Aufgrund ihrer größeren Sichtbarkeit zählen Banneranzeigen üblicherweise zu den Anzeigenplatzierungen mit der besten Performance.
Die meisten Publisher sind sich der Bedeutung der Bannerplatzierung für eine effiziente Monetarisierung bewusst. Allerdings können auch andere Faktoren wie die Größe einer Banneranzeige, ihre zugrunde liegende Botschaft und ihr Design Klicks und Konversionsraten beeinflussen.
Dies bedeutet, dass ein gutes Verständnis der gängigsten Bannerwerbegrößen für Publisher wichtig ist, um ihre Werbeeinnahmen zu optimieren.
In diesem Artikel besprechen wir Bannerwerbung, die beliebtesten Bannerwerbegrößen und wie man effektive Online-Bannerwerbung erstellt.
Was sind Banneranzeigen?
Banner ads are ads that appear on web pages in different sizes and forms with embedded links to advertiser sites. When visitors click on the ads, they are redirected to the advertiser's page.
They are also referred to as square ads, leaderboard ads, skyscraper ads, or mobile leaderboard ads, depending on their size and the device they're displayed on.
Publisher nutzen in der Regel die am häufigsten besuchten Bereiche ihrer Websites, um Bannerwerbung anzuzeigen, normalerweise auf der Vorderseite, unten oder an der Seite einer Seite. Werbetreibende kaufen diesen Werbeplatz entweder über Werbenetzwerke oder durch direkte Verhandlungen.
Warum sind die Größen von Banneranzeigen wichtig?
Die Anzeigengröße beeinflusst nicht nur die Sichtbarkeit der Anzeige auf der Seite, sondern spielt auch eine entscheidende Rolle bei der Übermittlung der richtigen Botschaft an den Zielkunden.
Beispielsweise ist eine Anzeigengröße von 160 x 600 Pixel möglicherweise nicht ideal für Kampagnen mit langen Nachrichten, da sie zu klein ist und möglicherweise nicht alle Bilder und Texte in der Nachricht klar genug darstellen kann.
Obwohl die besten Werbenetzwerke eine große Auswahl an unterschiedlichen Anzeigengrößen anbieten, gibt es nur wenige Banneranzeigengrößen, die von den meisten Werbetreibenden bevorzugt werden, da diese den höchsten Umsatz bringen.
Wie funktioniert Bannerwerbung?
Banner ads inform visitors about brands, products, or services while enticing them to take further steps in the buying process by clicking on a call to action
Banneranzeigen sind nicht nur beim Erfassen von Leads effektiv, sondern auch praktisch für die erneute Ansprache von Benutzern, da die meisten Besucher beim ersten Besuch nicht konvertieren.
Mit Bannerwerbung können Publisher ihre Websites monetarisieren, während Werbetreibende Menschen auf ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen und den Umsatz steigern können. Hier ist ein kurzer Überblick darüber, wie Bannerwerbung für Publisher und Werbetreibende funktioniert.
So funktioniert Bannerwerbung für Publisher
Publishers can sell space on their web pages for business promotions by connecting with display ad networks. Here's an overview of the process:
- Melden Sie sich bei einem Displaynetzwerk an.
- The display network provides publishers with a script to add to your website.
- Das Skript zeigt Bannerwerbung an, ohne dass sich die Herausgeber um manuelle Prozesse kümmern müssen.
- Publishers are paid for each click the ads on your website attract.
So funktionieren Banneranzeigen für Werbetreibende
Werbetreibende, die die Sichtbarkeit ihrer Marke erhöhen oder den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen ankurbeln möchten, können auf nischenspezifischen Publisher-Websites oder auf Websites mit hohem Datenverkehr werben.
Either way, the goal here is to drive traffic towards the publisher site using banner ads. Here's an overview of that process:
- Melden Sie sich bei einem Display-Werbenetzwerk an.
- Wählen Sie den Websitetyp aus, auf dem Werbetreibende ihre Anzeigen platzieren möchten.
- Die Anzeigen werden automatisch auf den bevorzugten Websites der Werbetreibenden platziert.
