Dank der stetig steigenden Zahl von Nutzern mobiler Geräte haben Outstream-Videoanzeigen für digitale Publisher bahnbrechende Veränderungen mit sich gebracht.
The technology allows for mobile-specific video ads to play outside of video players, expanding the potential reach of video advertising and publisher monetization options.
Die Zahl der Smartphone-Abonnements dürfte von fast 6,3 Milliarden im Jahr 2021 auf über 7,5 Milliarden im Jahr 2025 steigen. Die Zahl der Downloads mobiler Apps stieg unterdessen von 140,7 Milliarden nur fünf Jahre zuvor auf einen Höchststand von 230 Milliarden im Jahr 2021 .
Diese Zahlen unterstreichen die wachsende Bedeutung von Outstream-Videoanzeigen als Teil einer mobilen Werbekampagne. Lesen Sie weiter, um mehr über dieses Anzeigenformat zu erfahren und wie es Ihrem Unternehmen zugute kommen kann.
Was ist eine Outstream-Videoanzeige?
Outstream-Videoanzeigen, auch als In-Read- oder Native-Videos bezeichnet, sind mobilgerätespezifische Anzeigen, die innerhalb nicht videobasierter redaktioneller Inhalte erscheinen.
Bisher sahen Nutzer Videoanzeigen nur innerhalb tatsächlicher Videoinhalte, wie etwa auf YouTube, wo Anzeigen vor, während oder nach dem Video eingeblendet wurden. Dank des technischen Fortschritts können Publisher jetzt Videoanzeigen verwenden, die außerhalb von Videoplayern liegen.
Outstream-Videos bieten nicht nur ein Anzeigenformat, das Publisher neben Videoinhalten auf ihren Websites verwenden können, sondern sind auch eine weit weniger aufdringliche Anzeigeneinheit, da die Anzeigen ohne Ton abgespielt werden. Das bedeutet, dass der Video-Outstream stumm geschaltet beginnt und das Publikum wählen kann, ob die Anzeige mit Ton abgespielt werden soll oder nicht.
Welche Typen von Outstream-Videoanzeigen gibt es?
Es gibt drei Hauptformate für Outstream-Anzeigen: In-Page, In-Banner und In-Text, jedes mit seinen eigenen einzigartigen Merkmalen, Platzierungen und Vorteilen.
Quelle: CronbidAuf Seite
Eine In-Page-Outstream-Videoanzeige besteht aus einem angepassten Videoplayer, der auf der Webseite platziert wird, um ausschließlich Videoanzeigen abzuspielen.
In-Banner
In-Banner-Anzeigen sind auffällige Anzeigen, die sich im Allgemeinen oben auf der Webseite befinden und während der Wiedergabe häufig Untertitel enthalten.
Im Text
In-Text-Anzeigen werden so gestaltet, dass sie erscheinen, wenn der Benutzer durch den Artikel scrollt. Sie erscheinen im Allgemeinen etwa bei 50 % des Artikels, um die größtmögliche Einbindung des Publikums zu gewährleisten.
Instream- vs. Outstream-Videoanzeigen: Was ist der Unterschied?
In der Vergangenheit bezog sich digitale Videowerbung im Allgemeinen auf Anzeigen, die auf vorhandenen Videoplattformen wie YouTube oder Vimeo geschaltet wurden. Diese Anzeigenformate werden als Instream-Anzeigen bezeichnet.
Im Jahr 2018 kündigte Google jedoch die Einführung von Outstream-Videoanzeigen an, einem Format, das ursprünglich für die mobile Umgebung entwickelt wurde und „inkrementelle, kosteneffiziente und sichtbare Reichweite über YouTube hinaus“ ermöglichte.
Outstream-Videos sind eine Form nativer Werbung , bei der ein großformatiger Videoplayer innerhalb des Seiteninhalts eingeblendet wird, wenn der Betrachter scrollt.
Outstream-Videoinhalte lassen sich einfacher einrichten als Instream-Werbung und bieten dem Benutzer ein weitaus weniger aufdringliches Erlebnis.
Unterbrechung vs. Integration
The rise of the adblocker, a response to growing user dissatisfaction over disrupting ads, drove Google to find a solution to instream ads.
Instream-Videos können an mehreren Stellen in einem Video erscheinen, oft ohne dass der Benutzer die Anzeige anhalten oder überspringen kann. Dies stört naturgemäß das Seherlebnis des Publikums.
Im Gegensatz dazu kann der Benutzer bei Outstream-Videoinhalten bei Desinteresse an der Anzeige vorbeiscrollen und den Inhalt weiterlesen. Auf Wunsch kann er dann zurückkehren und sich den Videoinhalt ansehen.
Dieser Schritt zu einem stärker integrierten Ansatz macht es zu einer hervorragenden Option für Nachrichtenseiten.
Qualität und Umfang
In einem digitalen Ökosystem, das zunehmend über soziale Kanäle gesteuert wird, gibt es einen erheblichen Anstieg an benutzergenerierten Inhalten (UGC), was In-Stream-Werbetreibende vor große Herausforderungen stellt.
Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Fake News, Datenschutzverletzungen und Betrug müssen Marken und Werbetreibende bei der Auswahl ihrer Partner immer vorsichtiger werden.
Durch Outstream- Videoanzeigenplatzierungen haben Herausgeber mehr Kontrolle über Qualität und Umfang. Durch die Wahl eines vertrauenswürdigen Partners können sie zudem sicherstellen, dass sie problematische Inhalte und die damit verbundenen Risiken vermeiden.
