Anzeigenbetrug ist eine der größten Herausforderungen im digitalen Werbeökosystem. Schätzungsweise sind alleinin den Vereinigten Staaten (USA) fast 18 % der Anzeigenimpressionen betrügerisch. Schätzungen zufolge haben Werbetreibende im Jahr 2023 durch Anzeigenbetrug bis zu 88 Milliarden US-Dollar verloren.
Im Jahr 2019 führte das Interactive Advertising Bureau (IAB) sellers.json als technische Spezifikation ein, um das Vertrauen und die Transparenz in der programmatischen Lieferkette zu erhöhen. Dies geschieht, indem Werbetreibende die Authentizität von Direktverkäufern und Zwischenverkäufern von Anzeigeninventar überprüfen können. Es verhindert den unbefugten Weiterverkauf von Inventar und verringert das Risiko von Anzeigenbetrug .
Ohne sellers.json ist es für Betrüger ein Leichtes, ihre Identität zu verbergen und die programmatische Lieferkette, insbesondere auf der Verkäuferseite, auszunutzen, um legitime Werbetreibende und Publisher um Milliarden von Dollar zu betrügen. Dies tun sie, indem sie automatisierte Tools verwenden, um gefälschte Impressionen oder Klicks auf Anzeigen zu generieren, was zu finanziellen Verlusten für Werbetreibende und Publisher führt.
In diesem Artikel wird ausführlich erklärt, was sellers.json ist, wie es funktioniert und welche Vorteile es Publishern bietet.
Was ist Sellers.json?
Sellers.json ist eine veröffentlichte und zugängliche Textdatei, die die Liste der Unternehmen enthält, die entweder Direktverkäufer oder Vermittler beim Verkauf von Anzeigeninventar sind. Sie wird auf den Websites von Supply-Side-Plattformen (SSPs) oder Anzeigenbörsen gehostet.
Der Name jeder legitimen Entität (Einzelperson oder Firmenname), der Domänenname und die Verkäufer-ID werden in die JSON-Datei eingetragen. Mit diesen Informationen können Werbetreibende die Authentizität der Verkäufer in der programmatischen Lieferkette bestätigen.
Sellers.json ermöglicht es ihnen auch, Vermittler zu identifizieren, die am Verkauf einer Gebotsanfrage beteiligt sind. Kurz gesagt bietet die JSON-Datei Transparenz über die Unternehmen, die digitales Werbeinventar verkaufen.
Wie funktioniert Sellers.json?
Sellers.json erfordert, dass SSPs und Ad Exchanges die von ihnen vertretenen Verkäufer, einschließlich Herausgeber, Vermittler und Wiederverkäufer, sowie die Kennungen dieser Verkäufer in ihren Systemen öffentlich offenlegen.
Verkäufer müssen ihren persönlichen oder Firmennamen sowie den Namen ihrer Domains angeben. Sie müssen außerdem Verkäufer-IDs angeben, damit die endgültigen Verkäufer von Gebotsanfragen schnell identifiziert werden können.
Die Datei Sellers.json enthält mehrere Felder, darunter:
Verkäufer-ID
Dies ist eine 16-stellige Nummer, die für jeden Verkäufer eindeutig ist und auch in der Datei ads.txt erscheint. Dies ist ein Pflichtfeld.
Verkäufertyp
Dies gibt an, ob ein Verkäufer ein Herausgeber, ein Vermittler oder beides ist. Herausgeber sind die Eigentümer des Inventars und werden direkt vom Werbenetzwerk bezahlt. Vermittler hingegen besitzen das Inventar nicht. Sie erhalten keine direkte Zahlung vom Werbenetzwerk. Bestimmte Verkäufer sind an beiden Arten des Inventarverkaufs beteiligt – direkt und als Vermittler – und werden als „Beides“ klassifiziert. Seller_type ist ebenfalls ein Pflichtfeld.
Name
Der Name der juristischen Person, die die Zahlung für den unter einer bestimmten Verkäufer-ID verkauften Bestand erhält. Dieses Feld kann optional sein, wenn ein Verkäufer seine Identität im Feld is_confidential vertraulich halten möchte.
