Acerca de Envato
Envato nació en el garaje de los fundadores Collis, Cyan y Vahid Ta'eed en 2006, con la misión de crear un lugar donde los creativos pudieran vender sus productos y servicios a un precio justo. Desde entonces, Envato ha florecido hasta convertirse en una cartera de sitios web creados desde cero sin financiación externa. Envato es una B Corp certificada con sede en Melbourne, Australia, y la mayor parte de sus usuarios provienen de Estados Unidos.
Envato Tuts+ es un centro educativo para diseñadores, desarrolladores y trabajadores digitales, con más de 250 millones de estudiantes. Como parte del ecosistema creativo de Envato, Envato Tuts+ ayuda a las personas a aprender y ganar dinero en línea, con más de 1000 cursos en video y más de 25,000 tutoriales gratuitos que cubren código, diseño e ilustración, fotografía, video, música, diseño web, desarrollo de juegos, negocios y más.
El reto
Antes de Publift, la principal fuente de ingresos de Tuts+ era a través de un modelo de suscripción mensual a los cursos en vídeo y libros electrónicos del sitio web. También tenían una amplia gama de portafolios de "procedimientos" en línea que se ofrecían de forma gratuita. Matthew Cox, gerente de Tuts+, explica que no tenían la competencia interna para publicar anuncios y que "Publift parecía la opción correcta ya que queríamos sumergirnos en el agua en lo que respecta a la publicidad digital sin comprometernos por completo". construyendo recursos internamente”.
“Ha sido fantástico contar con expertos a mano que nos han hecho recomendaciones sobre cómo podemos mejorar el rendimiento y el rendimiento de los anuncios. Tenemos fuentes de ingresos que van más allá del rendimiento publicitario, por lo que Publift ha sido muy eficaz porque ha comprendido que no se trata solo de crear un sitio web repleto de anuncios, sino que los anuncios forman parte de una variedad de fuentes de ingresos que requieren diferentes niveles de atención y cariño”.
Matthew Cox, gerente de Envato Tuts+
El enfoque
Como el flujo de ingresos de Tuts+ no se centraba en la publicidad, se requería un enfoque más cauteloso hacia la optimización de los anuncios. El enfoque de Envato Tuts+ se centró en publicar anuncios gráficos sin afectar la velocidad del sitio. El equipo de Publift trabajó para optimizar nuestras etiquetas Fusible para garantizar que los anuncios se cargaran lo más rápido posible. Experimentamos con tiempos de espera de las ofertas de encabezado y trabajamos con Google para informar al editor sobre las optimizaciones del sitio web que mejorarían la velocidad del sitio. La implementación de Open Bidding ayudó a generar ingresos adicionales para Tuts+ donde no se podía utilizar el header bidding.
"Nunca se trató de 'aumentar el rendimiento de la publicidad a costa de otras fuentes de ingresos'. Esa experiencia realmente ha quedado en evidencia".
Matthew Cox, gerente de Envato Tuts+
Los resultados
- Publift ayudó en la configuración completa de los anuncios para las 30.000 páginas de tutoriales gratuitos de Tuts+, ayudando a optimizar el diseño de los anuncios para mantener la experiencia del usuario lo más fluida posible.
- Publift introdujo Tuts+ en una variedad de tecnologías y plataformas de demanda para ayudar a que la experiencia del usuario sea lo más ininterrumpida posible y, al mismo tiempo, maximizar los ingresos de los anuncios mostrados.
- Se utilizó la carga diferida para aumentar la velocidad del sitio y se implementó Exchange Bidding de Google para aumentar la demanda y aumentar los CPM y las tasas de cumplimiento.
- Envato logró un aumento del 18% en los ingresos netos (2019), con un aumento de visibilidad del 62%.
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