Moderne Werbung, wie wir sie kennen, floriert in Großbritannien seit über einem Jahrhundert, dank der innovativen Strategien der Vermarkter, eines soliden Regulierungsrahmens und vielfältiger Marktchancen. Von ikonischen Kampagnen wie „Keep Calm and Carry On“ bis hin zu hochmodernen digitalen Marketingtechniken haben britische Werbetreibende die Grenzen der Kreativität und Effektivität immer weiter verschoben.
Da sich die digitale Werbelandschaft in rasender Geschwindigkeit verändert, müssen sich Unternehmen proaktiv an neue Trends und Technologien anpassen, um immer einen Schritt voraus zu sein. Wer nicht mithalten kann, läuft Gefahr, hinter seine Konkurrenten zurückzufallen.
Vor diesem Hintergrund werfen wir einen Blick auf die neuesten Statistiken und Erkenntnisse, die die Zukunft der Werbebranche in Großbritannien beeinflussen, wobei wir uns auf wichtige Trends wie programmatische Werbung und den Aufstieg mobiler Plattformen konzentrieren.
Werbung in Großbritannien: Ein Überblick
Die britische Werbebranche ist einer der lukrativsten und wettbewerbsintensivsten Märkte der Welt. Schätzungen zufolge hat Großbritannien im Jahr 2022 insgesamt 39,4 Milliarden Pfund für Werbung ausgegeben , was es zu einem der Länder mit den höchsten Ausgaben in Europa macht. Der digitale Werbemarkt ist in den letzten Jahren rasant gewachsen. Laut Interactive Advertising Bureau (IAB) UK wurden im ersten Halbjahr 2022 12,5 Milliarden Pfund für digitale Werbung ausgegeben . Dies entspricht einem Anstieg von 15 % im Vergleich zum Vorjahr und dürfte weiter wachsen, da immer mehr Unternehmen online gehen.
Eine Umfrage der Incorporated Society of British Advertisers (ISBA) und des Medieninvestmentanalysten Ebiquity ergab, dass 40 % der Werbetreibenden ihre Ausgaben für Offline-Medienformate kürzen. Ein Drittel der Werbetreibenden wird sich stattdessen auf digitale Formate konzentrieren, während weitere 30 % vorhaben, Markenaufbaukampagnen den Vorzug zu geben. Über 50 % der Befragten werden ihre Ausgaben für Dienste wie ITVX, All 4 und Samsung Connect TVs erhöhen. Marketingstrategien werden kurzfristig angelegt sein und bei Bedarf kurze Phasen des Markenmarketings einführen.
Even so, the overall value of the UK's advertising market is still set to grow by 9.2% this year, reaching £35 billion, according to The Advertising Association/WARC Expenditure Report.
Der britische Werbemarkt: Wachstum und Trends
Jüngsten Studien zufolge wird der Marktwert der Werbung in Großbritannien im Jahr 2027 auf 27,74 Milliarden US-Dollar geschätzt, mit einer prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 10,45 % zwischen 2023 und 2027.
Von 2018 bis 2023 verzeichneten digitale Werbe- und Marketingagenturen im Vereinigten Königreich dank des Anstiegs des E-Commerce und der Nutzung mobiler Geräte zum Einkaufen und für den Informationszugriff eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 10,5 % .
Dies steht im Einklang mit einem ähnlichen Wachstum, das die führenden Werbeagenturen weltweit verzeichnen. Sie werden für den Zeitraum von 2022 bis 2023 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 5,1 % und einen geschätzten Umsatz von 391,6 Milliarden US-Dollar bis 2023 erwarten. Darüber hinaus wird für die Online-Werbung für die nächsten fünf Jahre (2022–2027) eine CAGR von 14,3 % prognostiziert.
Beliebte Werbemedien in Großbritannien
Trotz des Aufstiegs der Online-Medienkanäle bleiben traditionelle Medien wie Fernsehen und Radio in Großbritannien nach wie vor beliebte Werbeformate. Dies zeigt, dass Unternehmen traditionelle Werbeplattformen als starke Instrumente zum Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen nicht übersehen sollten. Viele Verbraucher, insbesondere im Alter von 30 Jahren oder älter, vertrauen traditionellen Medien möglicherweise mehr als Werbung in sozialen Medien.
Allerdings wird erwartet, dass digitale Medien, einschließlich Online-Videos und Social-Media-Werbung, bis 2025 mehr als drei Viertel aller Medienausgaben ausmachen werden. Unternehmen sollten daher eine entsprechende Anpassung ihrer Marketingausgaben planen.
