With an increasingly saturated digital ecosystem, publishers are looking to find new ways to maximize revenue from their websites.
Ad revenue optimization is essential for publishers who are monetizing through display ads, and ad placement is a vital part of this revenue generation strategy.
This article takes a deep dive into ad placement—the options available for any given web page, how to optimize existing placements, and how to ensure maximum ad impressions to get the most from this revenue model.
Was ist Anzeigenplatzierung?
Ad placement refers to a single ad unit, or group of ad units, that designate areas on a publisher's website where advertisers are able to place their advertisements.
Publishers using Google Ads can use automatically created Google Ad placement, or they can define their own placement criteria if they desire.
Where an ad is placed on a page goes a long way to determining ad viewability, and ad viewability, in turn, affects ad revenue. Ads with low viewability will often be overlooked by advertisers looking for the best return for the advertising dollar.
Ad Sizes and ad formats play a large role in how users engage with an ad, and publishers should be analyzing user data when placing ads to ensure the highest engagement possible.
With an average click-through rate (CTR) of 3.17% on Google Ads, it is essential that publishers select the best ad placement for their web pages to ensure user engagement and maximize revenue on their display ads.
Warum ist die Anzeigenplatzierung wichtig?
When it comes to creating an online ad campaign, where the ads are placed on a particular web page can be as important, if not more important, than the ad creative itself. It doesn’t matter how awesome an ad is—if no one sees it, then the click-through rate (CTR) will suffer and revenue opportunities will be lost.
Die beste Anzeigenplatzierung hängt auch von Anzeigentyp und Anzeigengröße ab. Laut Google funktionieren Leaderboard-Anzeigen beispielsweise am besten, wenn sie oben auf der Seite über dem vorhandenen Inhalt und nicht im Feed angezeigt werden.
3 Best Website Ad Placement Strategies for Publishers
1. Ausgewogenes Kundenerlebnis
Um den Umsatz Ihrer Website zu maximieren, müssen Sie bei der Planung von Werbekampagnen die besten Anzeigenblöcke und die Benutzererfahrung berücksichtigen. Sie möchten, dass Ihre Website die bestmögliche Benutzererfahrung bietet, um weiterhin eine treue Benutzerbasis aufzubauen und die Anzahl der Benutzer zu erhöhen, die Ihre Website besuchen.
Sie möchten auch, dass die Nutzer so lange wie möglich bleiben. Die Anzeigen mit der besten Leistung sind häufig die aufdringlicheren Platzierungen, die das Benutzererlebnis beeinträchtigen können.
Aufdringliche Werbung führt zu einer schlechten Nutzererfahrung und kann von Google dafür bestraft werden.
Diese Art der Anzeigenplatzierung kann sich negativ auf Ihre gesamte Website auswirken, da sich eine schlechte Website-Interaktion auf Ihr Suchranking auswirkt. Höhere Absprungraten und eine geringere Verweildauer auf der Seite bedeuten, dass Sie mit diesen Impressionen weniger Umsatz erzielen. Eine aufdringliche Platzierung kann also auch dazu führen, dass Google Ihren Inhalt als weniger relevant für die Nutzer ansieht und Sie in den Suchergebnissen nach unten stuft.
2. Analyse des Nutzerverhaltens
Google empfiehlt, die Benutzerperspektive einzunehmen, um diesen Balanceakt optimal zu meistern.
Was ist die Benutzerabsicht auf Ihrer Site?
Sind sie dort, um ausführliche Inhalte zu durchsuchen, etwas zu kaufen, das sie benötigen, oder um ein von Ihnen bereitgestelltes Tool zu verwenden?
Wenn Sie sich den Weg des Benutzers zu Ihrer Site ansehen und sich ansehen, welche Erwartungen er bei der Interaktion mit der Site hat, können Sie besser darüber nachdenken, wo Ihre Anzeigen platziert werden sollten und wo nicht. Auf diese Weise verhindern Sie, dass Platzierungen den Benutzern bei ihren Zielen im Weg stehen.
Analyzing user intent can also help determine which ad formats to implement—will half page ads be effective? Perhaps video ads or native ads will be the best choice for your user base.
Worauf konzentriert sich die Aufmerksamkeit des Benutzers?
Überlegen Sie, was sie tun, wenn sie auf einer bestimmten Seite erscheinen. Lesen Benutzer den Inhalt gründlich von links nach rechts? Sehen sie sich in der Mitte der Seite ein Video an und wäre die Platzierung von Videoanzeigen hilfreich? Oder versuchen sie, eine Aufgabe auf Ihrer Website zu erledigen?
Bereiche, auf die sich die Aufmerksamkeit des Benutzers konzentriert, sollten Sie in Betracht ziehen, erstklassige Anzeigenplatzierungen hinzuzufügen. Sie sollten darüber nachdenken, wie Sie Anzeigen in diesen Inhaltsbereich integrieren können, ohne den Benutzer zu stören.
