In letzter Zeit haben wir in unserer Publisher-Gruppe einen Trend bemerkt, der von Seiten mit unendlichem Scrollen zu Schaltflächen zum Laden weiterer Anzeigen übergeht, um die Anzeigenleistung zu verbessern.
Es stellt sich also die Frage, was der Unterschied zwischen Seiten mit unendlichem Scrollen und Seiten mit mehr Lademöglichkeiten ist. Wie passt die Paginierung in diesen Zusammenhang? Was sind die Vor- und Nachteile der einzelnen Funktionen und für welche Websites sind sie besser geeignet? Wir erklären all dies und untersuchen die Bedeutung der einzelnen Funktionen für Herausgeber.
Lassen Sie uns eintauchen.
Was ist Infinite Scroll?
Infinite Scrolling oder Endlos-Scrollen ist eine Webdesign-Technik, die es einem Benutzer ermöglicht, auf einer Seite weiterzuscrollen, ohne das „Ende“ zu erreichen.
Bei der Einrichtung mit unendlichem Scrollen werden Inhalte kontinuierlich geladen, während der Benutzer auf der Seite nach unten scrollt. Dadurch wird eine immer größer werdende und scheinbar nie endende Menge an Material bereitgestellt, und die Paginierung (Zuweisung von Seitenzahlen) ist nicht mehr erforderlich.
Wir alle wurden schon einmal von der Endlosschleife von Instagram abgelenkt, was wiederum zur hohen Benutzerinteraktion der App beiträgt.
Der Prozess wird normalerweise mit JavaScript implementiert, das asynchron neuen Inhalt lädt, ausgelöst durch das Scrollen des Benutzers über eine Seite oder einen Pixelpunkt hinaus. Um optimale Ladezeiten einzuhalten, wird der neue Inhalt im Hintergrund geladen, bevor der Benutzer den Scrollpunkt „Weiter laden“ erreicht. Auf diese Weise wird die Aufmerksamkeit des Benutzers länger aufrechterhalten und er wird ermutigt, kontinuierlich nach unten zu scrollen.
Endloses Scrollen ist aufgrund seines Erfolgs auf Social-Media-Plattformen wie Twitter populär geworden, aber die Technik ist nicht für alle Arten von Inhalten von Vorteil. Nicht auf „Nächste Seite“ klicken zu müssen, ist ideal für Inhalte mit relativ flacher Struktur, wird aber nicht für zielorientierte Suchaufgaben empfohlen, z. B. solche, bei denen Benutzer bestimmte Inhalte suchen oder Optionen vergleichen müssen.
Warum Infinite Scroll implementieren?
Endloses Scrollen wird am häufigsten bei fortlaufenden Inhalten verwendet, bei denen der Benutzer stöbert, ohne unbedingt nach etwas Bestimmtem zu suchen. Beispiele hierfür sind die unendlichen Feeds von Social Media- oder Unterhaltungsinhaltsseiten, deren Inhalte immer aktuell sein können.
Der Vorteil, nicht auf „Nächste Seite“ klicken zu müssen, ist bei zeitraubenden Aktivitäten von großer Bedeutung, da das Publikum sich auf den Inhalt konzentriert und sich weniger auf das Navigieren zur nächsten Seite konzentrieren muss.
Wenn Sie dem Benutzer kein Ende bieten, ist es wahrscheinlicher, dass er weiter durch Ihre Inhalte scrollt und stöbert.
Dieses kontinuierliche Browsen führt zu mehr Impressionen und einfachem Zugriff auf die Anzeigen auf Ihrer Seite. Das bedeutet, dass Sie mehr Anzeigen pro Seite haben können, da die meisten erst sichtbar werden, wenn der Benutzer bis zu einem bestimmten Punkt gescrollt hat. Mehr Impressionen bedeuten normalerweise mehr Umsatz.
Weitere Ideen finden Sie in unserem Leitfaden zur Verbesserung der Benutzerverweildauer auf der Seite .
Welche Plattformen verwenden Infinite Scroll?
Es gibt verschiedene Plattformen für Webbrowser und Mobilgeräte, die Infinite Scroll verwenden und dem Benutzer so mehr Inhalte bereitstellen. Hier sind einige Beispiele für Infinite Scroll.
