Die USA sind weiterhin führend auf dem globalen Werbemarkt. Die Werbeausgaben werden bis 2025 voraussichtlich 455,9 Milliarden US-Dollar erreichen. Weltweit wird das größte Segment Fernseh- und Videowerbung sein, die 353,9 Milliarden US-Dollar ausmacht. Die digitale Werbung wird voraussichtlich dominieren und bis 2029 80 % der gesamten Werbeausgaben ausmachen. Darüber hinaus wird prognostiziert, dass programmatische Werbung bis 2029 85 % des Umsatzes des Werbemarktes erwirtschaften wird, was ihre wachsende Bedeutung bei der Gestaltung von Branchentrends widerspiegelt.
Angesichts des explosionsartigen Anstiegs der digitalen Werbung überrascht es kaum, dass Marken mehr in diesen Bereich investieren, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Diese wachsende Dominanz innerhalb des Werbeökosystems spiegelt sich in einem kontinuierlichen Rückgang traditioneller Werbeformen wie Print und Radio wider.
Die wachsende Popularität des Influencer-Marketings verändert die Werbung in den USA. Social-Media-Influencer wie Kylie Jenner und Selena Gomez mit Millionen von Followern treiben Marken dazu, stark in diese Strategie zu investieren. In den USA wird erwartet, dass Influencer-Werbung bis 2025 6,24 Milliarden US-Dollar erreicht, mit einer prognostizierten jährlichen Wachstumsrate von 8,79 %, was zu einem Marktvolumen von 8,74 Milliarden US-Dollar bis 2029 führen wird. Dies unterstreicht ihre zunehmende Bedeutung in modernen Werbestrategien.
Egal, ob Sie in den USA ansässig sind, als Vermarkter oder Werbetreibender tätig sind oder nicht: Für die Planung ergebnisorientierter Werbekampagnen kann es entscheidend sein, zu verstehen, was auf dem größten Werbemarkt der Welt passiert.
Trends auf dem US-Werbemarkt
Technologische Fortschritte haben zu einem Wandel im Verbraucherverhalten geführt und den US-Werbemarkt gezwungen, sich schnell weiterzuentwickeln und neue Praktiken einzuführen. Hier sind einige der wichtigsten Markttrends in den USA.
1. Digitale Werbung
Vor etwa einem Jahrzehnt war digitale Werbung in den USA ein kleiner Teil der Werbebranche. Heute ist sie die tragende Säule.
Tatsächlich ist der Aufstieg der digitalen Werbung einer der bedeutendsten Trends auf dem US-Werbemarkt. Da immer mehr Menschen online sind, investieren Unternehmen massiv in digitale Werbung, um sie zu erreichen. Online-Werbung macht bereits fast zwei Drittel des Marktanteils der amerikanischen Werbebranche aus. Auf globaler Ebene wird für den digitalen Werbebereich bis 2026 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 13,9 % erwartet.
Kunden haben heute mehr Optionen als je zuvor. Digitale Verlage, soziale Plattformen, Suchmaschinen und Werbeplattformen sind die Haupttreiber dieses Segments. Darüber hinaus hat die Entwicklung der Werbetechnologie Anzeigen effektiver und effizienter gemacht als je zuvor.
2. Daten und Analysen
Moderne Werbetreibende und Publisher nutzen riesige Mengen an Informationen, um wertvolle Erkenntnisse über das Verhalten und die Vorlieben der Verbraucher zu gewinnen.
Mithilfe von programmatischen Werbeplattformen , die den Kauf und Verkauf von Werbeinventar mithilfe von Algorithmen automatisieren, können Werbetreibende gezieltere Werbekampagnen erstellen.
3. Influencer-Marketing
Der Aufstieg der sozialen Medien hat es Werbetreibenden ermöglicht, Kunden durch Influencer-Marketing auf viele verschiedene Arten anzusprechen.
Influencer spielen in der Werbung eine Schlüsselrolle, da Unternehmen zunehmend mit ihnen zusammenarbeiten, um die Sichtbarkeit ihrer Produkte zu erhöhen. Bis 2025 werden die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer in den USA im Influencer-Werbemarkt voraussichtlich 19,26 US-Dollar erreichen.
4. Videoinhalte
Ein weiterer bemerkenswerter Trend auf dem US-Werbemarkt ist die steigende Nachfrage nach Videoinhalten. Videos waren schon immer ein beliebtes Werbeformat, mit dem Marken ihre Botschaften auf ansprechendere und kreativere Weise an die Verbraucher vermitteln können.
