Die Cookie-Synchronisierung ist von entscheidender Bedeutung, um dem Adtech-Ökosystem zu helfen, der richtigen Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt die richtigen Anzeigen zu präsentieren.
Though there isn't a universal formula to improve ad effectiveness and revenue, conveying the right ad message to potential buyers is critical in advertising. No one wants to spend money showing ads to people who don't resonate with the product or service. Perfect targeting benefits both publishers and advertisers.
Doch wie lässt sich die Zielgruppe auf die Personen eingrenzen, die am wahrscheinlichsten eine Transaktion durchführen? Hier kommen Cookies ins Spiel. Cookies tragen nicht nur dazu bei , das Benutzererlebnis zu verbessern , sondern helfen Werbetreibenden auch dabei, ihre Anzeigen auf der richtigen Website und vor der richtigen Zielgruppe zu platzieren.
However, since cookies are domain specific, only website administrators can access them. For example, if a user visits xyz.com, only the administrators of xyz.com can access the user's information stored by its cookie on the user's device. This doesn't allow the cookie information to be shared for advertising purposes, especially targeted advertising. Cookie syncing helps with this very problem.
Aber was ist Cookie-Synchronisierung und wie funktioniert sie? In diesem Artikel besprechen wir die Cookie-Synchronisierung, wie sie funktioniert, ihre Vor- und Nachteile und, am wichtigsten, was die Zukunft für die Cookie-Synchronisierung bereithält.
Was ist Cookie-Synchronisierung?
Cookie-Synchronisierung (auch Cookie-Matching genannt) ist ein Prozess, der es verschiedenen Ad-Tech-Partnern wie SSPs, DSPs, Ad Exchanges, DMPs und CDPs ermöglicht, ihre Cookies zu synchronisieren. Der Prozess hilft diesen Anbietern, Zielgruppen einfacher zu profilieren und ermöglicht so eine gezielte Ansprache der Benutzer mit relevanten Anzeigen.
Durch die Zuordnung von Benutzer-IDs von einem System zu einem anderen, beispielsweise von einer Demand-Side-Plattform (DSP) zu einer Data-Management-Plattform (DMP), wird sichergestellt, dass jedem Benutzer spezifische Anzeigen angezeigt werden.
One of the reasons this makes targeted advertising highly effective is the fact that it shows users what they are most interested in. The process of collecting user IDs, sharing the information across multiple platforms, and providing users with relevant ads is more straightforward than ever with ad tech. However, as different advertising technology platforms may operate in different ways, they need a common understanding of the user data to be able to deliver a perfectly targeted ad.
Adtech tools, such as supply side platforms (SSPs), data management platforms (DMPs), and demand side platforms (DSPs), may have different profiles for the same user. This means they can't identify the data about that user from another platform because they know the same user by different names (or user ID).
Der Cookie-Synchronisierungsprozess teilt grundsätzlich die Benutzerinformationen, gleicht sie ab und macht sie für alle beteiligten Plattformen verständlich. Er ermöglicht die Synchronisierung und gemeinsame Nutzung der von verschiedenen Websites gesammelten Daten eines Benutzers zwischen verschiedenen Adtech-Partnern. Diese Synchronisierung und gemeinsame Nutzung von Daten hilft dabei, Benutzer effektiv mit relevanten Anzeigen anzusprechen, da die DSPs die Interessen, den Standort und die demografischen Merkmale des Publikums identifizieren können.
Nehmen wir an, ein Benutzer besucht eine Website und erlaubt ihr, ein Cookie zu setzen. Der Benutzer besucht dann eine andere Website, die dieselben Adtech-Partner hat wie die vorherige Website. In diesem Fall helfen Cookie-IDs dabei, den Benutzer zu identifizieren. Es ist jedoch wichtig, dass DSPs, die keinen Zugriff auf die Website haben, den Benutzer identifizieren und das richtige Gebot abgeben können. Durch die Cookie-Synchronisierung können solche Plattformen den Benutzer identifizieren und relevante Anzeigen schalten.
What Are Cookies?