Facebook
Als weltweit größte Social-Media-Plattform bietet Facebook seinen Nutzern ein nahtloses Navigationserlebnis. Das kontinuierliche Medienangebot ist der Grund, warum Benutzer dieser speziellen App treu bleiben.
Instagram
Mit Memes, Textbeiträgen, Reels und Fotos steht Instagram ganz oben auf der Liste der beliebtesten Social-Media-Sites. Der Instagram-Feed ist ein abwechslungsreicher Ort für Medienliebhaber und seine unendliche Scroll-Technik liefert eine Vielzahl von Medien.
Darüber hinaus ist es eine profitable Plattform zur Steigerung der E-Commerce-Leistung von Online-Shops.
Pinterest
Pinterest bietet eine unbegrenzte Anzahl an Bildern, Videos und GIFs, ohne separate Seiten. Desktop- und Mobilnutzer scrollen bei jeder Suche auf der Site endlos durch neue Inhalte.
Youtube
Die klassische Video-Sharing-Technologie von YouTube und die kürzlich eingeführten YouTube Shorts wurden durch einfaches Scrollen durch das unendliche Angebot an Grafiken erfolgreich.
Zusätzlich zu den oben genannten Websites verwendet auch Twitter die Infinite-Scroll-Technik.
Vorteile von Infinite Scroll
Nachdem wir nun die Plattformen kennengelernt haben, die Infinite Scroll nutzen, werfen wir einen Blick auf die Vorteile, die zum Wachstum dieser Websites und Anwendungen beitragen.
Hohes Benutzerengagement
Die Mehrheit der Internetnutzer durchsucht den Feed von Websites, die Infinite Scroll verwenden. Dabei handelt es sich um ein ansprechendes Konzept, das auf Prozesse angewendet wird, die Produkte anzeigen, Online-Shopping unterstützen und E-Commerce betreiben. Es zwingt den Benutzer, weiter zu scrollen, um etwas zu finden, das ihm ins Auge fällt.
Für Mobilgeräte geeignet
Ein weiterer Vorteil des Infinite Scrolling ist, dass es auf Mobilgeräten funktioniert, die rund um die Uhr von Benutzern genutzt werden. Dies macht es für Websites/Anwendungen mit Infinite Scroll wesentlich einfacher, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und das Engagement zu erhöhen.
Schnellerer Ansatz
Das Veröffentlichen von Medien auf Websites mit unendlichem Scrollen ist paginiertem Inhalt vorzuziehen, da der Inhalt schneller geladen wird und ein reibungsloseres Benutzererlebnis bietet.
Die Kehrseite des unendlichen Scrollens
Kontinuierliches Scrollen kann bei Inhalten, die ständig gestreamt werden, großartig sein, sollte aber mit Vorsicht angewendet werden. Bei E-Commerce-Websites wäre es beispielsweise schwierig, Produkte anhand ihrer Funktionen zu finden, wenn alle Produkte linear auf einer durchgehenden Seite präsentiert werden.
Da verschiedene Inhaltseinheiten zu unterschiedlichen Hierarchieebenen gehören, sollten Sortier- oder andere Filter- oder Navigationstechniken eingesetzt werden, um dem Benutzer zu helfen, das gewünschte Element zu isolieren.
Bei einer guten Implementierung des Infinite Scrolling sollten Benutzer ohne Unterbrechung durch die Produkt- oder Ergebnisliste scrollen können. Dies führt jedoch dazu, dass Benutzer mehr scrollen und sich weniger auf einzelne Produkte in der Liste konzentrieren.
Obwohl unendliches Scrollen ideal ist, um die Breite einer Kategorie anzuzeigen, ist es nicht unbedingt förderlich für die Site-Interaktion.
Kurz gesagt ist unendliches Scrollen keine ideale Lösung für Site-Besucher, die zielgerichtete Aktivitäten durchführen möchten. Menschen, die bestimmte Arten von Informationen benötigen, erwarten, dass Inhalte in einer kohärenten und leicht navigierbaren Struktur zugänglich sind. Benutzer haben nichts dagegen, auf Links zu klicken, wenn jeder Link sinnvoll ist und sie näher an ein Endziel führt.
