Alle Online-Publisher werden im Laufe der Zeit unabhängig von ihrer Größe und Nische mit ungültigem Datenverkehr konfrontiert. Zwar sind nicht alle Bots schlecht, aber ungültige Datenverkehrsquellen können den Ruf einer Website schädigen und zu einer Sperrung bei Google, Amazon und anderen Partnern führen.
Ungültiger Datenverkehr stellt eine Bedrohung für alle Herausgeber dar, die durch den Verkauf von Speicherplatz auf ihren Websites Werbeeinnahmen erzielen möchten.
In diesem Artikel werden die verschiedenen Arten von ungültigem Anzeigenverkehr sowie dessen Ursachen erläutert. Außerdem erfahren Sie, wie Herausgeber ungültigen Verkehr verhindern können, um einen maximalen ROI für die Kosten des Werbetreibenden zu erzielen und sich vor Betrug zu schützen.
Was ist ungültiger Datenverkehr?
Ungültiger Datenverkehr ist die künstliche Erhöhung der Klicks und Impressionen auf einer Website, die nicht von einem echten Benutzer mit wirklichem Interesse am Inhalt stammt.
Ungültiger Datenverkehr entsteht sowohl versehentlich als auch in betrügerischer Absicht. Laut Google kann er „versehentliche Klicks umfassen, die durch aufdringliche Anzeigenimplementierungen verursacht werden, betrügerische Klicks durch konkurrierende Werbetreibende, Werbe-Botnets und mehr.“
Aus Sicht des Werbetreibenden führen die Klicks nicht zu echten Einnahmen und sind daher im Grunde wertlos. Untersuchungen zufolge verlieren Publisher jährlich 1,27 Milliarden US-Dollar durch Anzeigenbetrug und ungültigen Traffic. Daher müssen Publisher wissen, wie sie ungültigen Traffic identifizieren und reduzieren können.
Zu ungültigem Datenverkehr gehören typischerweise:
- Von den Publishern selbst generierte Impressionen und Klicks auf ihren eigenen Websites und Anzeigen
- Der Einsatz automatisierter Tools durch Publisher zur Steigerung der Impressionen
- Bot-Verkehr wird zum Spammen von Websites verwendet, um Benutzerdaten zu stehlen
Der Media Rating Council klassifiziert gemeinsam mit dem IAB zwei Arten von ungültigem Datenverkehr: allgemeinen ungültigen Datenverkehr (GIVT) und anspruchsvollen ungültigen Datenverkehr (SIVT).
Allgemeiner ungültiger Verkehr – GIVT
Allgemeiner ungültiger Datenverkehr läuft im Hintergrund und durchsucht Websites nach Informationen. Er ahmt kein menschliches Verhalten nach und wird nicht in betrügerischer Absicht gesendet. Er gilt als die akzeptabelste und am wenigsten riskante Form von ungültigem Datenverkehr.
Zu den Arten von allgemein ungültigem Datenverkehr gehören:
Obwohl es sich bei GIVT um nicht-menschlichen Datenverkehr handelt, dient er im Allgemeinen einem Zweck im digitalen Ökosystem, sei es zur Messung oder Verbesserung auf Grundlage der von ihm extrahierten Daten.
Der vielleicht wichtigste Hinweis ist, dass GIVT die Anzahl der Anzeigenklicks oder -eindrücke nicht künstlich erhöht.
Anspruchsvoller ungültiger Verkehr - SIVT
Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) ist Traffic, der mit böswilliger Absicht erstellt wurde. Von den beiden Arten von ungültigem Traffic ist der Sophisticated Invalid Traffic technisch weitaus komplexer und daher schwerer zu identifizieren. Diese Art von ungültigem Traffic ist schwer zu erkennen, da böswillige Akteure Botnetze verwenden, um menschliches Verhalten nachzuahmen. SIVT erfordert im Allgemeinen erweiterte Analysen und konzertierte menschliche Eingriffe, um den betrügerischen Anzeigen-Traffic zu erkennen und letztendlich zu verhindern, dass er die Klickzahlen künstlich in die Höhe treibt.
