Die USA sind die Heimat einer der lukrativsten Werbebranchen der Welt. Mit prognostizierten Werbeausgaben von fast 300 Milliarden Dollar im Jahr 2023 liegt der US-Markt mit großem Abstand vor Konkurrenten wie China und Japan.
Während die digitale Werbung im Jahr 2022 67 % des gesamten weltweiten Werbeumsatzes ausmachte, wird diese Zahl bis 2025 voraussichtlich auf 70 % steigen. In den USA lag der digitale Anteil im Jahr 2022 bei 61 % .
Angesichts des explosionsartigen Anstiegs der digitalen Werbung überrascht es kaum, dass Marken mehr in diesen Bereich investieren, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Diese wachsende Dominanz innerhalb des Werbeökosystems spiegelt sich in einem kontinuierlichen Rückgang traditioneller Werbeformen wie Print und Radio wider.
The rise of influencer marketing is another factor contributing to the changing landscape of advertising in the US. Social media influencers such as Kylie Jenner and Selena Gomez have garnered hundreds of millions of followers, driving companies to promote their products and services through these individuals. Influencer marketing ad spend in the US accounted for $2.23 billion in 2022 on Instagram alone.
Egal, ob Sie in den USA ansässig sind, als Vermarkter oder Werbetreibender tätig sind oder nicht: Für die Planung ergebnisorientierter Werbekampagnen kann es entscheidend sein, zu verstehen, was auf dem größten Werbemarkt der Welt passiert.
Trends auf dem US-Werbemarkt
Technologische Fortschritte haben zu einem Wandel im Verbraucherverhalten geführt und den US-Werbemarkt gezwungen, sich schnell weiterzuentwickeln und neue Praktiken einzuführen. Hier sind einige der wichtigsten Markttrends in den USA.
1. Digitale Werbung
Vor etwa einem Jahrzehnt war digitale Werbung in den USA ein kleiner Teil der Werbebranche. Heute ist sie die tragende Säule.
Tatsächlich ist der Aufstieg der digitalen Werbung einer der bedeutendsten Trends auf dem US-Werbemarkt. Da immer mehr Menschen online sind, investieren Unternehmen massiv in digitale Werbung, um sie zu erreichen. Online-Werbung macht bereits fast zwei Drittel des Marktanteils der amerikanischen Werbebranche aus. Auf globaler Ebene wird für den digitalen Werbebereich bis 2026 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 13,9 % erwartet..
Kunden haben heute mehr Optionen als je zuvor. Digitale Verlage, soziale Plattformen, Suchmaschinen und Werbeplattformen sind die Haupttreiber dieses Segments. Darüber hinaus hat die Entwicklung der Werbetechnologie Anzeigen effektiver und effizienter gemacht als je zuvor.
2. Daten und Analysen
Moderne Werbetreibende und Publisher nutzen riesige Mengen an Informationen, um wertvolle Erkenntnisse über das Verhalten und die Vorlieben der Verbraucher zu gewinnen.
Mithilfe von programmatischen Werbeplattformen , die den Kauf und Verkauf von Werbeinventar mithilfe von Algorithmen automatisieren, können Werbetreibende gezieltere Werbekampagnen erstellen.
3. Influencer-Marketing
Der Aufstieg der sozialen Medien hat es Werbetreibenden ermöglicht, Kunden durch Influencer-Marketing auf viele verschiedene Arten anzusprechen.
Influencer sind heute eine mächtige Kraft in der Werbewelt, da Unternehmen zunehmend mit ihnen zusammenarbeiten, um ihre Produkte zu bewerben. Die Ausgaben für Influencer-Marketing werden im Jahr 2023 voraussichtlich die Marke von 32,5 Milliarden US-Dollar überschreiten.
4. Videoinhalte
Ein weiterer bemerkenswerter Trend auf dem US-Werbemarkt ist die steigende Nachfrage nach Videoinhalten. Videos waren schon immer ein beliebtes Werbeformat, mit dem Marken ihre Botschaften auf ansprechendere und kreativere Weise an die Verbraucher vermitteln können.
