Warum ist es wichtig, die durchschnittliche Verweildauer eines Besuchers auf Ihrer Website zu erfassen? Reichen die Anzahl der besuchten Seiten oder die Gesamtzahl der Einzelbesucher nicht als Messgröße aus?
Nicht wirklich.
Die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website gibt einen viel genaueren Hinweis darauf, wie Leser mit Ihren Inhalten interagieren. Eine große Anzahl eindeutiger Seitenaufrufe bedeutet nicht unbedingt, dass die Leser Ihren Inhalten Aufmerksamkeit schenken.
Stellen Sie sich einen Besucher Ihrer Website vor, der in 30 Sekunden 10 Seiten angeklickt hat. Dieser Leser hat nur ein paar Seiten überflogen und die Seite wahrscheinlich verlassen, ohne viele Informationen aufzunehmen. Die aufgewendete Zeit in Kombination mit der Anzahl der besuchten Seiten kann Ihnen einen Überblick über die Leserinteraktion geben.
Eine Erhöhung der durchschnittlichen Verweildauer auf einer Website bringt zahlreiche Vorteile mit sich – darunter auch höhere Werbeeinnahmen. Engagiertere Leser sind für Werbetreibende wertvoller, was zu höheren CPMs führt.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie qualitativ hochwertigeren Datenverkehr erzielen, der mehr Zeit auf Ihrer Website verbringt, und wie Sie das Beste daraus machen.
Wie viel Zeit wird durchschnittlich auf einer Website verbracht?
Die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website ist ein Maß für die Zeit, die ein durchschnittlicher Benutzer auf allen Seiten einer Website verbringt, bevor er sie verlässt. Sie wird berechnet, indem die Gesamtverweildauer aller Benutzer auf der Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums durch die Gesamtzahl der Besucher innerhalb dieses Zeitraums geteilt wird.
Websitebesitzer und digitale Vermarkter verwenden diese Kennzahl häufig, um das Engagement ihrer Website-Besucher zu bewerten. Die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website kann Einblicke in das Nutzerverhalten geben, z. B. welche Webseiten beliebt sind oder welche Inhalte am interessantesten sind.
Durch die Analyse dieser Metrik können Websitebesitzer Bereiche mit Verbesserungspotenzial identifizieren und ihre Website optimieren, um die Benutzerinteraktion zu erhöhen und Conversions zu fördern.
Die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website kann je nach Art der Website und Zweck des Besuchs stark variieren. Beispielsweise verbringen Benutzer möglicherweise mehr Zeit auf einer Nachrichten- oder Unterhaltungswebsite als auf einer Einzelhandelswebsite, auf der sie lediglich nach einem bestimmten Produkt suchen.
Daher ist es wichtig, den Kontext zu berücksichtigen, in dem die Metrik verwendet wird, und sie mit Branchen-Benchmarks zu vergleichen, um ein genaueres Verständnis des Benutzerengagements zu erhalten.
Um die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website zu berechnen, verwenden Websitebesitzer normalerweise Website-Analysetools wie Google Analytics. Diese Tools verfolgen das Nutzerverhalten auf einer Website, einschließlich der Verweildauer auf jeder Seite.
Wie berechnet man die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website?
Um die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website zu berechnen, müssen Sie die Gesamtdauer aller Sitzungen und die Anzahl der Sitzungen kennen. Die Formel zur Berechnung der durchschnittlichen Sitzungsdauer lautet:
Durchschnittliche Sitzungsdauer = Gesamtdauer aller Sitzungen / Anzahl der Sitzungen
Nehmen wir beispielsweise an, Sie haben eine Website, die in einem bestimmten Zeitraum 1.000 Sitzungen hatte und die Gesamtdauer aller dieser Sitzungen 100.000 Sekunden betrug. Um die durchschnittliche Zeit auf der Website zu berechnen, teilen Sie die Gesamtdauer durch die Anzahl der Sitzungen:
Durchschnittliche Sitzungsdauer = 100.000 Sekunden / 1.000 Sitzungen
Durchschnittliche Sitzungsdauer = 100 Sekunden
Die durchschnittliche Zeit auf der Website für diesen Zeitraum beträgt also 100 Sekunden pro Sitzung. Dies bedeutet, dass Besucher während jeder Sitzung durchschnittlich 100 Sekunden (oder 1 Minute und 40 Sekunden) auf Ihrer Website verbrachten.
