Mit über 2,3 Milliarden Nutzern weltweit hat YouTube bewiesen, dass Videomarketing nicht mehr wegzudenken ist.
So, it shouldn't come as a surprise to know that publishers are increasingly using video ad networks to reach a wider audience and form a connection through creative storytelling.
Prognosen zufolge werden die Werbeausgaben im Videowerbesegment bis 2021 über 92,29 Milliarden US-Dollar erreichen. Für den Zeitraum von 2021 bis 2025 wird eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 11,94 % prognostiziert.
Allerdings hat sich dies über einen langen Zeitraum entwickelt. Im Jahr 2016 gab BuzzFeed an , dass mehr als die Hälfte ihrer Werbeeinnahmen durch Videoanzeigen generiert wurden, und es wird erwartet, dass diese Zahl in den kommenden Jahren auf 75 % steigen wird.
Und es scheint, dass sich dies bereits auszahlt, da die Zahl der In-Stream-Anzeigen auf Facebook zwischen Juni und Dezember 2018 um das Dreifache gestiegen ist. Ebenso haben die Washington Post, Forbes, CBS und größere Verlage begonnen, alternative Möglichkeiten der Videowerbung, auch bekannt als Top-Videowerbenetzwerke, zu erkunden.
Die 14 besten Video-Werbenetzwerke für Publisher:
1. Publift
2. Primis
3. Facebook Audience Network
4. AdPlayer.Pro
5. OpenX
6. Magnet
7. Medien auswählen
8. Widerspenstig
9. Verizon Media
10. Schokoladenplattform
11. AdMedia
12. Tees
13. Fyber
14. Unterton
Was sind Video-Werbenetzwerke?
Einfach ausgedrückt helfen Video-Werbenetzwerke sowohl Publishern als auch Werbetreibenden dabei, in großem Umfang mit Video-Werbeeindruckungen zu handeln. Video-Werbenetzwerke verbinden Werbetreibende mit Publishern, die Werbeflächen verkaufen möchten.
Laut einem Bericht von Five Minute Marketing werden bis 2021 85 % der im Internet konsumierten Inhalte Videos sein. Aus diesem Grund haben 96 % der Vermarkter Werbeausgaben in Videos investiert, und weitere 61 % planen, ihre Budgets zu erhöhen.
Mit einer strategisch platzierten Videoanzeige können Sie je nach Standort, Nische und anderen Faktoren zwischen 9 und 20 US-Dollar pro 1.000 Impressionen verdienen .
Und aufgrund dieser Faktoren verdienen nicht alle Videowerbetreibenden gleich viel Geld.
Digitale Publisher aller Größenordnungen können dies auf vielfältige Weise nutzen, indem sie ihren eigenen, einzigartigen Videoinhalt erstellen und ihn über programmatische Nachfrage monetarisieren.
Alternativ können Sie verschiedene Partner nutzen, die die Videoinhalte für Sie produzieren, sodass Sie die Vorteile von Videoanzeigen nutzen können, ohne diese selbst erstellen zu müssen.
Instream- vs. Outstream-Videoanzeigen: Was ist das Richtige für Sie?
In-Stream-Videoanzeigen
Publisher, die bereits Videoinhalte auf ihren Websites haben, können Anzeigen und ihre vorhandenen Inhalte schalten. Dies wird als „Instream-Videoanzeigen“ bezeichnet.
In-Stream-Videoanzeigen sind das zuverlässigste und am häufigsten verwendete System zum Platzieren von Videoanzeigen in einem relevanten Videokontext und ermöglichen Werbetreibenden, direkt in den Videoinhalt der Verbraucher einzudringen.
Sie können jedoch auch etwas einschränkend sein, insbesondere wenn die Zielgruppe eines Werbetreibenden nicht auf seinen Werbekanälen aktiv ist.
Publisher ohne Videoinhalte können Videoanzeigeneinheiten auf die gleiche Weise platzieren wie Bild- oder Textanzeigen, sogenannte „Outstream-Videoanzeigen“. Outstream ist eine relativ neue Ergänzung in der Welt der Videowerbung. Dennoch bietet es einen enormen Vorteil, da es Videoanzeigen überall und jederzeit bereitstellen kann.
Unabhängig davon, ob sich ein Publisher für In-Stream- oder Out-Stream-Anzeigen entscheidet, muss er in jedem Fall Kontakt zu Käufern aufnehmen, um relevante Online-Werbekampagnen durchführen zu können.
