Programmatic advertising and the Google Display Network (GDN) are synonymous with online advertising.
In den USA haben Marketingfachleute im Jahr 2020 mehr als 356 Milliarden US-Dollar in digitale Werbung investiert. Prognosen zufolge soll diese Zahl bis 2024 auf 460 Milliarden US-Dollar steigen. Gleichzeitig entfallen mittlerweile mehr als 80 % der US- Ausgaben für digitale Displaywerbung auf automatisierte Werbung.
Trotz des Potenzials kann es bei der Entwicklung einer Anzeigenstrategie manchmal schwierig sein, zwischen programmatischer Werbung und Google Ads (früher Google Adwords) zu wählen.
Keine Sorge, wir haben in diesem Artikel alles für Sie abgedeckt.
Am Ende verstehen Sie die Unterschiede, Ähnlichkeiten und Vorteile sowohl von programmatischen Anzeigen als auch des Google Display-Netzwerks.
Außerdem finden Sie schnell heraus, welche Option für Ihre Produkte und Dienstleistungen die bessere ist.
Bedeutung von Programmatic Ads und Google Ads
Bevor automatisierte Werbung zur Norm wurde, mussten Werbetreibende eine Beziehung zu Herausgebern aufbauen, um Anzeigen auf ihren Plattformen wie Websites, Blogs und mobilen Apps zu schalten.
Das Problem bei diesem Modell des Anzeigenkaufs und -verkaufs ist, dass es umständlich und anspruchsvoll ist. In manchen Fällen kennen Werbetreibende den Publisher möglicherweise nicht, der sowohl über eine geeignete Zielgruppe als auch über verfügbares Anzeigeninventar verfügt.
Programmatic Advertising und das Google Display-Netzwerk beseitigen die Engpässe und unnötigen Aufwand, die mit herkömmlichem Marketing verbunden sind. Nachdem Sie zu Beginn Ihre Parameter festgelegt haben, läuft alles Folgende automatisiert ab.
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Was ist das Google Display-Netzwerk?
Das Google Displaynetzwerk lässt sich in Websites, YouTube, E-Mails, Blogs und mobile Apps integrieren, die mit Google zusammenarbeiten.
Das GDN stellt Google Ads für mehr als 2 Millionen Websites, YouTube-Videos und Anwendungen bereit. Werbetreibende können potenziell bis zu 90 % der Internetnutzer weltweit erreichen.
Da es sich bei dem Netzwerk um ein automatisiertes Werbenetzwerk handelt, werden potenziellen Kunden beim Besuch einer Website Anzeigen angezeigt.
Die Anzeigen werden auf Grundlage der vom Werbetreibenden im GDN festgelegten Kennzahlen bereitgestellt, darunter Alter, demografische Ausrichtung, Geschlecht, Interessen, Qualifikationen und mehr.
Ein zusätzlicher Vorteil des GDN besteht darin, dass Sie Dienste aus der Google-Produktsuite (Google Kalender, Google Docs/Sheets usw.) in Ihre Kampagnen integrieren können.
Wie funktioniert das Google Display-Netzwerk?
Mit der Zielgruppenausrichtung im Google Displaynetzwerk können Werbetreibende die Merkmale ihrer Zielgruppe auswählen. Alter, persönliche Interessen, Geschlecht und demografische Merkmale bestimmen, welche Anzeigen angezeigt werden.
Da die Publisher im Werbenetzwerk mit Google verknüpft sind, können Werbetreibende Kennzahlen wie den Google-Suchverlauf hinzufügen. Werbetreibende können eine spezifischere Zielgruppe auf der Grundlage von Keyword-Targeting und demografischen Merkmalen der Benutzer erreichen.
Wenn Sie die Keyword-Ausrichtung und andere Ausrichtungsoptionen richtig wählen, werden Ihre Anzeigen auf Websites geschaltet, die mit Ihrem Unternehmen in Zusammenhang stehen und deren Besucher an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sein könnten.
Um Anzeigen im GDN auszuführen – falls Sie dies nicht bereits tun – befolgen Sie die folgenden Schritte:
- Melden Sie sich bei Ihrem bestehenden Google Ads-Konto an oder erstellen Sie ein neues
- Navigate to and click on "Campaigns", then "New Campaign"
- Set the campaign type to "Display Network only"
Wählen Sie als Nächstes die GDN-Targeting-Typen aus, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden möchten.
Anzeigen werden im GDN im Rahmen von Auktionen verkauft, bei denen Gebote entweder auf der Basis von Kosten pro Klick (CPC) oder Kosten pro tausend Impressionen ( CPM ) abgegeben werden. Der Gewinner zahlt den Mindestbetrag, der erforderlich ist, um den nächsten Werbetreibenden zu übertreffen.
Ähnlich wie beim Google Display-Netzwerk werden auch Programmatic-Anzeigen automatisiert, sodass keine Verbindung zu vielen Drittanbieter-Agenten erforderlich ist. Im Gegensatz zum GDN umfasst der Programmatic-Advertising-Prozess jedoch viele andere Anzeigenbörsen und Anzeigennetzwerke , darunter auch das GDN.
Programmatic-Anzeigen können auch Native-Anzeigen umfassen.
Werbetreibende nutzen Demand Side Platforms (DSPs), um Anzeigeninventare für die Erstellung von Kampagnen zu kaufen. Auf der anderen Seite nutzen Publisher Supply Side Platforms (SSPs), um zu zeigen, dass sie über verfügbare Anzeigenflächen verfügen.