Unterschied zwischen durchschnittlicher Verweildauer auf der Seite und durchschnittlicher Sitzungsdauer
Die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite und die Sitzungsdauer sind beides wichtige Kennzahlen, um das Engagement der Benutzer auf einer Website zu messen. Sie messen jedoch unterschiedliche Aspekte des Benutzerverhaltens und werden unterschiedlich berechnet.
Durchschnittliche Zeit auf der Seite
Diese Kennzahl misst die durchschnittliche Zeit, die Benutzer auf einer bestimmten Seite verbringen, bevor sie zu einer anderen Seite wechseln oder die Website verlassen. Die auf der zuletzt besuchten Seite verbrachte Zeit oder die auf der gesamten Website verbrachte Zeit werden dabei nicht berücksichtigt. Diese Kennzahl kann dabei helfen, zu ermitteln, welche Seiten die Aufmerksamkeit der Benutzer fesseln und welche verbessert werden müssen.
Um die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite zu verfolgen, können Publisher Google Analytics oder andere Webanalysetools verwenden. Navigieren Sie in Google Analytics zu Verhalten > Websiteinhalt > Alle Seiten. Sie können die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite für jede im Bericht aufgeführte Seite sehen.
Google Analytics berechnet die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite, indem es die Zeit, zu der der Benutzer auf der Seite ankam, von der Zeit abzieht, zu der er die Seite verließ. Wenn der Benutzer nur eine Seite der Website besucht hat, beträgt die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite null.
Durchschnittliche Sitzungsdauer
Diese Metrik misst die durchschnittliche Zeit, die Benutzer während einer einzelnen Sitzung auf der Website verbringen. Eine Sitzung ist definiert als der Zeitraum, den ein Benutzer auf der Website verbringt, bevor er sie verlässt oder die Sitzung abläuft (standardmäßig nach 30 Minuten Inaktivität). Diese Metrik berücksichtigt die Zeit, die auf allen während der Sitzung besuchten Seiten verbracht wird, einschließlich der zuletzt besuchten Seite.
Um die durchschnittliche Sitzungsdauer in Ihrem Google Analytics-Dashboard zu verfolgen, navigieren Sie zu Zielgruppe > Übersicht. Dort wird die durchschnittliche Sitzungsdauer für den ausgewählten Zeitraum angezeigt.
Google Analytics berechnet die durchschnittliche Sitzungsdauer, indem es die Gesamtzeit, die während einer Sitzung auf der Website verbracht wird, durch die Anzahl der Sitzungen teilt. Es ist wichtig zu beachten, dass, wenn ein Benutzer nur eine Seite der Website besucht und sie dann verlässt, dies zwar als eine Sitzung zählt, die durchschnittliche Sitzungsdauer jedoch null ist.
(Quelle: Digishuffle )Durch die Verfolgung beider Kennzahlen können Websitebesitzer Erkenntnisse darüber gewinnen, wie Benutzer mit ihrer Website interagieren, und fundierte Entscheidungen zur Verbesserung des Benutzererlebnisses treffen.
Was ist eine gute durchschnittliche Verweildauer auf der Seite?
Ein Benchmark für die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite in mehreren Branchen ist ein Standard oder Referenzpunkt, der den typischen oder erwarteten Wert für diese Kennzahl darstellt. Dieser Benchmark kann je nach Branche, Art des Inhalts, Benutzerverhalten und anderen Faktoren variieren.
(Quelle: Contentsquare)Aktuellen Daten von Contentsquare zufolge beträgt die durchschnittliche Verweildauer pro Seite branchenübergreifend etwa 55 Sekunden. Dies kann jedoch je nach Branche, Website und Inhalt stark variieren.
Es ist wichtig zu beachten, dass diese Benchmarks allgemeine Richtlinien sind und als Ausgangspunkt für Vergleiche und Analysen und nicht als absolute Standards verwendet werden sollten.