Dank der wachsenden Popularität von Videoplattformen haben Vermarkter und Werbeagenturen einfacheren Zugang als je zuvor zur Produktion und Verbreitung von Videos. Darüber hinaus hat der Aufstieg von Streaming-Diensten – wie Netflix und Amazon Prime Video – neue Möglichkeiten für Vermarkter geschaffen, Verbraucher anzusprechen, die sich zunehmend von traditionellen TV-Quellen abwenden.
5. Nachhaltigkeit und CSR
Da moderne Verbraucher zunehmend nach Marken suchen, die ihren Werten entsprechen , übernehmen Unternehmen mehr soziale Verantwortung, um die Loyalität der Verbraucher zu gewinnen. Dieser Trend hat zur Entstehung sozial verantwortlicher Marketingkampagnen geführt, bei denen Unternehmen neben ihren Produkten und Dienstleistungen auch für ein Anliegen oder ein soziales Problem werben.
Beliebte Werbemedien in den USA
Die USA sind ein riesiger Markt, wenn es um Werbung geht. Es ist auch einer der technologisch fortschrittlichsten Märkte. Werbetreibende in den USA verwenden je nach Zielgruppe und Botschaft unterschiedliche Werbemedien.
Beispielsweise werden Social-Media-Plattformen zunehmend als effektiverer Kanal zur Generierung von Leads angesehen. Radiowerbung bleibt jedoch nach wie vor eine beliebte Wahl unter Werbetreibenden für lokales Targeting. Hier ist eine Liste beliebter Werbemedien in den USA.
1. Digitale Werbung
Zur digitalen Werbung gehört das Schalten von Anzeigen auf Social-Media-Plattformen, Suchmaschinen, Websites und mobilen Apps. Mit digitaler Werbung können Unternehmen ihre Zielkunden effizienter erreichen.
In den meisten Fällen zahlen Werbetreibende nur für die Klicks oder Impressionen, die ihre Anzeigen erhalten. Darüber hinaus bietet digitale Werbung auch beeindruckende Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache, da Unternehmen bestimmte Kunden auf der Grundlage demografischer Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen ansprechen können.
2. Fernsehwerbung
Obwohl die traditionelle Werbung langsam zurückgeht, bleibt das Fernsehen in den USA immer noch eine der beliebtesten Werbeplattformen. Kabelkanäle ermöglichen es Unternehmen, mit Videoanzeigen ein breites Publikum zu erreichen. US-Werbetreibende können je nach Kampagne und Budget ein nationales oder lokales Publikum erreichen.
Auch Fernsehwerbung ist eine gute Möglichkeit, die richtigen Kunden anzusprechen. Wenn ein Unternehmen beispielsweise junge Erwachsene als Zielgruppe hat, kann es seine Produkte und Dienstleistungen auf einem Kanal bewerben, der Programme ausstrahlt, die auf diese Zielgruppe ausgerichtet sind.
3. Printwerbung
Printwerbung ist weiterhin eine praktikable Option für Unternehmen, die Zielgruppen nach Standort, Alter, Geschlecht und Interessen ansprechen möchten. In den Vereinigten Staaten werden die Werbeausgaben im Printwerbemarkt bis 2025 voraussichtlich 8,98 Milliarden US-Dollar erreichen, davon entfallen 4,72 Milliarden US-Dollar auf Zeitungen. Trotz rückläufiger Beliebtheit bleiben Printanzeigen in Zeitschriften und Zeitungen wirksam, um bestimmte demografische Gruppen und Interessen anzusprechen. Die USA sind weltweit führend bei den Werbeausgaben in dieser Kategorie.
4. Radiowerbung
Radiowerbung ist für Unternehmen in den USA nach wie vor eine beliebte Möglichkeit, lokale Verbraucher zu erreichen, insbesondere während der Pendlerzeiten. Radiowerbung kann Unternehmen dabei helfen, über die Sender, auf denen sie werben, bestimmte demografische Gruppen anzusprechen.
Möchte ein Unternehmen beispielsweise eine ältere Zielgruppe ansprechen, kann es seine Produkte und Dienstleistungen auf einem Sender bewerben, der klassische Hits spielt.
5. Außenwerbung
Mithilfe der Technologie können Unternehmen Anzeigen für Außenanzeigen wie Werbetafeln, Schilder und andere Arten öffentlicher Anzeigeflächen effizienter gestalten.