Cookies are small files that hold a user's information. Websites use them to store information on the user's browser. The user information, such as names, email addresses, preferred language, and location, is essential for advertisers and publishers to plan effective ad campaigns.
Um die Cookie-Synchronisierung zu verstehen, ist es wichtig, die verschiedenen Cookie-Typen zu kennen. Es gibt im Allgemeinen zwei Arten von Cookies: Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies .
The cookies that the website you visit creates are first-party cookies, whereas the cookies that other websites or services create on the website you visit are third-party cookies. Cookie syncing is done with third-party cookies.
Mit den von Drittanbieter-Cookies gesammelten Informationen erstellen Werbetreibende ein Profil eines Benutzers, um ihm relevantere Werbung anzuzeigen. Die Informationen helfen Werbetreibenden auch dabei, einen Benutzer im gesamten Web zu verfolgen.
Wie funktioniert die Cookie-Synchronisierung?
Cookie syncing works when two ad platforms share and match the information they’ve gathered about the same user in their separate databases. This data mapping process helps identify the users with the help of a string of characters referred to as cookie ID, which is stored on the user’s browser.
Wenn ein Benutzer die Website eines Herausgebers zum ersten Mal besucht, sendet der Browser des Benutzers eine Anzeigenanfrage an eine Demand Side Platform (DSP) , die eine Benutzer-ID erstellt und in einem Drittanbieter-Cookie speichert.
Anschließend leitet eine DSP die Anzeigenanfrage an die Data Management Platform (DMP) auf der Pixel-URL weiter. Die DMP schreibt ein eigenes Cookie oder liest es aus, wenn es bereits vorhanden ist, und speichert neben der eigenen User-ID auch die User-ID der DSP in der Match-Tabelle.
Der DMP gibt seine Benutzer-ID ebenfalls im URL-Parameter zurück. Anschließend liest der DSP sein eigenes Cookie und speichert die DMP-Benutzer-ID zusammen mit seiner eigenen Benutzer-ID in der Match-Tabelle.
Auf diese Weise verfügen beide Plattformen über die IDs der jeweils anderen für denselben Benutzer und der Prozess ist für fast das gesamte Adtech-Ökosystem ähnlich.
Nehmen wir als Beispiel die Website eines Herausgebers. Der Herausgeber verwendet eine Supply-Side-Plattform (SSP), um sein Inventar zu monetarisieren, und eine DMP, um Benutzerdaten zu verwalten oder auszutauschen. Beide Plattformen monetarisieren Inventar und Zielgruppen über die DSP, die im Grunde das Tool ist, mit dem ein Anzeigenkäufer Anzeigeninventar kauft.
As all of the above platforms work for different domains, they have different user IDs for the same users. They all have different cookies and different ways to identify the same user.
Um den Benutzer zu identifizieren, sendet die SSP eine Gebotsanfrage mit der Benutzer-ID ihres Käufers an die DSP. In ähnlicher Weise sendet die DMP ihr Zielgruppensegment mit der Benutzer-ID ihres Käufers an die DSP. Die Plattformen bestätigen dann mithilfe einer Match-Tabelle, dass die verschiedenen IDs von verschiedenen Plattformen zum selben Benutzer gehören.
The information ensures the DSP can identify the user information from the SSP and makes an appropriate bid. The SSP also stores the unique user ID to make a bid request next time it identifies the user. Similarly, the DSP reads cookie data from the DMP.
If an advertiser is looking to show their ad, their ad tools can communicate with the DSP, place bids, and, if they win, can display their ads on the publisher’s site instantly. Cookie syncing matches DSP's ID and SSP's ID for the same user and helps make appropriate bid requests.
However, it's crucial to understand that there are many adtech platforms in the market. So, the DMP and SSP of the publisher's website don't just communicate with a single DSP. They communicate with the entire ecosystem.
Different ways in which cookie syncing can take place are mentioned below.
Cookie-Synchronisierungsprozess für einzelne Partner
Die unten aufgeführten Schritte zeigen, wie die Cookie-Synchronisierung einzelner Partner erfolgt.
