Acerca de Envato
Envato was first launched from the garage of founders Collis, Cyan and Vahid Ta’eed in 2006, with the mission of building a place where creatives could sell their products and services at a fair price. Since then, Envato has blossomed into a portfolio of websites built from the ground up with no external funding. Envato is a certified B Corp based in Melbourne, Australia, with their largest portion of users coming from the US.
Envato Tuts+ es un centro educativo para diseñadores, desarrolladores y trabajadores digitales, con más de 250 millones de estudiantes. Como parte del ecosistema creativo de Envato, Envato Tuts+ ayuda a las personas a aprender y ganar dinero en línea, con más de 1000 cursos en video y más de 25,000 tutoriales gratuitos que cubren código, diseño e ilustración, fotografía, video, música, diseño web, desarrollo de juegos, negocios y más.
El reto
Antes de Publift, la principal fuente de ingresos de Tuts+ era a través de un modelo de suscripción mensual a los cursos en vídeo y libros electrónicos del sitio web. También tenían una amplia gama de portafolios de "procedimientos" en línea que se ofrecían de forma gratuita. Matthew Cox, gerente de Tuts+, explica que no tenían la competencia interna para publicar anuncios y que "Publift parecía la opción correcta ya que queríamos sumergirnos en el agua en lo que respecta a la publicidad digital sin comprometernos por completo". construyendo recursos internamente”.
“It's been really great to have experts on-hand, making recommendations around how we can improve the ad yield and the performance of ads. We’ve got revenue streams that are beyond just ad yield, so where Publift have been really good is they have understood that it’s not just about creating a website that’s filled with ads, but that ads are a part of a range of revenue streams that all require different amounts of love and attention.”
Matthew Cox, Manager, Envato Tuts+
El enfoque
Como el flujo de ingresos de Tuts+ no se centraba en la publicidad, se requería un enfoque más cauteloso hacia la optimización de los anuncios. El enfoque de Envato Tuts+ se centró en publicar anuncios gráficos sin afectar la velocidad del sitio. El equipo de Publift trabajó para optimizar nuestras etiquetas Fusible para garantizar que los anuncios se cargaran lo más rápido posible. Experimentamos con tiempos de espera de las ofertas de encabezado y trabajamos con Google para informar al editor sobre las optimizaciones del sitio web que mejorarían la velocidad del sitio. La implementación de Open Bidding ayudó a generar ingresos adicionales para Tuts+ donde no se podía utilizar el header bidding.
“It’s never been about ‘let’s increase ad yield at the cost of other revenue streams’. That expertise has really shone through.”
Matthew Cox, Manager, Envato Tuts+
Los resultados
- Publift ayudó en la configuración completa de los anuncios para las 30.000 páginas de tutoriales gratuitos de Tuts+, ayudando a optimizar el diseño de los anuncios para mantener la experiencia del usuario lo más fluida posible.
- Publift introdujo Tuts+ en una variedad de tecnologías y plataformas de demanda para ayudar a que la experiencia del usuario sea lo más ininterrumpida posible y, al mismo tiempo, maximizar los ingresos de los anuncios mostrados.
- Se utilizó la carga diferida para aumentar la velocidad del sitio y se implementó Exchange Bidding de Google para aumentar la demanda y aumentar los CPM y las tasas de cumplimiento.
- Envato logró un aumento del 18% en los ingresos netos (2019), con un aumento de visibilidad del 62%.
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