Video-Werbenetzwerke ermöglichen es Publishern, mit Tausenden von Käufern in Kontakt zu treten, um Video-Werbeeindrücke abzuwickeln. Die besten Video-Werbenetzwerke bieten Publishern außerdem die erforderliche Technologie zum Ausführen, Berichten und Optimieren von Video-Werbekampagnen.
Welche ist die beliebteste Plattform für Videoanzeigen?
Bevor Sie sich mit dem beliebtesten oder am schnellsten wachsenden Werbenetzwerk befassen, sollten Sie als Herausgeber wissen, dass Sie ein Werbenetzwerk auswählen sollten, das technologische Unterstützung und die nötige Expertise im Kampf gegen Betrüger bietet.
Wir haben einige der besten Videowerbenetzwerke im Werbebereich zusammengestellt, damit Publisher unsere umfassende Liste der Videowerbenetzwerke vergleichen und auswählen können.
Die 14 besten Video-Werbenetzwerke für Publisher
1. Publift
Publift unterstützt Publisher seit 2015 dabei, sich in der programmatischen Werbelandschaft zurechtzufinden. Publift wurde von ehemaligen Google-Mitarbeitern gegründet und weiß, dass Publisher, insbesondere kleine und mittelgroße Publisher, nicht immer über die Erfahrung, das technische Know-how und die Hebelwirkung verfügen, um mit Premium-Marken zusammenzuarbeiten. Das Unternehmen hilft Publishern, diese Defizite zu überwinden, indem es hochgradig personalisierte Werbestrategien bereitstellt, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.
Die Plattform aggregiert mehrere Videowerbenetzwerke wie Teads, OpenX, Primis, Magnite usw. und ermöglicht es Publishern, sich mit mehreren Videowerbenetzwerken zu verbinden. Sie arbeitet mit über 350 Publishern auf der ganzen Welt zusammen und sorgt für eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 55 %.
Als Google-zertifizierter Publishing-Partner wird Publift von Publishern aufgrund seines unkomplizierten Genehmigungsprozesses, der niedrigen Mindestauszahlung von 50 $ und des hohen Maßes an Kundenservice bevorzugt.
Mit dem Werbeumsatzrechner von Publift können Publisher außerdem ihre potenziellen Werbeumsatzsteigerungen berechnen, nachdem sie mit Publift gearbeitet haben.
2. Primis
Primis ist eine der besten Plattformen für Video-Discovery-Engines. Primis ist die ursprüngliche Video-Discovery-Plattform, die entwickelt wurde, um den Umsatz von Publishern zu steigern, indem sie ihren Benutzern hilft, qualitativ hochwertige Videoinhalte zu entdecken.
Ihre Video-Discovery-Technologie wird von Hunderten digitaler Publisher auf der ganzen Welt verwendet und ermöglicht 300 Millionen Einzelnutzern ein auf Engagement basierendes Videoerlebnis, das ihnen Videoinhalte empfiehlt, die ihnen gefallen, und automatisch Inhalte überspringt, mit denen sie nicht interagieren.
Jeden Monat macht Primis 4,8 Milliarden Empfehlungen für 3,4 Millionen Inhalte aus 30 Branchen, was zur Monetarisierung von über 4,5 Milliarden Videoeinblendungen führt.
Primis hält sich an die höchsten Branchenstandards im Bereich digitale Werbung. Das Netzwerk ist sicher in der Nutzung und schützt Benutzer vor Betrug.
Dieses Werbenetzwerk beschreibt sich selbst als endlose Bibliothek, da es den Herausgebern die vollständige Kontrolle über Kategorien, Kanäle und Schlüsselwörter ermöglicht, die zur Anzeige relevanter Videoanzeigen führen. Gleichzeitig werden die Anzeigen sorgfältig ausgewählt, um die RPMs zu maximieren und die Videomonetarisierung zu verbessern.
3. Facebook Audience Network
Publisher können sich dem In-Stream-Videoanzeigensystem des Unternehmens anschließen und ihren Originalinhalt verwenden. Da die meisten Facebook-Benutzer Mobilgeräte verwenden, ist es besser für mobile Videoanzeigen geeignet. Sie können sich bei FAN für Mid-Roll- oder Pre-Roll-Anzeigen entscheiden, da die Plattform derzeit keine Post-Roll-Anzeigen unterstützt.
