Die Messung des Website-Verkehrs ist für ein Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um seine Leistung zu verstehen. Ein Anstieg des Verkehrs bedeutet in der Regel, dass die digitale Marketingstrategie Ergebnisse bringt, während ein Rückgang das Gegenteil bedeuten würde.
Es gibt eine Reihe von Tools, die Unternehmen bei der Analyse von Website-Verkehrsdaten unterstützen. Die besten Tools liefern Unternehmen jedoch nicht nur Rohdaten zum Website-Verkehr, sondern einen umfassenden Überblick über die Leistung ihrer Website.
So zeigen beispielsweise die absoluten Zahlen zum Website-Verkehr eines Unternehmens nur die Hälfte seiner Leistungskurve. Die andere Hälfte wird durch die Verkehrszahlen der Konkurrenz verraten.
Unternehmen müssen außerdem wissen, wer die Besucher ihrer Website sind und wie sie mit den Inhalten der Website interagieren. Dies wird durch Kennzahlen wie Standort, Absprungrate, Sitzungsdauer usw. erfasst.
Die besten Tools zur Verkehrsanalyse sind diejenigen, die Websitebesitzern sowohl eine Analyse der Leistung ihrer Website auf Makro- als auch auf Mikroebene bieten und diese anhand einer Reihe von Kennzahlen erfassen.
Begleiten Sie uns bei einer kurzen Erkundung, wie Sie den Website-Verkehr überprüfen, auf welche wichtigsten Website-Verkehrsmetriken Sie sich konzentrieren sollten und welche die besten Website-Verkehrsanalysetools sind, um Websitebesitzern bei der Messung des Verkehrs zu helfen.
Warum ist es wichtig, den Website-Verkehr zu überprüfen?
Die Überprüfung des Website-Verkehrs ist das einfachste Barometer, mit dem ein Online-Unternehmen seine Leistung messen kann. Ein Anstieg des Verkehrs führt normalerweise zu einer höheren Nachfrage nach den Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens und umgekehrt.
Aber Traffic-Daten sind mehr als nur eine Messung der aktuellen Leistung Ihres Unternehmens. Hier sind einige Gründe, warum es wichtig ist, den Traffic Ihrer Website ständig zu überwachen:
1. Planen Sie für die Zukunft
Ein stetiger Anstieg des Datenverkehrs auf einer Website im Laufe der Zeit ist ein Indikator für ein gestiegenes Interesse der Verbraucher an den vom Unternehmen angebotenen Waren oder Dienstleistungen.
Dies könnte bedeuten, dass das Unternehmen expandieren muss, um sein neues Publikum anzusprechen. In einem solchen Fall hilft die Messung des Website-Verkehrs einem Unternehmen zu wissen, wann und um wie viel die Kapazität erhöht werden muss, um der gestiegenen Nachfrage gerecht zu werden.
2. Neue Geschäftsmöglichkeiten identifizieren
Unternehmen optimieren ihre Webinhalte häufig für bestimmte geografische Regionen oder in manchen Fällen auch für keine bestimmte Region. Mit der Zeit beginnen sie jedoch, neue Kunden aus unerwarteten Regionen anzuziehen.
In solchen Fällen hilft ihnen eine Analyse der geografischen Herkunft ihres Datenverkehrs, neue geografische Gebiete zu identifizieren, in denen Interesse an den vom Unternehmen angebotenen Waren und Dienstleistungen besteht. Dies sind neue Märkte, in die sie expandieren können.
3. Strukturelle Probleme erkennen und beheben
So wie eine Zunahme des Datenverkehrs wichtige Informationen über das Interesse des Publikums liefert, kann eine Abnahme des Webverkehrs zugrunde liegende Probleme der digitalen Marketingstrategien eines Unternehmens aufdecken, die angegangen werden müssen.