Domain
Der Geschäftsdomänenname der juristischen Person, die für den unter einer bestimmten Verkäufer-ID verkauften Bestand bezahlt wird. Verkäufer müssen diese Informationen nicht angeben, wenn sie keinen Domänennamen/keine Webpräsenz haben oder ihre Identität vertraulich halten möchten.
Vorteile von Sellers.json für Publisher
Nicht nur Werbetreibende, sondern auch Publisher profitieren von der Nutzung von sellers.json. Einige dieser Vorteile sind:
Sicherheit und Kontrolle
Ad inventory quality is a major concern for advertisers using programmatic advertising to reach their target audience. Through sellers.json, publishers can assure advertisers about the quality of their inventory. It also allows them to maintain better control over their inventory distribution, which helps them prevent unauthorized resale of their impressions.
Transparenz
Sellers.json ermöglicht es Publishern, die Lieferkette und die am Verkauf ihres Anzeigeninventars beteiligten Einheiten zu verstehen. Dadurch wird der Prozess für sie transparent. Indem Publisher ihre Informationen für Werbetreibende sichtbar machen, machen sie den Kaufprozess auch für Anzeigenkäufer transparent. Dies erhöht das Vertrauen in die Lieferkette.
Markenreputation
Anzeigenbetrug schadet dem Ruf von Publishern, was zu erheblichen Umsatzeinbußen führt. Sellers.json stellt sicher, dass nur autorisierte digitale Verkäufer oder Vermittler Teil des Werbeökosystems sind. Dies reduziert Anzeigenbetrug und verbessert den Ruf der Marke. Verkäufer, die in der Datei sellers.json aufgeführt sind, werden auch als Premium-Publisher angesehen.
Umsatzsteigerung
Weniger Anzeigenbetrug, mehr Transparenz und mehr Vertrauen führen letztlich dazu, dass Werbetreibende mehr für Werbung ausgeben. Dies wiederum führt letztlich zu höheren Einnahmen für die Publisher. Schließlich profitieren alle an einer Marktplatztransaktion Beteiligten von einem Umfeld des Vertrauens und der Sicherheit.
Wie implementiere ich Sellers.json?
Verschiedene Ad Exchanges haben ihren eigenen Implementierungsprozess für „sellers.json“. Publisher, die Google Ad Exchange nutzen, um ihr Anzeigeninventar zu verkaufen, können diese Schritte befolgen, um ihre Informationen in der Google-Datei „sellers.json“ aufzulisten:
- Zum Google Ad Manager
- Wählen Sie „Admin > Globale Einstellungen“
- Auswählen der Ad Exchange-Kontoeinstellungen
- Aktivieren Sie „Sellers.json-Transparenz“.
- Speichern Sie die Einstellungen
Anschließend werden der Name, die Geschäftsdomäne und die Verkäufer-ID eines Herausgebers in der Datei „sellers.json“ von Google angezeigt, sodass Werbetreibende auf diese Informationen zugreifen können.
Hier ist der Inhalt der Beispieldatei „seller.json“ von Google.
Sellers.json Beispiel
Die Informationen in der Datei „sellers-json“ werden in diesem Format angezeigt:
Für Publisher
„Verkäufer-ID“: „1987654321“,
„Name“: „Digital Advertising Inc“,
„Domäne“: „Digitad.inc“,
„Verkäufertyp“: „VERLAG“
Wenn der Herausgeber seine Identität vertraulich behandeln möchte, werden Name und Domäne nicht angezeigt.
Für Vermittler
„Verkäufer-ID“: „8755792561“,
„Name“: „Stream nach oben“,
„Domäne“: „streamup.com“,
„Verkäufertyp“: „Vermittler“
Der Domänenname des Unternehmens wird weggelassen, wenn der Vermittler nicht im Internet vertreten ist, und der Name und die Domäne werden nicht angezeigt, wenn der Vermittler seine Identität vertraulich behandeln möchte.