Dank der wachsenden Popularität von Videoplattformen haben Vermarkter und Werbeagenturen einfacheren Zugang zur Produktion und Verbreitung von Videos als je zuvor. Darüber hinaus hat der Aufstieg von Streaming-Diensten – wie Netflix und Amazon Prime Video – neue Möglichkeiten für Vermarkter geschaffen, Verbraucher anzusprechen, die sich zunehmend von traditionellen TV-Quellen abwenden.
5. Nachhaltigkeit und CSR
Da moderne Verbraucher zunehmend nach Marken suchen, die ihren Werten entsprechen , übernehmen Unternehmen mehr soziale Verantwortung, um die Loyalität der Verbraucher zu gewinnen. Dieser Trend hat zur Entstehung sozial verantwortlicher Marketingkampagnen geführt, bei denen Unternehmen neben ihren Produkten und Dienstleistungen auch für ein Anliegen oder ein soziales Problem werben.
Beliebte Werbemedien in den USA
Die USA sind ein riesiger Markt, wenn es um Werbung geht. Es ist auch einer der technologisch fortschrittlichsten Märkte. Werbetreibende in den USA verwenden je nach Zielgruppe und Botschaft unterschiedliche Werbemedien.
Beispielsweise werden Social-Media-Plattformen zunehmend als effektiverer Kanal zur Generierung von Leads angesehen. Radiowerbung bleibt jedoch nach wie vor eine beliebte Wahl unter Werbetreibenden für lokales Targeting. Hier ist eine Liste beliebter Werbemedien in den USA.
1. Digitale Werbung
Zur digitalen Werbung gehört das Schalten von Anzeigen auf Social-Media-Plattformen, Suchmaschinen, Websites und mobilen Apps. Mit digitaler Werbung können Unternehmen ihre Zielkunden effizienter erreichen.
In den meisten Fällen zahlen Werbetreibende nur für die Klicks oder Impressionen, die ihre Anzeigen erhalten. Darüber hinaus bietet digitale Werbung auch beeindruckende Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache, da Unternehmen bestimmte Kunden auf der Grundlage demografischer Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen ansprechen können.
2. Fernsehwerbung
Obwohl die traditionelle Werbung langsam zurückgeht, bleibt das Fernsehen in den USA immer noch eine der beliebtesten Werbeplattformen. Kabelkanäle ermöglichen es Unternehmen, mit Videoanzeigen ein breites Publikum zu erreichen. US-Werbetreibende können je nach Kampagne und Budget ein nationales oder lokales Publikum erreichen.
Auch Fernsehwerbung ist eine gute Möglichkeit, die richtigen Kunden anzusprechen. Wenn ein Unternehmen beispielsweise junge Erwachsene als Zielgruppe hat, kann es seine Produkte und Dienstleistungen auf einem Kanal bewerben, der Programme ausstrahlt, die auf diese Zielgruppe ausgerichtet sind.
3. Printwerbung
Auch die Beliebtheit von Printwerbung nimmt ab, ist aber immer noch eine praktikable Option für Unternehmen, die Menschen auf der Grundlage ihrer Interessen ansprechen möchten. Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen können Zielgruppen nach wie vor effektiv anhand von geografischem Standort, Alter, Geschlecht und Interessen ansprechen. Die Einnahmen aus Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften werden in den USA im Jahr 2022 voraussichtlich 11,5 Milliarden US-Dollar erreichen .
4. Radiowerbung
Radiowerbung ist für Unternehmen in den USA nach wie vor eine beliebte Möglichkeit, lokale Verbraucher zu erreichen, insbesondere während der Pendlerzeiten. Radiowerbung kann Unternehmen dabei helfen, über die Sender, auf denen sie werben, bestimmte demografische Gruppen anzusprechen.
Möchte ein Unternehmen beispielsweise eine ältere Zielgruppe ansprechen, kann es seine Produkte und Dienstleistungen auf einem Sender bewerben, der klassische Hits spielt.
5. Außenwerbung
Mithilfe der Technologie können Unternehmen Anzeigen für Außenanzeigen wie Werbetafeln, Schilder und andere Arten öffentlicher Anzeigeflächen effizienter gestalten.
Indeed, while outdoor advertising has been in decline since 2017, the US market is expected to grow by 1.3% in 2023 to $8.39 billion.
Unternehmen können Außenwerbung nutzen, um sowohl ein breites Publikum zu erreichen als auch gezielt Zielgruppen basierend auf geografischen Standorten anzusprechen.