Mit seinen verschiedenen Videoanzeigenformaten ist Facebook eine überzeugende Ergänzung dieser Liste. Obwohl das Facebook Audience Network eine hervorragende Option für das Videoanzeigenformat ist, sollten Sie bedenken, dass die CPMs von verschiedenen Faktoren abhängen, darunter Gebotsdichte und Standort. Sie müssen außerdem SSP oder Adserver konfigurieren, um Videoanzeigen auszuliefern.
4. AdPlayer.Pro
AdPlayer.Pro ist eine Outstream-Videowerbelösung , die es Herausgebern und Inhaltserstellern ermöglicht, durch Monetarisierung redaktioneller Inhalte Werbeeinnahmen zu erzielen, unabhängig davon, ob sie über Videoinventar vor Ort verfügen oder nicht. Diese Plattform ermöglicht es Herausgebern, In-App- und In-Page-Videoanzeigen anzuzeigen.
Dieses Netzwerk bietet durch Taktiken zur Videomonetarisierung zusätzliche Werbeeinnahmen ohne Unterbrechung Ihres aktuellen Anzeigenstapels.
Die Zielgruppenausrichtung der Videoinhalte, die den Benutzern auf der Plattform bereitgestellt werden, bietet ein besseres Benutzererlebnis als die meisten Ad-Server-Netzwerke, sodass Ihre Anzeigen nur dem qualitativ hochwertigsten Publikum bereitgestellt werden.
5. OpenX
OpenX ist ein Videowerbe-Netzwerk, das auf allen wichtigen Videowerbeservern , Videoplayern und Integrationen verfügbar ist, einschließlich VAST-Tags , Header Bidding und OpenRTB, das den Inventarwert über offene Auktionen und private Marktplätze maximiert.
Es hat sich auch als gute Option für Over-the-Top-Mediendienste (OTT) (z. B. Netflix) erwiesen und kann sowohl In-Stream- als auch Outstream-Videoanzeigen schalten. In-Content und In-Content Sticky sind einige der am häufigsten unterstützten Formate in diesem Werbenetzwerk.
Diese Videomarketing-Plattform eignet sich für Benutzer, die über einen großen Anteil eigener Videoinhalte verfügen, da ein Syndication-Dienst fehlt.
Das ist zwar ein großer Nachteil, aber die über 50 Demand-Side-Partner sind ein Vorteil. Außerdem bietet es eine Reihe von Tools zur Kampagnenoptimierung und benutzerdefinierten Zielgruppenausrichtung.
6. Magnet
Magnite (vor der Fusion sowohl als Rubicon Project als auch als Telaria bekannt) ist eine zuverlässige Quelle für Werbetreibende und bedient über 65 % der globalen comScore 300-Publisher, darunter große Namen wie CNN, Bloomberg, ESPN und The Economist.
Magnite ist als die weltweit größte unabhängige Sell-Side-Werbeplattform sowie als kuratierter programmatischer Werbemarktplatz mit globaler Nachfrage nach Videoanzeigen bekannt. Nur sehr wenige Videowerbenetzwerke genießen einen so guten Ruf und eine so hohe Anerkennung wie das Rubicon-Videowerbenetzwerk.
Durch die Fusion werden die starken Connected-TV- und Videomanagementaktivitäten von Telaria mit dem umfangreichen Angebot von Rubicon für programmatische Desktop- und mobile Videowerbung kombiniert.
Im Gegensatz zu anderen Optionen auf dem Markt dient diese Option allen Arten von Benutzern, einschließlich Mobil- und Desktopbenutzern.
In diesem Netzwerk finden Sie verschiedene Anzeigenformate. Außerdem bietet es Informationen in Echtzeit und kann eine gute Option sein, wenn Sie die Leistung von Kampagnen auf einen Blick überwachen möchten.
Dieses Videonetzwerk verwendet außerdem die neueste Videowerbetechnologie, einschließlich KI, um die Bereitstellung von Rich Media zu verbessern. Publisher, die Magnite verwenden, sollen mehr Umsatz erzielen als Publisher, die andere Werbenetzwerke verwenden. Wir verfügen jedoch nicht über Zahlen, um diese Behauptung zu überprüfen.