Eine Google-Umfrage aus dem Jahr 2017 ergab beispielsweise, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher abspringen, um 32 % steigt , wenn sich die Ladezeit einer Webseite von einer auf drei Sekunden erhöht. Wenn also die Verkehrsanalyse einer Website einen stetigen Rückgang des Verkehrs im Laufe der Zeit zusammen mit einer hohen Absprungrate zeigt, könnte dies bedeuten, dass die Website langsam lädt. Der Websitebesitzer könnte dann nach Lösungen suchen, um das Laden der Website zu beschleunigen.
Eine Unbounce-Umfrage aus dem Jahr 2019 ergab, dass rund 50 % der Nutzer bereit wären, auf reichhaltige, interaktive Inhalte wie Videos und hochauflösende Bilder zu verzichten , wenn sie schnellere Ladezeiten hätten . Eine Analyse des Website-Verkehrs kann dem Websitebesitzer in diesem Fall also helfen, sowohl das Problem als auch seine Lösung zu identifizieren.
4. Messen Sie die Konkurrenz
Unternehmen agieren selten im Vakuum. Häufiger misst ein Unternehmen seinen Erfolg oder Misserfolg im Vergleich zu seinen Konkurrenten. Wenn ein Unternehmen seinen eigenen Webverkehr überprüft und mit dem seiner Konkurrenten vergleicht, erhält es ein besseres Bild von der Richtung, in die es sich bewegt.
5. Passen Sie sich an Veränderungen an
Im Internet geht es schnell, und der Website-Verkehr ist oft ein zuverlässiger Wetterindikator, um festzustellen, aus welcher Richtung der Wind weht. Beispielsweise werden Videos immer beliebter, um Inhalte online zu teilen. Wenn eine Website Inhalte in verschiedenen Formaten bietet, kann eine Analyse des relativen Webverkehrs für jeden Typ zeigen, in welche Richtung sich die Vorlieben des Publikums verschieben. So kann das Unternehmen seine Inhaltsstrategie entsprechend neu ausrichten.
6. Filtern Sie unerwünschten Datenverkehr heraus
Ein erheblicher Anteil des Datenverkehrs einer Site kann aus nicht-menschlichen Besuchern bestehen, z. B. gutartigen und bösartigen Bots . Die Verkehrsstatistiken können außerdem durch ungültigen Datenverkehr aufgebläht sein.
Wenn dieser Datenverkehr nicht kontrolliert wird, kann er die Hauptaufgabe einer Site beeinträchtigen – nämlich die Bereitstellung menschlicher Besucher. Regelmäßiges Überwachen des Webverkehrs kann dabei helfen, solche unerwünschten Besucher auszusortieren.
7 wichtige Website-Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten
Es gibt eine Reihe von Tools, mit denen Websitebesitzer den Website-Verkehr verfolgen und analysieren können. Um sie jedoch effektiv nutzen zu können, ist es wichtig, die Website-Kennzahlen und ihre Bedeutung zu verstehen. Hier finden Sie eine Liste der wichtigsten Website-Kennzahlen.
1. Anzahl eindeutiger Besucher
„Einzigartig“ ist das Schlüsselwort bei dieser Kennzahl, die die Anzahl der tatsächlichen einzelnen Besucher Ihrer Website misst. Dies ist eine entscheidende Kennzahl, denn ohne sie hätten Sie keine Ahnung, wie viele Personen Ihre Website besuchen und wie beliebt Ihre Inhalte daher sind.
Eine wichtige Untermetrik sind wiederkehrende Besucher. Sie messen die Anzahl der Besucher, die auf Ihre Site zurückgekehrt sind – ein weiterer wichtiger Indikator für die Leistung Ihrer Site.
2. Absprungrate
Ihre Website hat möglicherweise viele Einzelbesucher, aber wie viele von ihnen bleiben nur für einen kurzen Moment dort und wechseln dann zu einer anderen Website? Die Absprungrate Ihrer Website – das Verhältnis von Einzelbesuchern zu abgesprungenen Besuchern – gibt Aufschluss darüber, wie viele Besucher auf Ihrer Website gelandet sind und sie sofort wieder verlassen haben.