- Benutzer besucht eine Website
- Die Site sendet eine Anzeigenanfrage an den SSP.
- SSP legt ein Cookie mit einer Benutzer-ID im Browser ab.
- Gibt das DSP-Synchronisierungspixel zurück.
- Der Browser ruft das DSP-Synchronisationspixel auf.
- DSP legt ein Cookie ab und leitet zum SSP-Cookie-Synchronisierungsendpunkt weiter, um die Benutzer-ID zu übergeben.
Multi-Partner-Redirect-Sync-Prozess
So erfolgt die Cookie-Synchronisierung zwischen mehreren DSP-Partnern über mehrere Weiterleitungen.
- SSP-Cookie-Sync wird aufgerufen
- SSP löscht ein Cookie (oder liest ein vorhandenes Cookie) und das Synchronisierungspixel des ersten DSP-Partners wird zurückgegeben.
- Der Browser ruft das Synchronisierungspixel des ersten DSP auf.
- Zuerst legt DSP ein Cookie ab und leitet zum SSP-Cookie-Synchronisierungsendpunkt weiter, um die Benutzer-ID zu übergeben. SSP behält die Benutzer-ID in der Übereinstimmungstabelle.
- SSP leitet dann zum zweiten DSP-Synchronisationspixel weiter
- Der zweite DSP setzt ein Cookie und leitet zum SSP-Cookie-Synchronisierungsendpunkt weiter, um die Benutzer-ID weiterzugeben. SSP speichert die Benutzer-ID des zweiten DSP in der Übereinstimmungstabelle.
- Derselbe Vorgang wird für die restlichen DSPs wiederholt.
Herausforderungen bei der Cookie-Synchronisierung
Cookie syncing is an effective method of targeting users to maximize revenue but it comes with its fair share of challenges.
Das erste und wichtigste Problem ist die enorme Größe des Werbe-Ökosystems, die das Sammeln und Zuordnen von Benutzerdaten erschwert. Das Auffinden eines Benutzers anhand einer Fülle von Informationen, die von mehreren DSPs, DMPs, Werbetreibenden und Publishern geteilt werden, kann eine mühsame Aufgabe sein. Darüber hinaus geben Walled Gardens wie Facebook, Amazon usw. die Daten nicht an andere Plattformen weiter, was es schwierig macht, allen Online-Benutzern Zugriff zu gewähren.
Eine weitere große Herausforderung ist das fehlerhafte Cookie-Matching. Es gibt mehrere Fälle, in denen dieselben Benutzer mehrere Profile haben und umgekehrt. Dies behindert die Monetarisierung von Benutzerdaten, was sich auf die Wirksamkeit von Methoden zur Benutzeransprache auswirkt.
Cookies sind nur für Webbrowser gedacht und daher für appbasiertes Targeting nicht unbedingt erforderlich. Große Player wie Facebook und Amazon können Zielgruppen in ihren geschlossenen Bereichen effektiv ansprechen und beabsichtigen nicht, die Daten mit anderen Ad-Tech -Plattformen zu teilen. Dies macht es für andere Vermarkter schwierig, ihr Targeting-Niveau zu erreichen.
Welche Vorteile bietet die Cookie-Synchronisierung?
Die Cookie-Synchronisierung spielt eine große Rolle bei der Übermittlung der Informationen eines Zielkunden über verschiedene Plattformen hinweg, sodass dieser mit geeigneten Anzeigen aus mehreren Blickwinkeln angesprochen werden kann. Detaillierte Benutzerdaten helfen dabei, die Anzeigenempfänger auf Personen einzugrenzen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit interagieren. Dies hilft, Werbekosten zu sparen und die Konversions- und Klickraten zu verbessern.