Es hat Video-Header-Bidding ermöglicht, das als Tool verwendet werden kann, um den Wettbewerb zu steigern und mehr Umsatz über Videoinhalte zu generieren.
7. Medien auswählen
Wenn Sie nach einem Top-Video-Werbenetzwerk in Asien suchen, ist Ihre Suche hier zu Ende. Dieses internationale Werbesystem eignet sich am besten für asiatische Publisher und Marken.
SelectMedia bietet hier eine Vielzahl an Formaten an, darunter Slider-Playlist, In-Content, Bottom Sticky und Overlay.
Das Netzwerk führt Outstream-Videoanzeigen aus und bietet eine Reihe zuverlässiger und benutzerfreundlicher Tools zur Ertragsoptimierung zur Umsatzsteigerung. Ein weiterer Vorteil dieses Werbenetzwerks ist die Freiheit, Ihre eigenen Kampagnen im Mikromodus zu steuern.
Auf der negativen Seite bietet SelectMedia keine sehr hohen CPMs für Videoanzeigen, da die Auktion auf offenen Börsen stattfindet. Außerdem können Benutzer im Gegensatz zu einigen anderen Optionen keine First-Party-Daten verwenden.
8. Widerspenstig
Wenn Sie Unruly beitreten, erhalten Sie Zugriff auf alle wichtigen DSPs und Handelsplattformen sowie auf 95 % der Top-Marken in den AdAge 100.
Unruly unterscheidet sich von anderen Optionen, da das Netzwerk von den Publishern zur Monetarisierung keinen Videoinhalt verlangt, da innerhalb des Inhalts eine große Anzahl von Videowerbeeinheiten auf der Plattform angezeigt wird.
Es gibt jedoch Optionen für Videoinhalte in Form von In-Stream-, Out-Stream- und mobilen Videoformaten.
What makes this an incredible choice for advertisers is the impressive onboarding process. It follows IAB Tech Lab's LEAN Principles and the standards set by the Coalition for Better Ads. It offers dedicated account management for ease of use.
Sie können Ihre Videoinhalte auch in Echtzeit im Auge behalten, um die Leistung der Anzeigeneinheiten zu erfahren.
9.Verizon Media
Verizon Media , ursprünglich als Oath bekannt, ist einer der zuverlässigsten Namen, der Werbetreibenden bei der Schaltung von Videoanzeigen hilft. Das Unternehmen vereint einige der besten Eigenschaften von AOL und Yahoo und ist für seinen hervorragenden Kundensupport bekannt.
Diese Self-Service-Plattform ist einfach zu bedienen und bietet erstklassige Sicherheitstools. Sie ermöglicht es Publishern, Outstream-Videoanzeigen zu schalten, indem sie ein Skript in verschiedene Anzeigenformate einfügen.
Obwohl es sich im Wesentlichen um ein Video-Werbenetzwerk handelt, können auch Nicht-Video-Publisher den Syndication-Dienst von Verizon Media nutzen. Das bedeutet, dass Sie sich nicht ausschließlich auf Werbeeinnahmen verlassen müssen.
10. Schokoladenplattform
Keine Liste von Videowerbenetzwerken wäre vollständig ohne die Erwähnung der Chocolate Platform – eines der am schnellsten wachsenden Videowerbenetzwerke für Publisher.
Diese Plattform dient in erster Linie Entwicklern und Herausgebern mobiler Geräte und kann eine gute Wahl sein, wenn Sie mobile Benutzer ansprechen möchten.
Wir müssen jedoch erwähnen, dass der Fokus nicht stark auf mobilen Websites liegt, da 90 % der Nachfragegebote auf mobilen Apps und nur 10 % auf dem mobilen Web erfolgen.
Aufgrund dieser Einschränkungen ist es möglicherweise nur für Herausgeber geeignet, die mobile Apps besitzen oder vermarkten.
11. AdMedia
AdMedia ist eine einzigartige Plattform, die es Benutzern ermöglicht, Videos von Drittanbietern zu monetarisieren. Die Popularität scheint allmählich zu wachsen. Dennoch haben einige Benutzer aufgrund der Funktionsweise Bedenken, dieses Werbeprogramm zu verwenden.
Die meisten Netzwerke verbinden sich mit Video -Werbebörsen und verkaufen Impressionen. Dies ist eine allgemein akzeptierte Methode zur Anzeige von Werbung.