Der US-Markt für Plakat- und Außenwerbung erzielte im Jahr 2024 einen Umsatz von 10,23 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich von 2025 bis 2030 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,4 % wachsen und bis 2030 16,55 Milliarden US-Dollar erreichen. Die Verkehrsmittelwerbung erwies sich im Jahr 2024 als das umsatzstärkste Segment und wird voraussichtlich während des gesamten Prognosezeitraums der am schnellsten wachsende Werbetyp bleiben, was ihr großes Potenzial für Werbetreibende unterstreicht.
Unternehmen können Außenwerbung nutzen, um sowohl ein breites Publikum zu erreichen als auch gezielt Zielgruppen basierend auf geografischen Standorten anzusprechen.
6. Direktwerbung
Direktwerbung ist nach wie vor eine effektive Methode zum Versenden kommerzieller Botschaften. US-Unternehmen nutzen nach wie vor Direktwerbung, um für ihre Marken zu werben und gezielt bei bestimmten Verbrauchern zu werben. Die weltweiten Werbeausgaben für Direktwerbung werden voraussichtlich bis 2025 59,31 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei von 2025 bis 2029 ein stetiges jährliches Wachstum von 0,95 % zu verzeichnen ist. Bis 2029 wird der Markt voraussichtlich einen Wert von 61,59 Milliarden US-Dollar erreichen, was seine anhaltende Relevanz als Werbekanal unterstreicht.
7. Sponsoring und Veranstaltungen
Der Trend, Veranstaltungen wie Sportspiele oder Musikfestivals zu sponsern oder eigene Events auszurichten, um für Produkte oder Dienstleistungen zu werben, ist bei US-Unternehmen schon lange beliebt.
Die USA sind der größte Sport- und Unterhaltungsmarkt der Welt. Da der Markt wächst, investieren Unternehmen immer mehr in Sponsoring und Events. Der Umfang des Sponsorings variiert je nach Größe und Aussichten einer Marke.
Traditionelle Werbung in den USA
Traditionelle Werbung bezieht sich auf das Schalten von Anzeigen auf nicht-digitalen Kanälen wie Printmedien, Radio und Fernsehen, um Verbraucher zu erreichen. Obwohl diese Kanäle seit Jahrzehnten äußerst beliebt sind, haben sie Marktanteile an die digitale Plattform verloren. Traditionelle Medien machen jedoch immer noch einen erheblichen Teil der Werbeausgaben aus, da viele Marken sie immer noch für nützlich halten.
Aktuelle Studien und Statistiken zur traditionellen Werbung in den USA deuten darauf hin, dass die Branche zwar vor Herausforderungen durch die digitalen Medien steht, aber dennoch einen bedeutenden und wichtigen Teil der Werbelandschaft ausmacht.
Marken finden nach wie vor, dass traditionelle Kanäle wie Fernsehen, Zeitungen, Plakatwände und Direktwerbung die Markenbekanntheit steigern. Darüber hinaus genießen traditionelle Werbemedien bei den Verbrauchern nach wie vor ein hohes Maß an Vertrauen und Glaubwürdigkeit.
Die traditionelle Werbung hat in letzter Zeit ein gewisses Wachstum erlebt, doch wird erwartet, dass sie bis 2026 weniger als 20 % der gesamten Werbeausgaben ausmachen wird.
Hier finden Sie einen Überblick über verschiedene traditionelle Werbeplattformen in den USA.
- Fernsehwerbung verliert weiter an Boden, da immer mehr Werbetreibende auf digitale Plattformen umsteigen. Die Ausgaben für Fernsehwerbung in den USA werden zwischen 2023 und 2027 voraussichtlich um 9,3 % sinken , wobei die jährlichen Ausgaben in diesem Zeitraum um 5,6 Milliarden Dollar sinken. Im Jahr 2025 werden die Ausgaben für Fernsehwerbung voraussichtlich auf 57,7 Milliarden Dollar sinken und bis 2027 weiter auf 54,7 Milliarden Dollar. Dies entspricht einem durchschnittlichen jährlichen Rückgang von 2,4 % und spiegelt die anhaltenden Herausforderungen wider, vor denen das traditionelle Fernsehen angesichts der veränderten Zuschauerpräferenzen steht.
