Über Bustimes.org
Bustimes.org ist eine in Großbritannien ansässige Website, die Busverbindungen, Routen und aktuelle Fahrzeugstandorte in Großbritannien und Irland anzeigt. Sie wurde 2015 von Joshua Goodwin als Projekt erstellt, um die Zeit zwischen den Bewerbungen nach dem Abschluss zu überbrücken. Mittlerweile wird bustimes.org 6,5 Millionen Mal im Monat genutzt.
Die Herausforderung
Joshua monetarisierte seine Website ursprünglich mit AdSense. Wir wandten uns an Bustimes.org, als wir eine Möglichkeit sahen, sein bestehendes Anzeigen-Setup zu verbessern und seinen Umsatz zu steigern. Es gab eine Reihe neuer Formate, die Publift auf Bustimes.org testen wollte, die zuvor nicht mit AdSense verfügbar waren. Dabei haben wir mit äußerster Sorgfalt darauf geachtet, die neuen Anzeigenformate so anzupassen, dass sie sich in die Art der Website einfügen, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.
Der Ansatz
Mithilfe unseres Expertenteams aus Ertragsoptimierern und Account-Managern konnten wir den durchschnittlichen Ertrag von Bustimes.org durch eine detaillierte Analyse der Leistungsdaten und des Nutzerverhaltens auf der Website verbessern. Neben der Erhöhung der Anzeigeneinheiten haben wir auch eine verbesserte Traktion unserer Header-Bidding- Partner durch hochwertige Programmatic Guaranteed (PG)-Deals, Echtzeit-Mindestpreisoptimierung und intelligente Anzeigenplatzierungen erreicht.
Wir haben uns auf einige Optimierungen konzentriert, die die wichtigsten Umsatztreiber waren:
- Dynamische Anzeigeneinfügung
Da auf jeder Seite je nach Inhalt unterschiedlich viel Platz für Anzeigen zur Verfügung stand, war es nicht machbar, auf allen Seiten eine feste Anzahl von Anzeigen zu platzieren. Um dem entgegenzuwirken, baute das Entwicklungsteam eine benutzerdefinierte Funktion in den Tag ein: Die Anzeigeneinfügung würde so gesteuert, dass nach jedem n-ten Absatz (oder jeder n-ten Anzahl von Wörtern) eine Anzeige erscheint.
- Anpassbarer Sticky Footer
Da Bustimes.org von einer großen Anzahl treuer Benutzer besucht wird, war es wichtig, trotz der Hinzufügung zusätzlicher Anzeigeneinheiten nur minimale Auswirkungen auf die Benutzer zu haben. Durch die Nutzung des Feedbacks des Herausgebers konnte unser Entwicklungsteam das Erscheinungsbild des Sticky Footers so ändern , dass er sich gut in das Layout der Site einfügt.
- Optimierung ist mehr als das, was man auf den ersten Blick sieht
Durch ständige Überprüfung der Anzeigenleistung ist es dem Account-Management-Team seit der Onboarding-Phase gelungen, den Umsatz von Monat zu Monat zu steigern. Der Schlüssel zum Erfolg bei Bustimes.org liegt darin, die Anzeigen mit schlechter Leistung durch bessere zu ersetzen. Darüber hinaus hilft multivariantes Testen dabei, den besten Ansatz zu bestimmen, der die Einführung einer neuen Anzeigeneinheit, das Ersetzen einer vorhandenen Anzeigeneinheit, die Implementierung einer neuen Größe und mehr umfassen kann, und zwar mit absoluter Sicherheit, untermauert durch die erforderlichen Daten und Diagramme.
„Ich zögerte, den Schritt zu wagen und Publift beizutreten. Ben hat mich hartnäckig umworben und ich bin so froh, dass er es getan hat! Der Schritt hat Bustimes dramatisch verändert. Der Service ist perfekt. Wer noch zögert, sollte einsteigen und es ausprobieren.“
Joshua Goodwin, Gründer, Bustimes.org
Die Ergebnisse
Um unsere Fortschritte mit Bustimes.org zu bewerten, haben wir unsere Fortschritte im Jahresvergleich über 4 Monate (April bis August) verglichen, wobei wir im ersten Jahr AdSense und im zweiten Jahr Publift eingesetzt haben. Wir konnten Folgendes erreichen:
- eine erstaunliche Steigerung des durchschnittlichen Umsatzes pro Monat um 313 %
- 62 % Steigerung der monatlichen pRPM ; und
- 309 % durchschnittlicher Umsatz pro Tag .
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