Eine hohe Absprungrate ist nicht nur ein Hinweis auf zugrunde liegende strukturelle Probleme der Website, sie kann sich auch negativ auf die SEO-Kennzahlen der Website auswirken.
3. Sitzungsdauer
Wertvolle Erkenntnisse können auch aus der Sitzungsdauer eines Besuchers gewonnen werden, die die Zeit misst, die jemand auf Ihrer Website verbringt. Je länger die Sitzung, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Besucher Ihre Website interessant fand.
Eine weitere eng verwandte Kennzahl ist die Anzahl der Klicks, die ein Benutzer während seiner Sitzungsdauer gemacht hat. Diese Kennzahl ist ein Maß dafür, wie interaktiv der Benutzer den Inhalt der Website fand.
4. Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite
Eine noch genauere Kennzahl zur Messung des Benutzerengagements ist die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite . Diese Kennzahl misst, wie viel Zeit ein einzelner Besucher auf einer bestimmten Webseite verbracht hat – Website-Verkehrsdaten, die einen aussagekräftigeren Überblick darüber geben können, wie interessant die Inhalte jeder Seite sind. Websitebesitzer können diese Daten verwenden, um das Engagement auf verschiedenen Seiten zu vergleichen.
5. Seitenaufrufe
Eine weitere nützliche Kennzahl für das Engagement sind Seitenaufrufe. Dabei wird die Anzahl der Seiten erfasst, die ein Besucher in einem bestimmten Zeitraum – beispielsweise 30 Minuten – durchsucht. In Verbindung mit anderen Kennzahlen kann dies helfen, zu verdeutlichen, was für die Besucher einer Site interessant ist.
6. Verkehrsquellen
Diese Kennzahl gibt Aufschluss darüber, wie Ihr Publikum Sie im Internet findet. Die gängigsten Quellen sind Suchmaschinen, Social-Media-Kanäle wie Facebook, Twitter oder LinkedIn, andere Websites, die auf Ihre Website verweisen, Wikipedia-Einträge usw.
Die meisten Websitebesitzer ziehen es vor, ihre Websites zu optimieren, um ein Höchstmaß an Verkehr von Suchmaschinen zu erzielen, da dies auf lange Sicht die praktikabelste und kostengünstigste Quelle ist.
7. Länder/Geographie
Diese Kennzahl gibt Websitebesitzern Auskunft darüber, wo auf der Welt sich ihr Publikum befindet. In den meisten Fällen stammt der Großteil des Datenverkehrs einer Website aus den Regionen, auf die die Website aktiv abzielt.
Allerdings verzeichnen Websites häufig unerwarteten Datenverkehr aus neuen geografischen Regionen, was neue Möglichkeiten für das Content-Marketing eröffnet.
So überprüfen Sie den Datenverkehr Ihrer Website
Nachdem wir nun mit den wichtigsten Kennzahlen der Verkehrsanalyse vertraut sind, ist es an der Zeit, einige der beliebtesten Tools zur Verkehrsprüfung zu überprüfen. Angesichts der erweiterten Verkehrsanalyse, die einige Tools bieten, war es nie einfacher zu wissen, wie man den Website-Verkehr überprüft.
Dank der weithin verfügbaren Freeware sind einige der besten Online-Tools zur Überprüfung des Website-Verkehrs kostenlos nutzbar.
Allerdings sind verschiedene Tools für unterschiedliche Situationen geeignet. Sehen wir uns zunächst die Tools an, die die Überprüfung des Datenverkehrs Ihrer eigenen Website wesentlich einfacher machen.
1. Google Analytics/GA4
Google Analytics ist vielleicht das bekannteste Traffic-Analysetool und kann ein guter Ausgangspunkt für kleine und mittlere Unternehmen sein. Dieser Website-Traffic-Checker bietet eine Fülle von Echtzeit- und historischen Website-Daten mit wichtigen Kennzahlen wie Sitzungsdauer, Traffic-Quellen, Absprungraten, Attributionsmodellierung und mehr.