Imagine the efficiency of paying for ten ads knowing every ad recipient is a likely customer against showing one hundred ads to an unknown audience pool and hoping ten of them will probably connect. Some major benefits of cookie syncing are as follows:
1. Targeting und Retargeting
Durch die Cookie-Synchronisierung können Benutzer plattformübergreifend universell identifiziert werden, sodass Werbetreibende der richtigen Person die richtige Anzeige präsentieren können. Der Prozess hilft auch dabei, dieselbe Person immer wieder anzusprechen, da die Werbetreibenden den Benutzer bei jeder Aktivität im Internet wiedererkennen.
Without cookie syncing, it's really hard to identify the same user across the internet based on their activities.
2. Ausschluss konvertierter Benutzer
Sometimes, advertisers may not want to serve the same ad to an already converted customer. If that happens, it could lead to inefficiency. However, being able to identify a user across different platforms gives the advertisers a choice to not serve ads. Cookie syncing helps advertisers identify converted customers and stop serving them ads automatically.
3. Detailliertes Targeting
Jedes Unternehmen hat seine Käuferpersönlichkeit – jemanden mit einem bestimmten Alter und bestimmten Interessen, der ein ähnliches Produkt oder eine ähnliche Dienstleistung benötigt oder möchte. Daher benötigen viele Werbetreibende demografische und interessenbasierte Daten der Benutzer, um ihre Zielgruppen zu identifizieren. Hier ist die Cookie-Synchronisierung wichtig. Basierend auf den in Cookies gespeicherten Daten können Publisher einen Benutzer und seine Interessen identifizieren. Durch die Cookie-Synchronisierung werden diese Daten auf verschiedenen Plattformen geteilt, sodass Werbetreibende eine Verbindung zu ihrer Käuferpersönlichkeit herstellen können.
Nachteile der Cookie-Synchronisierung
While it seems like cookie syncing is a flawless process that helps advertisers improve their ad revenue, it comes with some disadvantages. Sometimes trying too hard to push ads can lead to a compromised user experience, which can backfire and make users navigate away. Moreover, there will always be some kind of issue with someone else's personal information at your disposal. Here are the disadvantages of cookie syncing:
1. Latenz
The ad tech ecosystem is huge. In order to maximize the connection, publishers try to synchronize their user IDs with every platform in the ecosystem. It may help a publisher display more accurate ads to its users and increase revenue, but on the flip side, it creates a huge number of pixels in the background, affecting the page performance.
For instance, ten platforms synchronizing information with each other require ninety pixels. Imagine synchronizing with each and every platform out there to improve ad revenue. More pixels mean a significant effect on loading time. It overloads a user's browser and is one of the reasons why some clicks take forever to redirect to the intended web page. It will have a negative impact on user experience and mostly lead users to bounce off rather than convert.
2. Datenleck
Da der gesamte Prozess der Cookie-Synchronisierung im Hintergrund abläuft, können unbekannte Anbieter ohne die Zustimmung des Herausgebers einen Anruf tätigen. Dies wird es zwielichtigen Anbietern wahrscheinlich ermöglichen, wichtige Benutzerinformationen von der Plattform des Herausgebers zu stehlen. Es gab viele Fälle , in denen jemand ohne Beziehung zu den Herausgebern eine Anzeige auf den Plattformen der Herausgeber geschaltet hat.
3. Datenschutzbedenken
Eines der größten Probleme bei der Cookie-Synchronisierung sind seit einiger Zeit Datenschutzbedenken. Da die Möglichkeit eines Datenverlusts besteht, kann es beängstigende Folgen haben, wenn Daten in die falschen Hände geraten. Dies ist einer der Gründe, warum fast 36 % der Internetnutzer weltweit Werbeblockersoftware verwenden . Die Menschen sind sehr besorgt darüber, dass ihre privaten Daten online geteilt und verwendet werden.
Quelle: Wir sind sozial
The data privacy issue has resulted in tech companies taking action against the use of cookies. As of March 2022, major web browsers, such as Safari and Firefox, do not allow third-party cookies by default, and Chrome is due to implement the same settings by the second half of 2024.