Die Vorteile einer längeren Benutzerzeit auf der Website
Publisher sollten eine längere Verweildauer auf der Website anstreben, da dies zu höheren Werbeeinnahmen führen kann. Dies ist nur einer der Vorteile einer längeren Benutzerverweildauer auf einer Website. Sehen wir uns die Vorteile einer längeren Benutzerverweildauer auf der Seite an.
1. Höhere Konversionsraten
Je länger die Leser auf Ihrer Webseite bleiben, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie die von Ihnen gewünschte Aktion ausführen – sei es das Abonnieren des Newsletters oder ein Kauf.
2. Höhere Werbeeinnahmen
Die auf einer Website verbrachte Zeit ist aus zwei Gründen eine der wichtigsten Möglichkeiten für einen Publisher, seinen Umsatz zu steigern:
1. Indem der Leser mehr Zeit auf Ihrer Website verbringt, zeigt er, dass er Ihren Inhalt interessant findet. Dies wiederum signalisiert dem Werbetreibenden, dass der Leser sich wahrscheinlich auch mit den auf der Seite vorhandenen Anzeigen beschäftigt.
Infolgedessen sind sie bereit, im Bieterverfahren mehr Geld auszugeben. Uninteressierte Benutzer sind für Publisher nicht viel wert, da sie die Website wahrscheinlich nach einem schnellen Durchsehen verlassen. Dies erhöht die Absprungrate, reduziert die Konversionen und verringert die Werbeeinnahmen.
2. Je länger der Leser auf Ihrer Seite ist, desto mehr Anzeigen werden ihm angezeigt. Er wird sie auch für einen längeren Zeitraum sehen. Die auf einer Website verbrachte Zeit ist daher ein wichtiger Parameter, den es zu optimieren gilt, wenn Sie nach Möglichkeiten suchen , die Seiten-RPM zu erhöhen .
3. Treue Leser
Abgesehen von den Umsatzvorteilen hilft die Verfolgung der auf Ihrer Website verbrachten Zeit auch dabei, herauszufinden, wie die Leute Ihre Seite tatsächlich finden. Die Benutzererfahrung sollte immer Priorität haben. Wenn die Leser keinen Mehrwert aus Ihrer Seite ziehen, werden sie das nächste Mal nicht wiederkommen.
Wenn die Verweildauer also eher gering ist, fehlt wahrscheinlich etwas auf Ihrer Website und Sie sollten Ihre Content-Strategie überdenken. Wenn die Leser mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen, profitieren Sie von einer guten Website und treuen, wiederkehrenden Lesern.
So erhöhen Sie die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website
Es gibt mehrere Möglichkeiten, die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website zu erhöhen. Zunächst muss ein gutes Benutzererlebnis vorhanden sein, wenn ein Leser auf der Seite des Herausgebers landet, gefolgt von ansprechenden Inhalten, die genau auf den Leser zugeschnitten sind.
1. UX verbessern
UX oder Benutzererfahrung ist ein wichtiger Faktor, der darüber entscheidet, wie Benutzer und letztendlich Suchmaschinen Ihre Seite wahrnehmen. Folgendes gehört zu einer guten UX:
Klares Webseiten-Design
Die erste Interaktion eines Benutzers mit Ihrer Website ist die wichtigste. Die meisten Benutzer brauchen nur wenige Millisekunden, um sich eine Meinung über Ihre Website zu bilden. Dies wiederum bestimmt, ob sie bleiben oder gehen. Daher ist es wichtig, eine gut organisierte Seite mit einer klaren Navigationsleiste und einer einfachen Site-Suchfunktion zu haben.
Sie sollten außerdem auf ein klares Design achten und zu viele Farben, unterschiedliche Schriftarten, Schriftgrößen usw. vermeiden. Es gibt nicht für jeden die richtige Lösung, aber eine übersichtliche Site, die den Benutzer zum Bleiben anregt, ist entscheidend.
Schnelles Laden von Seiten
Wenn das Laden Ihrer Website zu langsam ist, werden die Benutzer davon abgehalten, zu lange auf der Website zu bleiben.
