At its core, SafeFrame is an API-enabled iFrame, one designed to allow digital publishers to maximize their ad revenue without forfeiting control over their web page layouts or data sharing.
With the Interactive Advertising Bureau (IAB) poised to overhaul SafeFrame from 2022, there has never been a better time for digital publishers to get up to speed on the advertising protocol.
SafeFrame's origins date back to 2013 when a group of volunteers from some of the world's biggest tech giants came together to address the technical and logistical challenges of iFrame.
Lassen Sie uns kurz einen Blick auf iFrames sowie ihre Vor- und Nachteile werfen, bevor wir den Wertvorschlag von SafeFrames diskutieren.
Was ist ein iFrame?
To truly understand how SafeFrames work, and why they are so important to both publishers and advertisers, it's crucial that we first have a firm grasp of iFrame's workings and intended goal.
The iFrame is an HTML code that publishers can insert into the code of their web pages, thereby providing a fixed display window for third-party content such as videos or adverts.
Bekannte Beispiele für Websites, die iFrames verwenden, sind YouTube, Google Maps und Flickr.
iFrame pros and cons
The attraction of an iFrame is that it isolates and prevents ad code, delivered from an ad network such as AdSense, from interacting with the page content.
Diese Isolierung ist für Herausgeber von Vorteil, da sie verhindert, dass Anzeigeninhalte die Funktionsweise der übrigen Seite beeinträchtigen. Darüber hinaus wird dadurch auch verhindert, dass Anzeigen vertrauliche Benutzerdaten sammeln.
Die größten Vorteile von iFrames, nämlich ihre unflexiblen Abmessungen und die Verhinderung von Benutzerinteraktionen, bedeuten jedoch auch, dass sie sehr unflexible Werbung ermöglichen.
Die Anzeigenabmessungen werden nicht richtig angezeigt, Anzeigen können nicht dynamisch mit Site-Besuchern interagieren und auch die Erfassung von Sichtbarkeits- und Leistungsdaten – wichtige Kennzahlen für Werbetreibende und Publisher – ist verboten.
Die Nachteile des iFrames überwinden
Publisher können diese Einschränkungen überwinden, indem sie mit Werbetreibenden zusammenarbeiten, um JavaScript-Code in den Webseitencode einzufügen. JavaScript ermöglicht die Größenanpassung eines iFrames und die Verwendung interaktiver Anzeigen. Das klingt zwar nach einer einfachen Lösung, dieser Ansatz hat jedoch auch gewisse Nachteile.
Inserting JavaScript grants it permission to read and change almost anything about the host web page. This means that a publisher must trust that the advertiser will not intentionally or unintentionally serve ad content that acts in bad faith — such as data collection.
From a purely technical aspect, that control can lead to the unexpected distortion of page layouts while also opening the door to code conflicts that can leave either the ad, webpage or both broken.
Eine Lösung besteht darin , Publisher-Side-Files (PSFs) zu verwenden.
Was sind Publisher-Side-Files (PSFs)?
PSFs are custom JavaScript codes created by advertisers for use on publisher websites and dictate what an iFrame can and can't access.
Solche Dateien ermöglichen die Bereitstellung von Rich Media-Anzeigen , wobei gleichzeitig die Kontrolle des Herausgebers gewahrt und vertrauliche Verbraucherdaten, wie etwa persönliche E-Mail-Adressen, geschützt werden.
Of course, the downside is that publishers are left managing and maintaining an ever-expanding list of ad-specific pub-side files.
Die einfachste Lösung für diese Probleme ist die Einführung des Safeframe-Standards des IAB.
Wie funktioniert ein SafeFrame?
SafeFrame is an open-source technology pioneered and released by a working group of volunteers from 21 Interactive Advertising Bureau (IAB) member companies in 2013. It received a minor update in 2014.
Führungskräfte von Yahoo! und Microsoft leiteten die Gruppeninitiative, zu der auch Freiwillige von Unternehmen wie Adobe Systems, AOL & ADTECH, CBS Interactive, Disney Interactive Media und Google gehörten.
The IAB describes SafeFrame as a "managed API-enabled iFrame that opens a line of communication between the publisher page and the iFrame-contained ad creative".
Das Kommunikationsprotokoll von SafeFrame überwindet nicht nur die iFrame-Einschränkungen bei der Interaktion zwischen Anzeige und Webseite und ebnet so den Weg für die Verwendung von Rich Media-Anzeigen, sondern tut dies auch, ohne die Seitensicherheit zu gefährden.