Sind Outstream-Videoanzeigen das Richtige für Ihre Website?
Quelle: TeadsObwohl sowohl Instream- als auch Outstream-Videowerbung ihre Vorteile haben, stellt sich die Frage, wie Publisher wissen können, ob Outstream-Videoanzeigen ein geeignetes Format für ihre Website sind.
Das obige Diagramm veranschaulicht die Kampagnenvorteile des Outstream-Videoformats. Wie man sehen kann, sind Outstream-Videoanzeigen der Alternative überlegen und erhöhen:
- Markenbekanntheit
- Online- und Instore-Käufe
- Zielgruppenansprache
- Markenattraktivität
- Reichweite von TV-Kampagnen
Wann sollten Outstream-Videoanzeigen verwendet werden?
Das Outstream-Videoanzeigenformat ist nützlich, wenn Sie Ihre Videoanzeigenkampagne über den Videoplayer hinaus erweitern müssen. Hier sind einige Beispiele, wann diese Videoanzeigen verwendet werden können:
- Kein Videoplayer: Ihre Publisher haben auf ihren Websites keinen Videoplayer.
- Expansion: Sie schalten bereits In-Stream-Videoanzeigen und möchten weiter wachsen.
- Adaptives Aussehen der Website: Sie möchten, dass Videoanzeigen zum Inhalt der Website passen.
- Anzeigen anpassen: Ihr eigener Video-Content muss über die Standardanforderungen von In-Stream-Video-Anzeigen hinausgehen.
- Neue Formate ausprobieren: Sie möchten sehen, ob Videoinhalte im Outstream für Ihr Unternehmen gut funktionieren.
Es wird erwartet, dass US-Werbetreibende im Jahr 2022 fast 63 Milliarden US-Dollar für programmatische digitale Videowerbung ausgeben, mehr als die Hälfte der Gesamtausgaben für programmatische digitale Displaywerbung in diesem Jahr.
Große Verlage wie The Washington Post, Forbes und CBS verwenden allesamt Outstream-Videowerbeformate, und BuzzFeed behauptete im Jahr 2016, dass Videowerbung 50 % ihres Gesamtumsatzes ausmacht .
Angesichts der hohen Werbeeinnahmen müssen die Herausgeber über die finanziellen Vorteile nachdenken, die sich aus der Einbindung programmatischer Outstream-Videoanzeigen in redaktionelle Inhalte ergeben.
Neben den offensichtlichen wirtschaftlichen Vorteilen bietet Outstream-Videowerbung jedoch noch eine Reihe weiterer wichtiger Vorteile.
- Während für die Anzeige von In-Stream-Videoanzeigen ein Videoplayer wie YouTube erforderlich ist, eignet sich Outstream-Inhalt für Publisher, die auf ihrer Website über kein vorhandenes Online-Video verfügen.
- Während Instream-Videoanzeigen die Videos unterbrechen, in denen sie abgespielt werden, ermöglichen Outstream-Videoanzeigen dem Zuschauer, während des Streams durch die Anzeige zu scrollen oder sie zu überspringen.
- Im Gegensatz zu Instream-Videoanzeigen, die immer mit Ton abgespielt werden, werden Outstream-Videoanzeigen automatisch stummgeschaltet.
- Während Instream-Videokampagnen strenge Inhaltsanforderungen erfüllen müssen, ist Outstream ein weitaus anpassbareres Videoanzeigenformat.
- Outstream-Videoanzeigen werden ausgelöst, wenn Benutzer zu ihrem Standort navigieren, der sich normalerweise in der Mitte der Seite befindet. Dadurch ist das Format für Betrüger schwieriger anzugreifen.
- Werbetreibende sind eher bereit, mit Anzeigeninventar zu experimentieren, wenn sie nur für Aufrufe zahlen müssen, die eine bestimmte Zeit lang gedauert haben. Scrollt der Benutzer zu schnell weg, muss er nicht zahlen.
Nachteile von Outstream-Videoanzeigen
Obwohl der Outstream-Videowerbemarkt ein schnell wachsendes Werbeformat im digitalen Ökosystem ist, hat er auch seine Nachteile.
Outstream-Anzeigen können schwierig zu monetarisieren sein
Native Videoanzeigen zahlen sich für große Publisher sicherlich aus. Bei kleineren Publishern, die gerade erst mit einer Outstream-Kampagne beginnen, kann es jedoch länger dauern, bis sich Ergebnisse zeigen.
Um sicherzustellen, dass die Anzeigen für maximale Gewinne und Ergebnisse optimiert sind, bedarf es Zeit und Mühe. Die Herausgeber sollten jedoch nicht erwarten, dass dies über Nacht geschieht.
Kann immer noch aufdringlich sein
Obwohl Outstream-Kampagnen so konzipiert sind, dass sie nicht aufdringlich sind, können Anzeigen, wenn die Herausgeber die Best Practices nicht befolgen, dennoch als aufdringlich empfunden werden und von Google Chrome herausgefiltert werden.
Kleinere Publisher sollten jedoch in der Lage sein, derartige Probleme zu vermeiden, wenn sie die Standards der Coalition For Better Ads einhalten.
Erste Schritte mit Outstream-Videoanzeigen
Outstream-Videoanzeigen stellen für digitale Publisher, egal ob große oder kleine, eine wichtige Einnahmequelle dar. Allerdings kann es, insbesondere für kleinere Websites, eine Herausforderung sein, sich in einigen der Feinheiten des Formats zurechtzufinden und unmittelbare Vorteile zu erkennen.
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