Nicht skalierbare Übereinstimmungsrate
Die größere Anzahl von Plattformen bringt mehr Komplexität in das Ad-Tech-Ökosystem. Die Synchronisierung mit mehr Plattformen beeinträchtigt die Seitengeschwindigkeit und das Benutzererlebnis, und es gibt noch ein weiteres Problem: Die Cookie-Synchronisierung gleicht nur etwa 60 % der Gesamtdaten perfekt ab. Wenn nur eine Übereinstimmungsrate von 60 % für ein Segment vorliegt, steht nur diese Datenmenge zum Kauf zur Verfügung. Das bedeutet einen potenziellen Umsatzverlust von 40 %.
Future of Cookie Syncing
Die digitale Werbebranche verlässt sich schon seit geraumer Zeit stark auf Cookies von Drittanbietern. Einer aktuellen Umfrage zufolge glauben mehr als die Hälfte der führenden US-Vermarkter, dass Cookies für ihren Marketingansatz von entscheidender Bedeutung sind, da mindestens 80 % der US-Vermarkter in ihren digitalen Werbekampagnen auf Cookies (PDF-Download) setzen.
However, looking at how things are developing, advertisers will have to adapt to a cookie-less future very soon. Regulations will make it very hard for third-party cookies to operate in the future. Moreover, almost no browser will support third-party cookies by 2023; Safari and Firefox already don't, and Google has announced that Chrome will be following the same very soon. As more than 60% of internet users use Chrome, this move is important for advertisers.
Die Cookie-Synchronisierung hat in der digitalen Werbung eine große Rolle gespielt, birgt aber auch die Gefahr des Datenmissbrauchs. Werbesysteme unterstützen die Cookie-Synchronisierung nicht mehr und es ist an der Zeit, dass Werbetreibende neue Alternativen finden und ihre Anzeigen entsprechend planen. Aber was könnte eine bessere Option sein?
No more third-party data means it's time to give more attention to first-party data and other ways of advertising.
What Is First-party Data?
Informationen, die die Websites aus ihren eigenen Quellen sammeln, sind Erstanbieterdaten. Es gibt viele Möglichkeiten, wie ein Unternehmen Daten über seine Besucher von einer Website sammeln kann. Erstanbieter-Cookies sind eine der Möglichkeiten, mit denen eine Website Erstanbieterdaten sammeln kann.
With the death of the third-party cookie and a move towards user-privacy across the web Google has highlighted the importance of focusing on first-party data. The good thing about first-party cookies is that user data won't be shared elsewhere on the internet.
Neben Website-Tracking-Tools gibt es noch andere Möglichkeiten wie E-Mails, Umfragen und Lead-Magneten, die Unternehmen bei der Erfassung von Erstanbieterdaten unterstützen können.
Was sind die Vorteile von First-Party-Daten?
Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt für Vermarkter, Erstanbieterdaten zu erfassen. Schauen wir uns also die Vorteile an.
1. Richtigkeit
Einer der größten Nachteile von Drittanbieterdaten besteht darin, dass Werbetreibende keinen Zugriff auf die Quelldaten haben. Daher wissen sie oft kaum, woher sie die Daten beziehen. Bei Erstanbieterdaten hingegen geht es nur um das, was Sie auf Ihrer Website sammeln. Sie wissen, woher die Daten stammen und um wen es geht.
The data collected with you own tools isn't just accurate but also reliable when it comes to building a digital advertising strategy.
2. Competitive Edge
Third-party data syncing means there's a high chance that competitors promote their products and services based on the same data. Since the same data is distributed across different platforms, as an advertiser, you have a minimum competitive advantage with third-party data.
However, your first-party data is something that you collect through your tools on your own domain. You don't need to share data elsewhere. The data is unique, and it can give you a competitive edge. Nevertheless, the competitiveness of your data entirety depends on how effectively you collect it. Therefore, you need to make the best use of your available resources to collect it.
Standing out in the crowd with an ad strategy built with the same set of data can be very difficult. However, with unique data at our disposal, you can plan your advertising with new approaches and identify new opportunities within your customer base.
3. Kostengünstig
Though you may need to pay for the tools and storage of data, you do not need to buy first-party data. Whereas, there's no other alternative to paying when it comes to third-party data. This likely makes first-party data a cost-effective alternative. Since your first-party data is reliable, it can help you make bold advertising marketing decisions.