6. Direktwerbung
Direktwerbung ist nach wie vor eine effektive Methode zum Versenden kommerzieller Botschaften. US-Unternehmen nutzen nach wie vor Direktwerbung, um für ihre Marken zu werben und gezielt bestimmte Verbraucher anzusprechen. Tatsächlich stimmen 74 % der US-Vermarkter zu, dass Direktwerbung effektiver ist als andere Kanäle.
7. Sponsoring und Veranstaltungen
Der Trend, Veranstaltungen wie Sportspiele oder Musikfestivals zu sponsern oder eigene Events auszurichten, um für Produkte oder Dienstleistungen zu werben, ist bei US-Unternehmen schon lange beliebt.
Die USA sind der größte Sport- und Unterhaltungsmarkt der Welt. Da der Markt wächst, investieren Unternehmen immer mehr in Sponsoring und Events. Der Umfang des Sponsorings variiert je nach Größe und Aussichten einer Marke.
Traditionelle Werbung in den USA
Traditionelle Werbung bezieht sich auf das Schalten von Anzeigen auf nicht-digitalen Kanälen wie Printmedien, Radio und Fernsehen, um Verbraucher zu erreichen. Obwohl diese Kanäle seit Jahrzehnten äußerst beliebt sind, haben sie Marktanteile an die digitale Plattform verloren. Traditionelle Medien machen jedoch immer noch einen erheblichen Teil der Werbeausgaben aus, da viele Marken sie immer noch für nützlich halten.
Aktuelle Studien und Statistiken zur traditionellen Werbung in den USA deuten darauf hin, dass die Branche zwar vor Herausforderungen durch die digitalen Medien steht, aber dennoch einen bedeutenden und wichtigen Teil der Werbelandschaft ausmacht.
Marken finden nach wie vor, dass traditionelle Kanäle wie Fernsehen, Zeitungen, Plakatwände und Direktwerbung die Markenbekanntheit steigern. Darüber hinaus genießen traditionelle Werbemedien bei den Verbrauchern nach wie vor ein hohes Maß an Vertrauen und Glaubwürdigkeit.
Die traditionelle Werbung hat in letzter Zeit ein gewisses Wachstum erlebt, doch wird erwartet, dass sie bis 2026 weniger als 20 % der gesamten Werbeausgaben ausmachen wird..
Hier finden Sie einen Überblick über verschiedene traditionelle Werbeplattformen in den USA.
- Fernsehwerbung ist seit vielen Jahren eine der beliebtesten Werbeformen. Da digitale Werbung jedoch für die meisten Werbekampagnen effizientere Werbemöglichkeiten bietet, sinkt der Marktanteil der Fernsehwerbung. Da die Menschen auf Streaming-Dienste umsteigen, sinken die Zuschauerzahlen des traditionellen Fernsehens. Die Ausgaben für Fernsehwerbung in den USA werden voraussichtlich auf 64,94 Milliarden US-Dollar sinken und nur noch 14,3 % der gesamten Werbeausgaben ausmachen.
- Trotz eines kontinuierlichen Rückgangs wird erwartet, dass Printwerbungim Jahr 2023 immer noch 11,34 Milliarden US-Dollar einbringen wird. Da sich die meisten Vermarkter jedoch von der traditionellen Zeitschriften- und Zeitungswerbung abgewandt haben, haben sich Zeitschriften- und Zeitungsverlage ebenfalls dem Internet zugewandt, um die wachsende Zahl digitaler Verbraucher anzusprechen.
- Radiowerbung erzielte im Jahr 2022 nur einen Umsatz von 11,1 Milliarden US-Dollar , verglichen mit 17,69 Milliarden US-Dollar im Jahr 2008. Vermarkter glauben jedoch, dass Radiowerbung in ziemlich guter Verfassung ist, da mehr als 214 Millionen Amerikaner Radio hören. Radiowerbung ist besonders effektiv bei der Ansprache von Pendlern, die während der Fahrt Radiosender einschalten. Eine weitere spannende Entwicklung in der Radiowerbung ist die wachsende Nachfrage nach digitalem Audio.
