Why is it important to track the average time spent on your website by a visitor? Aren't the number of pages visited or the total number of unique visitors good enough metrics?
Well, not really.
The average time spent on a website gives a much more accurate indication of how readers engage with your content. A large number of unique page views doesn't necessarily mean the readers are paying attention to your content.
Stellen Sie sich einen Besucher Ihrer Website vor, der in 30 Sekunden 10 Seiten angeklickt hat. Dieser Leser hat nur ein paar Seiten überflogen und die Seite wahrscheinlich verlassen, ohne viele Informationen aufzunehmen. Die aufgewendete Zeit in Kombination mit der Anzahl der besuchten Seiten kann Ihnen einen Überblick über die Leserinteraktion geben.
Eine Erhöhung der durchschnittlichen Verweildauer auf einer Website bringt zahlreiche Vorteile mit sich – darunter auch höhere Werbeeinnahmen. Engagiertere Leser sind für Werbetreibende wertvoller, was zu höheren CPMs führt.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie qualitativ hochwertigeren Datenverkehr erzielen, der mehr Zeit auf Ihrer Website verbringt, und wie Sie das Beste daraus machen.
Wie viel Zeit wird durchschnittlich auf einer Website verbracht?
Die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website ist ein Maß für die Zeit, die ein durchschnittlicher Benutzer auf allen Seiten einer Website verbringt, bevor er sie verlässt. Sie wird berechnet, indem die Gesamtverweildauer aller Benutzer auf der Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums durch die Gesamtzahl der Besucher innerhalb dieses Zeitraums geteilt wird.
Website owners and digital marketers commonly use this metric to evaluate the engagement level of their website visitors. The average time spent on a website can provide insights into user behavior, such as which web pages are popular or which content is most engaging.
Durch die Analyse dieser Metrik können Websitebesitzer Bereiche mit Verbesserungspotenzial identifizieren und ihre Website optimieren, um die Benutzerinteraktion zu erhöhen und Conversions zu fördern.
The average time spent on a website can vary greatly depending on the type of website and the purpose of the visit. For example, users may spend more time on a news or entertainment website compared to a retail website where they are simply browsing for a specific product.
Daher ist es wichtig, den Kontext zu berücksichtigen, in dem die Metrik verwendet wird, und sie mit Branchen-Benchmarks zu vergleichen, um ein genaueres Verständnis des Benutzerengagements zu erhalten.
To calculate the average time spent on a website, website owners typically use website analytics tools such as Google Analytics. These tools track user behavior on a website, including the time spent on each page.
Wie berechnet man die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website?
Um die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website zu berechnen, müssen Sie die Gesamtdauer aller Sitzungen und die Anzahl der Sitzungen kennen. Die Formel zur Berechnung der durchschnittlichen Sitzungsdauer lautet:
Durchschnittliche Sitzungsdauer = Gesamtdauer aller Sitzungen / Anzahl der Sitzungen
Nehmen wir beispielsweise an, Sie haben eine Website, die in einem bestimmten Zeitraum 1.000 Sitzungen hatte und die Gesamtdauer aller dieser Sitzungen 100.000 Sekunden betrug. Um die durchschnittliche Zeit auf der Website zu berechnen, teilen Sie die Gesamtdauer durch die Anzahl der Sitzungen:
Durchschnittliche Sitzungsdauer = 100.000 Sekunden / 1.000 Sitzungen
Durchschnittliche Sitzungsdauer = 100 Sekunden
Die durchschnittliche Zeit auf der Website für diesen Zeitraum beträgt also 100 Sekunden pro Sitzung. Dies bedeutet, dass Besucher während jeder Sitzung durchschnittlich 100 Sekunden (oder 1 Minute und 40 Sekunden) auf Ihrer Website verbrachten.
Unterschied zwischen durchschnittlicher Verweildauer auf der Seite und durchschnittlicher Sitzungsdauer
Average time on page and session duration are both key metrics used to measure user engagement on a website. However, they measure different aspects of user behavior and are calculated differently.