Online-Videowerbung ist in Großbritannien in den letzten Jahren rasant gewachsen und hat sich zu einem der beliebtesten Werbeformate entwickelt. Im Jahr 2021 erreichten die Ausgaben für digitale Videowerbung 5,5 Milliarden Pfund , was fast einem Viertel der gesamten digitalen Werbeausgaben von 23,5 Milliarden Pfund in Großbritannien in diesem Jahr entspricht.
Traditionelle Werbung in Großbritannien
Traditionelle Werbung in Großbritannien hat in den letzten Jahren sicherlich einen allmählichen Rückgang erlebt, da digitale Medien und Online-Werbung immer beliebter geworden sind. Dies liegt an der Bequemlichkeit und Kosteneffizienz digitaler Medien sowie an ihrer Fähigkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen. Trotzdem wäre es töricht anzunehmen, dass traditionelle Werbung völlig tot ist.
Laut Statista bleibt das Fernsehen mit einem Anteil von 33 % die beliebteste Form der traditionellen Werbung in Großbritannien, gefolgt von Radio (17 %), Außenwerbung (14 %), Zeitungen (11 %) und Zeitschriften (5 %). Was die Ausgaben betrifft, entfallen 40 % der gesamten Werbeausgaben auf das Fernsehen, gefolgt von Außenwerbung (15 %), Radio (13 %), Zeitungen (12 %) und Zeitschriften (10 %).
Aktuelle Studien haben gezeigt, dass traditionelle Werbung bei strategischem Einsatz immer noch wirksam ist. Einer Studie von Thinkbox zufolge sind Fernsehwerbungen beispielsweise doppelt so wirksam bei der Umsatzsteigerung als Online-Display-Werbung. Darüber hinaus haben neue Forschungsergebnisse ergeben, dass Außenwerbung oder Out-of-Home-Werbung (OOH) wirksamer ist, wenn sie mit anderen Kanälen wie Fernsehen oder Radio kombiniert wird.
Digitaler Werbemarkt in Großbritannien
Der digitale Werbemarkt im Vereinigten Königreich wächst rasant. Dies ist auf die zunehmende Popularität digitaler Medienplattformen wie soziale Medien, mobile Apps und Streaming-Dienste zurückzuführen.
Mobile In-App-Werbung hat in den letzten Jahren ein bemerkenswertes Wachstum erlebt. Im Jahr 2021 erreichten die Ausgaben für mobile Werbung in Großbritannien 14,13 Milliarden Pfund, was 60 % der gesamten digitalen Werbeausgaben des Landes entspricht . Laut der Untersuchung von Statista hatte Großbritannien im selben Jahr die höchsten digitalen Werbeausgaben pro Kopf in Europa. Da immer mehr Menschen ihre Mobiltelefone für Unterhaltung und Informationen nutzen, wird sich dieser Trend wahrscheinlich auch in Zukunft fortsetzen.
Wichtige Treiber des digitalen Werbemarkts in Großbritannien
Dank der Technologie können große und kleine Unternehmen ihre Zielgruppen heute effektiver online erreichen. Infolgedessen steigt der Bedarf an digitalen Werbe- und Marketingdiensten, da Unternehmen versuchen, diese neuen Möglichkeiten zu nutzen.
Darüber hinaus haben steigende verfügbare Einkommen es den Verbrauchern ermöglicht, mehr für digitale Produkte und Dienstleistungen auszugeben, was zu einem Anstieg der Ausgaben für digitale Werbedienste führt. Dieser Trend wird sich voraussichtlich auch in Zukunft fortsetzen, da immer mehr Menschen Zugang zum Internet erhalten und es für ihre täglichen Aktivitäten nutzen.
Auf der Angebotsseite gibt es in der digitalen Werbebranche einen wachsenden Trend zum programmatischen Kauf von Online-Werbung . Bei diesem Ansatz zum Kauf von Werbeinventar wird automatisierte Software verwendet, um Anzeigen in Echtzeit zu platzieren, was einen gezielteren und effizienteren Werbeprozess ermöglicht. Dieser Trend wird sich voraussichtlich in absehbarer Zukunft fortsetzen, sodass es für Unternehmen ein günstiger Zeitpunkt ist, in kontextbezogene Werbung zu investieren.
