Die Welt der digitalen Werbung befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel, da Datenschutzbedenken für den Umgang mit Benutzerdaten eine immer größere Rolle spielen. Jahrelang dienten Cookies von Drittanbietern als Rückgrat der Online-Werbung. Sie überwachen Benutzer über Websites hinweg und erstellen Profile, mit denen Vermarkter ihre Zielgruppen besser ansprechen können. Aufgrund wachsender Datenschutzbedenken und strenger Vorschriften gerät dieser Ansatz jedoch zunehmend ins Hintertreffen. Unternehmen denken derzeit darüber nach, wie sie in dieser neuen, datenschutzbewussten Ära die Wirksamkeit ihrer Werbung und das Engagement der Benutzer aufrechterhalten können.
Cookies von Drittanbietern werden schrittweise abgeschafft. Die wichtigsten Webbrowser wie Safari und Firefox blockieren sie bereits und Google Chrome bietet Alternativen zu Cookies von Drittanbietern. Aufgrund dieser Entwicklung suchen Werbetreibende und Publisher nach innovativen Ansätzen, die die Relevanz der Werbung aufrechterhalten und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer schützen. Ohne diese Cookies werden viele der Methoden, auf die sich Werbetreibende jahrelang verlassen haben, obsolet. Daher sind dringend neue Ideen erforderlich, die weiterhin eine genaue Zielgruppenansprache und eine effektive Anzeigenleistung ermöglichen.
Publift unterstützt Publisher bei diesem Wandel. Publift, ein führender Partner für digitale Werbetechnologie, möchte Publishern dabei helfen, in diesem sich schnell entwickelnden Umfeld erfolgreich zu sein. Publift hilft Publishern dabei, ihre Werbeeinnahmen aufrechtzuerhalten und gleichzeitig sicherzustellen, dass die von ihnen angezeigten Anzeigen relevant und personalisiert sind, indem es innovative Identitätslösungen ermöglicht und die Tools bereitstellt, die erforderlich sind, um in einer Welt ohne Cookies von Drittanbietern erfolgreich zu sein.
Der Bedarf an Identitätslösungen in einer Welt ohne Cookies
Die Abkehr von Drittanbieter-Cookies stellt eine bedeutende Veränderung in der digitalen Werbebranche dar. Dieser Schritt ist kein vorübergehender Trend; er ist durch zunehmende Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Benutzer und der Art und Weise motiviert, wie persönliche Daten online gespeichert werden. Drittanbieter-Cookies sind seit langem ein wichtiger Mechanismus, um Benutzer über Websites hinweg zu verfolgen und Informationen über ihre Online-Aktivitäten zu sammeln. Werbetreibende nutzen diese Daten, um detaillierte Benutzerprofile zu erstellen und ihnen so personalisierte Werbung basierend auf den Interessen des Benutzers bereitzustellen. Da jedoch Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Benutzereinwilligung stärker in den Mittelpunkt gerückt sind, geraten Drittanbieter-Cookies in die Kritik, weil sie Daten ohne die ausdrückliche Zustimmung des Benutzers sammeln und verwenden.
Datenschutzbestimmungen wie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in Europa und der California Consumer Privacy Act (CCPA) in den USA sowie viele andere Gesetze, die derzeit in 19 US-Bundesstaaten gelten, haben die Regeln für die Erfassung und Nachverfolgung geändert. Diese Bestimmungen verlangen von Unternehmen mehr Transparenz bei der Erfassung und Verwendung von Daten und ermöglichen den Benutzern eine größere Kontrolle über ihre persönlichen Daten. Infolgedessen stehen Unternehmen nun unter dem Druck, Alternativen zu Cookies von Drittanbietern zu finden, die diesen neuen Datenschutzstandards entsprechen.
Progressive browsers, such as Safari and Firefox, have also taken the lead in implementing third-party cookie restrictions, expediting the transformation in the field of advertising. Apple's Safari and Mozilla's Firefox set the industry standard for user privacy by emphasizing user control over their data. Apple's privacy-focused actions, which are consistent with its reputation as a privacy advocate, might also have a dual purpose: by promoting user privacy, the brand strengthens its appeal among privacy-conscious consumers, an approach that could potentially boost iPhone sales. However, upcoming privacy regulations have definitely played a significant part in pushing these decisions, as companies such as Apple traverse the maze of consumer privacy laws and evolving market expectations. Additionally, Google has recently modified its approach, proposing a Chrome update that would let users actively manage third-party cookies rather than fully eliminating them, thereby balancing privacy needs with industry demands for flexibility and user choice through Privacy Sandbox APIs.
