Mit der Einführung der Smartphones ist die Nutzung von Interstitial-Anzeigen vorangetrieben worden – eine Form der Online- oder Mobilwerbung, die die gesamte Benutzeroberfläche einer Webseite oder einer Mobil-App ausfüllt.
Interstitial ads are usually placed during transition points in the app or page or between two different content pages, to deliver a more impactful advertising experience. These ads are created using images, videos, or interactive content.
Diese Anzeigen sind besonders bei unabhängigen Werbetreibenden und Herausgebern beliebt. Sie tauchen zwar immer häufiger auf Desktop-Websites auf, sind aber am häufigsten im Bereich mobiler Geräte und mobiler Spiele zu sehen.
Mobile Interstitial-Anzeigen sollten in die User Journey eingefügt werden. Google weist darauf hin, dass sie typischerweise an „ natürlichen Übergangspunkten im Ablauf einer App “ angezeigt werden sollten, entweder zwischen den Aktivitäten oder Levels eines Spiels.
Bei unsachgemäßer Umsetzung werden sie allerdings zu einer aufdringlichen Werbemöglichkeit, weshalb Google mittlerweile bestimmte Interstitial-Anzeigen bestraft.
Trotzdem sind Interstitial-Anzeigen noch immer eines der beliebtesten mobilen und Desktop-Anzeigenformate. Bei richtiger Anwendung und unter den richtigen Umständen sind sie eine ausgezeichnete Wahl für Publisher, die ihre digitalen Werbeeinnahmen steigern möchten.
Lesen Sie weiter, um die Feinheiten von Interstitial-Anzeigen für Online-Werbetreibende und -Publisher zu entdecken.
Was sind Interstitial-Anzeigen?
Interstitial-Werbung ist eine Werbung, die fast den gesamten Bildschirm einer Webseite oder mobilen App einnehmen kann und kurz vor dem eigentlichen Inhalt angezeigt wird. So wird verhindert, dass Benutzer sie ignorieren.
Interstitial-Anzeigen erscheinen an natürlichen Übergangspunkten in Apps oder zwischen zwei unterschiedlichen Inhaltsseiten und tragen dazu bei, den Verkehr auf einer Website zu erhöhen, über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren oder Einnahmen zu generieren.
Im Gegensatz zu Popup-Anzeigen, die Inhalte überlagern, und Banneranzeigen , die über dem Inhalt erscheinen, handelt es sich bei Interstitial-Anzeigen um Vollbildanzeigen, die den gesamten Bildschirm abdecken. Interstitial-Anzeigentypen können in verschiedenen Anzeigenformaten erscheinen, darunter Text-, Bild-, Rich Media- und Videoanzeigen.
Interstitial-Anzeigen sind immun gegen Werbeblocker und stellen daher in manchen Fällen die effektivere Wahl dar.
Wenn Benutzer auf eine Interstitial-Anzeige stoßen, haben sie zwei Möglichkeiten: Sie können auf die Anzeige klicken, wodurch sie an die gewünschte Stelle des Werbetreibenden weitergeleitet werden, oder sie können die Anzeige schließen und zur ursprünglichen Site, App oder zum ursprünglichen Spiel zurückkehren. Der Zeitpunkt der Schließoption hängt vom Anzeigentyp ab.
Beispielsweise verfügen Interstitial-Anzeigen ohne Video über eine Option zum sofortigen Schließen, während bei Interstitial-Video-Anzeigen eine Verzögerung von bis zu fünf Sekunden auftreten kann, bevor ein Benutzer zum ursprünglichen Inhalt zurückkehren kann.
Warum eine Interstitial-Anzeige verwenden?
Interstitial ads are one of the most popular ad formats owing to their high impression rate and click-through rates (CTRs).
Hier ist der Grund:
- Interstitial-Anzeigen sind auffälligere Anzeigen und daher ideal für Mobilgeräte. Größere Anzeigen bedeuten mehr Impressionen und Benutzerinteraktion und helfen, Sichtbarkeitsprobleme – oder Bannerblindheit – in der Smartphone-Umgebung zu überwinden.