Digitale Werbetrends in Großbritannien
Jedes Jahr springen mehr Marken in Großbritannien auf den Zug der digitalen Werbung auf. Hier sind einige der wichtigsten Trends, die dieses Wachstum vorantreiben:
- Mobile Werbung: Mobile Werbung ist ein äußerst effektiver Weg, um Kunden zu erreichen, da mobile Geräte beim Surfen im Internet immer beliebter werden. Der Markt für mobile Werbung in Großbritannien wurde Anfang 2021 auf 18,8 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2025 29,3 Milliarden US-Dollar erreichen .
- Videowerbung: Videoanzeigen sind heute ein entscheidender Aspekt digitaler Marketingstrategien, da sie einen ansprechenden Ansatz zur Kontaktaufnahme mit potenziellen Kunden bieten. Laut einem Bericht von Statista wird der Videowerbesektor im Vereinigten Königreich voraussichtlich um 6,27 % (2023–2027) wachsen und im Jahr 2027 ein Marktvolumen von 14,36 Milliarden US-Dollar erreichen.
- Werbung in sozialen Medien: Unternehmen können ihre Zielgruppen effektiv über soziale Medienplattformen wie Facebook und Instagram ansprechen, die leistungsstarke Werbemöglichkeiten bieten. Prognosen zufolge werden die Werbeausgaben für Werbung in sozialen Medien im Jahr 2023 voraussichtlich 13,45 Milliarden US-Dollar erreichen und eine jährliche Wachstumsrate von 6,03 % (CAGR 2023–2027) aufweisen , was zu einem prognostizierten Marktvolumen von 17 Milliarden US-Dollar bis 2027 führt.
- Programmatic Advertising: Programmatic Advertising erfreut sich bei Werbetreibenden zunehmender Beliebtheit, da es mit seiner Hilfe gezielt bestimmte Zielgruppen mit maßgeschneiderten Botschaften ansprechen kann. Laut Insider Intelligence beliefen sich die Ausgaben für Programmatic Advertising allein im Jahr 2021 in Großbritannien auf 7,90 Milliarden Pfund (10,09 Milliarden Dollar) .
Herausforderungen auf dem digitalen Werbemarkt in Großbritannien
Obwohl digitales Marketing weit verbreitet ist, muss man sich darüber im Klaren sein, dass es nicht vor den Fallstricken gefeit ist, die die Werbung oft plagen. Eine der größten Herausforderungen für Werbetreibende in der digitalen Landschaft besteht darin, die Anforderungen der Datenschutzbestimmungen zu erfüllen und gleichzeitig ansprechende Inhalte zu erstellen, die die üblichen Irrtümer der Werbung vermeiden, wie z. B. voreilige Verallgemeinerungen, Panikmache und emotionale Appelle.
Darüber hinaus brachte die Pandemie neue Herausforderungen für Marketingfachleute mit sich, darunter geringere Ausgaben der Unternehmen und die Notwendigkeit, sich an den sich ständig verändernden Markt für digital geprägte Verbraucher anzupassen. Viele Unternehmen kämpfen weiterhin mit diesen Herausforderungen, obwohl die unmittelbaren Auswirkungen der Pandemie abgeklungen sind.
Das digitale Marketing stützt sich in hohem Maße auf die Verfolgung des Online-Verbraucherverhaltens, und Änderungen der Datenschutzgesetze haben die Branche zweifellos stark beeinflusst. So wird beispielsweise Googles großer Schritt zur Abschaffung von Cookies von Drittanbietern als große Herausforderung für die digitale Werbung angesehen.
Im Jahr 2021 lag der Schwerpunkt der britischen digitalen Werbebranche auf der Schaffung eines verantwortungsvolleren Ökosystems durch die Entwicklung adressierbarer Lösungen als Ersatz für Cookies. Es liegen jedoch noch Herausforderungen vor uns, wie die Weiterentwicklung der DSGVO-Gesetze und des Online Safety Bill , die Auswirkungen auf die Branche haben könnten.
Herausgeber digitaler Anzeigen müssen sich flexibel und proaktiv an Veränderungen anpassen und ihre Kunden durch die sich entwickelnde Datenschutzlandschaft führen. Indem die Branche auf Effizienz setzt und schnell anpassbare Technologien entwickelt, kann sie diese Herausforderungen meistern und das Vertrauen der Verbraucher als wichtigstes Erfolgskriterium priorisieren.
Die Komplexität digitaler Kommunikationstools stellt für viele Marketer eine weitere Herausforderung dar, da sie sich ständig weiterbilden müssen, um der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein. Ständig werden neue Tools und Technologien eingeführt, um die sich schnell entwickelnde digitale Landschaft optimal zu nutzen. Digitale Marketer müssen sich diese Tools und Technologien genau aneignen, um gleich durchstarten zu können.