- Außenwerbung und Plakatwerbung sind bei US-Werbetreibenden nach wie vor beliebt. Sie wächst jedoch langsamer und US-Unternehmen werden laut verschiedenen Marketingaussagen im Jahr 2023 voraussichtlich 8,3 Milliarden US-Dollar investieren , verglichen mit 7,09 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021.
- Mit 38,5 Milliarden US-Dollar stellt Direktwerbung den größten Anteil lokaler Werbeausgaben in den USA dar.
Digitaler Werbemarkt in den USA
Der Markt für digitale Werbung in den USA ist in letzter Zeit explodiert. Unternehmen investieren einen erheblichen Teil ihres Werbebudgets in digitale Kanäle. Und da die Nutzung von Technologie und Internet stark zunimmt, ist digitales Marketing heute für Unternehmen jeder Größe unverzichtbar.
Die Ausgaben für digitale Werbung werden im Laufe der Jahre weiter steigen. In den USA werden sie bis 2023 voraussichtlich 172,3 Milliarden US-Dollar erreichen.
Einer der Haupttreiber dieses Wachstums ist die Veränderung des Verbraucherverhaltens, da die Verbraucher mehr Zeit online verbringen. Die durchschnittliche Zeit, die Erwachsene in den USA verbringen auf digitalen Plattformen beträgt im Jahr 2022 mehr als 6 Stunden pro Tag .
The increasing use of mobile devices is another factor contributing to the sector’s growth, with mobile advertising already accounting for over half of total digital ad spend. Mobile advertising ad spend in the US in 2022 reached almost $170 billion. By 2026, it is expected to attract an ad spend of almost $250 billion.
Auch Social-Media-Plattformen haben eine wichtige Rolle dabei gespielt, Unternehmen für digitale Werbung zu begeistern. US-Unternehmen investierten im Jahr 2022 56,85 Milliarden Dollar in Social-Media-Anzeigen . Facebook ist nach wie vor die weltweit am häufigsten genutzte Social-Media-Plattform.
Treiber des digitalen Werbemarktes in den USA
Es gibt mehrere wichtige Markttreiber für den digitalen Anzeigenmarkt in den USA. Hier ist eine Liste der wichtigsten Treiber:
1. Soziale Medien
Soziale Medien sind ein wesentlicher Bestandteil des täglichen Lebens der Menschen. 69 % der Erwachsenen in den USA nutzen regelmäßig mindestens eine soziale Plattform. Facebook bleibt die beliebteste soziale Plattform in den USA, gefolgt von YouTube und Instagram. TikTok erfreut sich bei jüngeren Generationen zunehmender Beliebtheit und zieht in den USA mehr als 80 Millionen aktive Benutzer pro Monat an.
Soziale Plattformen bieten hochgradig zielgerichtete Werbemöglichkeiten, die es Werbetreibenden ermöglichen, bestimmte Verbraucher basierend auf demografischen Merkmalen, Standort, Interessen und Verhalten zu erreichen. Unternehmen sind zunehmend daran interessiert, Anzeigen auf sozialen Plattformen zu schalten, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Fast 92 % der US-Unternehmen nutzen soziale Medien für Werbe- und Marketingzwecke.
Facebook und Instagram sind die beiden beliebtesten sozialen Plattformen, die von Unternehmen in den USA genutzt werden. 91,3 % bzw. 70,7 % der Unternehmen nutzen diese Plattformen. Es folgen Twitter mit 45,9 % und LinkedIn mit 35,5 %.
2. E-Commerce
Vor der globalen Pandemie verzeichnete der E-Commerce ein stetiges Wachstum. COVID-19 beschleunigte die Umstellung der US-Verbraucher auf den E-Commerce. Die E-Commerce-Umsätze erreichten im Jahr 2022 1,03 Billionen US-Dollar (PDF-Download) , was einem Anstieg von 8,25 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Der Aufstieg des E-Commerce ist nicht nur einer der wichtigsten Treiber der Internetwerbung in den USA, sondern hat auch zum Aufstieg des Social Commerce geführt, bei dem soziale Plattformen für Online-Einkäufe genutzt werden. Es wird erwartet, dass US-Verbraucher ihre Einkäufe von Produkten und Dienstleistungen über Social Commerce von 27 Milliarden Dollar im Jahr 2020 auf 56,2 Milliarden Dollar im Jahr 2023 steigern werden.