Google Analytics gibt es in zwei Versionen – kostenlos und kostenpflichtig. Die kostenpflichtige Version, auch Google Analytics 360 genannt, bietet alle Funktionen der kostenlosen Version sowie einige erweiterte Funktionen wie ein Service Level Agreement, das 99,9 % Verfügbarkeit und zuverlässigen Support garantiert, Integration mit Apps von Drittanbietern usw. Die kostenpflichtige Version bietet außerdem weniger strenge Obergrenzen für Kennzahlen wie Aufrufe pro Property und Trefferlimits.
Kleine Unternehmen können jedoch auch aus der kostenlosen Version viele nützliche Informationen ziehen. Die Attributionsmodellierungsfunktion beispielsweise zeigt Marketingfachleuten, welche Marketingkanäle am meisten zur Konvertierung beigetragen haben. Oder sie können den Trichtervisualisierungsbericht verwenden, um Einblicke in die Customer Conversion Journey von der Lead-Generierung bis zum After-Sales-Service zu erhalten.
GA4 ist die neueste Version von Google Analytics und soll ab dem 1. Oktober 2023 Google Analytics 360 ersetzen. Einer der Hauptvorteile dieser Version ist die Nutzung von KI zur Nutzung von Daten aus Web- und App-Quellen, weshalb sie von manchen als bahnbrechende Neuerung in der Analyse angesehen wird.
Ein weiteres Merkmal dieses Website-Traffic-Checkers ist sein Fokus auf Datenschutz. Unternehmen, die Wert auf Datenschutz legen, werden GA4 besonders hilfreich finden, da es einen Überblick über den Verkehr der Verbraucher bietet, während sie sich über verschiedene Plattformen bewegen. Solche Bewegungen beinhalten oft Aktivitäten zwischen verschiedenen Datenschutzgebieten, wodurch die Analysen des Tools sowohl nützlich als auch aus rechtlicher Sicht streng konform sind.
Zur Überwachung des Datenverkehrs bietet Google Analytics die Möglichkeit, Ihrer Website einen Tracking-Code hinzuzufügen. Wenn Ihre Website eine WordPress-Site ist, gibt es mehrere Plugins, die Ihnen dabei helfen können.
Bei GA4 müssen Sie auf das erste Dashboard zurückgreifen, das Sie bei der Verwendung dieses Tools sehen. Dieses Dashboard bietet Ihnen eine Momentaufnahme aller Kennzahlen zum Webverkehr Ihrer Site. Zu den Kennzahlen gehören die Anzahl der Besucher Ihrer Site während eines festgelegten Zeitraums, ihre durchschnittliche Verweildauer und die Benutzerbindung (Analyse der Benutzer, die auf Ihre Site zurückgekehrt sind).
2. Google Search Console (GSC)
Das Hauptmerkmal der Google Search Console (GSC) ist ihre Kompetenz im Umgang mit Schlüsselwörtern. Dieses einfache Tool zur Schlüsselwortrecherche ist ideal für Unternehmen, die herausfinden müssen, welche Schlüsselwörter den Website-Verkehr auf ihre Website lenken.
Das andere Hauptmerkmal dieses Website-Traffic-Checkers ist seine Fähigkeit, sich nahtlos in andere Tools wie Google Analytics, Ahrefs und Semrush zu integrieren. Dies ermöglicht es Benutzern, Kennzahlen wie wiederkehrende Besucher und Absprungraten über eine einfache Schnittstelle anzuwenden.
Durch die Kombination der Stärken dieses Traffic-Checker-Tools in der Keyword-Analyse mit der umfassenderen Palette an Kennzahlen, die bei anderen Tools verfügbar sind, können Unternehmen ein ganzheitliches Verständnis des Benutzerverhaltens erlangen.