Durchschnittliche Zeit auf der Seite
Diese Kennzahl misst die durchschnittliche Zeit, die Benutzer auf einer bestimmten Seite verbringen, bevor sie zu einer anderen Seite wechseln oder die Website verlassen. Die auf der zuletzt besuchten Seite verbrachte Zeit oder die auf der gesamten Website verbrachte Zeit werden dabei nicht berücksichtigt. Diese Kennzahl kann dabei helfen, zu ermitteln, welche Seiten die Aufmerksamkeit der Benutzer fesseln und welche verbessert werden müssen.
Um die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite zu verfolgen, können Publisher Google Analytics oder andere Webanalysetools verwenden. Navigieren Sie in Google Analytics zu Verhalten > Websiteinhalt > Alle Seiten. Sie können die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite für jede im Bericht aufgeführte Seite sehen.
Google Analytics berechnet die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite, indem es die Zeit, zu der der Benutzer auf der Seite ankam, von der Zeit abzieht, zu der er die Seite verließ. Wenn der Benutzer nur eine Seite der Website besucht hat, beträgt die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite null.
Durchschnittliche Sitzungsdauer
Diese Metrik misst die durchschnittliche Zeit, die Benutzer während einer einzelnen Sitzung auf der Website verbringen. Eine Sitzung ist definiert als der Zeitraum, den ein Benutzer auf der Website verbringt, bevor er sie verlässt oder die Sitzung abläuft (standardmäßig nach 30 Minuten Inaktivität). Diese Metrik berücksichtigt die Zeit, die auf allen während der Sitzung besuchten Seiten verbracht wird, einschließlich der zuletzt besuchten Seite.
Um die durchschnittliche Sitzungsdauer in Ihrem Google Analytics-Dashboard zu verfolgen, navigieren Sie zu Zielgruppe > Übersicht. Dort wird die durchschnittliche Sitzungsdauer für den ausgewählten Zeitraum angezeigt.
Google Analytics berechnet die durchschnittliche Sitzungsdauer, indem es die Gesamtzeit, die während einer Sitzung auf der Website verbracht wird, durch die Anzahl der Sitzungen teilt. Es ist wichtig zu beachten, dass, wenn ein Benutzer nur eine Seite der Website besucht und sie dann verlässt, dies zwar als eine Sitzung zählt, die durchschnittliche Sitzungsdauer jedoch null ist.
(Quelle: Digishuffle)Durch die Verfolgung beider Kennzahlen können Websitebesitzer Erkenntnisse darüber gewinnen, wie Benutzer mit ihrer Website interagieren, und fundierte Entscheidungen zur Verbesserung des Benutzererlebnisses treffen.
Was ist eine gute durchschnittliche Verweildauer auf der Seite?
A benchmark for average time on page across multiple industries is a standard or reference point that represents the typical or expected value for this metric. This benchmark can vary depending on the industry, type of content, user behavior, and other factors.
(Source: Contentsquare)Aktuellen Daten von Contentsquare zufolge beträgt die durchschnittliche Verweildauer pro Seite branchenübergreifend etwa 55 Sekunden. Dies kann jedoch je nach Branche, Website und Inhalt stark variieren.
Es ist wichtig zu beachten, dass diese Benchmarks allgemeine Richtlinien sind und als Ausgangspunkt für Vergleiche und Analysen und nicht als absolute Standards verwendet werden sollten.
Die Vorteile einer längeren Benutzerzeit auf der Website
Publisher sollten eine längere Verweildauer auf der Website anstreben, da dies zu höheren Werbeeinnahmen führen kann. Dies ist nur einer der Vorteile einer längeren Benutzerverweildauer auf einer Website. Sehen wir uns die Vorteile einer längeren Benutzerverweildauer auf der Seite an.
1. Höhere Konversionsraten
Je länger die Leser auf Ihrer Webseite bleiben, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie die von Ihnen gewünschte Aktion ausführen – sei es das Abonnieren des Newsletters oder ein Kauf.
2. Höhere Werbeeinnahmen
Time spent on a website is one of the most important ways to increase revenue for a publisher for two reasons:
1. By spending more time on your website, the reader demonstrates that they find your content engaging. This in turn signals to the advertiser that the reader is more likely to engage with the ads present on the page as well.