- Eine höhere Sichtbarkeit führt zu höheren Klickraten (CTRs).
- Höhere Klickraten führen zu höheren Konversionsraten und höheren Gesamtwerbeeinnahmen
Für Gaming-Apps und Spiele, die über eine mobile Website laufen, wird oft der gesamte Ansichtsbereich für die Benutzeroberfläche benötigt, was das Interstitial-Anzeigenformat zu einem der beliebtesten mobilen Anzeigenformate macht.
Strafen für die Verwendung von Interstitial-Anzeigen
While it may seem counterintuitive for a company that makes a large portion of its revenue through advertising to penalize certain ads, Google does just this.
Die Mission von Google besteht gemäß seiner Anzeigenrichtlinie darin, „ ein gesundes digitales Werbe-Ökosystem zu unterstützen “, das sowohl vertrauenswürdig als auch transparent ist und auch für Benutzer, Werbetreibende und Publisher funktioniert.
Im Einklang mit dieser Philosophie kündigte Google 2015 an, Websites zu bestrafen, die ganzseitige Anzeigen anzeigen, die Benutzer zur Installation mobiler Apps auffordern . 2016 kündigte das Unternehmen dann an, dass weitere Strafen für mobile Interstitials auf Folgendes angewendet werden:
1. Intrusive Pop-up ads:
Quelle: GoogleGoogle rät von der Anzeige von Popup-Anzeigen ab, die den Großteil oder den gesamten Inhalt einer Seite blockieren und so verhindern, dass der Nutzer diesen lesen oder sehen kann, wenn er die Seite über einen Suchlink aufruft oder wenn er auf einer Seite nach oben und unten scrollt.
2. Aufdringliche Standalone-Interstitial-Werbung (1):
Quelle: GoogleGoogle penalizes sites that show a standalone interstitial ad – a full-screen ad – that covers a page, hiding the original, main content that a user clicked for. They can access the content only after dismissing the ad. These ads, similar to intrusive pop-up ads, negatively impact the site’s search rankings.
3. Intrusive Standalone Interstitial Ads (2):
Quelle: GoogleGoogle also penalizes the display of ads that don’t appear separate or distinct from the main original content on the web page or app. This is when the page-layout design is such that the viewable content, which is above-the-fold, looks similar to the standalone interstitial ad. The actual content is under the fold.
Sie können auch die Anzeigehäufigkeit für Interstitial-Anzeigen ändern, die einzelnen Benutzern angezeigt werden. Dadurch wird sichergestellt, dass Benutzern nicht zu viele Anzeigen oder wiederholt dieselben Anzeigen angezeigt werden.
Ausnahmen von der Strafe für Interstitial-Anzeigen
Während die oben genannten Aktionen dazu führen können, dass eine Website in den SERP-Rankings abrutscht, werden nicht alle Interstitials bestraft. Es gibt bestimmte allgemein akzeptierte Interstitials, mit denen die Benutzer zweifellos vertraut sind und die laut Google von dem neuen Signal nicht betroffen sind.
1. Verwendung von Interstitials
Quelle: GoogleEin gutes Beispiel für Interstitial-Werbung, die sofort angezeigt werden darf, nachdem ein Benutzer eine Webseite aufgerufen hat, sind Interstitials zur Verwendung von Cookies. Anstatt für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben, kündigt ein Cookie-Interstitial die Verwendung von Cookies auf Ihrer Website an und erfordert vom Benutzer die Zustimmung zu deren Verwendung.
Dies ist nicht nur eine akzeptierte Zwischenanzeige, sondern in manchen Teilen der Welt, wie etwa in der Europäischen Union (EU), sogar eine zwingende Anforderung, die den Benutzern mehr Kontrolle über die Daten geben soll, die sie Websites zur Verfügung stellen. Unternehmen in der EU müssen Zwischenanzeigen mit einer Beschreibung ihrer Cookie-Richtlinien anzeigen oder müssen je nach Größe ihres Unternehmens mit Geldstrafen in Millionenhöhe rechnen.
