Sowohl AdX als auch AdSense sind digitale Werbeplattformen, die von Publishern zur Monetarisierung ihrer Inhalte genutzt werden.
Sie dienen jedoch unterschiedlichen Zwecken und sind für unterschiedliche Benutzertypen gedacht.
Wir sehen uns die einzelnen Optionen genauer an, um herauszufinden, worin sie sich unterscheiden und welche die Herausgeber verwenden sollten, um ihren Monetarisierungsbedarf am besten zu decken.
Was ist Google AdX?
Die Ursprünge von Google Ad Exchange oder einfach AdX liegen in DoubleClick Ad Exchange, das 1996 als Anzeigenserver gegründet wurde. Es wurde 2008 von Google übernommen.
Über Google AdX können Publisher ihr Anzeigeninventar mithilfe der Echtzeit-Gebotstechnologie (RTB) an Werbetreibende und Agenturen verkaufen. Durch die Einrichtung eines offenen Marktplatzes, auf dem die Preise in einer Echtzeitauktion festgelegt werden, ermöglicht Ad Exchange eine viel effizientere und einfachere Zuteilung von Display-Anzeigen und Werbeflächen im gesamten Web.
Verkäufer können mit ihrem Anzeigenplatz das meiste Geld verdienen und erhalten Zugang zu mehr Werbetreibenden, während sie gleichzeitig kontrollieren können, wer auf ihrer Website werben darf. Käufer erhalten Zugang zu mehr Websites und Anzeigenplatz und haben mehr Kontrolle darüber, wo ihre Anzeigen laufen.
AdX ist eine Plattform zur Monetarisierung von Anzeigeninventar, die sowohl Websitebesitzern als auch Entwicklern mobiler Apps dient. Adsense hingegen richtet sich ausschließlich an Websitebesitzer und AdMob unterstützt Entwickler mobiler Apps beim Verkauf von Anzeigenflächen . Einen umfassenden Vergleich zwischen Google AdX und AdMob finden Publisher in diesem Leitfaden.
Wie funktioniert Google AdX?
(Bildquelle: Google: Ad Exchange Übersicht)Google Ad Exchange funktioniert, indem es einen offenen Marktplatz einrichtet, auf dem Käufer in Echtzeit Gebote für verfügbares Anzeigeninventar abgeben. Auf Google AdX gibt es drei Arten von Auktionen:
- Offene Auktion: Die Herausgeber sind anonym und die Auktion ist für alle Herausgeber und Werbetreibenden offen. Dies ist der Standardauktionstyp.
- Private Auktion : Bei privaten Auktionen sprechen Publisher eine ausgewählte Gruppe von Werbetreibenden direkt an und bieten ihnen Anzeigenplatzierungen auf ihrer Website an. In diesem Fall sind die Publisher nicht anonym und die Marke und das Profil des Publishers haben großen Einfluss auf die Leistung einer privaten Auktion.
- Bevorzugter Deal: In diesem Modus unterbreiten Publisher einem Werbetreibenden direkt ein Angebot, das ihm exklusiven Zugriff auf ausgewähltes Inventar gewährt, bevor es in eine private oder offene Auktion geht. Werbetreibende können sich dann eine Platzierung bei Publishern sichern, die zu ihrer Marke passen oder höhere Konversionsraten haben, und dafür einen höheren Preis als bei einer Auktion zahlen.
Die Verwaltung und Optimierung eines Google AdX-Kontos ist anspruchsvoller als die Verwendung von AdSense und erfordert entweder eine Agentur, ein Ad-Ops-Team oder zumindest eine dedizierte Ressource.
Entscheidungen auf dieser Anzeigenbörse können große Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen haben. Wenn Sie beispielsweise den Mindestpreis zu hoch festlegen, kann dies dazu führen, dass Werbetreibende Ihre Website zugunsten anderer, weniger teurer Alternativen ignorieren, was wiederum zu einem drastischen Umsatzeinbruch führt.
Was ist Google AdSense?
Google AdSense ist eine Plattform, die inhaltsbasierte Werbung auf Partnerseiten anzeigt, sodass Publisher mit jedem Anzeigenklick Gewinn machen können.
AdSense ordnet Anzeigen einer Website zu, basierend auf den Inhalten und Besuchern des Herausgebers. Werbetreibende bieten dann für die Platzierung ihrer Anzeigen, genau wie bei Google Ads. Tatsächlich stammen Anzeigen bei AdSense aus Google Ads, dem Google Display-Netzwerk und anderen Google-Produkten.
Was genau sind also die Hauptunterschiede? Und welche Plattform ist für Sie besser geeignet?