- Trotz des Rückgangs bleibt die Printwerbung von Bedeutung und wird bis 2029 voraussichtlich 85,7 Millionen Leser erreichen. Während viele Vermarkter auf digitale Plattformen umgestiegen sind, passen sich auch die Verlage an, um den Anforderungen des Online-Publikums gerecht zu werden. Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Leser im Zeitungswerbesektor werden bis 2025 voraussichtlich 103,00 US-Dollar erreichen, was den anhaltenden Wert dieses traditionellen Mediums trotz Veränderungen im Verbraucherverhalten unterstreicht.
- Die Einnahmen aus Radiowerbung in den USA erreichten 2024 13,8 Milliarden US-Dollar und zeigten trotz eines leichten Rückgangs ab 2023 eine leichte Widerstandsfähigkeit. Weltweit wird der Markt voraussichtlich von 28,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 27,95 Milliarden US-Dollar im Jahr 2029 zurückgehen. Radio zieht weiterhin Zuhörer an; bis 2029 werden über 226 Millionen amerikanische Zuhörer erwartet. Dies bietet Werbetreibenden wertvolle Möglichkeiten, Pendler und Zuhörer anzusprechen. Auch die Nachfrage nach digitaler Audiowerbung wächst, was die Rolle des Radios als relevantes und wirksames Medium in modernen Marketingstrategien stärkt.
- Die Außen- und Plakatwerbung in den USA wächst weiterhin stetig und wird im Jahr 2024 einen Umsatz von 10,2 Milliarden US-Dollar erzielen. Die Verkehrsmittelwerbung war im Jahr 2024 der umsatzstärkste Bereich und dürfte auch in den kommenden Jahren das am schnellsten wachsende Segment bleiben, was ihre zunehmende Attraktivität für Werbetreibende widerspiegelt, die nach wirkungsvollen und weitreichenden Kampagnen suchen.
Laut BIA werden im Jahr 2025 voraussichtlich 48 % der gesamten lokalen Werbeausgaben auf traditionelle Medien entfallen, also insgesamt 82 Milliarden US-Dollar . Dies stellt einen Wandel dar, da digitale Medien erstmals traditionelle Plattformen überholen, aber traditionelle Medien halten immer noch einen erheblichen Anteil am gesamten Werbemarkt.
Digitaler Werbemarkt in den USA
Der Markt für digitale Werbung in den USA ist in letzter Zeit explodiert. Unternehmen investieren einen erheblichen Teil ihres Werbebudgets in digitale Kanäle. Und da die Nutzung von Technologie und Internet stark zunimmt, ist digitales Marketing heute für Unternehmen jeder Größe unverzichtbar.
Digitale Werbung dominiert den US-Markt und macht mehr als drei Viertel der gesamten Werbeausgaben aus. Dies zeigt ihre wachsende Bedeutung, da Unternehmen zunehmend in Online-Plattformen investieren, um ihr Publikum zu erreichen.
Ein Schlüsselfaktor für das Wachstum des Medienkonsums ist die zunehmende Nutzung digitaler Plattformen. Bis 2025 werden US-Verbraucher voraussichtlich fast acht Stunden täglich mit digitalen Medien verbringen . Die COVID-19-Pandemie hat diesen Trend noch beschleunigt und zu einer stärkeren Nutzung von Streaming-Diensten und E-Books geführt.
Die zunehmende Nutzung mobiler Geräte ist ein weiterer Faktor, der zum Wachstum des Sektors beiträgt. Der US-Markt für mobile Werbung wird im Jahr 2024 voraussichtlich die Marke von 200 Milliarden US-Dollar überschreiten und 202,59 Milliarden US-Dollar erreichen , was einem Wachstum von 14,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dieses Wachstum ist auf die steigende Zahl der Smartphone-Nutzer zurückzuführen: 90 % aller Amerikaner besitzen ein Smartphone. Suchmaschinenwerbung führt mit 81,5 Milliarden US-Dollar, gefolgt von Video- und Bannerwerbung. Der Markt soll von 2021 bis 2025 voraussichtlich um 83,1 Milliarden US-Dollar wachsen, was einem Wachstum von 57,3 % entspricht, was einer jährlichen Wachstumsrate von 12 % entspricht.
