum Abschluss wollen wir uns die Hauptfunktionen von ads.txt ansehen. Es erstellt eine Textdatei, die Unternehmen auf ihren Webservern hosten können, und erstellt eine Liste der Unternehmen, die zum Verkauf ihrer Produkte oder Dienstleistungen berechtigt sind.
Auf diese Weise können Unternehmen die Leistung ihres Lagerbestands bewerten, sicherstellen, dass nur autorisierte Verkäufer auf ihre Website zugreifen können, und sich vor Internetbetrug schützen.
Wie Sie sehen, ist ads.txt ein wesentlicher Bestandteil der Online-Werbung. Nutzen Sie diese innovative Technologie unbedingt, falls Sie dies noch nicht getan haben.
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