2. Interstitials zur Altersüberprüfung
Google erlaubt Websites auch, Interstitial-Anzeigen zur Altersüberprüfung auf Websites zu platzieren, die beispielsweise Inhalte, Waren oder Dienstleistungen für Erwachsene enthalten. Diese Websites bitten die Benutzer, ihr Geburtsdatum einzugeben, um zu bestätigen, dass sie gesetzlich zum Kauf von Alkohol berechtigt sind. In vielen Ländern sind diese Interstitial-Einverständniserklärungen nicht nur zulässig, sondern auch gesetzlich vorgeschrieben.
3. Seite-zu-Seite-Interstitials
Interstitial-Anzeigen, die eingeblendet werden, wenn Benutzer zwischen den Seiten einer Website wechseln, sind akzeptabel, solange diese Seiten nicht in einer organischen Google-Suche gefunden werden können.
4. Überqueren einer Paywall
Viele hochwertige, populäre und Nachrichten-Websites verwenden Paywall-Anzeigen, um Benutzer zum Bezahlen für Premium-Inhalte zu bewegen. Dies ist gängige Praxis für Web- und App-Publisher, die viel Geld und Ressourcen aufwenden, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.
Bewährte Vorgehensweisen für Interstitial-Anzeigen
Wie wir sehen, haben Interstitial-Anzeigen durchaus ihre Berechtigung, insbesondere für App-Entwickler, die mit mobilen Spielen und mobilen Websites Geld verdienen möchten.
Da Google jedoch Interstitial-Werbung, die nicht an natürlichen Übergangspunkten erscheint, schnell bestraft, müssen mobile Vermarkter Interstitial-Anzeigen gemäß den folgenden Best-Practice-Richtlinien integrieren.
1. Priorisieren Sie die Benutzererfahrung
Beim Platzieren von Interstitial-Anzeigen in Programmatic Advertising ist es wichtig, dass das Benutzererlebnis an erster Stelle steht. Interstitial-Anzeigen funktionieren am besten bei linearen Benutzererlebnissen, d. h. die Anzeigen sollten an natürlichen Stopp- und Startpunkten innerhalb der App erscheinen und den natürlichen Ablauf der App ergänzen.
Es wird empfohlen, dass Anzeigen vor der Seitenunterbrechung oder vor dem Punkt erscheinen, an dem der Benutzer auf „Weiter“ oder „Fortfahren“ klicken muss. Dies liegt daran, dass Anzeigen, die unmittelbar nach dem Klicken eines Benutzers auf eine Schaltfläche erscheinen, überraschend sein können, was zu versehentlichen Klicks und letztendlich zu einer niedrigeren Conversion-Rate führen kann.
Um Interstitial-Anzeigen für das Benutzererlebnis weiter zu optimieren, sollten Designer alle App-Aktionen pausieren, während die Anzeige angezeigt wird. Die Audioausgabe der Haupt-App sollte beispielsweise angehalten werden, um sicherzustellen, dass Benutzer während der Anzeigewiedergabe keine langsamen oder nicht reagierenden Grafiken erleben. Außerdem empfiehlt es sich, keine Anzeigen zu platzieren, während die App geladen wird oder wenn sie beendet wird.
2. Implementieren Sie die richtige Anzahl an Anzeigen
Herausgeber und Werbetreibende müssen nicht nur überlegen, wann und wo Interstitial-Anzeigen in das Benutzererlebnis integriert werden sollen, sondern auch, wie häufig sie Interstitial-Anzeigen einsetzen.
Aufdringliche Werbung ist einer der Hauptgründe dafür, dass Benutzer mobile Apps deinstallieren . Daher ist es äußerst wichtig, den Benutzer nicht mit zu vielen Zwischenanzeigen zu überfluten, da dies ihn letztendlich verärgert und zu einer geringeren Benutzerbindung führt.
3. Zugänglichkeit der Exit-Taste
Es gibt kaum etwas Frustrierenderes, als nach scheinbar unsichtbaren Exit-Buttons in Pop-up-Werbung zu suchen, und Interstitial-Werbung bildet hier keine Ausnahme. Die meisten Benutzer verstehen zwar, dass kostenlose mobile Apps Werbung benötigen, um ihre Existenz zu finanzieren, aber sie verlieren schnell ihre Toleranz gegenüber Werbung, wenn sie das Gefühl haben, „Spam“ zu erhalten.