Auch Social-Media-Plattformen spielen eine wichtige Rolle dabei, Unternehmen für digitale Werbung zu begeistern. Im Jahr 2025 werden die Werbeausgaben auf dem US-amerikanischen Social-Media-Werbemarkt voraussichtlich 95,70 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei von 2025 bis 2029 eine jährliche Wachstumsrate von 9,74 % prognostiziert wird. Bis 2029 soll das Marktvolumen voraussichtlich 138,80 Milliarden US-Dollar erreichen. Mobile Anzeigen werden dominieren und 86 % der gesamten Werbeausgaben ausmachen. Die Zahl der Social-Media-Nutzer in den USA wird bis 2029 voraussichtlich 326,7 Millionen erreichen.
Treiber des digitalen Werbemarktes in den USA
Es gibt mehrere wichtige Markttreiber für den digitalen Anzeigenmarkt in den USA. Hier ist eine Liste der wichtigsten Treiber:
1. Soziale Medien
Soziale Medien sind für viele Menschen ein wichtiger Bestandteil des täglichen Lebens . 72 % der erwachsenen US-Amerikaner nutzen mindestens eine Plattform . Im Jahr 2024 gibt es in den USA 302 Millionen Social-Media-Nutzer. Bis 2027 werden es voraussichtlich 327 Millionen sein. Facebook ist mit 74,2 % der Erwachsenen nach wie vor am beliebtesten, gefolgt von YouTube und Instagram. Social-Media-Nutzer in den USA verwalten durchschnittlich 7 Konten und zeigen ein starkes Engagement auf verschiedenen Plattformen.
Im Jahr 2023 erreichten die Werbeausgaben für soziale Medien in den USA 72,3 Milliarden US-Dollar , und Prognosen zufolge werden sie bis 2026 80 Milliarden US-Dollar übersteigen. Facebook bleibt mit 67,8 Millionen Käufern im Jahr 2024 die dominierende Plattform für Social Commerce. Die weltweiten Werbeeinnahmen von Facebook werden bis 2027 voraussichtlich 127 Milliarden US-Dollar übersteigen. Trotz potenzieller Herausforderungen planen 67 % der US-B2C-Vermarkter, die Werbeausgaben für TikTok zu erhöhen, was den wachsenden Einfluss der Plattform in der Werbung unterstreicht.
2. E-Commerce
Der E-Commerce in den Vereinigten Staaten wird im Jahr 2025 voraussichtlich etwa 1,38 Billionen US-Dollar erreichen, was einem Wachstum von 8,01 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Nutzerdurchdringung wird im Jahr 2025 voraussichtlich 87,9 % erreichen und bis 2029 auf 97,1 % steigen. Dieses Wachstum spiegelt den anhaltenden Trend zum Online-Shopping wider, der durch die Verbrauchernachfrage und die digitale Akzeptanz vorangetrieben wird.
Das Wachstum des E-Commerce hat dem Social Commerce einen enormen Aufschwung verliehen. Prognosen zufolge werden US-Verbraucher bis 2025 80 Milliarden US-Dollar über Social Commerce ausgeben. Social-Media-Plattformen, insbesondere Instagram, sind zu wichtigen Ausgangspunkten für Online-Shopping geworden. 15 % der digitalen Käufer in den USA beginnen ihre Suche dort. Dieser Wandel zeigt die zunehmende Vorliebe für den direkten Einkauf über soziale Medien auf Smartphones.
3. Künstliche Intelligenz
Künstliche Intelligenz (KI) spielt im digitalen Marketing eine entscheidende Rolle. Sie hilft Unternehmen, Inhalte zu personalisieren, Anzeigen zu optimieren und das Kundenerlebnis zu verbessern. Der KI-Markt soll bis 2025 ein Volumen von 66,21 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei die Ausgaben für KI in den USA bis 2028 voraussichtlich 336 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Darüber hinaus nutzen 36 % der Marketingmanager KI-gestützten Kundensupport wie Chatbots, um mit Kunden zu interagieren. Unternehmen könnten dadurch jährlich bis zu 11 Milliarden US-Dollar einsparen.
4. Zunehmende Nutzung mobiler Geräte
Da immer mehr Menschen für ihre Online-Aktivitäten auf ihre Mobilgeräte zurückgreifen, konzentrieren sich Vermarkter auf mobilfunkbasierte Werbestrategien, um ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihr zu interagieren.
Das Wachstum der mobilen Werbung, insbesondere der In-App-Werbung , ist in erster Linie auf die steigende Zahl mobiler Nutzer sowie den Aufstieg mobiler sozialer Plattformen wie Instagram und TikTok zurückzuführen, die zu beliebten Kanälen für digitales Marketing geworden sind.