- Werbetreibende zahlen dem Publisher pro Klick oder pro Impression.
Welches sind die gängigsten Bannerwerbegrößen im Jahr 2024?
The size of a banner ad may vary depending on the purpose of an ad campaign, publishing platforms and the type of user device. For instance, advertisers may want to use different banner ad sizes for mobile and desktop versions of web pages.
Hier sind die gängigsten Bannerwerbegrößen für 2024:
1. 468 x 60 – Banner
Die 468 x 60-Anzeigeneinheit ist die ursprüngliche Banneranzeige oben auf der Seite und eine der in den letzten Jahrzehnten am häufigsten verwendeten Anzeigengrößen. Tatsächlich war diese Größe so beliebt, dass sie einfach als Banner bezeichnet wird.
Allerdings hat diese Größe heute stark an Beliebtheit verloren, und zwar vor allem deshalb, weil sie für moderne Bildschirme, die viel größer sind als die Bildschirme von vor ein oder zwei Jahrzehnten, als zu klein angesehen wird.
2. 728 x 90 – Leaderboard-Banner
Leaderboard-Banner, auch horizontale Banner genannt, sind die Anzeigengröße, die 468 x 60 Banner weitgehend ersetzt hat.
Sie zählen laut Google zu den fünf leistungsstärksten Anzeigengrößen . Da sie groß und auffällig sind, sind Leaderboard-Banner normalerweise der erste Inhalt, den Benutzer sehen, wenn sie eine Seite besuchen.
3. 300 x 250 – Mittleres Rechteck
Die 300 x 250, auch als Medium Rectangle-Banneranzeige bekannt, ist eine der beliebtesten Anzeigengrößen für mobile Banneranzeigen. Dieses Banner erscheint normalerweise entweder am unteren Bildschirmrand oder ist in den Inhalt eingebettet. Aus diesem Grund wird es auch als Mid-Page Unit- oder MPU-Anzeige bezeichnet.
Google AdSense zählt es zu den fünf leistungsstärksten mobilen Bannerwerbegrößen.
Diese Größe eignet sich gut für Mobilgeräte und Desktops und ermöglicht die Anzeige von Banneranzeigen sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops.
On mobile web pages, a medium rectangle banner ad acts as a page break when users scroll down a long piece of content. It can also be a great below-the-fold placement of mobile ads for mobile devices.
They also work great for many ad formats, including text ads, image ads, or video ads.
Because of its size and adaptability to each ad format, the ads displayed on a medium rectangle size are often considered invasive to native content. However, well-designed and placed medium rectangle banner ads can complement the web page and benefit both the advertiser and the publisher.
Aus den oben genannten Gründen gibt es im Google Display-Netzwerk (GDN) spezielle Richtlinien für mittelgroße, rechteckige Anzeigeneinheiten, an die sich Vermarkter genau halten sollten.
4. 336 x 280 – Großes Rechteck
The 336 x 280 banner, also known as the large rectangle banner, is the big brother of the medium rectangle, offering greater visibility. It is one of the most popular ad units on Google AdSense.
Andere Werbenetzwerke bieten diese Größe jedoch nicht für ihre Display-Werbekampagnen an. Aus diesem Grund wurde sie 2011 vom Interactive Advertising Bureau (IAB) aus der Liste genommen. Bei AdSense werden jedoch weiterhin hohe eCPMs erzielt.
5. 120 x 600 – Wolkenkratzer
Skyscrapers are slim, vertical banner ads that cover a considerable part of a web page along its margins. Audiences experience them progressively while scrolling the content.
The 120 x 600 skyscraper banner is usually the slimmer and smaller format of the skyscraper variant and is usually placed on either sidebar of the publisher's page.
6. 160 x 600 – Breiter Wolkenkratzer
The wide skyscraper banner is wider than the regular skyscraper. Its ideal placement, however, is the same as the regular version, which is to say, along the sides of pages. Due to its size which almost covers a full page vertically, users can notice it easily.