Infolgedessen sind sie bereit, im Bieterverfahren mehr Geld auszugeben. Uninteressierte Benutzer sind für Publisher nicht viel wert, da sie die Website wahrscheinlich nach einem schnellen Durchsehen verlassen. Dies erhöht die Absprungrate, reduziert die Konversionen und verringert die Werbeeinnahmen.
2. Je länger der Leser auf Ihrer Seite ist, desto mehr Anzeigen werden ihm angezeigt. Er wird sie auch für einen längeren Zeitraum sehen. Die auf einer Website verbrachte Zeit ist daher ein wichtiger Parameter, den es zu optimieren gilt, wenn Sie nach Möglichkeiten suchen , die Seiten-RPM zu erhöhen .
3. Treue Leser
Apart from revenue benefits, tracking time spent on your site also helps to determine how people actually feel about your page. User experience should always be a priority. If readers are not getting value from your page they won't come back to it the next time.
Wenn die Verweildauer also eher gering ist, fehlt wahrscheinlich etwas auf Ihrer Website und Sie sollten Ihre Content-Strategie überdenken. Wenn die Leser mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen, profitieren Sie von einer guten Website und treuen, wiederkehrenden Lesern.
So erhöhen Sie die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website
Es gibt mehrere Möglichkeiten, die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website zu erhöhen. Zunächst muss ein gutes Benutzererlebnis vorhanden sein, wenn ein Leser auf der Seite des Herausgebers landet, gefolgt von ansprechenden Inhalten, die genau auf den Leser zugeschnitten sind.
1. UX verbessern
UX oder Benutzererfahrung ist ein wichtiger Faktor, der darüber entscheidet, wie Benutzer und letztendlich Suchmaschinen Ihre Seite wahrnehmen. Folgendes gehört zu einer guten UX:
Klares Webseiten-Design
A user’s first interaction with your website is the most important. It takes only a few milliseconds for most users to form an opinion about your website. This, in turn, determines whether they'll stay or leave. It is thus essential to have a well organized page that includes a clear navigation bar and an easy site search tool.
Sie sollten außerdem auf ein klares Design achten und zu viele Farben, unterschiedliche Schriftarten, Schriftgrößen usw. vermeiden. Es gibt nicht für jeden die richtige Lösung, aber eine übersichtliche Site, die den Benutzer zum Bleiben anregt, ist entscheidend.
Schnelles Laden von Seiten
Wenn das Laden Ihrer Website zu langsam ist, werden die Benutzer davon abgehalten, zu lange auf der Website zu bleiben.
Eine Umfrage von Unbounce ergab, dass 26,9 % der Menschen nur bereit sind, bis zu drei Sekunden zu warten, bis eine Website auf ihrem Telefon geladen ist, 32,3 % sind bereit, bis zu sechs Sekunden zu warten, und nur 24 % sind bereit, länger als sechs Sekunden zu warten.
There might be various reasons why your page isn't loading fast enough—resolution of images or videos is too high, the page includes too many blocks of heavy code, or too many slow-loading ads.
Um das Problem zu beheben, müssen Sie möglicherweise die Verwendung von HTML und CSS optimieren, die Serverantwortzeit verkürzen, den Browser-Caching einrichten usw. Die Geschwindigkeit Ihrer Site zu überwachen, kann schwierig sein. Daher kann die Verwendung von Tools wie Google PageSpeed Insights oder dem Ad Audits-Tool für Lighthouse hilfreich sein.
Die Seitenladezeit wird zu einem immer wichtigeren Faktor, wenn es um das Ranking in Suchmaschinen geht. Sie ist ein wichtiger Bestandteil der sogenannten Core Web Vitals (CWVs), die die Leistung einer Site messen. Dazu gehören drei Parameter : First Input Delay (FID), Cumulative Layout Shift (CLS) und Largest Contentful Paint (LCP). Um die CWVs insgesamt zu verbessern, ist es wichtig, sich auf FID zu konzentrieren und CLS- und LCP-Probleme zu beheben .
Gut organisierte Artikel
Having well-organized articles is almost as important as the content a website has. It is good to have shorter paragraphs, bullet points, headings, clear and large enough font type, or bold, underlined, and italicized words to make the navigation in the text easier.