Die mobile Nutzung hat auch die Art und Weise beeinflusst, wie Vermarkter ihre digitalen Marketingstrategien angehen. Mobilgeräte haben im Vergleich zu Desktops kleinere Bildschirme, was bedeutet, dass Vermarkter Inhalte für die mobile Anzeige optimieren müssen. Dies hat zur Entstehung des Mobile-First-Designs geführt, bei dem Websites und Anzeigen unter Berücksichtigung der mobilen Benutzererfahrung erstellt werden.
Die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte hat es für Vermarkter außerdem einfacher gemacht, das Nutzerverhalten zu verfolgen und ihre Anzeigen auf der Grundlage von Statistiken auszurichten. Dies ermöglicht personalisiertere und gezieltere Werbung, was zu höheren Konversionsraten und einem besseren ROI für Vermarkter führen kann.
Der Einfluss der mobilen Nutzung auf das digitale Marketing zeigt sich auch im Aufstieg mobiler Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR). Mit diesen Technologien können Vermarkter und Werbeagenturen immersive Erlebnisse für Benutzer schaffen, beispielsweise das virtuelle Anprobieren von Kleidung oder das Erleben eines Produkts in einer virtuellen Umgebung.
5. Programmatic Advertising
Programmatic Advertising bezeichnet ein automatisiertes System zum Kaufen und Verkaufen von Werbeinventar über Ad-Tech- Plattformen. Dabei werden Statistiken und Algorithmen verwendet, um Anzeigeneinheiten in Echtzeit zu kaufen und zu verkaufen. So können Marken ihre Zielgruppe präziser, effektiver und effizienter ansprechen. Programmatic Advertising verbessert nachweislich auch die Anzeigenleistung und führt zu höheren Engagement-Raten.
6. Datengesteuerte Werbung
Ein weiterer Markttreiber ist die zunehmende Nutzung datengesteuerter Werbung. Bei datengesteuerter Werbung werden Statistiken und Analysen verwendet, um fundierte Werbestrategien zu planen und die Zielgruppenansprache zu verbessern.
Durch die zunehmende Verfügbarkeit von Statistiken zum Verbraucherverhalten und den Verbraucherpräferenzen können Werbetreibende personalisiertere und relevantere Anzeigen erstellen, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden.
Trends auf dem digitalen Werbemarkt in den USA
Die digitale Werbelandschaft in den USA entwickelt sich ständig weiter, jedes Jahr entstehen neue Trends. Hier sind einige wichtige Trends, die den Markt für digitale Werbeausgaben in den USA prägen:
- Mobile Werbung wird in den USA voraussichtlich stark wachsen. Prognosen gehen davon aus, dass der Marktwert bis 2032 142,68 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Dieses Wachstum wird durch die zunehmende Nutzung mobiler Geräte und Fortschritte bei standortbasierten Technologien vorangetrieben.
- Auch der digitale Videokonsum nimmt zu. US-Verbraucher werden voraussichtlich täglich durchschnittlich 3 Stunden und 50 Minuten mit digitalen Videos verbringen. Der Anteil von TikTok an den Ausgaben für Videowerbung wächst rasant. US-Vermarkter werden im Jahr 2025 voraussichtlich 5,48 Milliarden US-Dollar für TikTok ausgeben, verglichen mit 6,99 Milliarden US-Dollar für YouTube.
- Auch native programmatische Displayanzeigen gewinnen an Bedeutung; die Ausgaben dafür dürften bis 2025 116,76 Milliarden US-Dollar erreichen.
- Im digitalen Marketing werden neue Technologien wie KI, Sprachsuche und Augmented Reality die Richtung vorgeben, während Themen wie Datenschutz und Nachhaltigkeit bei der Gestaltung der Kundeninteraktion eine größere Rolle spielen werden. Marken, die Innovation erfolgreich mit Authentizität verbinden, werden diejenigen sein, die die wirkungsvollsten und persönlichsten Kundenerlebnisse schaffen.
Herausforderungen auf dem digitalen Werbemarkt in den USA
Durch verändertes Verbraucherverhalten und technologische Fortschritte werden Anzeigen immer präziser und effizienter. Infolgedessen profitieren Unternehmen jeder Größe mehr denn je von ihren Werbemaßnahmen.
Dennoch stehen dem Markt für digitale Anzeigen weiterhin mehrere Herausforderungen bevor. Hier sind einige der größten.