Sekundärserver
Herausgeber führen SafeFrame in einer sekundären Domäne aus. Das IAB empfiehlt, dies in einem Content Delivery Network (CDN) zu tun, um Leistung und Verfügbarkeit zu verbessern.
The IAB describes this secondary domain as an "agnostic processing space" that sits between a web page and an ad server.
What this means, in practice, is that advertisers can use standardized JavaScript code in their ads, sending them to multiple publishers' secondary domains. From there, the ads are processed and funneled to the appropriate iFrame.
Dieses Verfahren bietet mehrere unmittelbare Vorteile.
Welche Vorteile bietet SafeFrame?
Die Vorteile von SafeFrame liegen im Verbraucherschutz, in der Kontrolle des Herausgebers, in der Standardisierung des Werbecodes und in der Unterstützung sichtbarer Impressionen.
Using SafeFrame technology, the publisher controls what information is shared with advertisers, while also ensuring that sensitive data remains protected.
The rise of data protection acts, such as the EU's publication of General Data Protection Regulation (GPDR) in 2016, has made protecting consumer data more vital than ever.
The SafeFrame protocol gives publishers all the advantages of a traditional iFrame – e.g., isolating ad code to preserve page integrity – while enabling rich media inventory and some data collection. Not only does this improve revenue, but automation and standardization keep both publisher and advertiser costs down.
Gleichzeitig kann die Bereitstellung von Anzeigen in einem SafeFrame auch den Zertifizierungsprozess für die Anzeigenplatzierung verkürzen, da hiermit nicht dieselben Risiken verbunden sind, wie wenn Werbetreibenden direkter Zugriff auf die Webseite gewährt wird.
Wie aktiviere ich SafeFrame im Google Ad Manager?
Google empfiehlt, SafeFrame im Google Ad Manager nach Möglichkeit zu aktivieren, um die Wahrscheinlichkeit der Auslieferung bösartiger Anzeigen zu minimieren.
Google Ad Manager allows you to control whether an ad is rendered using a SafeFrame for four types of ad creatives:
- Drittanbieter-Creative (standardmäßig aktiviert)
- Benutzerdefiniertes Creative (standardmäßig aktiviert)
- Standard-Creative-Vorlagen (standardmäßig deaktiviert)
- Custom creative templates (default off)
Given that potential conflicts surrounding unsuitable ad content served to a non-SafeFrame page, and vice versa, it is critical to understand the different ad creatives before activating SafeFrame.
To ensure that ad slots can use SafeFrame, you can open Google Publisher Console and search "iFrame type". The ad slot will either read as "none" or "SafeFrame".
Wohin geht SafeFrame?
After releasing SafeFrame 1.1 in 2014, IAB Tech Lab went quiet for a number of years. The group only released SafeFrame 2.0 for a 60-day public consultation in the middle of last year.
Zusätzlich zu den bereits bestehenden Vorteilen versprach das IAB, dass SafeFrame 2.0 auch Unterstützung für programmatische Anzeigen bieten würde. Das IAB gab an, dass SafeFrame trotz der Ausführung nach dem Header-Bidding- Prozess oft abgelehnt wurde, da die Unterstützung im programmatischen Prozess fehlte.
Das Büro fügte hinzu, dass es mit Programmanbietern zusammenarbeite, um dem Prozess Funktionen hinzuzufügen, die die Präsenz von SafeFrames besser kommunizieren würden.
Messung und MRAID
SafeFrame 2.0 will also introduce replacement measurement features from previous versions with vendor-specific measurement solutions and standards, with OpenMeasurement for Web cited as one example.
Darüber hinaus wurde die Angleichung von SafeFrame an die Mobile Rich Media Ad Interface Definition (MRAID) zur Vereinfachung der Anzeigenkonvertierung vom Mobilgerät zum Web und umgekehrt hervorgehoben.
However, feedback over the planned MRAID alignment encouraged the IAB to start over rather than "complete a stop-gap release for SafeFrame".
SHARC gesichtet
As such, the team is now focused on creating a single standard that will allow the safe execution of rich media ads on both web and mobile.
Das IAB beabsichtigt, diese neue Technologie mit dem vorläufigen Namen Safe HTML Ad Richmedia Container (SHARC) Anfang 2022 zur öffentlichen Konsultation freizugeben.
Abschluss
SafeFrame represents a significant leap forward for digital publishers in terms of allowing them to maximize their web page ad revenue.
While publishers must implement the protocols themselves, doing so opens up new revenue opportunities, decreases maintenance and operational costs, and boosts website security.
While SHARC's arrival is just over the horizon, SafeFrame's current benefits are more than enough to justify digital publishers taking a closer look at the ad technology now.
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