Viele Vermarkter würden sagen, dass Sie eine riesige Chance verpassen, wenn Sie Google Ad Manager nicht verwenden. Lassen Sie uns genauer untersuchen, was Google Ad Manager genau ist, wofür er verwendet wird, welche unterschiedlichen Funktionen und Optionen er bietet und wie er im Vergleich zu anderen Google-Produkten abschneidet.
Was ist Google Ad Manager?
Google Ad Manager ist die zentrale Monetarisierungsplattform von Google für Publisher. Während AdSense in der Regel auf kleinere Publisher ausgerichtet ist und ihnen ermöglicht, ihre Websites oder Blogs durch die Anzeige relevanter Anzeigen neben ihren Inhalten zu monetarisieren, ist Google Ad Manager ein Tool für größere Publisher.
Die Entstehungsgeschichte der Plattform beginnt mit DoubleClick, einem 1995 entwickelten System zur Anzeige von Bannerwerbung auf einem Netzwerk von Websites. Google erwarb DoubleClick 2007, bevor es die DoubleClick Ad Exchange startete, die es großen Publishern ermöglichte, Anzeigeninventar in Echtzeit zu verkaufen. Google startete auch DoubleClick for Publishers , das Publishern mehr Kontrolle über ihre Anzeigeneinheiten gab und ihnen erlaubte, diese zu verkaufen.
Schließlich hat Google diese Dienste in den Google Ad Manager integriert, um einen nahtloseren Prozess zur Verwaltung von Kampagnen, zur Leistungsverfolgung, zur Steigerung der Anzeigeneinnahmen und mehr zu schaffen.
Wie funktioniert Google Ad Manager?
Foto mit freundlicher Genehmigung: Adkin Perna /UnsplashAd Manager ist eine umfassende Plattform zur Verwaltung aller Anzeigen eines Publishers. Hier werden Werbekampagnen erstellt und verwaltet. Zur Überprüfung der Leistung stehen automatische Berichte zur Verfügung.
Ist Google Ad Manager ein Anzeigenserver?
Beim Starten einer Kampagne definieren Publisher ihre Anzeigeninventartypen, indem sie auswählen, wo sie ihre Anzeigeneinheiten platzieren möchten. Publisher haben außerdem die Möglichkeit, Kampagnenziele auszuwählen und ihr Publikum nach geografischem Standort, demografischen Merkmalen oder Interessen anzusprechen.
Das System enthält einige Ad-Server-Funktionen, die Ihnen bei der Funktionsweise behilflich sein können. Ad Manager generiert für jede Anzeigeneinheit ein Tag, das in die Websites und Apps der Publisher-Partner eingefügt wird. Wenn ein Benutzer diese Website oder App besucht, kommuniziert das Anzeigen-Tag mit dem Ad-Server, um eine Anzeige anzufordern. Wenn Sie eine aktive Kampagne haben, die die Kriterien von Ad Manager erfüllt, liefert der Ad-Server Ihre Anzeige.
Mithilfe der integrierten, anpassbaren Berichte können Sie herausfinden, welche Einheiten an welches Inventar ausgeliefert wurden, welche Werbeeinnahmen prognostiziert werden und vieles mehr, sodass Kampagnen besser optimiert werden können.
Preise für Google Ad Manager
Mit welchen Kosten müssen Sie rechnen, wenn Sie die Plattform nutzen? Google hat kürzlich einen Teil seines Preismodells geändert . Für jeden Dollar, den Werbetreibende von Anfang bis Ende auf der Google Ad Exchange ausgeben, erhalten die Publisher 69 %. Google kassiert die restlichen 31 %.
Die Demand-Side-Plattform ( DSP ) von Google, Display & Video 360 (DV360), nimmt durchschnittlich 13 % von jedem Dollar, den ein Werbetreibender ausgibt. Dann berechnet Google Ad Manager dem Publisher durchschnittlich 18 %. Bei Google Ads werden durchschnittlich 14 % von jedem Dollar, den ein Werbetreibender ausgibt, einbehalten.