1. Datenschutz und Datensicherheit
Die zunehmende Sorge um Datenschutz und Datensicherheit ist eine der größten Herausforderungen für den digitalen Werbemarkt und Internet-Werbemarkt in den USA.
Da sich Verbraucher immer mehr darüber bewusst werden, wie ihre persönlichen Daten erfasst werden, fordern sie mehr Kontrolle über deren Verwendung. Diese Bedenken haben zur Einführung neuer Vorschriften wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und des California Consumer Privacy Act (CCPA) geführt.
Um diese Herausforderungen zu bewältigen, sollten sich Werbetreibende darauf konzentrieren, weniger aufdringliche Anzeigen zu erstellen, die die Privatsphäre der Nutzer respektieren. Immer mehr Vermarkter planen, im Jahr 2023 mehr in personalisiertes Marketing zu investieren. Dieser Trend dürfte sich fortsetzen, da Werbetreibende versuchen, die Effizienz zu verbessern und ihre Anzeigen gezielter auszurichten.
2. Werbeblocker
Der digitale Werbemarkt in den USA ist mit der zunehmenden Nutzung von Werbeblocker-Software durch Internetnutzer konfrontiert. Im Jahr 2022 verwenden 34 % der amerikanischen Internetnutzer Werbeblocker-Software , mit der Benutzer die Anzeige von Anzeigen auf Websites blockieren können und die Wirksamkeit digitaler Werbekampagnen massiv verringert wird.
Der zunehmende Einsatz von Werbeblocker-Software hat Werbetreibende dazu veranlasst, kontextbezogene Werbung in ihre Werbekampagnen zu integrieren. Darüber hinaus nutzen Werbetreibende auch KI und maschinelles Lernen, um ihre Anzeigen gezielter auszurichten und ihre Wirksamkeit zu messen.
3. Zunehmender Wettbewerb
Der digitale Werbemarkt in den USA ist hart umkämpft, da immer mehr Unternehmen auf den Markt kommen und neue Werbelösungen anbieten. Während Google und Facebook den digitalen Werbemarkt in den USA weiterhin dominieren, gewinnen auch neue Plattformen – wie Amazon, TikTok und Twitter – an Boden.
Es gibt eine wachsende Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden, Herausgebern und Technologieanbietern, um neue Standards und Best Practices für digitale Werbung zu entwickeln. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat mehrere Initiativen entwickelt, wie das IAB Tech Lab und das IAB Data Center of Excellence, um einige der Herausforderungen der digitalen Werbebranche zu bewältigen.
4. Markensicherheit
Der Anstieg von Falschinformationen im Internet und auf Social-Media-Plattformen stellt für US-Werbetreibende eine große Herausforderung dar. Marken sind zunehmend besorgt über die Verbindung ihrer Anzeigen mit kontroversen oder unangemessenen Inhalten, die ihrem Ruf und Markenimage schaden können. Laut einer von Kantar durchgeführten Umfrage sind 69 % der Werbetreibenden in den USA bei der Durchführung digitaler Kampagnen um die Markensicherheit besorgt.
Umfang des digitalen Werbemarktes in den USA
Der digitale Werbemarkt in den USA hat ein bemerkenswertes Wachstum erlebt, da immer mehr Unternehmen ihre Werbebudgets auf digitale Kanäle verlagern. Das Wachstum der digitalen Werbung kann auf mehrere Faktoren zurückgeführt werden, wie etwa den Aufstieg mobiler Geräte, sozialer Medien und die zunehmende Nutzung programmatischer Werbung.
Traditionelle Werbekanäle wie Fernsehen und Printmedien sind nicht mehr so effektiv wie früher, da Verbraucher für Nachrichten, Unterhaltung und Kommunikation zunehmend auf digitale Kanäle zurückgreifen. Unternehmen erkennen diesen Wandel und investieren einen größeren Teil ihres Werbebudgets in digitale Kanäle, mit denen sie ihre Zielgruppen effektiver, präziser und kostengünstiger erreichen können.
Auch der Aufstieg mobiler Geräte spielt eine bedeutende Rolle beim Wachstum der digitalen Werbung. Da immer mehr Verbraucher ihre Smartphones für den Internetzugang nutzen, ist mobile Werbung zu einem wesentlichen Bestandteil der digitalen Werbung geworden. Mobile Werbung ermöglicht es Unternehmen, Verbraucher jederzeit und überall zu erreichen und ihnen hochgradig zielgerichtete Anzeigen auf der Grundlage einer Reihe von Informationen wie Standort, Suchverlauf und Nutzerverhalten zu liefern.