Für Publisher ist der Verlust von Drittanbieter-Cookies mehr als nur ein technisches Problem; er hat erhebliche finanzielle Folgen. Viele Publisher sind für ihre Einnahmen auf gezielte Werbung angewiesen. Ohne die Möglichkeit, Benutzer im Web zu verfolgen, ist ihre Fähigkeit, relevante, personalisierte Anzeigen bereitzustellen, eingeschränkt, was zu einem allgemeinen Rückgang der Anzeigenwirksamkeit führt. Geringeres Anzeigenengagement führt zu weniger Klicks und Conversions, was zu geringeren Werbeeinnahmen für Publisher führt. Die Suche nach geeigneten Identitätslösungen wird für Publisher, die ihre Inhalte weiterhin durch Werbung monetarisieren möchten, zur obersten Priorität.
The need for identification solutions is clear: publishers must come up with new ways to identify users and offer relevant ads while abiding by privacy regulations. Without these solutions, publishers risk losing their competitive edge and experiencing a big drop in ad revenue.
Identitätslösungspartnerschaften von Publift
Publift arbeitet mit einer Reihe von Anbietern von Identitätslösungen zusammen, um Cookie-freie Umgebungen zu aktivieren und unser Publisher-Inventar anzusprechen:
- Liveramp ATS --> Rampen-IDs
- PAIR über Liveramp
- The Trade Desk UID2 through Liveramp
- Gemeinsame ID
- Criteo-ID
- ID5
- Lotame Panorama-ID
RampID
RampID, powered by LiveRamp's Identity Graph, is a deterministic identity solution that utilises a people-based mapping solution that connects offline touchpoints to online devices. Liveramp uses its AbiliTec technology that allows RampID to merge disparate offline PII like names and addresses into unified identities while linking online devices to pseudonymous identifiers.
PAIR ID
The PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) ID system is developed by Google and for use with Display and Video 360 (DV360). PAIR enables advertisers and publishers to reconcile their first party data by converting PII into encrypted identifiers. Since it was developed as a solution for Google’s DSP DV360, the ID can only be used for Google’s DSP within the publisher/advertiser relationship. However, publishers can use PAIR with any SSP connected with DV360. A publisher will have to form a relationship with an advertiser that they want to pair with and the encrypted data can only be used within the specific business arrangement. The value in 'pairid' local storage/cookie entry will be combined with IDs provided by cleanroom Liveramp. This is used on publisher domains running Liveramp. This functionality is particularly useful for publishers using their own data collection methodologies, such as enterprise-level publishers.
The Trade Desk UID2
The Trade Desk’s Unified ID 2.0 (UID2) uses directly identifying information (DII) such as an email or phone number from a user that visits a publisher website. It then performs a salt, hash, and encryption process before returning the UID token. The publisher will then store the UID2 token so that it can be shared with SSPs during real-time bidding. The SSP will then put the bid request with the UID2 token into the bidstream.
Gemeinsame ID
The SharedID ID system works by setting a user ID cookie in the publisher’s domain. As the cookie is set in the publisher’s first party domain, it does not fall in scope of browser restrictions on third party cookies. This is managed by Prebid and is widely accepted by Prebid Bidders. This solution enhances targeting when sending requests to the DSPs.
ID5
ID5 is a probabilistic identifier that allows for establishing cross-device and cross-browser connections. Using soft signals like IP addresses and user agents, ID5 creates and distributes a shared 1st party identifier to the advertising ecosystem. ID5 encrypts the user’s ID to ensure the privacy preferences of the end user and publisher. DSPs can increase bid density as part of a strategy to enhance ad targeting without relying on cookies. In the case of ID5, it uses JavaScript that probabilistically matches users to their own pools of identified users. This allows us to set IDs on browsers that are privacy-conscious regarding cookies and make these IDs available to DSPs through the bid requests.
Criteo-ID
Calling the Criteo ID allows publishers to access Criteo’s DSP and bidders which make up more than 20,000 advertisers and brands. This allows publishers to grow bid density. Criteo’s cookie runs through the Criteo bid adapter.
Lotame Panorama-ID
The Lotame Panorama ID utilises its patented graphic technologies to maintain and extend critical data connections and portability across domains and devices. It is a hybrid deterministic and probabilistic solution that enables cookieless activation using signals such as device identifiers, associated individual behaviours, and privacy choices.
Diese Identitätslösungen werden derzeit über unser Yield Experiments-Framework implementiert. Der Yield Experiments-Bereich besteht aus einem Team, das Ideen entwickelt und Experimente durchführt, um neue Methoden zur Erzielung von Werbeeinnahmen zu testen. Derzeit führen unsere Publisher die Experimente mit einer Stichprobe ihres Datenverkehrs durch – unser Team passt den Umfang des Experiments automatisch an seine Leistung und Kundenakzeptanz an.