Unendliches Scrollen und Anzeigensichtbarkeit
Abgesehen davon, dass unendliches Scrollen von Designern als UX-Albtraum angesehen wird, bedeutet unendliches Scrollen nicht unbedingt mehr Geld. Anzeigen, die unterhalb des Falzes geladen werden und möglicherweise nie im Blickfeld eines Benutzers sind, können einen dramatischen Einfluss auf die von Ihnen erzielten CPMs haben.
Die Sichtbarkeit ist eine der wichtigsten Kennzahlen zur Bestimmung des CPM . Wenn alle Ihre Anzeigen ganz unten auf der Seite platziert sind, wo sie nur wenige Benutzer sehen, ist Ihr Sichtbarkeitsprozentsatz wesentlich niedriger, als wenn diese Einheiten vorne und in der Mitte der Seite platziert wären. Werbetreibende werden einfach nicht für verschwendete Anzeigen zahlen, die selten gesehen werden.
Darüber hinaus gibt es eine optimale Anzahl von Anzeigen, die auf einer Seite erscheinen können, bevor Ihr Inventar gesättigt ist. Es wird einfach nicht mehr so viele Käufer geben, die bereit sind, für Ihre Benutzer zu bieten, und die CPMs werden sinken.
Die Sichtbarkeit ist heutzutage eine der wichtigsten Kennzahlen zur Bestimmung des CPM, den Sie erhalten. Wenn alle Ihre Anzeigen ganz unten auf der Seite platziert sind, wo nur wenige Benutzer sie sehen, ist Ihr Sichtbarkeitsprozentsatz wesentlich niedriger, als wenn diese Einheiten vorne und in der Mitte der Seite platziert wären.
Was ist Paginierung?
Bei der Paginierung handelt es sich um einen Vorgang, bei dem Websites ihren Inhalt auf eine Reihe verbundener Seiten aufteilen und so dem Benutzer eine Struktur bieten.
Schließlich können nicht alle Websites ihre Informationen auf einer einzigen Seite präsentieren. Wenn Sie zum Ende einer Webseite mit Seitennummerierung scrollen, sehen Sie entweder eine Reihe von Seitenzahlen oder Links zum Weiter-/Zurück-Link.
Im Gegensatz zum unendlichen Scrollen werden bei der Paginierung Inhalte in steuerbaren Blöcken dargestellt, auf die durch Vor- und Zurückblättern über Navigationssteuerelemente zugegriffen werden kann. Daher führt die Paginierung in der Regel zu kürzeren Ladezeiten.
Ein gutes Beispiel für Paginierung ist eine Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Die Navigationssteuerelemente am unteren Rand jeder paginierten Seite informieren Benutzer darüber, welcher Inhalt am relevantesten ist, welche Seite aktuell ausgewählt ist und wie viele weitere Seiten mit Informationen für die jeweilige Abfrage verfügbar sind. Dies erleichtert dem Benutzer das Auffinden dessen, wonach er sucht, und gibt ihm gleichzeitig eine genaue Vorstellung davon, wie groß der Datensatz für seine jeweilige Abfrage ist.
E-Commerce-Sites verwenden außerdem häufig die Paginierung, da typischerweise so viele Produkte angeboten werden, dass es unpraktisch wäre, sie alle in einer Kategorie auf einer Seite aufzulisten.
Für Websites mit großen Datenmengen, die nicht sinnvoll auf einer einzigen Seite dargestellt werden können, ist die Paginierung die beliebteste Methode zum Laden neuer Elemente auf einer Website.
Wo wird die Paginierung angewendet?
Die Google-Bildersuche und die Amazon-Suchergebnisse sind Paradebeispiele für die Paginierungstechnik. Die virtuellen Schnittstellen beider Unternehmen zeigen zunächst den Seitenaufbau an, gefolgt von jeder neuen Seite, auf deren Nummer der Benutzer klickt.
Es handelt sich um eine gut organisierte Technik für Recherche und Einkauf, da der Benutzer seine spezifischen Seitenauswahlen verfolgen kann. Verschiedene Seiten zeigen Produkte oder Informationen an, die der Benutzer mental oder physisch mit Lesezeichen versehen kann.
