Header Bidding, Open Bidding und Amazon

Was ist Header Bidding?

Header Bidding (manchmal auch als Prebid bezeichnet) ist ein Echtzeit-Wettbewerb zwischen mehreren Werbetreibenden von mehreren Partnern.

Unser umfangreiches Partnernetzwerk umfasst alle großen Werbepartner und Börsen, sodass Sie Gebote von so vielen Werbetreibenden wie möglich erhalten, unabhängig von ihrer Einkaufsplattform. Header Bidding gibt jedem Partner eine faire Chance, in Echtzeit Gebote abzugeben. Dadurch wird der Wettbewerb erhöht und das Gewinnergebot in die Höhe getrieben.

Mit Header Bidding profitieren Sie von einem stärkeren Wettbewerb um Ihr Anzeigeninventar und einer schnelleren Auktion, die die Relevanz verbessert und Ihren Umsatz steigert. Sie möchten einen genaueren Einblick? Besuchen Sie unseren Blog !

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Was ist Open Bidding?

Open Bidding ist Googles eigene Antwort auf Header Bidding.

Wie Header Bidding öffnet Open Bidding den Gebotsprozess für andere Premium-Netzwerkpartner, um den Wettbewerb um jeden Impression zu erhöhen.

Im Gegensatz zu Header Bidding basiert Open Bidding jedoch auf Server-zu-Server-Verbindungen, die schneller sind als die On-Page-Technologie, auf die Header Bidding basiert. Dies kann die Seitenlatenz verringern und die Sichtbarkeit und den Ertrag der Anzeige verbessern. Auf der anderen Seite kann es zu einer niedrigeren Cookie-Übereinstimmungsrate und weniger Partnern kommen (und es gibt auch eine zusätzliche Umsatzbeteiligung von Google).

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Informieren Sie sich in dieser Google-Fallstudie, wie wir durch die Implementierung von Exchange Bidding den CPM für unsere Kunden um 40 % steigern konnten.

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Header Bidding und Open Bidding – eine erfolgreiche Kombination

Sowohl Header Bidding als auch Open Bidding bieten zahlreiche Vorteile, aber die Verwendung beider Optionen führt in der Regel zu noch besseren Ergebnissen.

Durch die Einführung von Header Bidding auf einer Website findet eine komplette Auktion statt, bevor der Ad-Server eingeschaltet wird. Der zusätzliche Wettbewerb um Impressionen durch Header Bidding öffnet das Bieten in Echtzeit für mehr Werbetreibende, während Open Bidding die Nachfrage noch weiter öffnet und so den besten Ertrag für jede Impression sicherstellt.

Und mit unserer Fuse-Plattform können Sie Ihre eigenen Latenztoleranzen festlegen, um das richtige Gleichgewicht zwischen Benutzererlebnis, Sichtbarkeit und Ertrag zu erzielen.

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