Über die Digital Photography School
Die Digital Photography School (DPS) wurde 2006 von Darren Rowse, einem Liebhaber digitaler Fotografie, gegründet. Zunächst besaß und betrieb Darren eine Website mit Testberichten zu Digitalkameras, erkannte jedoch bald, dass seine Benutzer von einer Website mit Tipps zur optimalen Nutzung ihrer Kameras profitieren könnten. Und so wurde die Digital Photography School geboren. Seitdem ist die Website gewachsen und umfasst nun ein Team auf der ganzen Welt, das Tipps für eine Community mit über 2 Millionen Besuchern schreibt.
Digital Photography School ist eine Website mit Tipps für Fotografen, die den Automatikmodus verlassen und das Beste aus ihrer Kamera herausholen möchten. Die Schule ist keine traditionelle Schule – es gibt weder Unterricht noch Abschlussprüfungen. Es handelt sich um eine unterstützende Online-Umgebung, in der jeder kostenlos auf über 8.000 Tutorials mit den neuesten Tipps und Tricks zum Aufnehmen der besten Fotos zugreifen kann!
Die Herausforderung mit AdSense
Digital Photography School verzeichnete einen Rückgang der AdSense-Zuverlässigkeit und der Einnahmen und dachte, die Website könnte von einer Monetarisierung durch Header Bidding profitieren. Das Unternehmen begann mit einem anderen Partner in der Header-Bidding-Branche zusammenzuarbeiten, um die Probleme zu lösen. Der Partner konnte die Anforderungen des Unternehmens jedoch nicht erfüllen. Das Management war der Meinung, dass es nicht genügend Kontrolle über seine Website hatte und nicht genug Vertrauen in das Produktangebot. Die anfängliche Implementierung führte aufgrund von Fehlern im bereitgestellten Code zu Umsatzeinbußen. Ein Mangel an Transparenz und Kontrolle führte zu einem Vertrauensverlust, und die Partnerschaft kam nie richtig in Gang.
Publift gewann das Vertrauen von DPS durch unsere Werte in Bezug auf Transparenz, Sicherheit und unser überlegenes Werbetechnologieprodukt. Digital Photography School schätzte auch die kooperative Beziehung und die Partnerschaft mit Publift, die es DPS ermöglichte, die Kontrolle über ihre Website zu behalten und alle wichtigen Entscheidungen zu treffen. Unsere Sicherung -Tags wurden mit 50 % des Datenverkehrs implementiert und erreichten innerhalb weniger Wochen 100 % des Datenverkehrs, nachdem sie hervorragende Leistung und Ergebnisse erzielt hatten.
„Das Vertrauen, das sich während unserer Partnerschaft entwickelt hat, kombiniert mit der verbesserten Leistung sind der Grund, warum ich Publift erneut als unseren Partner wählen würde.“
Laney Galligan, Geschäftsführerin, Digital Photography School
Die Vorgehensweise
- Das Ad-Ops- Team bei Publift analysierte jede einzelne Anzeigeneinheit von DPS mithilfe unseres detaillierten Berichtssystems, um eine gezielte Fokussierung auf die richtigen Märkte sicherzustellen.
- Da DPS viel Verkehr aus den USA und der EU anzieht, haben wir daran gearbeitet, spezialisierte Netzwerke abzubilden, um dieses Inventar zu monetarisieren. Durch die Zulassung spezialisierterer Netzwerke konnte der eCPM von DPS gesteigert und so der Umsatz gesteigert werden.
- Wir haben native Anzeigenstile über den Publift Fuse-Tag geöffnet, um einer größeren Nachfrage gerecht zu werden, und außerdem die richtigen Anzeigeneinheiten für die Ausführung von Outstream-Videos auf der Website ermittelt.
- Der Schwerpunkt der Website der Digital Photography School lag schon immer auf der Benutzererfahrung und unsere Priorität war es, die Site für Rich-Media-Formate zu optimieren und gleichzeitig die Site übersichtlich und benutzerfreundlich zu halten.
Die Ergebnisse
- Durch die Umstellung von AdSense auf Fuse von Publift konnte DPS im Vergleich zu AdSense eine Steigerung des CPM um 15 % und eine Umsatzsteigerung um 30 % verzeichnen.
- Eine der ersten durchgeführten Optimierungen war eine Überprüfung des Anzeigenlayouts und der Anzeigengröße mit dem Ziel, den Seiten-RPM (Umsatz) zu maximieren.
- Um die langen Artikel auf der Website optimal auszunutzen, wurden unter Berücksichtigung der Benutzererfahrung strategisch klebrige Anzeigeneinheiten implementiert, die dem Leser auf der Seite folgen.
- In Kombination mit der Anzeigenaktualisierung steigerte dies den Umsatz dieser Anzeigeneinheiten um 76 %. Im September 2019 wurde auf Mobilgeräten eine Sticky-Footer -Anzeigeneinheit implementiert, die 8 % zum Gesamtumsatz beitrug.
- Publift konnte außerdem den Anzeigensichtbarkeitswert von DPS von 49 % auf 62 % steigern. Mit den Fuse-Tags hat DPS über 12 Netzwerke mit Header-Bidding-Nachfrage, die um ihr Inventar konkurrieren. Ihr bester Monat im Jahr 2019 verzeichnete einen Umsatzanstieg von 143 %.
- In einer aktuelleren Überprüfung hat DPS einen Anstieg des CPM um 59 % (2019–2020) und des Seiten-RPM um 152 % (2019–2020) festgestellt.
Sie möchten mehr aus Ihrer Partnerschaft mit AdSense herausholen? Sie sind sich nicht sicher, ob Ihr aktueller Monetarisierungspartner der richtige für Sie ist? Kontaktieren Sie Publift und erfahren Sie, wie wir Ihre Anforderungen erfüllen und gleichzeitig die Leistung Ihrer Website steigern können.