First-Party-Daten und kontextbezogenes Targeting
Während Cookies von Drittanbietern in den Hintergrund treten, erweisen sich First-Party-Daten als wertvolles Tool für Herausgeber. First-Party-Daten sind Informationen, die direkt von Benutzern erfasst werden, die die Website eines Herausgebers besuchen oder mit dessen Inhalten interagieren. Dazu können Informationen aus Benutzerregistrierungen, Abonnements und anderen Interaktionen gehören, die auf der Plattform des Herausgebers stattfinden. First-Party-Daten sind nützlich, da sie mit der Zustimmung des Benutzers erhoben werden und so die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen wie DSGVO und CCPA gewährleisten. Noch wichtiger ist, dass First-Party-Daten in der Regel genauer und zuverlässiger sind als Third-Party-Daten, da sie direkt von der Quelle stammen.
Publift ist ein Vorreiter, wenn es darum geht, Publishern dabei zu helfen, ihre First-Party-Daten zu nutzen, um zielgerichtete Werbemöglichkeiten in einer Cookie-freien Umgebung beizubehalten. Publisher können ihrer Zielgruppe weiterhin personalisierte Anzeigen senden, indem sie ihre Daten selbst erfassen. First-Party-Daten ermöglichen eine genauere Zielgruppenausrichtung, da sie auf dem tatsächlichen Nutzerverhalten und den Interaktionen auf der Website des Publishers basieren. Publisher können die Tools und das Fachwissen von Publift nutzen, um First-Party-Daten problemlos in ihre Anzeigenstrategie zu integrieren und so sicherzustellen, dass ihre Anzeigen effektiv und relevant sind.
Publift bietet auch Contextual Targeting an, eine wichtige Lösung. Dieser Ansatz unterscheidet sich vom regulären Cookie-basierten Targeting dadurch, dass er keine Verfolgung einzelner Benutzer über Websites hinweg beinhaltet. Stattdessen konzentriert sich Contextual Targeting auf den Inhalt der Webseite, die der Benutzer gerade ansieht. Anzeigen werden dann basierend auf dem Kontext der Seite und nicht auf dem Verhalten des Benutzers geschaltet. Wenn eine Person beispielsweise einen Artikel über Gartenarbeit liest, kann sie unabhängig von ihrem Browserverlauf auf Anzeigen für Gartengeräte oder ähnliche Produkte stoßen.
Contextual Targeting ist datenschutzfreundlich, da es weder die Erfassung persönlicher Daten noch das Tracking über verschiedene Websites hinweg beinhaltet. Es geht auch auf die wachsende Nachfrage nach transparenteren und respektvolleren Datenschutzpraktiken ein. Es bleibt jedoch eine äußerst effektive Methode zur Bereitstellung relevanter Anzeigen, da die Anzeigen an den Inhalt angepasst sind, mit dem sich der Benutzer gerade beschäftigt. Publift unterstützt Publisher bei der Implementierung von Contextual Targeting-Lösungen, sodass sie weiterhin relevante und datenschutzkonforme Anzeigen anbieten können.
Publift arbeitet mit einer Vielzahl von Identitätsanbietern von Drittanbietern zusammen, um zusätzliche Lösungen für Publisher bereitzustellen. Diese Partnerschaften ermöglichen es Publift, ein breites Spektrum an Identitätslösungen bereitzustellen, die Publishern dabei helfen, die Schwierigkeiten einer Welt ohne Cookies zu bewältigen und gleichzeitig ihre Fähigkeit aufrechtzuerhalten, Benutzer effektiv anzusprechen.
Publifts Test- und Optimierungsframework
Publift testet und optimiert kontinuierlich Strategien, um die Einnahmen der Publisher zu steigern, indem mit verschiedenen Variablen experimentiert wird. In dieser sich entwickelnden Welt ohne Cookies ist es unerlässlich, eine effiziente Monetarisierung sicherzustellen, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu beeinträchtigen.
Angesichts der entscheidenden Rolle der Zielgruppenausrichtung in der digitalen Werbung unterstützen die Identity Yield Experiments von Publift Herausgeber bei der Beurteilung der Effektivität verschiedener Identitätslösungen, indem sie deren Auswirkungen auf den Umsatz bewerten und vergleichen.
By analyzing and sharing the results of these experiments with our publishers, we can make more informed decisions that drive long-term revenue growth while adapting to the evolving ad tech landscape.