While many advertisers will opt for a timeout feature—whereby an ad must be viewed for a certain period before it can be skipped or exited—best practices should again prevail here.
Erstens sollten Entwickler Folgendes sicherstellen:
- Es ist für die Benutzer klar, wie lange dieses „Timeout“ dauert
- Benutzer haben die Möglichkeit, zu überspringen, sofern verfügbar
- Benutzer haben die Möglichkeit, zu beenden
- Der Exit-Button für die Interstitial-Anzeige ist für den Benutzer deutlich sichtbar und wird nicht durch gedeckte Farben oder andere bewusst platzierte Objekte verdeckt.
4. Befolgen Sie die Google-Richtlinien
Die Richtlinien von Google zur Implementierung von Interstitial-Anzeigen enthalten ähnliche Vorschläge wie die oben genannten Punkte, raten Entwicklern aber auch, die Möglichkeit einer Anzeigenlatenz zu berücksichtigen.
Mit anderen Worten: App-Publisher müssen verstehen, dass Komplikationen im Netz des Netzbetreibers zu unerwarteten Interaktionen mit Interstitial-Anzeigen führen können. Daher kann es sinnvoll sein, Interstitial-Anzeigen vorab zu laden, um die Latenz zu verringern.
Beispiele für Interstitial-Anzeigen
Wenn Interstitial-Anzeigen sorgfältig gestaltet und implementiert werden, können sie wirklich ansprechend sein. Hier sind einige aktuelle Beispiele für effektive Interstitial-Anzeigen.
Playable Interstitial Ad: Moet and Chandon
Moet and Chandon created a playable interstitial ad that allowed users to play a short game. This interactive campaign was extremely successful for the brand.
Belohnte Interstitial-Anzeige: Adventure Duck
Rewarded interstitial ads have a high conversion rate due to the fact they offer the user something while referring back to the app the user is already interacting with. Adventure Duck nailed this concept with a recent ad campaign, as seen below.
When a user finishes a level (or loses a level) they are informed that they can watch a video to gain more lives and continue playing.
Vorteile von Interstitial-Anzeigen
Es gibt mehrere Gründe, warum Interstitial-Werbung anderen Anzeigenformaten vorgezogen wird. Sehen wir uns an, warum Publisher diesen Anzeigentyp so sehr lieben.
1. Interstitial-Anzeigen sind umfassend
Eine Interstitial-Anzeige ist nicht nur auf Text beschränkt, d. h. es gibt keine Einschränkungen bei der Art und Weise, wie Sie Material bewerben. Es ist einfach , Rich Media-Anzeigen zu erstellen, die eine Kombination aus Text, Bildern und Videos enthalten.
2. Interstitial-Anzeigen sind ansprechend
Die Vollbildanzeige von Interstitial-Anzeigen kann die Aufmerksamkeit der Zielgruppe fesseln und für ein interaktives Erlebnis sorgen, während der Benutzer darauf wartet, dass eine Webseite geladen wird oder die nächste Aktivität oder Ebene eines Spiels erscheint.
3. Benutzerengagement und hohe Sichtbarkeit
Interstitial-Werbung ist aufgrund ihrer Sichtbarkeit besser sichtbar als Banner-Werbung. Eine Vollbild-Werbung kann man nur schwer ignorieren, was zu einer höheren Benutzerinteraktion führt.
Da die Anzeige vom Verbraucher übersprungen werden kann, ist sie zudem nicht so störend wie die meisten anderen Anzeigen im Internet.
4. Multiplattform-Anwendung
Interstitial-Werbung findet man traditionell vor allem auf mobilen Plattformen und innerhalb von Anwendungen. Allerdings wird diese Werbung auch immer häufiger auf Desktop-Browsern angezeigt und bietet den Publishern eine lukrative Einnahmequelle.
5. Hohe CPMs
Zwar können Interstitial-Anzeigen als aufdringlicher als andere Anzeigentypen empfunden werden, doch erregen sie auch eher die Aufmerksamkeit der Leute.