3. Künstliche Intelligenz
Unternehmen nutzen KI-gestützte Tools, um Inhalte zu personalisieren, Werbekampagnen zu optimieren und das Kundenerlebnis zu verbessern. Das bedeutet, dass künstliche Intelligenz (KI) im digitalen Marketing eine immer wichtigere Rolle spielt. Die US-Ausgaben für KI-Lösungen werden bis 2025 voraussichtlich auf über 120 Milliarden Dollar steigen.
Chatbots werden auch im digitalen Marketing immer häufiger eingesetzt, da Unternehmen sie in irgendeiner Form für den Kundensupport einsetzen. Unternehmen könnten durch den Einsatz von Chatbots 11 Milliarden US-Dollar pro Jahr einsparen.
4. Zunehmende Nutzung mobiler Geräte
Da immer mehr Menschen für ihre Online-Aktivitäten auf ihre Mobilgeräte zurückgreifen, konzentrieren sich Vermarkter auf mobilfunkbasierte Werbestrategien, um ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihr zu interagieren.
Das Wachstum der mobilen Werbung, insbesondere der In-App-Werbung , ist in erster Linie auf die steigende Zahl mobiler Nutzer sowie den Aufstieg mobiler sozialer Plattformen wie Instagram und TikTok zurückzuführen, die zu beliebten Kanälen für digitales Marketing geworden sind.
Die mobile Nutzung hat auch die Art und Weise beeinflusst, wie Vermarkter ihre digitalen Marketingstrategien angehen. Mobilgeräte haben im Vergleich zu Desktops kleinere Bildschirme, was bedeutet, dass Vermarkter Inhalte für die mobile Anzeige optimieren müssen. Dies hat zur Entstehung des Mobile-First-Designs geführt, bei dem Websites und Anzeigen unter Berücksichtigung der mobilen Benutzererfahrung erstellt werden.
Die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte hat es für Vermarkter außerdem einfacher gemacht, das Nutzerverhalten zu verfolgen und ihre Anzeigen auf der Grundlage von Statistiken auszurichten. Dies ermöglicht personalisiertere und gezieltere Werbung, was zu höheren Konversionsraten und einem besseren ROI für Vermarkter führen kann.
Der Einfluss der mobilen Nutzung auf das digitale Marketing zeigt sich auch im Aufstieg mobiler Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR). Mit diesen Technologien können Vermarkter und Werbeagenturen immersive Erlebnisse für Benutzer schaffen, beispielsweise das virtuelle Anprobieren von Kleidung oder das Erleben eines Produkts in einer virtuellen Umgebung.
5. Programmatic Advertising
Programmatic Advertising bezeichnet ein automatisiertes System zum Kaufen und Verkaufen von Werbeinventar über Ad-Tech -Plattformen. Dabei werden Statistiken und Algorithmen verwendet, um Anzeigeneinheiten in Echtzeit zu kaufen und zu verkaufen. So können Marken ihre Zielgruppe präziser, effektiver und effizienter ansprechen. Programmatic Advertising verbessert nachweislich auch die Anzeigenleistung und führt zu höheren Engagement-Raten.
6. Datengesteuerte Werbung
Ein weiterer Markttreiber ist die zunehmende Nutzung datengesteuerter Werbung. Bei datengesteuerter Werbung werden Statistiken und Analysen verwendet, um fundierte Werbestrategien zu planen und die Zielgruppenansprache zu verbessern.
Durch die zunehmende Verfügbarkeit von Statistiken zum Verbraucherverhalten und den Verbraucherpräferenzen können Werbetreibende personalisiertere und relevantere Anzeigen erstellen, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden.
Trends auf dem digitalen Werbemarkt in den USA
Die digitale Werbelandschaft in den USA entwickelt sich ständig weiter, jedes Jahr entstehen neue Trends. Hier sind einige wichtige Trends, die den Markt für digitale Werbeausgaben in den USA prägen:
Herausforderungen auf dem digitalen Werbemarkt in den USA
Durch verändertes Verbraucherverhalten und technologische Fortschritte werden Anzeigen immer präziser und effizienter. Infolgedessen profitieren Unternehmen jeder Größe mehr denn je von ihren Werbemaßnahmen.