Es ist auch eine gute Taktik, leicht verständliche Wörter statt komplexer Phrasen zu verwenden. Um zu verstehen, wie gut Ihr Inhalt ankommt, können Sie eines der Plugins verwenden, die Ihr Webseitenanbieter anbietet. Für WordPress ist Yoast ein beliebtes Plugin, um Ihren Lesbarkeitswert zu bewerten.
Mobile Version
Die Menschen gewöhnen sich zunehmend daran, bequem von ihrem Smartphone aus zu lesen und einzukaufen. Daher ist ein mobilfreundliches Website-Design für Ihre Webseite ein Muss. Das Wachstum bei mobilen Anzeigen zeigt sich auch daran, dass die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung bis 2024 voraussichtlich399 Milliarden US-Dollar übersteigen werden. Daher ist es für Herausgeber wichtig, mobilfreundliche Versionen ihrer Websites zu haben.
Richten Sie Weiterleitungen für defekte Links ein
If a user lands on a page that no longer exists, the natural reaction is to close it, and leave. There are many reasons for deleting a content page, and that's just fine. But always make sure you set up redirects to avoid increasing bounce rates. Keeping track of all broken links can be challenging, so you might want to have a look at existing plugins of your website provider. WordPress users can have a look at Redirection.
2. VIP-Inhalte
Letzten Endes kommt es auf den Inhalt an. Der richtige Inhalt führt die Leser überhaupt erst auf Ihre Seite. Neben den richtigen Themen möchten Sie vielleicht auch VIP-Inhalte haben – visualisierend, interaktiv und personalisiert.
Inhalte visualisieren
Durch die Einbindung von Bildern, Infografiken, Diagrammen oder Videos wird der Inhalt für die Leser interessanter und ansprechender. Denken Sie daran, dass Online-Lesen anders ist und die Aufmerksamkeitsspanne viel geringer ist. Die Einbindung von Bildern kann daher dazu beitragen, den Leser länger zu fesseln.
Interaktiver Inhalt
Es wäre möglicherweise auch sinnvoll, Fragen mit Kommentarbereichen oder Umfragen zu versehen, in denen die Leser ihre Meinung äußern und zu aktiven Teilnehmern statt zu passiven Besuchern werden können.
Personalisierte Inhalte
Und nicht zuletzt ist personalisierter Inhalt von entscheidender Bedeutung. Je mehr sich ein Benutzer mit dem Inhalt identifiziert, desto wahrscheinlicher ist es, dass er weiter surft. Um Ihren Leser optimal kennenzulernen, sollten Sie zunächst Benutzerdaten sammeln und analysieren, Ihr Publikum segmentieren und für jede Gruppe den richtigen Inhalt bereitstellen.
Sie könnten die eindeutigen Besucherdaten sogar bei jedem Aufruf Ihrer Seite verwenden und ihnen die Inhalte bereitstellen, die sie am meisten interessieren. Dies kann die Form von Folgeinhalten, empfohlenen Artikeln oder Handlungsaufforderungen auf der Seite haben.
Was ist mit der Artikellänge?
Sie denken vielleicht, dass längere Inhalte automatisch zu einer längeren Verweildauer auf der Website führen, aber länger bedeutet nicht immer besser. Manchmal sind lange Inhalte für den Leser zu kompliziert und abschreckend, sodass es am besten ist, ausführliche Texte mit kürzeren, leichter verdaulichen Artikeln zu kombinieren.
3. Das Interesse des Benutzers wecken
Je mehr Artikel gelesen werden, desto länger verbringt man die Zeit auf einer Website. Es gibt mehrere einfache, aber sehr effektive Möglichkeiten, die Leser zu ermutigen, sich mit mehr Inhalten zu beschäftigen und die Entdeckung von Inhalten zu fördern. Dazu gehören:
Ein klares Navigationsmenü
A well-designed navigation menu, ideally with a navigation sidebar displaying all the major content categories promotes content discovery. Your best content should be available just in one or two click in the menu, such as within a popular articles category.
Interne Verlinkung
Make sure to have internal links that link to other articles on your website. This not only promotes your older articles but also helps improve on-page SEO.
Empfehlungen für nächste Artikel
Es empfiehlt sich, irgendwo auf der Seite Empfehlungen zu verwandten Inhalten anzuzeigen, die die Leser bereits konsumiert haben. Es gibt viele Webseiten-Plugins, die Publishern dabei helfen, wie beispielsweise Custom Related Posts . Sie können sich auch die Matched Content-Einheiten von AdSense ansehen, um denselben Effekt zu erzielen.