Vorteile der Paginierung
Einfache Navigation
Eine Paginierung und generell kürzere Seiten können sich positiv auf das Benutzererlebnis und die allgemeine Site-Navigation auswirken.
Webmaster können viele Informationen in kleinen und überschaubaren Einheiten präsentieren, sodass Benutzer die gesuchten Informationen leichter finden können.
Navigationssteuerelemente geben dem Benutzer Klarheit über die Position des Produkts/der Informationen.
Höhere Konvertierungen
Im Gegensatz zum unendlichen Scrollen unterstützt die Paginierung die Benutzer nicht beim Aufschieben, sondern ermutigt sie, auf ein Produkt/eine Dienstleistung zu klicken und es zu kaufen. Wie können wir sicher sein?
Der strukturiertere Ansatz der Paginierung zur Benutzernavigation zwingt den Besucher zum Handeln, anstatt ziellos zu scrollen.
Nachteile der Paginierung
Traditionelles Konzept
Dank schnellerer Internetverbindungen – dank Glasfaser und 5G – suchen Menschen selten über die erste oder zweite Seite hinaus nach Antworten. Sie sind sich bewusst, dass die nützlichsten Ressourcen normalerweise auf der ersten Seite zu finden sind.
Weniger bequem
Bequemes Scrollen ist auf Mobilgeräten eine einfachere Option als nach einer beliebigen Anzahl von Elementen auf „Weiter“ zu klicken.
Was sind „Weitere laden“-Schaltflächen?
Beim Webdesign gibt es drei Möglichkeiten, Inhalte zu organisieren: unendliches Scrollen, Seitennummerierung und „Mehr laden“.
Schaltflächen zum Laden weiterer Inhalte bieten einen Mittelweg zwischen unendlichem Scrollen und klassischer Seitennummerierung. Diese Option besteht aus einer Schaltfläche am unteren Seitenrand, die beim Klicken weiteren Inhalt anzeigt. Der Benutzer hat also die einfache Entscheidung, ob er weitere Ergebnisse anzeigen oder das Seitenende erreichen möchte.
„Mehr laden“ ist ein schlichtes Design, das den Benutzer nicht mit der Navigation durch eine Reihe von Seiten belastet, sondern schlicht fragt: „Möchten Sie mehr Ergebnisse sehen?“
Denn das Laden zusätzlicher Produkte erfordert eine aktive Auswahl und einen Klick, sodass der Benutzer beim Surfen mehr Kontrolle hat.
Warum „Weitere laden“-Schaltflächen implementieren?
Seiten mit mehr Lademöglichkeiten haben eine bessere Sichtbarkeit, da Anzeigen häufig angezeigt werden, wenn ein Benutzer die Seite lädt. Es besteht weniger die Möglichkeit, dass eine Anzeigeneinheit ungesehen und damit nutzlos unterhalb der Falzlinie verbleibt.
Basierend auf einem kürzlich durchgeführten Usability-Experiment im E-Commerce durchsuchten die Probanden im Allgemeinen die meisten Produkte auf Seiten mit unendlichem Scrollen, gefolgt von Seiten mit mehr Lademöglichkeiten und Standardpaginierung. Die Benutzer beschäftigten sich jedoch länger mit dem Inhalt und betrachteten ihn auf Seiten mit mehr Lademöglichkeiten als auf Seiten mit unendlichem Scrollen.
Dies hat beim Erstellen einer E-Commerce-Seite offensichtlich Priorität und lässt sich möglicherweise auch auf andere Inhaltsformen übertragen, bei denen Sie die Aufmerksamkeit des Benutzers für einen längeren Zeitraum aufrechterhalten möchten.
Laden Sie mehr Schaltflächen im Alltag
„Mehr laden“ wird auf verschiedenen Websites im Internet und sogar von Google verwendet. Google verwendet die Funktion „Mehr laden“ unter seiner Registerkarte „Bilder“ und leitet den Benutzer zu ähnlichen Bildkategorien weiter.
Die Option „Mehr laden“ ist eine neutrale Technik, die weder zu zeitaufwändig noch so süchtig machend wie das unendliche Surfen ist und sich somit als effektiver Mittelweg erweist.