Zu anspruchsvollem ungültigem Datenverkehr zählt auch Datenverkehr, der die Kriterien hinsichtlich Anzeigenqualität, Anzeigenbereitstellung und Anzeigenvollständigkeit nicht erfüllt.
SIVT beinhaltet:
- Bot-Verkehr, der mit Webseiten und digitalen Anzeigen interagiert, ohne sich als nicht menschlich zu deklarieren
- Unzulässiger Ersatzverkehr
- Malware
- Keksfüllung
- Bots zur Manipulation von Daten und Statistiken
- Gehackte Benutzergeräte
- Falsche Standortdaten
3 Hauptursachen für unbeabsichtigten ungültigen Datenverkehr
Publisher, die von Google benachrichtigt wurden, dass ihre Website von ungültigem Datenverkehr betroffen ist, fallen in eine von zwei Kategorien:
- Die Quelle des ungültigen Datenverkehrs ist ein Rätsel
- Der Herausgeber unternimmt absichtlich etwas, um die generierten Eindrücke zu erzeugen
Diejenigen, die in die erste Kategorie fallen, wissen höchstwahrscheinlich überhaupt nicht, woher dieser Datenverkehr kommt. Hier sind drei Hauptursachen für unbeabsichtigten ungültigen Datenverkehr für Publisher.
Abgelaufene und umgeleitete Domains
Eine gängige SEO-Praxis ist der Kauf einer abgelaufenen Domain. Herausgeber leiten ihre Website dann entweder auf die abgelaufene Domain um oder erstellen eine neue, die zur Nische der Domain-Branche passt.
Zu den Vorteilen dieser Vorgehensweise gehören:
- Übernahme einer Domain mit noch guter Autorität
- Die Site verfügt möglicherweise immer noch über gute Backlinks
- Der Domänenname gehört zu einer ähnlichen Branche wie der des Herausgebers.
- Die Domain hat eine .edu- oder .org-Adresse, was dem Herausgeber eine höhere Autorität verleiht
Wenn Herausgeber eine abgelaufene Domain kaufen, besteht die Idee darin, dass sie nach der Einrichtung der Weiterleitung von den Vorteilen vorhandener Backlinks, der Domain-Autorität und des Rankings profitieren.
Das Problem hierbei besteht jedoch darin, dass die Publisher zwar möglicherweise übertragene Impressionen auf der neuen Site erhalten, jedoch nicht wissen, woher dieser Datenverkehr kommt und warum.
Beim Weiterleiten des Datenverkehrs von abgelaufenen Domänen an neue Websites senden sich Herausgeber möglicherweise selbst:
- Unerwünschte Bots und Crawler
- Besucher suchen nach der alten Website – was zu einer hohen Absprungrate führt
- Warnungen von Google vor ungültigem Datenverkehr
Die Lösung dieses Problems kann ziemlich komplex sein und stellt möglicherweise die potenziellen Vorteile einer Site-Umleitung in den Schatten.
Zunächst sollten Websitebesitzer untersuchen, welche abgelaufenen Domänen auf die neue Website weiterleiten. Herausgeber können dies tun, indem sie die Server-Protokolldateien untersuchen.
Wenn Google Analytics für die umleitenden URLs verfügbar ist, sollten Publisher außerdem prüfen, welche Umleitungen auftreten und woher der Datenverkehr kommt. Möglicherweise können sie auch eine Domänenweiterleitung einrichten, die Bots über das CDN oder den Host herausfiltert.
Dadurch können sie die Backlinks beibehalten und gleichzeitig vor Bots geschützt werden.
Gehackt werden
Bots machen einen immer größeren Teil des gesamten Webverkehrs aus. Bestimmte Bots sind hilfreich, wie etwa Suchmaschinen-Bots (GoogleBot), Überwachungs-Bots und SEO-Crawler. Aber auch Schadbots sind auf dem Vormarsch, von Scrapern, die Inhalte stehlen, bis hin zu Klick-Bots, die zum Generieren von Impressionen und zum Klicken auf Display-Anzeigen verwendet werden. Tatsächlich zeigte eine Studie von Imperva, dass Schadbots im Jahr 2019 satte 24,1 % des gesamten Webverkehrs ausmachten.