So überprüfen Sie den Website-Verkehr der Konkurrenz
Durch die Überprüfung des Webverkehrs Ihrer Konkurrenten können Sie feststellen, in welchen Bereichen sie Ihnen voraus sind. So können Sie ihre Strategien auf Ihrer eigenen Site nachahmen.
Darüber hinaus können Sie damit auch die Bereiche identifizieren, in denen Ihre Arbeit nicht so gut läuft – eine Chance für Sie, Ihren Mitbewerbern durch die Bereitstellung besserer Dienste den Verkehr abzujagen.
3. Ahrefs
Google ist natürlich nicht die einzige Suchmaschine, die Kunden auf Ihre Website bringen kann, und hier kommt Ahrefs ins Spiel. Dieser Website-Traffic-Checker bietet alle wichtigen Traffic-Analysen, die die bereits untersuchten Tools bieten. Seine größte Stärke besteht jedoch darin, dass er gegen eine monatliche Gebühr auch solche Analysen für Traffic anbietet, der über Yahoo!, Bing und andere Suchmaschinen kommt.
Dies macht es ideal für Unternehmen, die einen umfassenden Überblick über den Datenverkehr ihrer oder der Websites ihrer Konkurrenten wünschen. Durch die Verwendung von Metriken wie Verkehrsquellen können Unternehmen dann die organischen Schlüsselwörter auf ihren Homepages optimieren, basierend auf den Daten über Besucher, die eine bestimmte Suchmaschine verwendet haben, um die Website zu finden.
4. Semrush
Für Unternehmen, die ihr Google-Suchranking verbessern möchten, ist Semrush ein großartiger Traffic-Checker. Wie GSC bietet es eine detaillierte Analyse der Schlüsselwörter, die Besucher auf Ihre Website bringen. Es bietet umfassende Traffic-Analysen der auf anderen Websites verwendeten Schlüsselwörter – eine Funktion, die entscheidend ist, um den Website-Traffic der Konkurrenz zu verstehen.
Diese Funktionen sowie die Verwendung von Standardmetriken wie der Anzahl eindeutiger Besucher, Absprungraten und Verkehrsquellen machen Semrush zu einem der besseren Tools auf dem Markt.
Ein Unternehmen kann beispielsweise die Absprungrate seiner Homepage mit der Homepage eines Konkurrenten vergleichen und dann etwaige Unterschiede zwischen den beiden Seiten mit den Schlüsselwörtern korrelieren, die Kunden auf beide Sites bringen.
Die Konkurrenzanalyse beginnt mit der Überprüfung des Traffic Analytics Overview Report, der eine Metrik-für-Metrik-Aufschlüsselung bietet, wie sich der Verkehr auf den Websites Ihrer Konkurrenten im Laufe der Zeit verändert hat. Für eine detailliertere Analyse der einzelnen Webseiten auf den Websites Ihrer Konkurrenten können Sie dann den Top Pages-Bericht untersuchen.
5. Ähnliches Web
SimilarWeb könnte der Website-Traffic-Checker für Unternehmen sein, die nach Verkehrsstatistiken zum Verkehr der Konkurrenz suchen.
Mit diesem Tool haben Sie nicht nur Zugriff auf verschiedene Engagement-Metriken und andere Traffic-Analysen für Ihre eigene Website, sondern auch auf einen Snapshot derselben Daten für den Traffic eines Konkurrenten. Gegen eine monatliche Gebühr können die Traffic-Analysen Ihrer Konkurrenten auf fünf Websites erweitert werden.
Die Recherche beginnt mit einer Vorlage, die wichtige Informationen über die Konkurrenz enthält, wie etwa die Demografie ihrer Zielgruppe, Preisdaten zu ihren Produkten und ihre Nutzung verschiedener Kanäle sowie alle von ihnen verwendeten SEO-Tools. Nach dieser vorläufigen Phase gehen Sie dann zu einer eingehenderen Analyse über, die die Identifizierung der Käuferpersönlichkeiten und Käuferreisen ihrer Kunden sowie Keyword-Strategien für PPC-Anzeigen (Pay-per-Click) und SEO umfassen kann.