Vorteile von „Weitere laden“-Buttons
Schaltflächen zum Laden weiterer Inhalte verbessern die Seitengeschwindigkeit, ein entscheidender Aspekt für die Benutzererfahrung und SEO-Rankings. Beim Infinite Scroll wird ein großer Teil des Inhalts auf einer einzigen Seite untergebracht, sodass das Laden der Seite lange dauert.
Mit Ladeschaltflächen muss dem Benutzer weniger Inhalt im Voraus angezeigt werden, sodass Seiten schneller generiert werden können. Erst wenn ein Benutzer auf die Schaltfläche „Mehr laden“ klickt, muss die Seite generiert werden.
Über die Schaltflächen „Weitere laden“ hat der Benutzer außerdem Zugriff auf die Fußzeile, die aus dem Blickfeld geschoben wird und daher bei unendlichem Scrollen nicht mehr zugänglich ist. Fußzeilen enthalten wichtige Informationen wie Kontaktinformationen, Links zu sozialen Medien, Cross-Navigation und andere wichtige Links zu Hilfe- und Kategorieinhalten.
Ein letzter Vorteil der Schaltfläche „Mehr laden“ besteht darin, dass die Produktliste wächst, anstatt Ergebnisse zu ersetzen. Im Falle einer E-Commerce-Site ermöglicht „Mehr laden“ dem Benutzer, mehr Produkte in einer ganzen Liste zu vergleichen, wodurch die allgemeine Auffindbarkeitsrate der Produkte erhöht wird.
Der Nachteil von „Weitere laden“-Buttons
Wenn Sie von einer Konfiguration mit unendlichem Scrollen wechseln, nehmen die Impressionen ab. Die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer sich weniger von Ihrer Site ansehen, ist geringer, und potenzielle Impressionen gehen somit verloren.
Was ist Lazy Loading (On-Demand)?
Lazy Loading – auch On-Demand-Loading genannt – ist eine JavaScript-Funktion, die Daten vom Server nur dann abruft, wenn sie auf der Seite angezeigt werden. Anstatt eine ganze Webseite auf einmal zu laden, rendert Lazy Loading nur den erforderlichen Abschnitt und verzögert den restlichen Inhalt, bis er vom Benutzer benötigt wird.
Infinite Scroll verwendet Lazy Loading und führt seine Anforderung zum Laden weiterer Daten (Produkte oder Inhalte) am unteren Seitenrand aus, ohne dass eine Aktion wie etwa das Klicken auf eine Schaltfläche erforderlich ist.
Das Laden bei Bedarf wird verwendet, um die Bereitstellung von Inhalten zu optimieren, indem Zeit- und Speicherverbrauch reduziert werden. Da zunächst nur ein Teil der Webseite geladen wird, ist die benötigte Zeit geringer und das Laden des restlichen Inhalts wird verzögert, wodurch Speicherplatz gespart wird. Dies verbessert das Benutzererlebnis, da der angeforderte Inhalt schnell bereitgestellt wird, während der Benutzer auf der Seite nach unten scrollt.
Sowohl das unendliche Scrollen als auch die Schaltfläche „Mehr laden“ verwenden Lazy Loading, aber bei einem ist zum Laden der Daten keine Benutzeraktion erforderlich, bei dem anderen hingegen schon.
Endlose Bildlaufleiste vs. „Weitere laden“-Schaltflächen: Welche Konfiguration ist die richtige für mich?
Wie bei allem, was die Optimierung des Anzeigenlayouts betrifft, geht es darum, durch Testen das optimale Layout und Format für Ihre Site zu finden.
Sie müssen immer daran denken, dass das Endziel und die übergeordnete Messgröße, auf die Sie immer achten, der Umsatz sein sollte. Die CPMs werden durch Seiten mit unendlichem Scrollen beeinträchtigt, da Sie einem höheren Risiko nicht angezeigter Impressionen ausgesetzt sind und viel mehr Inventar pro Seite haben. Wenn dies jedoch immer noch bedeutet, dass Sie durch mehr Impressionen und einen etwas niedrigeren CPM mehr Einnahmen erzielen können, dann sollten Sie dies in Betracht ziehen.