Sellers.json vs. Ads.txt
Sellers.json ist ein öffentlich zugängliches Hauptbuch, das Informationen zu autorisierten Verkäufern, Vermittlern und Wiederverkäufern enthält.
Ads.txt, die Abkürzung für Authorized Digital Sellers, ist wie sellers.json ebenfalls eine Initiative des IAB Tech Lab. Damit können Publisher Verkäufer angeben, die zum Verkauf ihres Anzeigeninventars autorisiert sind.
Ein weiterer Unterschied zwischen beiden besteht darin, dass ads.text auf der Website des Herausgebers platziert wird, die Datei sellers.json jedoch von SSPs und Ad Exchanges gehostet wird.
Ads.text wird nur von Publishern verwendet und bietet keine Informationen darüber, wer die Zahlung vom Werbesystem erhält. Sellers.json hingegen verrät den Empfänger der Zahlung – sei es der Reseller, die Ad Exchange oder SSPs.
Sellers.json vs. SupplyChain-Objekt
Im Jahr 2019 führte das IAB Tech Lab zusammen mit sellers.json eine weitere Spezifikation ein, das OpenRTB SupplyChain Object.
Mit dem SupplyChain-Objekt können Käufer während der Gebotsanfrage jeden aktiven Verkäufer und Wiederverkäufer identifizieren. Es besteht aus einer Reihe von Knoten – jeder Knoten stellt eine bestimmte Entität dar, die am Verkauf von Gebotsanfragen beteiligt ist. Das Objekt arbeitet mit sellers.json und ads.txt zusammen.
Zwischenhändler, die nicht an der Zahlungsabwicklung beteiligt sind, wie etwa clientseitiges Header Bidding (einschließlich In-App-Header Bidding und Video-Header Bidding ), sind nicht im SupplyChain-Objekt enthalten.
Im Gegensatz zu sellers.json arbeitet SupplyChain Object auf der Demand Side Platform (DSP) des Werbesystems. Einer seiner Hauptvorteile besteht darin, dass es vollständige Transparenz in der Lieferkette von Anfang bis Ende bietet – von der Inventarquelle bis zum Anzeigenkäufer.
Es bietet daher Einblick in alles, was in jeder Phase der Transaktion geschieht. Sellers.json bietet diesen Vorteil nicht.
Die Zukunft von Sellers.json im Programmatic Advertising
Programmatic Advertising ist die Zukunft der digitalen Werbung. Vertrauen und Transparenz sind jedoch entscheidend für die anhaltende Popularität und Akzeptanz bei Publishern und Werbetreibenden. Spezifikationen und Frameworks wie sellers.json und Unified ID 2.0 werden dabei weiterhin eine wichtige Rolle spielen.
Mehrere Berichte haben vorhergesagt, dass Anzeigenbetrug, wie Domain-Spoofing, in Zukunft eine größere Bedrohung darstellen wird. Daher ist es sehr wahrscheinlich, dass Werbetreibende und Publisher noch stärker auf Sellers.json zurückgreifen müssen, wenn sie das Anzeigenbetrugsrisiko verringern und Verluste reduzieren wollen.
Auf lange Sicht dürfte sellers.json dazu beitragen, die Gesamtqualität der digitalen Werbung deutlich zu verbessern.
Abschließende Gedanken
Angesichts des zunehmenden Werbebetrugs ist es für Werbetreibende und Publisher unerlässlich geworden, sellers.json zu einem entscheidenden Bestandteil ihres Ökosystems für programmatische Werbung zu machen.
Sellers.json ermöglicht es Publishern, Informationen über Direktverkäufer, Zwischenhändler und Wiederverkäufer eines Anzeigenbestands in einer öffentlich zugänglichen Textdatei zu teilen. Werbetreibende können diese Informationen verwenden, um festzustellen, ob der Verkäufer legitim ist oder nicht. Sellers.json hilft dabei, Anzeigenbetrug effektiv zu bekämpfen und steigert die Einnahmen der Publisher.
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