Wie funktioniert Google AdSense?
AdSense ist ein kostenloser Dienst und die Plattform verwaltet alle Schritte des Prozesses, sobald die Tags eingerichtet sind. Das bedeutet, dass sich jeder anmelden kann und die Einstiegshürde sehr niedrig ist.
Natürlich kann die Optimierung eines Google AdSense-Vorgangs zur Maximierung der Ergebnisse viel Aufwand durch einen spezialisierten Berater oder eine Marketingressource erfordern. Aber der Einstieg in AdSense ist eigentlich sehr einfach, was einer der Gründe für seine Beliebtheit und hohe Akzeptanz bei Publishern und Werbetreibenden ist.
Die Anzeigen stammen von der Google Ads-Plattform, wo Werbetreibende Kampagnen mit Anzeigen einrichten und auf die Schlüsselwörter bieten, die die Platzierung ihrer Anzeigen auslösen. Dies macht es für Werbetreibende auch sehr einfach, auf Platzierungen im AdSense-Werbenetzwerk zuzugreifen.
Google AdX vs. Google AdSense: Was sind die wichtigsten Unterschiede?
AdX ist ein Ad-Exchange-Netzwerk, das Käufer und Verkäufer von Anzeigeninventar in einem Echtzeit-Gebotsverfahren zusammenbringt, während AdSense ein Werbenetzwerk ist, das einfach den Inhalt eines Publishers mit verwandten Anzeigen abgleicht. Die beiden Produkte dienen für unterschiedliche Arten von Kunden einem grundlegend unterschiedlichen Zweck. Publisher können in diesem Leitfaden einen detaillierten Vergleich zwischen Ad Network und Ad Exchange finden.
Hier fassen wir die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden zusammen:
1. Funktionalität
Google AdX ist eine Anzeigenbörse, die es Publishern ermöglicht, ihr Anzeigeninventar an mehrere Anzeigennetzwerke und Werbetreibende zu verkaufen. AdX bietet Publishern Zugriff auf einen größeren Pool an Werbetreibenden und Anzeigennetzwerken, was zu höheren Einnahmen führen kann.
Google AdSense hingegen ist ein Werbenetzwerk, das es Publishern ermöglicht, Anzeigen auf ihren Websites zu platzieren und Einnahmen zu erzielen, wenn Benutzer auf die Anzeigen klicken. AdSense bietet kontextbezogene und personalisierte Anzeigen, die für den Inhalt der Webseite relevant sind.
2. Kontrolle
Google AdX bietet Publishern mehr Kontrolle über ihr Anzeigeninventar. Publisher können Regeln für die auf ihrer Website erscheinenden Anzeigentypen festlegen, z. B. Anzeigen bestimmter Kategorien oder Werbetreibender blockieren. AdX bietet auch Echtzeitgebote, mit denen Publisher ihre Einnahmen maximieren können, indem sie ihr Anzeigeninventar an den Höchstbietenden verkaufen.
Mit Google AdSense können Publisher Größe und Format der Anzeigen auswählen, haben jedoch nur begrenzte Kontrolle über den Inhalt der Anzeigen, die auf ihren Websites erscheinen.
3. Einnahmen
Google AdX generiert für Publisher im Allgemeinen höhere Einnahmen als AdSense. Dies liegt zum Teil an dem viel größeren Maßstab, in dem AdX operiert. Es funktioniert nicht nur mit größeren Publishern, sondern ermöglicht ihnen auch den Zugriff auf einen größeren Pool von Werbetreibenden und Werbenetzwerken , was zu höheren Geboten und höheren Einnahmen führen kann.
Die AdSense-Einnahmen hingegen hängen vom Verkehrsaufkommen und der Anzahl der Klicks auf die Anzeigen ab.
4. Eignung des Herausgebers
Google AdSense steht fast allen Publishern offen, unabhängig von der Größe ihrer Website oder der Menge an Traffic, die sie erhalten. Das bedeutet, dass sowohl kleine als auch große Publisher mit Google AdSense Geld verdienen können, indem sie sich einfach anmelden und eine Genehmigung einholen.
Google AdX hingegen ist nur für größere Publisher verfügbar, die bestimmte Zulassungskriterien erfüllen. Publisher, die AdX nutzen möchten, müssen in der Regel über ein hohes Volumen an qualitativ hochwertigem Traffic und eine beträchtliche Menge an Anzeigeninventar zum Verkauf verfügen.
5. Anzeigenqualität
Sowohl AdX als auch AdSense bieten qualitativ hochwertige Anzeigen, aber AdX verwendet tendenziell ein strengeres Überprüfungsverfahren für Anzeigen. AdX lässt nur Anzeigen von zertifizierten Werbetreibenden zu, wodurch sichergestellt wird, dass die bereitgestellten Anzeigen qualitativ hochwertig und für die Zielgruppe des Herausgebers relevant sind.