Darüber hinaus sollten Sie die Art Ihrer Inhalte berücksichtigen und wie Benutzer mit diesen Inhalten interagieren und sie nutzen. Social-Media-Plattformen wissen, dass sie Benutzer länger auf der Website halten können, indem sie ihnen endlose Inhalte bieten.
Eine Nachrichten- oder artikelbasierte Site, auf der Benutzer nach einer bestimmten Story oder Information suchen, muss möglicherweise um Seiten herum aufgebaut sein oder mehr Schaltflächen laden, damit Benutzer leicht finden, wonach sie suchen, und zu den für sie interessanten Bereichen der Site navigieren können.
Ihre Werbestrategie
Aufgrund der Vor- und Nachteile jedes dieser Seitentypen können sie für bestimmte Werbestrategien besser geeignet sein.
Websites, die ein erstklassiges, markensicheres Produkt sein wollen und deren Vertriebsteam erstklassige Werbekunden und Agenturen anlocken möchte, werden die Leistung ihrer Anzeigeneinheiten schützen wollen. Sie werden die größtmögliche Sichtbarkeit und Anzeigedauer anstreben, um diese Käufer zufriedenzustellen und sie dazu zu bringen, einen Aufpreis gegenüber dem offenen Austausch zu zahlen.
Wenn Sie einen großen Teil Ihrer Werbung direkt oder über private Marktplatz- Deals verkaufen, ist der Schutz des Wertes Ihrer Impressionen sehr wichtig und für Sie vorteilhafter als die Maximierung der potenziellen Impressionen, die Sie erzielen könnten.
Wenn Sie eine stärker programmatische Strategie verfolgen, bei der das gesamte Inventar über die offene Börse verkauft wird, sind Ihre CPM-Kennzahlen und die Sichtbarkeit insgesamt weniger wichtig. Ja, sie sind gute Leistungsindikatoren, aber das Gesamtziel besteht darin, den Umsatz zu maximieren und Ihre Leerstandsquote zu minimieren.
Kann ich das Beste aus beiden Welten haben?
Ja, das können Sie! … Größtenteils.
Lazy Loading-Anzeigeneinheiten mit Infinite Scroll tragen dazu bei, eine hohe Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten. Sie werden zwar einen Rückgang der bereitgestellten Impressionen feststellen, aber aufgrund der Verbesserung einen Anstieg der CPMs. Es ist jedoch kein einfacher Prozess, diesen richtig umzusetzen.
Sehen Sie in dieser Publift-Fallstudie, wie wir in Zusammenarbeit mit Google die CPMs von 50 unserer Kunden durch Exchange Bidding um 40 % verbessert haben.
Es ist eine Menge Tüftelei nötig, um den richtigen Seitenpunkt zu finden, an dem mit dem Laden der Anzeigeneinheit begonnen werden soll, um die Seitengeschwindigkeit beizubehalten und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Anzeigen rechtzeitig erscheinen, damit die Benutzer sie beim Scrollen auf der Seite sehen können.
Dies ist etwas, womit sich unsere Account Manager bei Publift beim Onboarding von Sites mit Seiten mit unendlichem Scrollen viel Zeit beschäftigen, da dies einen echten Einfluss auf den CPM haben kann, den Sie erreichen können.
Fallstudie „Lazy Loading“ von Publift
Wir haben kürzlich Lazy Loading zu mobilen Anzeigeneinheiten auf einer unserer Kundenseiten, OverSixty.com.au , hinzugefügt. Wir haben darum gebeten, dass Anzeigen erscheinen, wenn ein Benutzer innerhalb von 400 Pixeln scrollt. Bei Infinite Scroll würden wir versuchen, diese Implementierung mit jeder Anzeigeneinheit auf der Seite auszuprobieren.
Diese Implementierung führte zu einem Rückgang der Anzeigenimpressionen auf der Site um insgesamt 20 %, da Einheiten, die nicht sichtbar waren, nicht aufgerufen wurden. Das Ergebnis war jedoch eine Steigerung des CPM um 25 %, wobei die Sichtbarkeit von 45 % auf 78 % zunahm und der Gesamtumsatz um 5 % stieg!
Insgesamt liegt der Schlüssel darin, das richtige Rezept zu finden. Wenn Sie glauben, dass Sie Hilfe benötigen, ist unser Team aus Ad Tech- Experten für Sie da.
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