Dennoch stehen dem Markt für digitale Anzeigen weiterhin mehrere Herausforderungen bevor. Hier sind einige der größten.
1. Datenschutz und Datensicherheit
Die zunehmende Sorge um Datenschutz und Datensicherheit ist eine der größten Herausforderungen für den digitalen Werbemarkt und Internet-Werbemarkt in den USA.
Da sich Verbraucher immer mehr darüber bewusst werden, wie ihre persönlichen Daten erfasst werden, fordern sie mehr Kontrolle über deren Verwendung. Diese Bedenken haben zur Einführung neuer Vorschriften wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und des California Consumer Privacy Act (CCPA) geführt.
Um diese Herausforderungen zu bewältigen, sollten sich Werbetreibende darauf konzentrieren, weniger aufdringliche Anzeigen zu erstellen, die die Privatsphäre der Nutzer respektieren. Immer mehr Vermarkter planen, im Jahr 2023 mehr in personalisiertes Marketing zu investieren. Dieser Trend dürfte sich fortsetzen, da Werbetreibende versuchen, die Effizienz zu verbessern und ihre Anzeigen gezielter auszurichten.
2. Werbeblocker
Der digitale Werbemarkt in den USA ist mit der zunehmenden Nutzung von Werbeblocker-Software durch Internetnutzer konfrontiert. Im Jahr 2022 verwenden 34 % der amerikanischen Internetnutzer Werbeblocker-Software , mit der Benutzer die Anzeige von Anzeigen auf Websites blockieren können und die Wirksamkeit digitaler Werbekampagnen massiv verringert wird.
Der zunehmende Einsatz von Werbeblocker-Software hat Werbetreibende dazu veranlasst, kontextbezogene Werbung in ihre Werbekampagnen zu integrieren. Darüber hinaus nutzen Werbetreibende auch KI und maschinelles Lernen, um ihre Anzeigen gezielter auszurichten und ihre Wirksamkeit zu messen.
3. Zunehmender Wettbewerb
Der digitale Werbemarkt in den USA ist hart umkämpft, da immer mehr Unternehmen auf den Markt kommen und neue Werbelösungen anbieten. Während Google und Facebook den digitalen Werbemarkt in den USA weiterhin dominieren, gewinnen auch neue Plattformen – wie Amazon, TikTok und Twitter – an Boden.
Es gibt eine wachsende Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden, Herausgebern und Technologieanbietern, um neue Standards und Best Practices für digitale Werbung zu entwickeln. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat mehrere Initiativen entwickelt, wie das IAB Tech Lab und das IAB Data Center of Excellence, um einige der Herausforderungen der digitalen Werbebranche zu bewältigen.
4. Markensicherheit
Der Anstieg von Falschinformationen im Internet und auf Social-Media-Plattformen stellt für US-Werbetreibende eine große Herausforderung dar. Marken sind zunehmend besorgt über die Verbindung ihrer Anzeigen mit kontroversen oder unangemessenen Inhalten, die ihrem Ruf und Markenimage schaden können. Laut einer von Kantar durchgeführten Umfrage sind 69 % der Werbetreibenden in den USA bei der Durchführung digitaler Kampagnen um die Markensicherheit besorgt.
Umfang des digitalen Werbemarktes in den USA
Der digitale Werbemarkt in den USA hat ein bemerkenswertes Wachstum erlebt, da immer mehr Unternehmen ihre Werbebudgets auf digitale Kanäle verlagern. Das Wachstum der digitalen Werbung kann auf mehrere Faktoren zurückgeführt werden, wie etwa den Aufstieg mobiler Geräte, sozialer Medien und die zunehmende Nutzung programmatischer Werbung.
Traditionelle Werbekanäle wie Fernsehen und Printmedien sind nicht mehr so effektiv wie früher, da Verbraucher für Nachrichten, Unterhaltung und Kommunikation zunehmend auf digitale Kanäle zurückgreifen. Unternehmen erkennen diesen Wandel und investieren einen größeren Teil ihres Werbebudgets in digitale Kanäle, mit denen sie ihre Zielgruppen effektiver, präziser und kostengünstiger erreichen können.