Im Laufe der Zeit hat es aufgrund seiner größeren Sichtbarkeit die herkömmlichen Wolkenkratzer an Popularität überholt.
Eine breite Skyscraper-Anzeige, die auch oft als stehendes Banner bezeichnet wird, eignet sich hervorragend für interaktive Inhalte. Sie fesselt nicht nur die Aufmerksamkeit des Benutzers, sondern ergänzt mit ihrer visuellen Leichtigkeit auch inhaltsreiche Websites.
Publishers, such as BBC and BuzzFeed, use wide skyscraper banner ads on their homepage and some other pages.
7. 300 x 600 – Großer Wolkenkratzer
Der große Skyscraper ist eine der am schnellsten wachsenden Anzeigenplatzierungen . Da er 180.000 Pixel umfasst, wird er auch als halbe Seite bezeichnet. Aufgrund seiner Größe kann er die Aufmerksamkeit des Benutzers leichter auf sich ziehen, was ihn bei Werbetreibenden und Publishern gleichermaßen sehr beliebt macht.
8. 320 x 50 – Mobile Bestenliste
320 x 50 Mobile Leaderboard is a common size for mobile campaigns.
Dieses Banner wird in der Regel am unteren Bildschirmrand eines mobilen Webbrowsers angezeigt. Es kann jedoch je nach Bedarf auch am oberen Bildschirmrand oder innerhalb des Inhalts platziert werden. Es gehört zu den leistungsstärksten mobilen Bannern.
Eine detaillierte Liste der Banner mit der besten Leistung für Mobilgeräte finden Sie in unserem ausführlichen Leitfaden zu den Bannerwerbetypen für Mobilgeräte .
Best Practices für Bannerdesign für Publisher
Ein Online-Werbebanner ist eine komplexe Einheit, die aus mindestens einem Dutzend verschiedener Elemente besteht. Beim Entwerfen eines Banners müssen Publisher die Einbeziehung der folgenden Faktoren sorgfältig berücksichtigen:
- Textinhalt (Überschrift, Unterüberschriften, CTA, Haftungsausschlüsse)
- Visuelles (Hintergrundbilder, Produktbilder, Symbole, Animationen)
- Branding (Logos, Schriftarten, Farben)
- Links, Tags, Tracking-Pixel und andere interaktive Elemente
Bei einem guten Bannerdesign geht es darum, diese verschiedenen Elemente nahtlos für einen bestimmten Zweck zu kombinieren. Dies kann beispielsweise sein, Benutzer anzuziehen oder einzubinden, bestimmte Nachrichten zu kommunizieren oder Leads und Conversions zu generieren.
Nachfolgend sind einige der Best Practices für das Bannerdesign für Herausgeber aufgeführt:
1. Halten Sie die Dinge einfach
Werbebanner bieten im Allgemeinen nicht viel Platz auf dem Bildschirm. Wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum die Kernbotschaft wahrnimmt, ist ein ausreichender Abstand zwischen den verschiedenen Elementen unerlässlich. Versuchen Sie, die Gesamtzahl der visuellen Elemente auf ein Minimum zu beschränken, um eine Überfüllung zu vermeiden.
Vermeiden Sie stark stilisierte Schriftarten, es sei denn, das Branding erfordert dies. Wählen Sie für optimale Ergebnisse maximal ein oder zwei lesbare Schriftarten. Ein übersichtliches und intuitives Layout mit auffälligen Farben kann dazu beitragen, maximale Sichtbarkeit und Lesbarkeit Ihrer Werbebanner sicherzustellen.
2. Visuelle Hierarchie beibehalten
Es besteht eine logische Hierarchie zwischen den verschiedenen visuellen Elementen, die auf einem Banner erscheinen. Überschrift, CTAs, Markenname und Logo sowie Produktbilder sind normalerweise die wichtigsten Elemente.
Try to ensure that these elements are all given priority in your banner layout, as good visual hierarchy can improve ad performance.
Prominently positioned elements are easy to notice and can help your audience understand your core message quickly.