AdMedia funktioniert jedoch wie Google AdSense anders und verkauft Impressionen nur an Werbetreibende, die sich auf seiner Plattform befinden.
Die Plattform verwendet kontextbezogenes Targeting , was zu Relevanzproblemen führen kann. Sie können jedoch Videoinhalte von Partnern auswählen, was es zu einer bevorzugten Option für Publisher macht, die keine eigenen Videoanzeigen anzeigen müssen.
12. Tees
Teads verteilt Videowerbung jeden Monat an 1,9 Milliarden Menschen bei einigen der größten Publisher der Welt. Es ist eine der wenigen Werbebörsen, die qualitativ hochwertige Videoanzeigen einem Massenpublikum weltweit zugänglich macht – ähnlich wie YouTube.
Der Kern der Videowerbeplattform von Teads besteht in der Bereitstellung von professionell produzierten redaktionellen Inhalten, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Sichtbarkeit katapultieren.
Wie erreicht dieses globale Video-Werbenetzwerk dies? Durch kontextbezogenes Targeting, Branding und optimierte Creatives für Mobilgeräte.
Marken möchten kein zusätzliches Geld mehr für mobile Werbung ausgeben. Deshalb verfolgt Teads einen Mobile-First-Ansatz für Ihre Werbekampagnen und unterstützt viele verschiedene Anzeigenformate, darunter Video und Display.
Laut Angaben des Unternehmens erreicht Teads im Vergleich zu den Nielsen-Benchmarks eine um 30 % erhöhte Zielreichweite und durchsucht 100 Millionen Artikel, um herauszufinden, was 1,9 Milliarden Verbraucher jeden Monat lesen, und so ihren Anzeigenbestand zu optimieren.
Es eignet sich zwar am besten für Herausgeber, die über Videoinhalte verfügen, Sie können es jedoch auch verwenden, wenn Sie keine eigenen Inhalte produzieren, da es Tausende von Videos für Ihre Kampagne bereitstellen kann.
13. Fyber
Fyber bietet Videoanzeigen und eine große Anzahl von Anzeigenformaten und soll sich am besten für Premiummarken eignen. Das Unternehmen nimmt Daten sehr ernst und ist eine der wenigen Anzeigenplattformen, die Informationen in Echtzeit anbieten.
Dieses programmatische Tool konzentriert sich hauptsächlich auf mobile-first-Videoformate wie VPAID für Mobilgeräte. Sie können aus einer Reihe von Anzeigeneinheiten wählen, darunter Banner, vertikal, quer und quadratisch.
Fyber vereint viele Tools auf einer Plattform und ermöglicht Publishern sogar , A/B-Tests durchzuführen, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Mit diesem Tool können Sie mehr Werbetreibende gewinnen.
Solche Funktionen machen es zu einem der besten Anzeigennetzwerke für Videoanzeigen und Rich Media-Anzeigen .
14. Unterton
Undertone arbeitet mit Publishern zusammen, die über eine bestehende Videobibliothek verfügen. Auf dieser Plattform finden Sie nicht viele Video-Werbeformate. Aufgrund der höheren CPMs ist es jedoch immer noch gefragt.
Es bewirbt hauptsächlich Vollbild-Takeover-Anzeigen und bietet eingeschränkte Anzeige- und Rich-Media-Anpassungsoptionen. Mit den richtigen Videokampagnen können Sie eine Anzeige erstellen, die Ihre Geschäftsziele übertrifft.
Was als nächstes?
Dies waren einige der besten Video-Werbenetzwerke für Publisher.
Als Herausgeber sollte es Ihr Ziel sein, jede Seite zu optimieren und so viel wie möglich zu verdienen. Erfahren Sie, wie Sie die richtige Anzeige erstellen, um sicherzustellen, dass Sie große Marken ansprechen können. Der Schlüssel liegt darin, „Impressionen“ zu generieren, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.
Einige Netzwerke bieten Tipps zum Erstellen hochwertiger Videoanzeigen. Suchen Sie nach Anzeigenressourcen und verbessern Sie Ihre Fähigkeiten, um eine erfolgreiche Anzeigenkampagne zu erstellen und Ihr Videoinventar zu maximieren, um Ihre Ziele zu erreichen.
Vergessen Sie auch nicht, wie wichtig Anzeigenanalysetools sind, die Ihnen Echtzeitzahlen liefern, damit Sie wissen, wie Ihre Videos abschneiden.
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