Die Einführung von Display-Werbung und später von Programmatic Advertising waren große Umbrüche in der Welt des Marketings. Nie war es für Publisher einfacher, Anzeigeninventar zu verkaufen oder für Werbetreibende, ihre Zielgruppen zu finden und zu erreichen.
You can now promote your products and services to potential customers via digital ad space at a fraction of the cost of traditional methods. The emergence of new and more effective marketing strategies makes staying up to date on new terminologies crucial for perfect ad placements.
Sie haben zweifellos schon von Programmatic Ads und Display Ads gehört. Die beiden Begriffe werden häufig synonym verwendet. Wir möchten jedoch hier jede dieser Terminologien klar definieren und besprechen, wie Sie sie oder beide zusammen verwenden können, um das Beste aus Ihrer Werbekampagne herauszuholen.
Was sind programmatische Anzeigen?
Was ist also Programmatic Advertising ? Einfach ausgedrückt gilt jede Online-Werbung, die einen automatisierten Prozess anstelle manueller Techniken verwendet, als Programmatic Advertising. Werbetreibende nutzen künstliche Intelligenz, um Werbeflächen in Echtzeit zu kaufen, anstatt menschliche Verhandlungen und voreingestellte Preise zu durchlaufen. Menschliche Verhandlungen werden durch Automatisierung ersetzt, um die Effizienz zu verbessern. Auf dem Markt gibt es viele Softwareoptionen für den Programmatic-Anzeigenkauf.
Wie funktioniert Programmatic Advertising?
Beim programmatischen Advertising wird Software verwendet, um den Verkauf und die Platzierung digitaler Anzeigen über Werbebörsen und Werbenetzwerke zu verwalten. Durch Automatisierung können Werbetreibende Anzeigenimpressionen präziser und schneller kaufen.
Programmatic Advertising funktioniert, wenn ein Benutzer eine Website besucht. Zu diesem Zeitpunkt versteigert der Publisher den Anzeigeneindruck und die Werbetreibenden geben ihre Gebote ab. Der Höchstbietende gewinnt die Auktion und seine Anzeige wird auf der Website angezeigt.
The publishers use supply-side platforms (SSP), and the advertisers use demand-side platforms (DSP) during the process. Both SSP and DSP are computerized platforms that process everything instantly, even though there are many steps involved.
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Was sind Display-Anzeigen?
Display-Werbung gehört zu den ältesten visuellen digitalen Werbemitteln, die man normalerweise auf Websites findet. Die meisten Display-Werbungen verlinken auf eine Website, auf der ein Kunde mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung erfahren oder diese kaufen kann.
Im Gegensatz zu inhaltsbasierter Werbung erscheinen Display-Anzeigen nicht auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Sie können Bilder, Grafiken und Videos in verschiedenen Formen enthalten, z. B. als Banneranzeigen, Leaderboard-Anzeigen und Videoanzeigen.
Advertisers place display ads into websites' ad space through a display network. As a publisher, you can choose the best ad network suitable for your advertising strategy and begin placing your ads.
Wie funktioniert Displaywerbung?
To place a display ad, ad publishers can either contact site owners directly, join an ad network, or programmatically acquire ad inventory of a suitable format. To ensure they deliver the ad to the right audience, the advertisers select targeting choices and filter prospective site visitors by demographic, behavioral, geographical, and other characteristics.
Results from page views, click-through rate CTR), and cost per mille (CPM) allow the advertisers to determine whether their display advertising campaign is performing well. This way, they can make changes to their online campaign if required.
Was ist der Unterschied zwischen programmatischen und Display-Anzeigen?
Programmatic- und Display-Werbung sind zwei verschiedene Facetten des digitalen Marketings. Programmatic Advertising bezeichnet eine bestimmte Strategie zur Veröffentlichung von Werbung, während es bei Display-Werbung um bestimmte Werbeformate geht.
Einige programmatische Werbungen können Display-Anzeigen beinhalten, während andere Display-Anzeigen programmatisch sein können. Aus diesem Grund können sich diese beiden Begriffe überschneiden.
Wenn Sie Programmatic- und Display-Anzeigen als zwei Komponenten einer umfassenden Marketingstrategie betrachten, können Sie Ihren Return on Ad Spend (ROAS) verbessern.
How to get the best reach
Ihre Produkte/Dienstleistungen möglichst vielen potenziellen Kunden vorzustellen, ist wahrscheinlich der zentrale Punkt Ihrer Werbestrategie. Die Anzahl der Personen, die Sie erreichen möchten, kann jedoch auch von Ihrem Geschäftsmodell abhängen.