Umfang des digitalen Werbemarktes in Großbritannien
| Schlüsseldaten |
Einzelheiten |
| Geschätzte Gesamtausgaben für Werbung in Großbritannien im Jahr 2022 |
39,4 Milliarden Pfund |
| Geschätzte Ausgaben für digitale Anzeigen im 1. Halbjahr 2022 |
12,5 Milliarden Pfund |
| Erwartete Wachstumsrate digitaler Werbe- und Marketingagenturen in Großbritannien zwischen 2018 und 2023 |
10,5 % |
| Erwartete durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) globaler Werbeagenturen von 2022 bis 2023 |
5,1 % |
| Erwartete durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der Online-Werbung von 2022 bis 2027 |
14,3 % |
| Erwarteter Marktwert der Werbung in Großbritannien im Jahr 2027 |
27,74 Milliarden US-Dollar |
| Geschätzte Ausgaben für digitale Videowerbung im Jahr 2021 |
5,5 Milliarden Pfund |
| Geschätztes Wachstum des britischen Werbemarktes im Jahr 2023 |
9,2 % |
| Gesamtausgaben für digitale Werbung in Großbritannien im Jahr 2021 |
23,5 Milliarden Pfund |
| Voraussichtlicher Wert des mobilen Werbemarktes in Großbritannien bis 2025 |
29,3 Milliarden Pfund |
| Geschätzter Marktwert digitaler Videoanzeigen im Jahr 2027 |
14,36 Milliarden US-Dollar |
| Erwartete Werbeausgaben für Social-Media-Werbung im Jahr 2023 |
13,45 Milliarden US-Dollar |
| Geschätzte Ausgaben für programmatische Werbung in Großbritannien im Jahr 2021 |
7,90 Milliarden Pfund |
| Beliebte Werbemedien in Großbritannien |
Traditionelle Medien (TV, Radio, Außenwerbung, Zeitungen, Zeitschriften) und digitale Medien (Online-Videos, soziale Medien, mobile In-App-Werbung) |
| Wirksamkeit traditioneller Werbung |
Fernsehwerbung steigert den Umsatz doppelt so stark wie Online-Displaywerbung |
| Schlüsselfaktoren für die digitale Werbung in Großbritannien |
Zunehmende Beliebtheit digitaler Medienplattformen wie sozialer Medien, mobiler Apps und Streaming-Dienste. |
Abschließende Gedanken
Die britische Werbebranche ist hart umkämpft, wobei digitale Medien gegenüber traditionellen Medien immer mehr an Boden gewinnen. Um an der Spitze zu bleiben, sollten Unternehmen die neuesten Trends und Statistiken verfolgen. Werbetreibende sollten die steigende Nachfrage nach digitalen Werbediensten, einschließlich Online-Video- und Social-Media-Marketing, zur Kenntnis nehmen und gleichzeitig erkennen, dass traditionelle Medienplattformen wie Fernsehen und Radio immer noch eine wichtige Rolle spielen.
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Häufig gestellte Fragen
Wie groß ist der Markt für digitale Werbung in Großbritannien?
Laut Statista Market Forecast wird der digitale Werbemarkt in Großbritannien im Jahr 2027 voraussichtlich ein Marktvolumen von 55,60 Milliarden US-Dollar erreichen. Dies entspricht einer Wachstumsrate von 8,33 % zwischen 2023 und 2027.
Wer sind die wichtigsten Anbieter auf dem digitalen Werbemarkt in Großbritannien?
Zu den wichtigsten Anbietern auf dem britischen Markt für digitale Werbung zählen Meta, das Anzeigen auf seinen Social-Media-Plattformen Facebook und Instagram platziert, sowie Google Ads, Microsoft Advertising, Verizon Media Group, Oath (jetzt Verizon Media Group), Amazon Advertising, Twitter Ads, LinkedIn Ads und Snapchat Ads.
Wie sieht die Zukunft der Werbung in Großbritannien aus?
Die Zukunft der Werbung in Großbritannien wird hauptsächlich digital sein, mit Schwerpunkt auf Automatisierung und Personalisierung. Laut Statista werden die Ausgaben für digitale Suchmaschinenanzeigen in Großbritannien voraussichtlich von 11,7 Milliarden Dollar im Jahr 2021 auf 17,9 Milliarden Dollar im Jahr 2026 steigen. Trotz der Auswirkungen von COVID-19 auf die Branche deutet diese Wachstumsprognose auf das Potenzial für eine nachhaltige Expansion der Branche hin.