3. Priorisieren Sie die Bildqualität
Die meisten Displays heutzutage, egal ob PC oder Mobilgerät, haben standardmäßig Full HD (1080p). Hochwertige Bilder lassen Bannerwerbung professioneller aussehen, was entscheidend ist, um das Vertrauen und Engagement des Publikums zu gewinnen.
Along with image resolution, aspect ratio and size are also important factors.
You want images that fit snugly within the banner layout without any compromise on overall clarity or resolution. Quality images that are relevant to your ad messaging can help boost engagement rates.
4. Ladezeiten optimieren
Hochauflösende Bilder sehen zwar toll aus, können aber auch die Ladezeiten verlängern und das Benutzererlebnis auf einer Website beeinträchtigen. Umfangreiche Skripte für Tracking, Animationen, Integrationen und Sicherheit können sich ebenfalls auf die Ladezeiten von Bannern auswirken.
Durch Bildkomprimierung können Publisher ein Gleichgewicht zwischen Bildqualität und Ladegeschwindigkeit erreichen. Bei umfangreichen Skripten müssen Publisher möglicherweise Kompromisse eingehen, um die Seitenladezeiten zu verkürzen. Auf der anderen Seite können schneller ladende Anzeigen die Absprungraten senken und die Site-Leistung verbessern.
5. Erstellen Sie anpassbare Designs
Der moderne Benutzer kann eine Website oder einen Blog von einer Vielzahl von Plattformen und Gerätekonfigurationen aus besuchen, beispielsweise von Desktop-PCs, Laptops, Mobiltelefonen und Tablets. Für maximale Sichtbarkeit müssen Werbebanner auf möglichst vielen Bildschirmgrößen, -ausrichtungen und -auflösungen gut aussehen.
Mobile responsiveness is particularly vital since most users now access the internet from their mobile phones. In the US alone, around 187 million Americans will use their mobile browsers or apps to make at least one purchase in 2024.
Flexible banner designs that can adapt to the different types of user devices can expand the reach of your ads and increase potential revenues.
Abschließende Gedanken
Display advertising is still one of the most effective and efficient ways to connect brands to online audiences. Whether you're a publisher looking to monetize your website or an advertiser planning to market your brand, display advertising is a compelling option.
Allerdings hat sich das Verhalten der Online-Nutzer in den letzten Jahren stark verändert. Bannerwerbung ist zwar noch sehr lebendig, aber die Online-Nutzer sind auf verschiedene Geräte verteilt. Darüber hinaus gelten neuere Werbeformen wie Videowerbung und animierte Banner als effektiver als herkömmliche statische Bannerwerbung.
Wenn Sie Bannerwerbung erfolgreich nutzen möchten, um Ihre Online-Reichweite auf allen Geräten zu erhöhen, empfehlen wir Ihnen, alle oben genannten Größen sorgfältig zu prüfen und sorgfältig zu überlegen, wie sie in Ihre Marketingstrategie passen.
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Häufig gestellte Fragen zu Bannerwerbung
Welche ist die beliebteste Größe für Web-Banneranzeigen?
Das 300 x 250 große Banner , auch bekannt als Medium Rectangle, MRec, Mid Page Unit und MPU, gilt allgemein als die beliebteste Bannergröße. Andere beliebte Anzeigengrößen sind 468 x 60, die im Zeitalter des Surfens mit niedriger Auflösung populär wurde, und 320 x 50, eine beliebte Wahl für Mobilgeräte.
Was sind die Standardgrößen für Banneranzeigen?
Übliche Bannergrößen sind 468 x 60 (Banner), 728 x 90 (Leaderboard-Banner) und 120 x 600 (Skyscraper). Die Standard-Bannergröße für Mobilgeräte beträgt 320 x 50 (Mobile Leaderboard).
Ist 160 x 600 eine mobile Anzeigengröße?
Eine Anzeige im Format 160 x 600 wird auf Mobilgeräten aufgrund ihrer begrenzten Breite nicht empfohlen. Erwägen Sie die Anzeigegröße 320 x 50, auch als Anzeigegröße für mobile Leaderboards bekannt, da sie zu den leistungsstärksten mobilen Banneranzeigen gehört.