Dies macht sie für Werbetreibende wertvoller, die bereit sind, den Publishern mehr zu zahlen, um potenzielle Kunden zu erreichen. Dies gilt insbesondere für Android. Eine Studie von Appodeal ergab, dass die eCPMs für Interstitial-Anzeigen in reifen Märkten die für iOS übertrafen und zwischen 5,26 $ in Großbritannien und 10,11 $ in den USA lagen.
6. Hohe Klickraten (CTRs)
Da Interstitial-Anzeigen nicht ignoriert werden können und den Benutzern nur zwei Optionen zur Verfügung stehen – entweder auf die Anzeige oder auf die Schaltfläche „Beenden“ klicken –, sind die Klickraten (Click-Through-Rates, CTRs) bei diesen Anzeigen in der Regel recht hoch, was sie zu einem wertvollen Anzeigeninventar für Herausgeber macht.
Nachteile von Interstitial-Anzeigen
Obwohl Interstitial-Werbung einige Vorteile bietet, muss man auch einige Nachteile berücksichtigen. Laut dem Social-Media-Giganten Meta sind Interstitial-Werbung, sowohl die statische als auch die Video-Variante, eine der störendsten und nervigsten Formen von In-App-Werbung.
1. Verzerrt die Analytik
Interstitial-Anzeigen können die Analyse verfälschen, insbesondere wenn versehentliche Fehlklicks berücksichtigt werden. Fehlklicks erhöhen die CTR-Rate und senken die Click-to-Install-Rate (CTI).
Understanding the relationship between CTR and CTI is key to being able to judge an ad campaign's performance accurately. An artificially inflated CTR undermines the ability to do that.
2. Kann das Benutzererlebnis beeinträchtigen
Obwohl es klare Richtlinien für die Implementierung dieser Popup-Werbung gibt, ist eine Interstitial-Werbung von Natur aus so konzipiert, dass sie etwas aufdringlich wirkt.
Dies führt zwar zu einer hohen Sichtbarkeit, kann aber ärgerlich und störend sein, da es den gesamten Bildschirm einnimmt und den Fluss des Inhalts unterbricht. Sie können besonders störend sein, wenn sie in Spiele-Apps falsch implementiert sind, da sie das Spiel verlangsamen können, wenn sie nicht schnell geladen werden, und den Spieler ablenken.
3. Google-Strafen bei fehlerhafter Umsetzung
Beim Implementieren von Interstitial-Anzeigen auf einer mobilen Website müssen Publisher sicherstellen, dass sie alle Richtlinien und Empfehlungen von Google für Display-Anzeigeneinhalten. Publisher sollten sicherstellen, dass sie mit den neuesten Richtlinien des Google Developer Program auf dem Laufenden sind, um sicherzustellen, dass sie nicht für eine falsche Implementierung von Interstitials bestraft werden.
4. Langsame Ladezeiten
Interstitial ads have a slow load time because they are generally larger in size than other types of ads, affecting core web vitals. They also tend to be more complex, with more graphics and interactive elements.
Lange Ladezeiten und Latenzprobleme sind für Benutzer frustrierend, da sie zu einer schlechten Benutzererfahrung führen. Benutzer verlassen eine Website oder App wahrscheinlich, wenn das Laden zu lange dauert, was für Unternehmen zu Umsatzeinbußen führen kann.
Publisher können Ladezeiten mithilfe einer Reihe von Tools auswerten, darunter Largest Contentful Paint
Wie viel zahlen Interstitial-Anzeigen?
Interstitial-Anzeigen sind relativ teuer, allerdings spielen wie bei allen Marketing-Kennzahlen verschiedene Faktoren eine Rolle, darunter das Betriebssystem, der Standort des Benutzers und mehr.
Die zuvor erwähnte Appodeal-Studie ergab, dass die fünf wichtigsten eCPM- Länder für Interstitial-Anzeigen für iOS die USA (9,64 $), Japan (6,86 $), Australien (5,98 $), China (5,12 $) und Kanada (4,95 $) sind.