Eine Umfrage von Unbounce ergab, dass 26,9 % der Menschen nur bereit sind, bis zu drei Sekunden zu warten, bis eine Website auf ihrem Telefon geladen ist, 32,3 % sind bereit, bis zu sechs Sekunden zu warten, und nur 24 % sind bereit, länger als sechs Sekunden zu warten.
Dass Ihre Seite nicht schnell genug geladen wird, kann verschiedene Gründe haben: Die Auflösung der Bilder oder Videos ist zu hoch, die Seite enthält zu viele Blöcke mit umfangreichem Code oder zu viele Anzeigen, die langsam laden.
Um das Problem zu beheben, müssen Sie möglicherweise die Verwendung von HTML und CSS optimieren, die Serverantwortzeit verkürzen, den Browser-Caching einrichten usw. Die Geschwindigkeit Ihrer Site zu überwachen, kann schwierig sein. Daher kann die Verwendung von Tools wie Google PageSpeed Insights oder dem Ad Audits-Tool für Lighthouse hilfreich sein.
Die Seitenladezeit wird zu einem immer wichtigeren Faktor, wenn es um das Ranking in Suchmaschinen geht. Sie ist ein wichtiger Bestandteil der sogenannten Core Web Vitals (CWVs), die die Leistung einer Site messen. Dazu gehören drei Parameter : First Input Delay (FID), Cumulative Layout Shift (CLS) und Largest Contentful Paint (LCP). Um die CWVs insgesamt zu verbessern, ist es wichtig, sich auf FID zu konzentrieren und CLS- und LCP-Probleme zu beheben .
Gut organisierte Artikel
Gut organisierte Artikel sind fast genauso wichtig wie der Inhalt einer Website. Kurze Absätze, Aufzählungszeichen, Überschriften, eine klare und ausreichend große Schriftart oder fettgedruckte, unterstrichene und kursive Wörter sind gut, um die Navigation im Text zu erleichtern.
Es ist auch eine gute Taktik, leicht verständliche Wörter statt komplexer Phrasen zu verwenden. Um zu verstehen, wie gut Ihr Inhalt ankommt, können Sie eines der Plugins verwenden, die Ihr Webseitenanbieter anbietet. Für WordPress ist Yoast ein beliebtes Plugin, um Ihren Lesbarkeitswert zu bewerten.
Mobile Version
Die Menschen gewöhnen sich zunehmend daran, bequem von ihrem Smartphone aus zu lesen und einzukaufen. Daher ist ein mobilfreundliches Website-Design für Ihre Webseite ein Muss. Das Wachstum bei mobilen Anzeigen zeigt sich auch daran, dass die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung bis 2024 voraussichtlich399 Milliarden US-Dollar übersteigen werden. Daher ist es für Herausgeber wichtig, mobilfreundliche Versionen ihrer Websites zu haben.
Richten Sie Weiterleitungen für defekte Links ein
Wenn ein Benutzer auf einer Seite landet, die nicht mehr existiert, ist die natürliche Reaktion, sie zu schließen und zu verlassen. Es gibt viele Gründe, eine Inhaltsseite zu löschen, und das ist auch in Ordnung. Stellen Sie jedoch immer sicher, dass Sie Weiterleitungen einrichten, um eine Erhöhung der Absprungraten zu vermeiden. Den Überblick über alle defekten Links zu behalten, kann eine Herausforderung sein, daher sollten Sie sich die vorhandenen Plugins Ihres Website-Anbieters ansehen. WordPress-Benutzer können sich Redirection ansehen..
2. VIP-Inhalte
Letzten Endes kommt es auf den Inhalt an. Der richtige Inhalt führt die Leser überhaupt erst auf Ihre Seite. Neben den richtigen Themen möchten Sie vielleicht auch VIP-Inhalte haben – visualisierend, interaktiv und personalisiert.
Inhalte visualisieren
Durch die Einbindung von Bildern, Infografiken, Diagrammen oder Videos wird der Inhalt für die Leser interessanter und ansprechender. Denken Sie daran, dass Online-Lesen anders ist und die Aufmerksamkeitsspanne viel geringer ist. Die Einbindung von Bildern kann daher dazu beitragen, den Leser länger zu fesseln.