Den stärksten Anstieg gab es bei Schadbots, die Anmeldeinformationen hacken und solche, die Anmeldeinformationen stopfen.
Die massiven DDoS-Angriffe belasten die Netzwerke erheblich und führen in einigen Fällen zu deren völligem Ausfall.
Eine der einfachsten Maßnahmen, die Websitebesitzer ergreifen können, um zu verhindern, dass ihr CMS gehackt wird, ist die Änderung der Standard-Anmelde-URL.
Zum Beispiel:
www.mysite.com/admin wird
www.mysite.com/portallogin12
Wenn Sie die Administratoranmeldung Ihrer Site als Standard belassen, ist es fast garantiert, dass die Site von bösartigem Datenverkehr betroffen ist.
Sobald Herausgeber die Standard-URL ändern, wird jeder Bot, der versucht, das CMS zu hacken, stattdessen zu einer 404-Fehlermeldung weitergeleitet.
Traffic kaufen
Obwohl der Kauf von Traffic bei Websitebesitzern, die ihre Klickzahlen erhöhen möchten, immer noch beliebt ist, handelt es sich dabei letztlich um eine Sackgasse.
Gekaufter Traffic stammt in der Regel von Klickfarmen, wo speziell entwickelte Software oder menschlicher Traffic eingesetzt wird, um Klicks und Impressionen zu erhöhen. Und obwohl das kurzfristig spannend erscheinen mag, ist es am Ende des Tages nie gut für eine Marke oder ihren Umsatz.
Stattdessen sollten Herausgeber versuchen, den Personenverkehr durch Suchmaschinenoptimierung und die Bereitstellung hochwertiger Inhalte und einer beispielhaften Benutzererfahrung zu steigern.
Dadurch wird sichergestellt, dass die Werbetreibenden im Hinblick auf Leads und Conversions etwas für ihr Geld bekommen und gerne bereit sind, den Aufpreis zu zahlen, der mit dem Ruf einer solchen Site einhergeht.
Wie finden und beseitigen Sie ungültigen Datenverkehr (IVT) auf Ihrer Website?
Während ungültiger Datenverkehr sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher äußerst schädlich sein kann, ist Google leider recht vage, wenn es um den Umgang mit diesen Datenverkehrsquellen geht.
Allerdings sind sie mit ihren Programmrichtlinien immer noch äußerst streng. Google AdSense gibt an , dass sie ein Konto sperren oder deaktivieren können, wenn sie einen hohen Anteil ungültigen Datenverkehrs auf einem Konto feststellen, um Werbetreibende und Nutzer zu schützen. Wenn sie außerdem die Qualität des Datenverkehrs eines Publishers nicht überprüfen können, können sie die Anzeigenschaltungsfunktionen eines Publishers einschränken oder deaktivieren.
Ungültiger Datenverkehr erhöht nicht nur das Risiko einer Sperrung Ihres AdSense-Kontos, sondern auch die Kosten für Werbetreibende. Darüber hinaus kann eine große Menge an nicht konvertierendem Datenverkehr den Wert des Inventars eines Publishers mindern.
Um ungültigen Datenverkehr zu identifizieren und zu eliminieren, sollten Publisher zunächst Bots herausfiltern. Dies kann mithilfe von Google Analytics erfolgen. So geht's:
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an
- Klicken Sie auf die Schaltfläche Admin
- Navigieren Sie zur Registerkarte Ansicht und klicken Sie auf Ansichtseinstellungen
- Scrollen Sie auf der Seite nach unten und wählen Sie die Option „Bot-Filterung“ aus, falls sie nicht aktiviert ist.
- Stellen Sie abschließend sicher, dass Sie Ihre Einstellungen speichern.