3. Schauen Sie sich die Site-Daten an
Bei der Auswahl der richtigen Anzeigenplatzierung für Ihre Website sollten Sie sich an einigen Daten und Recherchen orientieren, um herauszufinden, wo Ihr Anzeigenbestand die beste Leistung erbringt. Es gibt eine Vielzahl von Tools und Datenpunkten, die Ihnen bei der Entscheidungsfindung helfen und Ihnen dabei helfen, das Layout Ihrer Anzeigenplatzierung zu optimieren.
Google Analytics
Google Analytics liefert Ihnen detaillierte Daten darüber, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren und aus welchen Quellen Ihr Datenverkehr stammt. Sie finden damit Ihre leistungsstärksten Inhalte, erfahren, ob eine bestimmte Zielseite gut funktioniert, ob Ihre eifrigsten Benutzer beispielsweise über organische Suche oder direkten Datenverkehr kommen und welche Geräte oder Länder den wertvollsten Suchdatenverkehr generieren.
Heat- und Click-Maps
Produkte wie Hotjar und Crazyegg liefern Websitebesitzern umfassende Daten darüber, wie Benutzer im großen Stil mit ihren Websites interagieren.
Heatmaps zeigen Ihnen, wo Benutzer die meiste Zeit auf Ihrer Seite verbringen. So können Sie besser verstehen, welche Inhalte sie sich ansehen, wie sie mit der Seite interagieren und was sie von ihr erwarten. Möglicherweise werden unter Ihren Inhaltsbeiträgen Anzeigen platziert, aber niemand scrollt auf Ihrer Seite unter den Falz.
Klickkarten ähneln Heatmaps, zeigen aber an, wo Benutzer auf der Seite klicken. Mit diesen Tools erhalten Sie auch aufgezeichnete Screencasts von echten Benutzern, die mit Ihrer Site interagieren, sodass Sie die Benutzerinteraktionen in Echtzeit beobachten und besser verstehen können.
A/B-Tests
Um das Beste aus Ihrer Website herauszuholen, sollten Sie A/B-Tests für Anzeigenplatzierungen und die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website durchführen. Google bietet ein Tool namens Optimizean, mit dem Sie Suchverkehr an einen bestimmten Link senden können, um eine Reihe verschiedener Seiten anzuzeigen. Auf diese Weise können Sie Optimierungen der Anzeigenplatzierung und der Benutzerfreundlichkeit testen.
Die 3 besten Techniken zur Optimierung der Anzeigenplatzierung
1. Anzeigenplatzierungen in mehreren Größen
Wenn auf Ihrer Website Anzeigenplatzierungen in mehreren Größen angezeigt werden, können Sie in einer einzigen Gebotsanfrage Anfragen für mehrere Anzeigengrößen senden.
Dadurch erhöht sich die Konkurrenz durch Drittanbieter um eine Anzeigenplatzierung, da Sie nun aus einer Reihe von Werbetreibenden mit unterschiedlichen Creative-Platzierungsgrößen das höchste Gebot für diesen Impression auswählen können. Wenn Sie eine 300×600-Platzierung verwenden, sollten Sie erwägen, die 160×600-Platzierung in dieselbe Anfrage einzuschließen. Wenn Sie eine 300×250-Platzierung verwenden, sollten Sie eine 336×280- und/oder 250×250-Platzierung in Betracht ziehen.
Indem Sie die Flexibilität der Anzeigenplatzierungen auf Ihrer Website erhöhen, können Sie auch die Wahrscheinlichkeit verringern, dass keine Anzeigenplatzierung besetzt wird, da Sie die Anzahl der Werbetreibenden, die auf Ihr Inventar bieten können, erhöht haben.
2. Anzeigenaktualisierungen
Die Sichtbarkeit wird für Werbetreibende immer wichtiger, da sie versuchen, ihre Werbeausgaben zu optimieren und der Werbeblindheit der Verbraucher entgegenzuwirken.
Sticky Ads können Ihnen dabei helfen, die Sichtbarkeit zu optimieren , ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen. Sticky Ads sind Anzeigen, die auf dem Bildschirm des Benutzers haften bleiben, selbst wenn dieser auf der Seite scrollt.
Sticky Ads geben dem Nutzer mehr Zeit, die Anzeige zu sehen. Außerdem haben wir festgestellt, dass sie offenbar eine bessere Leistung als andere Anzeigenformate erzielen, ohne das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen. Dabei werden die Klickrate und die CPMs deutlich gesteigert und die Sichtbarkeit wird nahezu verdoppelt.