Interaktiver Inhalt
Es wäre möglicherweise auch sinnvoll, Fragen mit Kommentarbereichen oder Umfragen zu versehen, in denen die Leser ihre Meinung äußern und zu aktiven Teilnehmern statt zu passiven Besuchern werden können.
Personalisierte Inhalte
Und nicht zuletzt ist personalisierter Inhalt von entscheidender Bedeutung. Je mehr sich ein Benutzer mit dem Inhalt identifiziert, desto wahrscheinlicher ist es, dass er weiter surft. Um Ihren Leser optimal kennenzulernen, sollten Sie zunächst Benutzerdaten sammeln und analysieren, Ihr Publikum segmentieren und für jede Gruppe den richtigen Inhalt bereitstellen.
Sie könnten die eindeutigen Besucherdaten sogar bei jedem Aufruf Ihrer Seite verwenden und ihnen die Inhalte bereitstellen, die sie am meisten interessieren. Dies kann die Form von Folgeinhalten, empfohlenen Artikeln oder Handlungsaufforderungen auf der Seite haben.
Was ist mit der Artikellänge?
Sie denken vielleicht, dass längere Inhalte automatisch zu einer längeren Verweildauer auf der Website führen, aber länger bedeutet nicht immer besser. Manchmal sind lange Inhalte für den Leser zu kompliziert und abschreckend, sodass es am besten ist, ausführliche Texte mit kürzeren, leichter verdaulichen Artikeln zu kombinieren.
3. Das Interesse des Benutzers wecken
Je mehr Artikel gelesen werden, desto länger verbringt man die Zeit auf einer Website. Es gibt mehrere einfache, aber sehr effektive Möglichkeiten, die Leser zu ermutigen, sich mit mehr Inhalten zu beschäftigen und die Entdeckung von Inhalten zu fördern. Dazu gehören:
Ein klares Navigationsmenü
Ein gut gestaltetes Navigationsmenü, idealerweise mit einer Navigationsseitenleiste, die alle wichtigen Inhaltskategorien anzeigt, erleichtert die Inhaltssuche. Ihre besten Inhalte sollten mit nur ein oder zwei Klicks im Menü verfügbar sein, beispielsweise in einer Kategorie beliebter Artikel.
Interne Verlinkung
Stellen Sie sicher, dass Sie interne Links zu anderen Artikeln auf Ihrer Website haben. Dadurch werden nicht nur Ihre älteren Artikel beworben, sondern auch die Onpage-SEO verbessert.
Empfehlungen für nächste Artikel
Es empfiehlt sich, irgendwo auf der Seite Empfehlungen zu verwandten Inhalten anzuzeigen, die die Leser bereits konsumiert haben. Es gibt viele Webseiten-Plugins, die Publishern dabei helfen, wie beispielsweise Custom Related Posts . Sie können sich auch die Matched Content-Einheiten von AdSense ansehen, um denselben Effekt zu erzielen.
4. Zielen Sie auf Kunden ab, die Ihre Site verlassen
Auch wenn Ihre Website gut gestaltet ist und tolle Inhalte bietet, werden manche Leser sie nicht interessant genug finden und die Seite verlassen. Um diesen Teil Ihrer Zielgruppe zu fesseln, ist es wichtig, die Exit-Intention zu überwachen.
Es gibt Tools, sogenannte Exit Intent Pop-ups, die die Mausbewegungen des Benutzers verfolgen und erkennen können, ob Besucher die Seite verlassen wollen. In diesem Moment präsentiert das Tool einen Call-to-Action-Button (CTA) oder ein Pop-up, z. B. mit einer Newsletter-Anmeldung, einem kostenlosen Download oder einem Rabatt. Dies bietet dem Besucher, der die Seite verlässt, einen letzten Anreiz, zu bleiben. HelloBar ist ein großartiges Beispiel für ein Tool, das Sie hier verwenden könnten.