Werbung in sozialen Medien ist ein weiterer wesentlicher Bestandteil der digitalen Werbung. Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter bieten Unternehmen die Möglichkeit, mit ihren Anzeigen gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Werbung auf sozialen Plattformen hat sich für Unternehmen als effektiv erwiesen, die jüngere Zielgruppen erreichen möchten, die sich zunehmend von traditionellen Kanälen abwenden. Werbung in sozialen Medien bietet Unternehmen auch die Möglichkeit, benutzergenerierte Inhalte zu nutzen und auf der Grundlage verfügbarer Informationen hochgradig zielgerichtete Anzeigen zu schalten.
Da sich die Technologie weiterentwickelt, ist es wahrscheinlich, dass digitale Werbung in den USA für Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchten, noch wichtiger wird. Fortschritte in den Bereichen KI, maschinelles Lernen und Datenanalyse werden voraussichtlich weitere Innovationen in der digitalen Werbebranche vorantreiben und es Unternehmen ermöglichen, ihren Zielgruppen noch gezieltere und personalisiertere Anzeigen zu präsentieren. Unternehmen, die digitale Kanäle effektiv nutzen können, werden in den kommenden Jahren wahrscheinlich großen Erfolg haben.
Abschließende Gedanken
Die US-Werbebranche ist riesig. Mit dem technologischen Fortschritt hat sich die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Zielgruppen erreichen, deutlich verändert. Das prognostizierte Wachstum des US-Marktes bedeutet, dass er zweifellos ein großartiger Ort für zukünftige Werbung ist.
Dennoch ist traditionelles Marketing immer noch ein wichtiger Teil der US-Werbebranche und es gibt einige Nischen – wie lokale Märkte und ältere Bevölkerungsgruppen – die mit traditioneller Werbung besser angesprochen werden können. Wenn Sie das Beste aus Ihren Werbekampagnen herausholen möchten, können Sie das Beste aus beiden Welten kombinieren und so großartige Ergebnisse erzielen.
Für neue Werbetreibende und sogar Publisher ist es jedoch äußerst wichtig, digitale Werbung zu integrieren und über neue Technologien auf dem Laufenden zu bleiben. Vielleicht möchten Sie die Vorteile mobiler Werbung nutzen, in digitale Tools investieren und Ihre Social-Media-Aktivitäten für zukunftssichere Werbekampagnen steigern.
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Häufig gestellte Fragen
Wie groß ist der digitale Werbemarkt in den USA?
Die Ausgaben für digitale Werbung in den USA werden voraussichtlich im Jahr 2025 325 Milliarden US-Dollar übersteigen, was einer Wachstumsrate von 8-10 % entspricht. Der Einzelhandel bleibt mit 88,13 Milliarden US-Dollar der größte Geldgeber . Es folgen Konsumgüter mit 48,79 Milliarden US-Dollar, während für Finanzdienstleistungen Ausgaben von 33,81 Milliarden US-Dollar prognostiziert werden. Diese Branchen treiben das Wachstum der digitalen Werbung in den USA voran.
Wer sind die wichtigsten Anbieter auf dem digitalen Werbemarkt in den USA?
Google, Meta und Amazon führen 2024 den globalen Markt für digitale Werbung an. In den USA macht digitale Werbung rund 80 % aller Werbeausgaben aus . Es wird erwartet, dass Google 2024 weltweit 190,5 Milliarden Dollar, Meta 146,3 Milliarden Dollar und Amazon 52,7 Milliarden Dollar an Online-Werbeeinnahmen erzielen wird. Da neue Plattformen wie TikTok immer beliebter werden, insbesondere bei jüngeren Nutzern, könnte sich die Dominanz dieser großen Player allmählich verschieben.
Wie sieht die Zukunft der Werbung in den USA aus?
Der US-Werbemarkt soll bis 2025 voraussichtlich 455,90 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei Suchmaschinenwerbung mit 154,80 Milliarden US-Dollar führend ist. Der Schwerpunkt verlagert sich auf personalisierte und zielgerichtete digitale Kampagnen, um den ROI zu optimieren und bestimmte Zielgruppen effektiv anzusprechen. Trotz einiger potenzieller langfristiger wirtschaftlicher Herausforderungen bleiben die Aussichten für die Branche gut.