Erstanbieterdaten haben sich in der Vergangenheit als effizienter erwiesen, wenn es darum ging, die Leistung des digitalen Marketings zu steigern. Berichten zufolge konnten Vermarkter ihre Werbeeinnahmen durch die Einbindung von Erstanbieterdaten in ihre Strategien drastisch steigern .
4. Improved Personalization
Immer mehr Kunden ziehen es vor, mit Marken Geschäfte zu machen , die personalisierte Erlebnisse bieten. Personalisierung ist in der modernen Werbung äußerst wichtig, und wie gut Sie Ihre Werbekampagne personalisieren können, wirkt sich auf ihre Leistung aus.
Personalized advertising is the top priority of more than half of marketers.
Daten von Drittanbietern liefern Ihnen möglicherweise keine zuverlässigen Informationen für eine optimale Personalisierung, da sie häufig als verzerrt gelten . Im Gegensatz dazu ermutigen Sie Erstanbieterdaten, sich mit der Personalisierung zu befassen, da Sie wissen, dass Ihre Planung auf der Grundlage genauer Daten erfolgt.
4. Möglichkeiten zum Testen und Optimieren
Sie können Ihre Datennutzung jederzeit mit First-Party-Daten testen und anpassen. Tests sind wichtig, da Sie dadurch die Leistung der Kampagne ermitteln und bei Bedarf verbessern können. Möglicherweise sind nicht alle Daten für Ihre individuellen Anforderungen nützlich.
You can always adjust how you gather your data when it comes to collecting first-party data. With third-party data, on the other hand, you get what you pay for—data without your control over how it's gathered.
So erfassen Sie First-Party-Daten
Although first-party data is cheaper, it doesn't mean gathering it is as straightforward as paying a vendor and getting access to tens of thousands of data instantly. However, there are many ways that help you to collect first-party data effectively apart from first-party cookies. Some of them are:
- Using website visitor tracking tools, such as Crazy Egg, Lead forensics, UserTesing, etc. There are many tools that help you track your website visitors and gather first-party data. You may need to pay some fees for such services. However, most of these tools offer a free trial. You can always test them before incorporating them into your plan.
- Offering lead magnets. Lead magnets are free products or services that companies offer in exchange for users' details. Lead magnets can be a great way to collect first-party data since a majority of customers don't mind sharing their information in exchange for free items. You can build your lead magnets based on your buyer persona. For example, if you sell software, you can offer a free trial. Some examples of lead magnets are trial subscriptions, free guides, samples, white papers, free consultations, etc.
- Encouraging users to register on your website. With each registration, you get more detailed insights into your customers. Registrations also help you grow your email list. However, factors, such as design and messaging, may affect the registration process. Therefore, using a plain design and offering incentives or other benefits may help increase registrations.
- Conducting surveys and contests: Surveys and contests are another way to collect first-party data. However, as more people are reluctant to share their personal information, you should be careful about choosing the topic and deciding the rewards.
Der Wert mobiler First-Party-Daten steigt, seit Apple angekündigt hat , Cookies von Drittanbietern zu blockieren . Er wird in den kommenden Tagen weiter steigen, da die Zahl der Menschen, die über ihre mobilen Geräte auf das Internet zugreifen, weiter zunimmt. Daher ist das Sammeln von First-Party-Daten aus mobilen Apps und Browsern ebenfalls wichtig.
Heutzutage ist es wichtig und richtig, transparent mit den von Ihnen erfassten Daten umzugehen. Dass Benutzer ohne ihr Wissen verfolgt werden konnten, war eines der besorgniserregendsten Merkmale von Cookies von Drittanbietern. Heute ist Datentransparenz in vielen Ländern eine gesetzliche Verpflichtung.
Making sure that your website or app visitors know you're collecting their data is important. You can move one step further and make the users aware of how you'll use their data and where you'll. It can build your trust among the users.