Auch hier sollten Sie bei der Auswahl dieser Anzeigen die Perspektive des Benutzers berücksichtigen und überlegen, welche Anzeigen aufdringlich wirken könnten. Im Allgemeinen funktionieren horizontale Anzeigen oben oder unten auf der Seite auf Mobilgeräten am besten, während vertikale Anzeigenplatzierungen links oder rechts auf dem Bildschirm auf Desktops am besten funktionieren. Im Allgemeinen sollte die Höhe Ihrer Sticky Ads <250 Pixel betragen und die Anzeigen sollten jederzeit weniger als 25 % des Bildschirms einnehmen.
3. Lazy Loading
Wenn ein Benutzer eine Website besucht, wird der gesamte Inhalt sofort heruntergeladen, bevor der Benutzer mit der Navigation auf der Site beginnen kann.
Seiten mit verzögertem Laden werden mit Platzhalter-Inhaltsfeldern erstellt, die zunächst geladen werden. Diese werden dann durch Inhalte oder Anzeigen ersetzt, wenn der Benutzer auf der Seite nach unten scrollt. Dies ermöglicht schnellere Seitenladezeiten, da Benutzer nicht auf Anzeigen warten müssen, die möglicherweise nie in ihrem Blickfeld erscheinen.
Dies trägt auch dazu bei, die Sichtbarkeit Ihres Anzeigenbestands zu verbessern, da Sie die Anzeigen erst aufrufen, wenn ein Benutzer mit dem Scrollen begonnen hat. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Benutzer sie sieht. Anzeigensichtbarkeit ist für die heutigen Werbetreibenden sehr wichtig. Alles, was Sie tun können, um Ihre Anzeigen auf diese Weise zu verbessern, kann dazu beitragen, den CPM zu erhöhen, den Sie verlangen können.
Das Publift-Team hat herausgefunden, dass Anzeigeneinheiten auf Mobilgeräten aufgerufen werden müssen, bevor sie angezeigt werden. Dies soll dem schnellen Scrollen mobiler Benutzer entgegenwirken und langsame Internetverbindungen wie lückenhaftes 3G berücksichtigen.
Unsere Fuse-Plattform ermöglicht es Publishern, zu entscheiden, zu testen und zu ändern, wie viele Pixel vor dem Erscheinen der Anzeigeneinheit die Anzeige geladen wird. Keine manuellen Codeänderungen mehr auf der Live-Site!
How Many Ads Should You Put on Your Website?
Es gibt keine festen Beschränkungen hinsichtlich der Anzahl der Anzeigen, die auf einer Website platziert werden können. Die Herausgeber müssen stattdessen ihre Platzierung seitenweise überprüfen.
In den Richtlinien für Webmaster von Google hat der Suchmaschinenriese zu Anzeigen nur sehr wenig zu sagen, außer dass Anzeigenlinks „das Ranking in Suchmaschinen nicht beeinflussen“ sollten. Google hat eine viel strengere Haltung, wenn es um Werbetreibende und deren Verwendung von Google Ads geht .
Bei Nachrichtenseiten wird es etwas klarer: Google weist darauf hin, dass die Anzeigenmenge den Inhalt nicht übersteigen sollte .
Obwohl Publisher dies so verstehen könnten, dass ein Verhältnis von 51:49 zugunsten des Inhalts funktioniert, empfehlen wir, hier auf Nummer sicher zu gehen. Daher empfehlen wir, als Faustregel 30 % Anzeigen zu 70 % Inhalt zu verwenden.
For smaller posts of just a few hundred words, this might only mean being able to squeeze in one ad that doesn’t take up too much screen real-estate. Crowding a page with too many ads can affect UX and lead to poor SEO performance, ultimately reducing the number of page views for your website and leading to a loss in revenue.
Publishers should continually analyze and test their sites to adjust this for their particular user base.
Wie kann Publift dabei helfen, den Umsatz durch Anzeigenplatzierungen zu maximieren?
Wir sind schon seit langer Zeit in diesem Bereich tätig und verfügen über ein Team von Account-Managern, die Publishern dabei helfen, das Layout ihrer Anzeigen zu optimieren. Wir haben auf zahllosen Websites nach dem Prinzip „Versuch und Irrtum“ gearbeitet, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Unsere Technologieplattform Sicherung bietet Ihnen alle oben genannten Technologien und Anzeigenformate sowie eine Vielzahl der neuesten Fortschritte in der Adtech-Welt, um unseren Publishern dabei zu helfen, ihre Einnahmen zu steigern und ihnen das Leben zu erleichtern.
Durch den Einsatz modernster programmatischer Werbetechnologie in Verbindung mit unparteiischer und ethischer Beratung haben wir unseren Kunden seit 2015 zu einer durchschnittlichen Steigerung ihrer Werbeeinnahmen von 55 % verholfen.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.