5. Vorsicht vor unerwünschter Werbung
Zu viele Anzeigen verlangsamen Websites . Stellen Sie sicher, dass die Anzeigen für den Besucher relevant sind und nicht den Großteil der Website einnehmen, was das Benutzererlebnis beeinträchtigt. Publift kann Ihnen bei der Optimierung Ihres Anzeigenbestands helfen.
6. Analysieren Sie und finden Sie heraus, was für Sie am besten funktioniert
Letztendlich gibt es kein Patentrezept, das für alle funktioniert. Sie sollten Onsite-Analysen verwenden und herausfinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert. Beobachten Sie kontinuierlich, welche Seiten und Inhaltstypen gut funktionieren und wo die Absprung- und Ausstiegsraten hoch sind. Verwenden Sie die Daten, um Schlussfolgerungen zu ziehen, Ihre Inhaltsstrategie anzupassen und auszurichten, um die leistungsstärkste Website zu erhalten.
So profitieren Sie von einer längeren Verweildauer der Nutzer auf der Seite
Um die Werbeeinnahmen aus Ihrem Anzeigeninventar zu maximieren, können Sie zwei Arten von Anzeigen schalten, die besonders dazu geeignet sind, die Verweildauer der Benutzer auf Ihrer Website zu erhöhen:
1. Anzeigenaktualisierung
Ad Refresh , auch als automatisch aktualisierte Anzeigen bekannt, ist eine Technik, die es ermöglicht, aktiven Benutzern der Webseite während ihres einzelnen Besuchs mehrere Anzeigen basierend auf vordefinierten Auslösern auszuspielen.
Es gibt viele Arten von Auslösern, die zu einer Aktualisierung der Anzeige führen. Dazu gehören beispielsweise eine bestimmte Aktion des Benutzers, z. B. die Verwendung des Suchtools, das Scrollen auf der Webseite, die Teilnahme an einer Umfrage usw., oder eine Zeitmessung, z. B. eine neue Anzeige alle 30 Sekunden.
Dank der Anzeigenaktualisierung sieht ein Besucher pro Sitzung mehr Anzeigen als ohne diese Funktion, was aufgrund der erhöhten Anzahl ausgelieferter Anzeigen direkt zu höheren Werbeeinnahmen führt. Diese Methode erhöht die Anzahl der pro Sitzung ausgelieferten Impressionen.
2. Sticky-Anzeigen
Eine weitere Methode zur Steigerung der Verweildauer auf einer Seite ist der Einsatz von Sticky Ads . Sticky Ads eignen sich besonders gut zur Steigerung der Viewability- Rate. Diese Anzeigen werden an einer festen Stelle auf der Webseite platziert und verschwinden nicht, wenn der Benutzer auf der Seite nach unten oder oben scrollt.
Sticky Ads erzielen in der Regel eine bessere Leistung als Standard-Display-Anzeigen, vor allem aufgrund der höheren Sichtbarkeitsrate, was dazu führt, dass Werbetreibende gerne einen Aufpreis dafür zahlen. Dies führt zu höheren CPMs und Werbeeinnahmen. Achten Sie jedoch darauf, dass Sticky Ads keinen zu großen Teil Ihres Inhalts einnehmen, da dies zu einer schlechten Benutzererfahrung führen würde.
abschließende Gedanken
Um einen richtigen Eindruck davon zu bekommen, wie engagiert Ihre Leser wirklich mit Ihrer Webseite sind, müssen Sie die durchschnittliche Verweildauer auf der Site im Auge behalten.
Eine höhere durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite führt zu höheren Konversionsraten sowie höheren Werbeeinnahmen, da Werbetreibende gerne mehr für einen wirklich engagierten Benutzer zahlen. Dies kann durch die Umsetzung mehrerer Strategien erreicht werden, z. B. durch die Verbesserung der Benutzererfahrung, die Personalisierung von Inhalten oder das Wecken von Interesse durch die Empfehlung verwandter Inhalte.
Publift bietet Publishern und Entwicklern eine Komplettlösung mit Schwerpunkt auf der Optimierung der Werbeeinnahmen für Mobilgeräte und Desktop-Computer. Die Plattform hat ihren Partnern geholfen, ihre Werbeeinnahmen im Durchschnitt um bis zu 55 % zu steigern.
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