Vorteile der von Publift unterstützten Identitätslösungen
Angesichts verschärfter Datenschutzbestimmungen und abnehmender Targeting-Möglichkeiten ist die Einführung von Identitätslösungen für Verlage unerlässlich geworden, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Publift ist sich der Bedeutung dieser Veränderungen bewusst und hat ein Framework für Identity Yield Experiments entwickelt, um Verlagen dabei zu helfen, sich in dieser sich entwickelnden Landschaft zurechtzufinden und gleichzeitig ihre Umsätze zu optimieren.
Wichtige Vorteile für Publisher
Increased CPMs:
One of the primary advantages of integrating identity solutions is the potential for significantly increased CPMs. By using identity solutions, publishers can continue to serve personalized and relevant ads without relying on cookies. Advertisers, confident their ads will reach the right audience, bid higher, which increases the value of the ad space. Through Publift's Identity Yield Experiments, we have already seen substantial uplifts in CPMs for publishers who have adopted these solutions.
Better Ad Relevancy:
Identity solutions fill the gap left by third-party cookies by providing a way to identify users. This enables advertisers to deliver highly relevant ads based on user preferences and behavior. When ads are more relevant, user engagement increases, leading to better performance metrics like click-through rates (CTR) and conversion rates.
Compliance with Privacy Regulations:
With rising privacy concerns, publishers need to comply with global regulations such as GDPR and CCPA. Identity solutions are designed to comply with these privacy standards, ensuring that user data is protected while still allowing for personalized advertising. By implementing these solutions, publishers can continue offering personalized ads without the risk of legal issues.
Erfolgsgeschichten
Die Identity Yield Experiments von Publift basieren auf dem Testen und Optimieren von Identitätslösungen zur Steigerung des Publisher-Umsatzes. Ein bemerkenswerter Erfolg war die Integration von CriteoID in 374 Publisher-Konten. Ab März 2024 verzeichneten 81 % der Publisher einen positiven Effekt, was zu einer durchschnittlichen Umsatzsteigerung von 1,5 % führte.
Aufbauend auf diesem Erfolg hat Publift sein Testframework auf andere Identitätsanbieter von Drittanbietern ausgeweitet, darunter ShareID , eine der vielversprechendsten Identitätslösungen im Identitäts-Stack von Publift. Nach der ersten Einführung im September 2024 in einer Stichprobe des Datenverkehrs haben wir im Laufe des Oktobers einige vielversprechende Ergebnisse gesehen. Im vergangenen Monat haben wir festgestellt, dass 82 % der oben genannten Herausgeber einen positiven Umsatzanstieg verzeichneten, mit einem durchschnittlichen Anstieg von 3,2 %.
Diese Erkenntnisse unterstreichen die Bedeutung der Einführung von Identitätslösungen und veranschaulichen, wie wirkungsvoll sie sein können, wenn sie effektiv integriert werden.
Abschließende Gedanken
Die digitale Werbebranche steht vor einem Wendepunkt. Da Drittanbieter-Cookies immer seltener werden, müssen sich Publisher an neue Methoden zur Identifizierung und Ansprache von Nutzern anpassen. Die gute Nachricht ist, dass es Lösungen gibt, die Publishern dabei helfen können, diesen Übergang zu bewältigen und in einer Welt ohne Cookies zu überleben. First-Party-Daten, kontextbezogenes Targeting und Identitätslösungen bieten einen Weg in die Zukunft und ermöglichen es Publishern, die Relevanz und Leistung ihrer Anzeigen beizubehalten und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu schützen.
Publift unterstützt Publisher bei der Einführung dieser neuen Technologien und Methoden. Durch die enge Zusammenarbeit mit Publishern bei der Integration von First-Party-Datenlösungen, kontextbezogenem Targeting und Partnerschaften mit Identitätsanbietern stellt Publift sicher, dass Publisher weiterhin qualitativ hochwertige Anzeigen anbieten können, die bei ihrem Publikum Anklang finden. Da sich Datenschutzbestimmungen weiterentwickeln, müssen Publisher immer einen Schritt voraus sein. Publisher, die von Publift unterstützte Identitätslösungen verwenden, können ihre Einnahmen und die Privatsphäre ihrer Benutzer schützen und in der sich ständig verändernden digitalen Werbelandschaft wettbewerbsfähig bleiben.
Publift hilft digitalen Publishern, das Beste aus den Anzeigen auf ihren Websites herauszuholen. Durch den Einsatz modernster programmatischer Werbetechnologie in Verbindung mit unparteiischer und ethischer Beratung hat Publift seinen Kunden seit 2015 zu einer durchschnittlichen Steigerung der Werbeeinnahmen um 55 % verholfen.
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