Was ist Google Ad Manager?
Google Ad Manager ist das Flaggschiff-Adserverprodukt von Google und ermöglicht Publishern, sowohl AdSense als auch Ad Exchange sowie Netzwerke von Drittanbietern zu nutzen.
Ende 2018 hat Google viele seiner Werbe- und Publisher-Produkte umbenannt, darunter AdWords, Ad Exchange, DoubleClick und andere Werbe- und Marketingtools. Während AdSense ein separates Produkt für kleine und mittlere Publisher bleibt, kombiniert Google Ad Manager Googles beliebten Ad Server/ SSP (früher DFP ) und seinen branchenführenden Ad Exchange (AdX).
(Bildquelle: Denken Sie mit Google)Publisher benötigen AdSense, um sich für ein Google Ad Manager-Konto anzumelden. Um jedoch Ad Exchange beizutreten, müssen Publisher von Google eingeladen werden oder sich über einen Drittanbieter anmelden. Auf diese Weise beschränkt Google den Zugriff auf seine Premium-Ad Exchange und seinen Ad Server auf größere Publisher und Partner.
Weitere Informationen zur Anmeldung für ein Google Ad Manager -Konto finden Sie in diesem Google-Supportartikel .
So arbeiten Authorized Buyers mit Google Ad Manager
Das Authorized Buyer-Programm von Google ermöglicht es Millionen von Websites und Apps auf der ganzen Welt, ihr Anzeigeninventar programmatischen Käufern zur Verfügung zu stellen. Autorisierte Käufer haben Zugriff auf „Google Partner Inventory“ und können so über verschiedene Einkaufsmethoden bestimmen, wie und mit wem sie zusammenarbeiten.
Zu den häufigsten Käufern zählen:
- Werbenetzwerke: Unternehmen, die als Vermittler zwischen Herausgebern und Werbetreibenden fungieren.
- Handelsabteilungen: Abteilungen bei Agentur-Holdinggesellschaften, die Börsenkäufe für alle Agenturen des Unternehmens durchführen.
- Demand-Side-Plattformen (DSPs): Plattformen, die den Kauf über mehrere Börsen hinweg erleichtern.
Erste Schritte mit AdX
Wenn Sie AdX zum Verkauf Ihres Anzeigeninventars verwenden möchten, kann die Einrichtung etwas knifflig sein. Da der Zugriff auf die AdX-Anzeigenbörse im Allgemeinen großen Publishern vorbehalten ist, muss ein Google-Mitarbeiter Ihren Antrag manuell genehmigen.
Wenn Sie an dieser Anzeigenbörse teilnehmen können, haben Sie Zugriff auf ein erweitertes Anzeigen-Ökosystem mit erweiterten Funktionen. Sie können Mindestpreise für Ihre Anzeigeneinheiten festlegen und auf eine größere Auswahl an Käufern und Auktionstypen zugreifen.
Wenn Sie ein ausreichend großer Publisher mit einem dedizierten Account Manager in Google AdX sind, können Sie sogar Ihren eigenen Anteil an den Werbeeinnahmen aushandeln. Dies kann enorme Auswirkungen auf Ihr Endergebnis haben, da kleine prozentuale Änderungen aufgrund des großen Volumens einer stark frequentierten Site große Auswirkungen haben.
Melden Sie sich zunächst bei Google Ad Manager an. Sie erhalten DoubleClick for Publishers (DFP), einen Anzeigenserver von Google, und einen Google Account Manager. Diese Person teilt Ihnen mit, ob Sie für ein AdX-Konto berechtigt sind oder nicht.
Vor der Genehmigung können weitere Prüfungen in Bezug auf Sichtbarkeit und Sicherheit der Anzeige durchgeführt werden. Google AdX kann die Website eines Publishers ablehnen, wenn bekannt ist, dass sie unangemessene Inhalte zeigt und/oder einen niedrigen Sichtbarkeitswert hat.
Weitere Informationen zu den ersten Schritten mit AdX finden Sie in der Ad Exchange-Checkliste von Google.
Erste Schritte mit Google AdSense
Um AdSense-Anzeigen auf Ihrer Website einzufügen, müssen Sie sich mit Ihrem Google-Konto bei AdSense anmelden und Ihre Website-Details zur Überprüfung übermitteln.
Sie müssen auch Ihre physische Adresse angeben, da Google zur Überprüfung eine persönliche Identifikationsnummer (PIN) per Post an diese Adresse sendet . Dies dauert normalerweise zwei bis vier Wochen.