Dabei handelt es sich um Durchschnittswerte und nicht immer um Fixkosten, sie bieten jedoch eine grobe Orientierung für das Anzeigenpreismodell von Google.
Google Ad Manager Integration
Ad Manager kann mit Google Analytics verknüpft werden, einem weiteren Google-Produkt, das den Website-Verkehr sehr detailliert verfolgt und meldet. Um die Vorteile nutzen zu können, müssen Sie Analytics bereits auf Ihrer Website eingerichtet haben. Sobald dies jedoch der Fall ist, können Sie in Analytics auf Kennzahlen von Ad Manager wie Impressionen, Klicks und Werbeeinnahmen zugreifen. Sie können in Analytics auch Remarketing-Listen erstellen und diese Listen für die Kampagnenausrichtung in Ad Manager verwenden. Im Wesentlichen könnte die Integration der beiden Tools die Verwaltung Ihres Marketings erleichtern und es auf die nächste Ebene bringen.
Google Ad Manager-Berichte
In Ad Manager gibt es zahlreiche Berichtsoptionen, die Ihnen dabei helfen sollen, den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Werbung zu ziehen. In Ihrem Konto können Sie benutzerdefinierte Berichte erstellen und planen, die die Leistung nach Woche, Quartal, Monat oder einem beliebigen Datumsbereich anzeigen. Sie können Daten auch nach Dimension und Metrik filtern, die Berichtsergebnisse planmäßig mit anderen teilen, vordefinierte Vorlagen verwenden und größere Berichte in viele verschiedene Formate wie CSV und Excel exportieren.
Google Ads vs. Google Ad Manager: Was ist der Unterschied?
Foto mit freundlicher Genehmigung: Unsplash/Mimi Thian
Es gibt einige Unterschiede zwischen der Funktionsweise von Google Ads und Google Ad Manager. Ads (ehemals Google AdWords) ermöglicht es Unternehmen, die Inhalte erstellen, Benutzer mithilfe eines Pay-per-Click-Systems (PPC) gezielt anzusprechen und auf eine gewünschte Webseite zu leiten. Diese Lösung ist ideal für Einzelhandelsunternehmen oder Werbetreibende, die ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung vermarkten müssen, während der Ad Manager besser für Publisher geeignet ist.
Mit Ad Manager können Publisher alle ihre Inventartypen, also mobile Apps, Websites, Videos oder Spiele, zentralisieren, einen großen Teil der Anzeigenerlöse über direkte Deals mit Käufern verwalten, auf komplexere Berichte mit detaillierten Einblicken zugreifen und sogar die Vorteile von Netzwerken von Drittanbietern nutzen, um um Anzeigeninventar zu konkurrieren.
Wie werde ich Google Ad Manager?
Das Erstellen eines Google Ad Manager-Kontos ist ganz einfach. Besuchen Sie einfach die Startseite des Google Ad Manager-Kontos und klicken Sie auf „Manager-Konto erstellen“. Sie müssen sich mit der E-Mail-Adresse anmelden, die mit Ihrem neuen Manager-Konto verknüpft werden soll. Sie können diese E-Mail-Adresse für bis zu 20 einzelne Manager- oder Anzeigenkonten verwenden.
Anschließend geben Sie Ihrem Konto einen Namen (Ihre Kunden sehen diesen Namen), legen fest, ob Sie das Konto zur Verwaltung Ihrer eigenen Google Ads-Konten oder der Konten anderer Personen verwenden möchten, wählen ein Land und eine Zeitzone aus und wählen dann die Währung aus, in der Sie Geschäfte tätigen möchten. So einfach ist das! Der schwierigere Teil besteht darin, Kunden zu gewinnen, deren Konten Sie verwalten können, aber darauf können wir vielleicht in einem späteren Beitrag näher eingehen.
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