Man kann den Reiz und das Mysterium Chinas nicht leugnen. Publift-CEO Colm Dolan teilt seine Gedanken zu einer kürzlichen Reise in das Land des Roten Drachen mit unserem Plattformleiter Brock Munro.
Brock und ich waren absolut überwältigt von dem schieren Reichtum und Wohlstand in Peking, als wir die letzte Woche auf einer Erkundungsreise verbrachten, um zu sehen, wie wir auf dem größten Internetmarkt der Welt Geschäfte machen können – und was wir lernen können. In zwei Tagen haben wir bestimmt über 50 Teslas gesehen; kein Wunder, dass Elon Musk in Shanghai tanzte!!
Allen Bias, VP Strategic Partnerships of Webeye describes the market as being “HOT” right now. Webeye publish & distribute gaming apps. Their business model initially focused on the lucrative overseas market, but over the last couple of years, their focus has changed to the “HOT” Chinese market. The latest stats from the US about people spending four hours online each day shocked me, in China, it has to be at least eight! People are glued to their phone – in coffee shops people are glued to the phone instead of talking.
Wie kann man diesen unglaublichen Reichtum des lokalen Marktes zu seinem Vorteil nutzen?
Der Markt ist dem im Westen ähnlich. Es gibt drei dominante Akteure – Tencent (WeChat), Bytedance (TikTok) und Alibaba, ähnlich wie Google, Facebook und Amazon . Um Türen zu öffnen, müssen Sie Traffic von diesen Leuten kaufen und hauptsächlich über dieselben Kanäle verteilen.
From an app-specific point of view, each manufacturer (e.g Huawei) has their own OS where apps are distributed. There is no Google Play store in China and 70% of the Chinese market use android devices.
Hyper-Casual-Gaming und H5 sind derzeit auch in China sehr beliebt. Viele dieser Apps haben eine sehr kurze Haltbarkeit – manchmal nur ein paar Tage. Alle Einnahmen scheinen aus Anzeigen (Tencent, Ali & TikTok) zu stammen, mit wenigen In-App-Käufen.
Es gibt viele Möglichkeiten, daraus Kapital zu schlagen, aber Sie benötigen eine Spiele-Publisher-Lizenz und eine Copyright-Dokumentation. Die Partnerschaft mit einem seriösen lokalen Player ist entscheidend.
Es gibt definitiv eine unterschwellige Tendenz, mit dem App-Game schnell Geld zu machen. Das Geschäft mit Spiele-Apps floriert, aber im Bestreben, mit dem Rest der Gesellschaft mitzuhalten, gibt es einige „zwielichtige“ Geschäftspraktiken.
In particular, traffic acquisition in the west by these developers is a grey area. I’m sure its a battle for Google/Facebook policy teams to keep these developers in line. But surely there needs to be some scrutiny on the ethics of some app’s business mode especially when they are buying in such large traffic volumes.
Insbesondere WeChat hat das tägliche Leben unglaublich beeinflusst – es ist das wichtigste Kommunikationstool für Unternehmen und Privatpersonen. Die Identität der Menschen scheint durch die Linse von WeChat wahrgenommen zu werden.
TikTok erschließt sich bereits die Geschäftswelt, indem es „OKRs“ (Googles Mitarbeiterbewertungssystem) in seiner App-Oberfläche anbietet. Geschäfte scheinen nur noch selten am Computer zu stattfinden. Der Einfluss der westlichen Tech-Giganten wird dadurch bereits in den Schatten gestellt. Man kann seinen Alltag ohne Google, Facebook und Amazon bewältigen. Ohne Tencent, TikTok und Alibaba ist das jedoch nicht möglich.
In der Vergangenheit haben wir die Zukunft durch eine amerikanische Linse betrachtet. Jetzt ist es ganz China. WeChat (Tencent), TikTok und Alibaba sind im Rennen um die globale Vorherrschaft in einer viel besseren Position als Facebook, Google und Amazon. Die Nutzer wollen die besten Produkte und es sieht so aus, als ob diese Jungs viel besser in das tägliche Leben integriert sind. Man kann buchstäblich nicht ohne sie arbeiten.
Ich bin sicher, dass die drei großen chinesischen Unternehmen an verbesserten KI-Fähigkeiten arbeiten. In naher Zukunft werden wir alle Aspekte unseres Geschäfts- und Privatlebens über verbesserte KI auf einem Telefon abwickeln.
Appendix From arrival, it’s apparent that one needs to adapt to how life operates in the east. WeChat is a must to connect to do any business meetings – a pre-loaded VPN for access to any Google/Facebook options. There is little or no cash – its all WeChat or Alipay. Finding an ATM is a mission and then there is the lottery of whether it will work or not. Unfortunately, you need a Chinese domestic bank account to set up the payment methods. The welcoming and warmth received from each meeting was superlative. Each meeting was 2 hours long with lunch or dinner afterwards in the finest dining restaurants in Beijing all paid for by our hosts. Brock really enjoyed the chicken feet (I’ll leave it at that). Our hosts booked taxies, gave us recommendations on touristy things to do and followed up later that day to see how we were getting on – and these were all prospective clients! I hope we can replicate this generosity in trips to Sydney.