Die DSPs und SSPs verbinden Werbetreibende und Publisher schnell, ohne dass direkte Verhandlungen erforderlich sind. Durch die Automatisierung des Prozesses ermöglichen Programmatic Ads den Werbetreibenden, ihre Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt und zum richtigen Preis zu erreichen.
Ist Programmatic Advertising mit Behavioral Advertising vergleichbar?
Verhaltensbasierte Werbung ist eine Art der Zielgruppenansprache, die bei der Entwicklung einer programmatischen Werbekampagne eingesetzt werden kann. Verhaltensbasierte Werbung misst das Onlineverhalten einzelner Benutzer, beispielsweise ihre Einkaufsgewohnheiten, um Anzeigen zu generieren.
Mit der Einführung datenschutzorientierter Bestimmungen wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) verliert das verhaltensbezogene Targeting jedoch an Beliebtheit.
Daher werden andere Targeting-Optionen des Programmatic Advertising, wie etwa Contextual Targeting, zu einer zunehmend gefragten Strategie.
Wie funktioniert Programmatic Advertising?
Programmatic-Werbekampagnen sind vom Konzept her umfassender als die im Google Display-Netzwerk, vor allem weil sie eine breite Palette von Plattformen, einschließlich GDN, umfassen können.
Durch die Verwendung von DSPs und SSPs ermöglicht programmatische Werbesoftware Werbetreibenden und Publishern eine schnelle Verbindung zu Anzeigenbörsen wie Google Ad Exchange, Rubicon Project und AppNexus.
Diese programmatischen Ad Exchanges verwenden Daten von Drittanbietern von Datenverwaltungsplattformen (DMPs) wie Cloudera und Salesforce DMP .
Anders als in der Vergangenheit, als der Kauf digitaler Werbebestände kompliziert war, ist der programmatische Anzeigenkauf einfacher. Auf der DSP- Seite nutzen Werbetreibende Real-Time Bidding (RTB), um auf digitale Werbeflächen zu bieten, die auf einer Werbebörse verfügbar sind.
Der Werbetreibende mit dem höchsten Gebot sichert sich die einzelne Anzeigeneinheit, andere Werbetreibende können jedoch in nachfolgenden RTBs noch weitere Anzeigenplätze gewinnen.
Es gibt eine Reihe von Angeboten für programmatische Werbung, darunter:
- Offene Auktion – Die typischste Auktion, bei der RTB zum Einsatz kommt.
- Private Auction - This is similar to an open auction, but publishers can restrict advertiser participation.
- Preferred Deal - Publishers use this option to sell premium ad inventory directly at a fixed CPM.
- Programmatisch garantiert - Ein einzelner Werbetreibender vereinbart Anzeigenfläche und Preise mit den Publishern und umgeht dabei Auktionen vollständig.
Beim programmatischen Werben erfolgt die Abrechnung auf CPM-Basis (Cost per Mille), was bedeutet, dass die Werbetreibenden pro tausend Impressionen zahlen.
Programmatic Advertising vs. Google Display Network: Die Ähnlichkeiten
GDN und programmatische Werbung weisen einige ähnliche Funktionen auf, darunter Automatisierung, Creative-Platzierung, gemeinsame grundlegende Targeting-Optionen und Targeting-Funktionen sowie die Unterstützung der wichtigsten Anzeigenkreationen.
Abgesehen von den Unterschieden in Bezug auf die Reichweite sind sich beide Plattformen ziemlich ähnlich und können Unternehmen beim Aufbau einer starken Marketingstrategie helfen.
Programmatic Advertising vs. Google Display-Netzwerk:
Die Unterschiede
Obwohl Programmatic Advertising und das Google Display-Netzwerk in ihrem Umfang sehr ähnlich sind, gibt es neben der Reichweite einige Unterschiede, die Sie kennen sollten, um die richtige Marketingentscheidung treffen zu können.
Preisgestaltung
GDN erfordert kein so großes Budget wie Programmatic Advertising. Es verwendet die folgenden Zahlungsmodelle und ist daher eine kostengünstigere Option.
Beim Programmatic Advertising kommt ausschließlich das CPM-Modell zum Einsatz.
Kosteneffektivität
Da alle Prozesse automatisiert sind, sind beide Plattformen kostengünstig. Programmatic Advertising nutzt jedoch Echtzeitgebote in einer anbieterneutralen Umgebung, um ein größeres Publikum zu erreichen.
Bei der Abwägung, welche Methode kostengünstiger ist, kommt es auf das Budget Ihrer Marketingkampagne und die Zielgruppenziele an.
Videowerbung
Programmatic Advertising kann Videoanzeigen umfassen und Sie können den Umfang Ihrer Kampagne so festlegen, dass YouTube eingeschlossen oder ausgeschlossen wird.
Welches sollte ich wählen?
Beide Ansätze sind effektiv, aber Programmatic Advertising hat in Bezug auf Reichweite, Anzeigenvielfalt und Anzahl der Deal-Optionen die Nase vorn. Allerdings kann das Starten von Werbekampagnen mit Programmatic Advertising teurer sein als mit GDN und ist für diejenigen ohne Erfahrung in diesem Bereich ein riskanteres Unterfangen.
Wenn Sie gerade erst mit digitaler Werbung experimentieren, sollten Sie Ihre Werbekampagnen vielleicht besser auf das GDN beschränken, bis Sie sich zurechtfinden. Wenn Ihr Umsatz steigt, können Sie dann ein Budget für programmatische Werbung reservieren und experimentieren.
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