Auch der Aufstieg mobiler Geräte spielt eine bedeutende Rolle beim Wachstum der digitalen Werbung. Da immer mehr Verbraucher ihre Smartphones für den Internetzugang nutzen, ist mobile Werbung zu einem wesentlichen Bestandteil der digitalen Werbung geworden. Mobile Werbung ermöglicht es Unternehmen, Verbraucher jederzeit und überall zu erreichen und ihnen hochgradig zielgerichtete Anzeigen auf der Grundlage einer Reihe von Informationen wie Standort, Suchverlauf und Nutzerverhalten zu liefern.
Werbung in sozialen Medien ist ein weiterer wesentlicher Bestandteil der digitalen Werbung. Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter bieten Unternehmen die Möglichkeit, mit ihren Anzeigen gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Werbung auf sozialen Plattformen hat sich für Unternehmen als effektiv erwiesen, die jüngere Zielgruppen erreichen möchten, die sich zunehmend von traditionellen Kanälen abwenden. Werbung in sozialen Medien bietet Unternehmen auch die Möglichkeit, benutzergenerierte Inhalte zu nutzen und auf der Grundlage verfügbarer Informationen hochgradig zielgerichtete Anzeigen zu schalten.
Da sich die Technologie weiterentwickelt, ist es wahrscheinlich, dass digitale Werbung in den USA für Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchten, noch wichtiger wird. Fortschritte in den Bereichen KI, maschinelles Lernen und Datenanalyse werden voraussichtlich weitere Innovationen in der digitalen Werbebranche vorantreiben und es Unternehmen ermöglichen, ihren Zielgruppen noch gezieltere und personalisiertere Anzeigen zu präsentieren. Unternehmen, die digitale Kanäle effektiv nutzen können, werden in den kommenden Jahren wahrscheinlich großen Erfolg haben.
Abschließende Gedanken
Die US-Werbebranche ist riesig. Mit dem technologischen Fortschritt hat sich die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Zielgruppen erreichen, deutlich verändert. Das prognostizierte Wachstum des US-Marktes bedeutet, dass er zweifellos ein großartiger Ort für zukünftige Werbung ist.
Dennoch ist traditionelles Marketing immer noch ein wichtiger Teil der US-Werbebranche und es gibt einige Nischen – wie lokale Märkte und ältere Bevölkerungsgruppen – die mit traditioneller Werbung besser angesprochen werden können. Wenn Sie das Beste aus Ihren Werbekampagnen herausholen möchten, können Sie das Beste aus beiden Welten kombinieren und so großartige Ergebnisse erzielen.
Für neue Werbetreibende und sogar Publisher ist es jedoch äußerst wichtig, digitale Werbung zu integrieren und über neue Technologien auf dem Laufenden zu bleiben. Vielleicht möchten Sie die Vorteile mobiler Werbung nutzen, in digitale Tools investieren und Ihre Social-Media-Aktivitäten für zukunftssichere Werbekampagnen steigern.
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Häufig gestellte Fragen
Wie groß ist der digitale Werbemarkt in den USA?
Die Ausgaben für digitale und Internetwerbung in den USA dürften im Jahr 2023 fast 300 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2027 auf über 440 Milliarden US-Dollar anwachsen. Mit 17 % leistet der Einzelhandel den größten Beitrag zur digitalen Werbung, gefolgt vom Gesundheitswesen und der Pharmabranche mit 10,6 % sowie der Unterhaltungs- und Medienbranche mit 10,1 %.
Wer sind die wichtigsten Anbieter auf dem digitalen Werbemarkt in den USA?
Google und Facebook sind die dominierenden Anbieter auf dem digitalen Werbemarkt in den USA und machen zusammen 48,4 % der gesamten digitalen Werbeausgaben aus. Es wird jedoch erwartet, dass sich diese Dominanz in den kommenden Jahren langsam ausgleichen wird, da neue Plattformen wie TikTok mehr Menschen anziehen, insbesondere die jüngere Generation.
Wie sieht die Zukunft der Werbung in den USA aus?
Da die gesamten US-Werbeausgaben im Jahr 2023 auf über 400 Milliarden Dollar steigen sollen , sind die kurzfristigen Aussichten für die amerikanische Werbebranche rosig. Längerfristig könnte es zwar einige wirtschaftliche Herausforderungen geben, aber es gibt wenig Grund, einen längeren Abschwung zu erwarten.