Sobald Ihre Anfrage genehmigt wurde, können Sie loslegen. Sie müssen nur die von AdSense bereitgestellten Anzeigen-Tags kopieren und in den Code Ihrer Website einfügen, wo Sie Anzeigen platzieren möchten. Die Genehmigung der Anfrage kann zwischen
Google AdX vs. AdSense-Einnahmen: Was bringt höhere Erträge?
Die Einnahmen aus digitaler Werbung hängen von vielen Faktoren ab, weshalb es schwierig ist, eine Plattform kategorisch zu empfehlen. Noch wichtiger ist, dass die beiden Plattformen auf unterschiedliche Segmente ausgerichtet sind, sodass ein direkter Vergleich ihrer Einnahmen nicht möglich ist.
Google AdSense wird vor allem von kleinen bis mittelgroßen Publishern bevorzugt. Es gibt eine streng definierte Umsatzbeteiligung, bei der 68 % der Einnahmen an den Publisher gehen, während Google 32 % einbehält. Bei Anzeigen, die auf internen Suchmaschinen von Google geschaltet werden, sinkt der Anteil des Publishers auf 51 %.
Google AdX arbeitet dagegen mit großen Verlagen und Agenturen zusammen. Die damit erzielten Einnahmen hängen in hohem Maße davon ab, ob eine Publikation über ein ausreichend großes Publikum verfügt und über die Ressourcen und das Fachwissen verfügt, um ihre Anzeigenaktivitäten über Google Ad Exchange effektiv zu verwalten und zu optimieren.
Wenn die Antworten positiv ausfallen, eröffnet Google AdX viele weitere Anpassungsmöglichkeiten und Optimierungspfade zur Umsatzmaximierung. Wenn nicht, bietet Google AdSense, das einfacher zu verwalten und zu optimieren ist als eine Anzeigenbörse, höhere Erträge.
AdX oder AdSense: Was soll ich wählen?
Ob Sie sich für AdX oder AdSense entscheiden, hängt von Ihrer Größe, Ihrer Zielgruppe und Ihren Geschäftsanforderungen ab. Bedenken Sie auch, dass sich zwar jeder für AdSense entscheiden kann, solange er die Mindestkriterien erfüllt, die Zusammenarbeit mit AdX jedoch nicht für viele Publisher möglich ist. Vielmehr wählt Google aus, mit wem es zusammenarbeiten möchte.
AdX hat das Potenzial, den Umsatz von Publishern zu steigern, erfordert jedoch mehr Aufmerksamkeit und Engagement oder die Ressourcen, um einen Drittanbieter zu beauftragen, der ihre Anzeigenvorgänge für sie verwaltet.
Da Publisher, die AdX verwenden, über ein großes Publikum verfügen, können sie sich den weltweit besten Werbetreibenden präsentieren, die bereit sind, beträchtliche Werbebudgets für stark frequentierte Websites auszugeben. Wenn Sie über umfassende Kenntnisse in der Technologie- und Werbebranche verfügen und die Ressourcen haben, um das Beste aus der Plattform herauszuholen, ist AdX die richtige Wahl für Sie.
AdSense hingegen ist eine einfache und leicht zugängliche Möglichkeit, selbst für kleine und Nischen-Publisher Einnahmen zu erzielen. Dies macht es zu einer beliebten Methode, um Text-, Bild-, Video- oder interaktive Anzeigen anzuzeigen, die auf den Inhalt und die Zielgruppe der Site abgestimmt sind.
Sie sollten sich für AdSense entscheiden, wenn Sie ein kleiner oder mittelgroßer Publisher sind, der nur minimale Ressourcen für die Anzeigenverwaltung und -implementierung und nur begrenzte technische Kenntnisse hat.
Abschließende Gedanken
Sowohl AdSense als auch AdX helfen Publishern dabei, durch die Anzeige von Anzeigen Einnahmen zu erzielen. Sie funktionieren jedoch auf unterschiedliche Weise und richten sich häufig an unterschiedliche Arten von Publishern. Wenn Sie als Publisher Monetarisierungsmöglichkeiten erkunden möchten, die über AdSense und AdX hinausgehen, sollten Sie die Lösungen von Publift zur Umsatz- und Leistungsoptimierung in Betracht ziehen.
Publift ist eine programmatische Werbeplattform , die Publishern seit 2015 dabei hilft, ihre Einnahmen um bis zu 55 % zu steigern. Kontaktieren Sie uns, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihnen dabei helfen können, Ihr Verdienstpotenzial zu maximieren.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.