Display-Werbenetzwerke können eine riesige Zielgruppe haben. Das Google Display-Netzwerk (GDN) zeigt beispielsweise Anzeigen auf 35 Millionen Websites und in Apps an, darunter auch auf Google-eigenen Websites wie YouTube und Gmail.
However, if you only use a single closed network, you’ll limit yourself to that network’s publishing partners. On the other hand, using a demand-side platform (DSP) automates the process of buying ad inventory across multiple display networks and ad exchanges.
Die meisten Displaynetzwerke unterstützen alle wichtigen Anzeigentypen wie Videos, Bilder, HTML5 und Rich-Media-Anzeigen. DSPs hingegen unterstützen nicht nur alle wichtigen Anzeigenformate, sondern haben auch Zugriff auf eine größere Auswahl an Anzeigeninventaren.
For instance, with programmatic advertising, your video ads are not limited to Youtube or other websites associated with GDN. Depending on your target audiences, some video ads can be more effective on other websites than on YouTube.
Präzises Targeting durch Programmatic Advertising
Sobald Sie über eine datengesteuerte Marketingstrategie verfügen, können Sie mithilfe der programmatischen Werbung Kunden auf der Grundlage einer Vielzahl von Faktoren wie Benutzerstandort, Demografie, Online-Verhalten und Retargeting ansprechen.
Je präziser Ihr Targeting-Modell ist, desto größer sind Ihre Chancen, Ihre Conversion-Rate zu steigern.
Unterschiede im Preismodell
When it comes to pricing options, display networks usually offer three types of pricing for advertisers. If you are planning to publish your display ads through display networks, you are likely to run across the following pricing choices:
- Cost per click (CPC): In this model, an advertiser pays based on clicks.
- Kosten pro Meile (CPM): Dieses Modell berechnet die Kosten pro tausend Impressionen.
- Cost per action (CPA): This plan calculates the cost based on specific actions, such as sign-ups, clicks, etc.
The cost for programmatic advertising is typically calculated using a CPM model, with ad formats and targeting options all set to affect the final cost.
Kosteneffektivität
Display-Anzeigen in einem Display-Netzwerk werden normalerweise auf der Grundlage der Kosten pro Klick (CPC) berechnet. Das bedeutet, dass die Kampagnenkosten des Werbetreibenden in die Höhe schnellen können, wenn kein vorher festgelegtes CPC-Budget festgelegt wurde. Sobald die Budgetobergrenze einer Werbekampagne erreicht ist, wird die Kampagne jedoch automatisch ausgesetzt.
Programmatic-Anzeigen hingegen werden über Real-Time Bidding (RTB) gekauft und auf CPM-Basis abgerechnet. Programmatic Advertising ermittelt den Marktpreis auf Grundlage von Angebot und Nachfrage auf mehreren Anzeigenbörsen und -netzwerken.
Because programmatic advertising is considered far more efficient than traditional predetermined pricing methods, it has become the preferred method of buying and selling ad units.
As such, determining the cost-effectiveness of selecting a display ad network over programmatic advertising comes down to your budget and ambitions for reach. A short-term ad strategy that focuses only on display ads means that display networks may prove to be the more reasonable pricing option.
Programmatic advertising transparency
Durch Automatisierung erhalten Werbetreibende detaillierte Anzeigenberichte. Mit Programmatic Advertising können Werbetreibende ihre Anzeigen auch nach Wunsch verfolgen, weshalb dieser Prozess traditionellere Geschäftsabschlüsse im Werbebereich in den Schatten stellt.
Abschluss
An excellent marketing strategy begins with a great understanding of the targeted audiences. That being said, the online advertising world offers today’s marketers a wide variety of marketing tools to fulfil every demand of digital advertising.
Displaynetzwerke bieten zahlreiche Optionen und hervorragende Möglichkeiten zur gezielten Ausrichtung Ihrer Displayanzeigen. Durch die Veröffentlichung Ihrer Anzeigen in Displaynetzwerken können Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen effizient bewerben.
Wenn Sie jedoch eine größere Reichweite und eine fortschrittlichere Möglichkeit zur Werbung für Ihre Produkte/Dienstleistungen suchen, sollten Sie sich für Programmatic Advertising für Ihre Display-Werbekampagne entscheiden. Es hängt alles von Ihren Geschäftsanforderungen und der Zielgruppe ab, denn Sie kennen diese besser als jeder andere.
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