SimilarWeb verfügt außerdem über eine kostenlose Browsererweiterung, mit der Benutzer den Datenverkehr überprüfen können, ohne die Site selbst besuchen zu müssen.
Diese Funktionen machen SimilarWeb zu einem idealen Tool, um eine umfassendere Perspektive auf den Website-Verkehr zu gewinnen. Die Anzahl der Besucher auf einer Ihrer Webseiten kann Ihnen beispielsweise im Vergleich zur gleichen Verkehrsstatistik Ihrer Konkurrenten dabei helfen, Ihre organischen Keywords sowie Ihre umfassendere Keyword-Recherche zu optimieren.
Abschließende Gedanken
Web-Traffic-Daten sind entscheidend, um zu verstehen, was auf Ihrer Website sowie in Ihrer Nische und der gesamten Branche passiert. Da sich die Interessen und Vorlieben der Verbraucher ständig ändern, ist es wichtig, mit den neuesten Trends Schritt zu halten.
Glücklicherweise gibt es eine Reihe von Traffic-Checkern, die Ihnen dabei helfen. Ob Sie nun Ihre Keyword-Recherche entwickeln, die wichtigsten Suchmaschinen überwachen oder neue SEO-Tools in Ihre Praxis integrieren möchten – diese Tools übernehmen einen Großteil der Arbeit, die zur Überwachung, Analyse und Steigerung des Website-Verkehrs erforderlich ist.
Publift helps digital publishers get the most out of the web traffic on their websites by helping drive revenue through ads. Publift has helped its clients realize an average 55% uplift in ad revenue since 2015, through the use of cutting-edge programmatic advertising technology paired with impartial and ethical guidance.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.
FAQs
Was macht ein Tool zur Überprüfung des Website-Verkehrs?
Mithilfe eines Tools zur Überprüfung des Website-Verkehrs können Websitebesitzer Statistiken zum Besucheraufkommen auf ihrer Website überwachen und analysieren. Dazu gehören nicht nur Daten zur Besucherzahl, sondern auch zur Sitzungsdauer, Absprungrate, zum Standort usw.
Wie funktioniert das Website Traffic Checker Tool?
Tools zur Überprüfung des Website-Verkehrs schätzen die Anzahl der Besucher einer Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums.
Warum sollte ich diesen kostenlosen Tools zur Überprüfung des Website-Verkehrs vertrauen?
Tools zur Überprüfung des Website-Verkehrs liefern zwar lediglich Schätzungen der Verkehrsdaten, diese Schätzungen sind jedoch sehr präzise und kommen den absoluten Daten sehr nahe.
Wie kann ich den Verkehr auf meiner Website verbessern?
Der Website-Verkehr kann verbessert werden, indem die Website-Verkehrsmetriken analysiert werden, nach technischen oder gestalterischen Problemen gesucht und diese behoben werden.
Wenn Ihre Website beispielsweise langsam lädt, möchten Sie möglicherweise einige umfangreiche Multimediainhalte wie Videos entfernen, damit die Website schneller geladen wird, da die Ladezeit einer Website eine wichtige SEO-Kennzahl ist, die sich auf den Datenverkehr auswirkt.
Warum sollte ich den Verkehr auf meiner Website überprüfen?
Sie sollten den Verkehr auf Ihrer Website überprüfen, um den Erfolg Ihrer Content-Strategie zu messen, etwaige Probleme mit Ihrer Website zu erkennen und zu beheben, die Leistung Ihrer Website mit der Ihrer Konkurrenten zu vergleichen und Ihre zukünftige Content-Strategie zu planen.
Warum sollte ich den Website-Verkehr meiner Konkurrenten überprüfen?
Sie sollten den Website-Verkehr Ihrer Konkurrenten überprüfen, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie Ihre Website im Vergleich zu ihrer abschneidet.