Es ist wichtig zu beachten, dass Google Analytics zwar recht effizient darin ist, verschiedene Arten von ungültigem Datenverkehr herauszufiltern, es ist jedoch nicht unfehlbar und garantiert keine 100-prozentige Entfernung des ungültigen Datenverkehrs.
Daher ist es für die Herausgeber unerlässlich, auch bewährte Verfahren zu befolgen:
- Klicken Sie niemals auf Ihre eigenen Anzeigen
- Befolgen Sie die Richtlinien und Bestimmungen zur Anzeigenbereitstellung und -platzierung
- Lassen Sie den Datenverkehr durch einen Drittanbieter validieren
Da sich Werbetreibende zunehmend Sorgen über Anzeigenbetrug machen, sollten Publisher sicherstellen, dass sie der Gefahr durch ungültigen Datenverkehr Herr werden.
Um für alle Beteiligten maximale Werbeeinnahmen zu erzielen, sollten Publisher ihre Traffic-Quellen ständig überwachen und die oben genannten Methoden zum Filtern der IVT verwenden.
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FAQs
Wie kann eine Website ungültigen Datenverkehr erkennen und blockieren?
Erkennen und Blockieren von ungültigem Datenverkehr durch Google Analytics:
Die folgenden Faktoren helfen bei der Erkennung von Google Analytics:
- Verkürzte Sitzungsdauer
- Erhöhte Anzahl von Seitenaufrufen
- Erhöhte Seitenzahl pro Sitzung
- Sichtbar erhöhte oder verringerte Absprungrate
- Verringerte Seitenladegeschwindigkeit
Mit Google Analytics können Sie ungültigen Datenverkehr ganz einfach blockieren. Führen Sie dazu die folgenden Schritte aus:
- Gehen Sie zu Ihrem Google Analytics-Konto und klicken Sie auf die Schaltfläche „Admin“.
- Gehen Sie zur Registerkarte „Ansicht“ und klicken Sie auf „Ansichtseinstellungen“.
- Suchen Sie die Option „Bot-Filterung“ und aktivieren Sie das Kontrollkästchen, wenn es nicht aktiviert ist.
- Speichern Sie die Einstellungen.
Auf diese Weise können Sie Bot-Verkehr mit Google Analytics filtern. Neben GA können Sie auch die folgenden Methoden verwenden:
- Ungültige IP-Adressen manuell blockieren
- Verwenden Sie die Bot-Management-Lösung
- Verwenden Sie reCAPTCHA
- Verwenden Sie eine Web Application Firewall (WAF).
- Verwenden Sie WordPress-Plugins
- IAB-Bot-Listen verwenden
Wie erkennt AdSense ungültige Klicks?
Jeder Klick auf eine Anzeige wird von Google geprüft. Google verfügt über ausgefeilte Systeme, um gültige Klicks und Impressionen zu identifizieren. Wenn ein ungültiger Klick identifiziert wird, entfernt Google ihn aus Berichten und Zahlungen. Adsense verwendet mehrere Methoden, um ungültige Klicks zu erkennen:
- Besucher mit mehreren Klicks auf Anzeigen : Es ist gut, ein oder zwei Klicks von verschiedenen Personen zu erhalten, aber wenn Sie mehr als 10 Anzeigenklicks von einer einzelnen Person erhalten, berücksichtigt Google dies und überwacht Ihr Konto.
- Viele Site-Besucher von einer einzigen IP-Adresse: Wenn eine einzelne IP-Adresse zum Klicken auf eine bestimmte Anzeige verwendet wird, erkennt der Google-Algorithmus solche Aktivitäten problemlos.
- Viele Besuche vom gleichen Referrer: Google AdSense überprüft sorgfältig, ob organische Besucher über Bing, Yahoo, Google oder andere kommen. Wenn viele Besuche vom gleichen Referrer kommen, betrachtet Google dies als Spam.
- Besuche und Klicks von Ihrer IP-Adresse: Wenn der Site-Verkehr und die Klicks von Ihrer eigenen IP-Adresse stammen, berücksichtigt Adsense dies nicht und kennzeichnet sie als betrügerische Klicks.