Due to the exponential growth in digital advertising, there are more ad options available than ever for publishers looking to monetize their sites by selling ad space.
But which ad unit to choose? In an age where users increasingly employ adblockers to cut through the digital noise and banner blindness is at an all-time high, publishers need to be making wiser choices to ensure ad viewability and ongoing ad revenue.
Sticky ads were developed to counter these issues.
Sticky ads are just that, ads that stick to the screen as a user scrolls down the page. This article discusses the technical aspects of sticky ads, their pros and cons, and how to get started.
Was genau ist eine Sticky Ad?
Sticky ads, or anchor ads, are ads that stay visibly afloat as a user scrolls through the content of a web page. The ad has a fixed position and sticks to the viewport for the duration of the user session, meaning that they remain visible to the user regardless of the browsing scroll depth.
Sticky ads are available on both desktop and mobile devices.
Arten von Sticky Ads
Es gibt zwei Haupttypen von Sticky Ads: vertikale und horizontale Sticky Ads. Dies sind die beiden Sticky Ad-Typen, die Google Ad Manager zur Verfügung stellt.
Hier sind die Einzelheiten.
Horizontale Sticky Ads
Horizontal sticky ads appear at the top or the bottom of the webpage and usually stretch across the entire screen in a landscape configuration.
Vertikale Sticky Ads
Vertical sticky ads are portrait size and appear vertically on the sidebar content of a webpage.
Vor- und Nachteile von Sticky Ads
With increasingly intrusive ad noise in the digital space, banner blindness has made it more and more difficult for advertisers to get users to see their ads, let alone click on them.
However, when implemented correctly, sticky ads have the ability to overcome banner blindness without being overly intrusive or providing a lousy user experience.
Like all ad formats, sticky ads have both pros and cons. Publishers should carefully consider these before deciding whether sticky units are the right choice for their websites.
In general, sticky ads benefit both publishers(sell-side) and advertisers(buy-side) due to the increased ad viewability and dwell time.
Pros of Sticky Ads
- Sticky Ads sorgen für eine bessere Sichtbarkeit.
- Sticky Ads erfüllen standardmäßig die Mindestrichtlinien von IAB und MRC zur Anzeigensichtbarkeit. Dies bedeutet, dass 50 Prozent der Creative-Pixel der Displayanzeige eine Sekunde lang sichtbar sind.
- Sticky Ads sind weitgehend unaufdringlich. Während andere Anzeigenformate, die eine höhere Sichtbarkeit bieten, störend und aufdringlich sein können, sind Sticky Ads subtil und stören den organischen Inhalt der Webseite nicht.
- They have been shown to yield higher CPM and increase overall ad revenue
- They can be targeted by header bidding and Google Ad Exchange, resulting in more auction pressure.
- Sie können für verschiedene Gerätetypen angepasst werden.
Nachteile von Sticky Ads
- Nicht alle Werbenetzwerke erlauben die Implementierung von Sticky Ads . Facebook lässt sie überhaupt nicht zu, während Google AdSense sie nicht zulässt, es sei denn, Sie verwenden deren Anker-Werbeeinheit. Verstöße gegen diese Regeln können zur Sperrung der Konten von Publishern führen.
- Kann sich negativ auf die Leistung anderer Anzeigen auf Webseiten auswirken
- Sticky Ads erfordern ein gewisses Maß an technischem Fachwissen bei ihrer Bereitstellung und Anpassung
- In manchen Fällen, insbesondere bei großen Sticky Ads, können sie zu einer schlechten Nutzererfahrung führen
Was die Kennzahlen sagen
There is no doubt that metrics around sticky ads show they perform significantly better than other formats available.
Making Senses recently conducted a study of banner ads versus sticky ads to track ad performance. Using eye-tracking technology to isolate the reader’s focus within a page and AI technology to gauge the reader’s empathy engagement with both layouts for later comparison.
The results of the study found the following:
- Sticky Ads waren Banner-Anzeigen deutlich überlegen und erhielten neunmal so viele Klicks. Die Teilnehmer betrachteten die Ankeranzeigen in Echtzeit 300 % länger als die herkömmlichen Banner-Anzeigen.
- Als die Anzeige nach der Hälfte der Wiedergabezeit aktualisiert wurde, kam es zu einem zweiten Anstieg der Aufrufe, was auf eine anhaltende Zuschauerzahl hindeutete.
- Analysis of the related emotional data showed that while the banner ads caused feelings of fear, disgust, and sadness, the anchor ads were more likely to be remembered and recommended.
Sticky Ad-Implementierung im Google Ad Manager
Within the Google Display Network, sticky ads can be implemented on standard web pages- both desktop and mobile, standard Accelerated Mobile Pages (AMP), and in-app.
When implementing sticky ads, publishers using a Google Ad Manager account must adhere to the following guidelines.
First and perhaps most importantly, publishers must comply with the Google Ad Exchange seller program guidelines, staying particularly mindful of not overloading the page with too many ads. Publishers must ensure that all ads accompanying organic content, including sticky ads, constitute less than the amount of content on the viewable screen or viewport.
Too many large anchor ads can get in the way of the organic page content and can lead publishers, particularly Ad Exchange and AdSense media-sellers being blocked from serving ads to Chrome users.
Herausgeber können diese Richtlinien befolgen, wenn sie diese Art von Anzeige auf ihrer Website implementieren:
- Halten Sie die Breite unter 300 Pixel.
- Stellen Sie sicher, dass es zu keinem Zeitpunkt mehr als 30 % des Bildschirms abdeckt (Chrome-Richtlinie)
- Fügen Sie pro Ansichtsfenster nur einen vertikalen Sticky ein
- Fügen Sie pro Seite nur einen horizontalen Haftzettel ein
- Sticky ad must remain immobile in the browser at all times
- Stellen Sie sicher, dass zwischen dem Anzeigeninventar und dem Inhalt ausreichend Leerraum vorhanden ist
Not all ad networks allow for sticky ad content. We recommend you check with your ad network partner before getting started.
Publisher, die mit Google Ad Exchange arbeiten, müssen Regeln festlegen, die ihre Existenz offenlegen. Dies bedeutet, dass sie eine neue Display-Publisher-Erklärung ausfüllen müssen. Diese Publisher-Erklärungen gelten für offene Auktionen, private Auktionen, First Look und Open Bidding.
Hier ist wie:
- Zunächst müssen sich Publisher bei ihrem Google Ad Manager-Konto anmelden.
- Klicken Sie hier auf Inventar>> AdExchange-Regeln>> Publisher-Erklärungen.
- Wählen Sie als Nächstes den Inventartyp „Anzeige“ aus.
- Klicken Sie auf Neue Display-Publisher-Erklärung .
- Geben Sie einen Namen für Ihre Deklaration ein.
- Wählen Sie Ihre Optionen für die Anzeigenausrichtung aus.
- Aktivieren Sie abschließend unter „Sticky Ads“ das Kontrollkästchen, um anzugeben, dass das ausgewählte Inventar entweder vertikale oder horizontale Sticky Ads bereitstellt.
While sticky ads can undoubtedly offer better viewability for advertisers and increased returns for publishers, this is largely dependent upon correct implementation and optimization.
Diese Anzeigen müssen nahtlos und ohne Störungen in den Site-Inhalt integriert werden, um sicherzustellen, dass Sie die Vorteile dieses Anzeigenformats nutzen.
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