Werbealternativen, die keine Cookies erfordern
Die Einführung einer Cookie-freien Werbestrategie wird nicht einfach sein. Es wird Herausforderungen geben, da Werbeverlage bereits in den frühen Phasen des Cookie-freien Targetings einen Rückgang ihrer Werbeeinnahmen von bis zu 50 % verzeichnen.
Das bedeutet allerdings nicht, dass Marketer ihre zukünftige Marketingstrategie von Grund auf neu aufbauen müssen. Aber es gibt sicherlich ein paar Dinge, auf die man achten sollte.
Let's discuss some alternatives that'll help build your ad strategy without third-party cookies and cookie syncing.
1. Kontextbezogene Werbung
Kontextbezogene Werbung ist eine Form digitaler Werbung, die Zielgruppen auf der Grundlage des Seiteninhalts und nicht der Präferenzen des Benutzers anspricht. Für diese Form der Werbung sind keine Cookies erforderlich, daher ist keine Cookie-Synchronisierung erforderlich.
For instance, running shoe ads on a fashion webpage or playing a fintech ad on a finance magazine's webpage can be categorized as contextual advertising.
Contextual advertising relies on content and keywords rather than trackers. Therefore, you don’t need user information to implement contextual advertising. Moreover, as things move faster with the advancement in technology, there's a chance that the needs and wants of modern customers resonate more with context rather than their past behavior. That's why contextual marketing could be a game-changer for your future ad campaigns.
Bio-Werbung
Einige Formen des digitalen Marketings brauchen Zeit, um Ergebnisse zu erzielen, sind aber kosteneffizient und dauerhaft. Das bedeutet, dass Sie etwas erstellen, das weiterhin Besucher auf Ihre Seite lockt, solange sie aktiv ist.
Content marketing is a solid example of organic promotion; an article about the fundamentals of SEO will always attract people looking to explore SEO.
You don't pay vendors for organic promotions, but you may need to invest in appropriate tools and talent to build a solid organic marketing strategy. Depending on your strategy, organic promotions can help you collect user data or build a loyal customer base.
Abschluss
Der Cookie-Sync-Prozess ist ein effektives Tool für Werbetreibende, die Nutzer im Internet ohne großen Aufwand verfolgen und ansprechen möchten. Darüber hinaus hat Adtech es Unternehmen leichter gemacht, Daten aus dem gesamten Internet zu sammeln und auf der Grundlage der Cookie-Synchronisierung plattformübergreifend Gebote abzugeben.
Cookies von Drittanbietern bereiten Internetnutzern weltweit jedoch große Sorgen. Es besteht die Gefahr von Datenlecks und -missbrauch. Das Ende dieser Cookies soll zwar zu einer sichereren Internetnutzung und mehr Privatsphäre der Nutzer führen, muss aber für Werbetreibende und Publisher kein Unheil bedeuten.
Sie können noch immer von der Cookie-Synchronisierung profitieren, solange sie verfügbar ist, aber es ist an der Zeit, Ihre Werbestrategie auf der Grundlage alternativer Methoden aufzubauen. Integrieren Sie effektive Methoden zum Sammeln von First-Party-Daten, denn dies wird in den kommenden Tagen wichtiger denn je sein.
How well you can gather first-party data will not just help you stand out in the competition but also determine the strength of your future advertising campaigns. Additionally, you may also look forward to benefiting from contextual advertising and content marketing.
At Publift we are a Certified Google Publishing Partner, helping our clients to design and implement ad campaigns with maximum revenue uplift via creative first-party data strategies.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.
FAQs
Werden Cookies geräteübergreifend synchronisiert?
No, cookies are saved locally on a machine and can not be synced across devices or browsers.
Werden Cookies zwischen Geräten übertragen?
Cookies werden lokal auf einem Gerät gespeichert, um Speicherplatz auf den Servern der Website zu sparen, und können nicht direkt zwischen Geräten übertragen werden. Es gibt jedoch Dienstprogramme, mit denen Sie Cookies zwischen verschiedenen Geräten speichern und exportieren können.