4. Zielen Sie auf Kunden ab, die Ihre Site verlassen
Despite having a well designed site with great content, some readers will inevitably not find it engaging enough and leave. To engage this section of your audience, it is important to monitor the exit intent.
Es gibt Tools, sogenannte Exit Intent Pop-ups, die die Mausbewegungen des Benutzers verfolgen und erkennen können, ob Besucher die Seite verlassen wollen. In diesem Moment präsentiert das Tool einen Call-to-Action-Button (CTA) oder ein Pop-up, z. B. mit einer Newsletter-Anmeldung, einem kostenlosen Download oder einem Rabatt. Dies bietet dem Besucher, der die Seite verlässt, einen letzten Anreiz, zu bleiben. HelloBar ist ein großartiges Beispiel für ein Tool, das Sie hier verwenden könnten.
5. Vorsicht vor unerwünschter Werbung
Zu viele Anzeigen verlangsamen Websites . Stellen Sie sicher, dass die Anzeigen für den Besucher relevant sind und nicht den Großteil der Website einnehmen, was das Benutzererlebnis beeinträchtigt. Publift kann Ihnen bei der Optimierung Ihres Anzeigenbestands helfen.
6. Analysieren Sie und finden Sie heraus, was für Sie am besten funktioniert
Letztendlich gibt es kein Patentrezept, das für alle funktioniert. Sie sollten Onsite-Analysen verwenden und herausfinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert. Beobachten Sie kontinuierlich, welche Seiten und Inhaltstypen gut funktionieren und wo die Absprung- und Ausstiegsraten hoch sind. Verwenden Sie die Daten, um Schlussfolgerungen zu ziehen, Ihre Inhaltsstrategie anzupassen und auszurichten, um die leistungsstärkste Website zu erhalten.
So profitieren Sie von einer längeren Verweildauer der Nutzer auf der Seite
Um die Werbeeinnahmen aus Ihrem Anzeigeninventar zu maximieren, können Sie zwei Arten von Anzeigen schalten, die besonders dazu geeignet sind, die Verweildauer der Benutzer auf Ihrer Website zu erhöhen:
1. Anzeigenaktualisierung
Ad refresh, also known as automatically refreshing ads, is a technique which allows for active users of the web page to be served multiple ads during their unique visit based on predefined triggers.
There are many types of triggers that lead to the ad being refreshed. These include a user performing a certain action—such as usage of the search tool, scrolling along the web page, participating in a survey, etc., or a time count – e.g. new ad every 30 seconds.
Dank der Anzeigenaktualisierung sieht ein Besucher pro Sitzung mehr Anzeigen als ohne diese Funktion, was aufgrund der erhöhten Anzahl ausgelieferter Anzeigen direkt zu höheren Werbeeinnahmen führt. Diese Methode erhöht die Anzahl der pro Sitzung ausgelieferten Impressionen.
2. Sticky-Anzeigen
Another method for time spent on site is the use of sticky ads. Sticky ads are especially good for increasing the viewability rate. These ads are placed on a fixed place on the web page and do not disappear when the user scrolls down or up the page.
Sticky ads usually perform better than standard display ads mostly because of the higher viewability rate, which leads to advertisers gladly paying a premium for them. This results in higher CPMs and ad revenue. However, make sure that sticky ads do not take up a significant part of your content which would lead to a poor user experience.
abschließende Gedanken
Um einen richtigen Eindruck davon zu bekommen, wie engagiert Ihre Leser wirklich mit Ihrer Webseite sind, müssen Sie die durchschnittliche Verweildauer auf der Site im Auge behalten.
Eine höhere durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite führt zu höheren Konversionsraten sowie höheren Werbeeinnahmen, da Werbetreibende gerne mehr für einen wirklich engagierten Benutzer zahlen. Dies kann durch die Umsetzung mehrerer Strategien erreicht werden, z. B. durch die Verbesserung der Benutzererfahrung, die Personalisierung von Inhalten oder das Wecken von Interesse durch die Empfehlung verwandter Inhalte.
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