Bei Android sind die Top 5 die USA (10,11 $), Australien (8,62 $), Kanada (7,41 $), Japan (6,92 $) und Neuseeland (6,65 $).
Was ist die beste Frequenzbegrenzung für Interstitial-Anzeigen?
To ensure the user experience is not disrupted, Google sets the frequency capping for interstitial ads at one interstitial ad per hour for each unique user.
This ensures an interstitial ad is not seen by the same user repeatedly.
Stellt sicher, dass der Verkehr auf dedizierte Zielseiten geleitet wird
Während sich die oben genannten Richtlinien auf bewährte Vorgehensweisen beim Scrollen eines Benutzers innerhalb einer App konzentrieren, stellt sich die Frage: Was passiert, wenn er auf diese Anzeige klickt?
Ein Klick ist zwar toll, aber das Geld liegt letztlich in der Konversion. Anstatt Besucher auf eine Markenwebseite zu schicken, sollten Werbetreibende gezielte Post-Click-Landingpages erstellen, die speziell darauf ausgelegt sind, neue Kunden für ihre Marke zu gewinnen.
When implemented thoughtfully, interstitial ads are a fantastic ad format, particularly for publishers who work predominantly with the mobile web.
Bei Publift können wir Ihnen helfen, effektive Interstitial-Mobilanzeigen und Interstitial-Desktop-Anzeigen zu erstellen, um die Downloads zu steigern, die Klickraten zu erhöhen und letztendlich Ihre Werbeeinnahmen zu maximieren.
Abschließende Gedanken
Interstitial-Anzeigen sind eines der profitabelsten mobilen Werbeformate. Ist es also eine gute Idee, Interstitial-Anzeigen zu schalten?
Die Antwort auf diese Frage müssen Sie selbst entscheiden. Interstitial-Anzeigen sind ein kompliziertes Thema, über das Sie sorgfältig nachdenken müssen, bevor Sie entscheiden können, ob sie für Ihr Unternehmen geeignet sind oder nicht. Interstitial-Anzeigen müssen ein Gleichgewicht zwischen der Erzielung von Einnahmen und einer guten Benutzererfahrung herstellen.
Interstitials können eine äußerst profitable und effektive Möglichkeit zur Anzeige von Anzeigen sein, wenn Sie mit einem Monetarisierungspartner wie Publift zusammenarbeiten, bei dem wir bewährte Methoden anwenden. Es ist wichtig, dass Sie sicherstellen, dass keine Ihrer Anzeigen Ihre Benutzer irritiert oder frustriert.
Publift helps digital publishers get the most out of the ads on their websites. Publift has helped its clients realize an average 55% uplift in ad revenue since 2015, through the use of cutting-edge programmatic advertising technology paired with impartial and ethical guidance.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt , kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den verfügbaren Werbeplatz auf Ihrer Website oder App optimal zu optimieren.
FAQs
Was sind Interstitial-Anzeigen?
Interstitial ads are full-screen interactive ads that entirely cover the interface of their host site or app. Usually, these ads are placed at natural transition points or breaks, such as in-between game levels and engaging activities to increase user engagement.
Eine Interstitial-Anzeige ist eine Art Banner-Anzeige, die sowohl auf Desktop-Computern als auch auf Mobilgeräten zu finden ist (iOS- und Android-Vollbildanzeigen). Ihre Vollabdeckung unterscheidet sie von anderen Anzeigentypen wie nativen Anzeigen, Pop-up-Anzeigen und Banner-Anzeigen.
Interstitial ad types include image, text, video, and rich media. Users can simply click or tap on the ad to visit its final destination or close it to continue doing what they were already doing.
Was ist ein Interstitial-Screen?
Ein Interstitial Screen ist eine Art Anzeige, die auf einer Webseite zwischen dem vom Benutzer angeforderten Inhalt und dem Inhalt selbst erscheint.
The interstitial page usually contains a countdown timer or a "Skip Ad" button that allows the user to bypass the ad and continue to the requested content.
Wann sollten Sie Interstitial-Anzeigen schalten?
It’s recommended to display interstitial ads before the break page appears rather than after. Often break pages expect a user to tap a "Next button" (or equivalent).