Über Dnevnik.ba
Dnevnik.ba ist ein kroatisches Nachrichten- und Medienportal mit Sitz in Bosnien und Herzegowina, das jedoch ein breit gefächertes Publikum in ganz Europa hat. Die Journalisten des Portals arbeiten daran, ihren Lesern aktuelle Nachrichten aus einer Reihe von Quellen und eigene Originalinhalte zu präsentieren. Dnevnik deckt Themen aus Politik, Sport und Wirtschaft bis hin zu Showbiz und allgemeinem Interesse ab.
Das Nachrichtenportal entstand, als eine kleine Gruppe von Enthusiasten beschloss, mehr lokale Themen zu behandeln, als die Branche produzierte. Dnevnik.ba bedient seine Leser seit 20 Jahren und zieht mittlerweile monatlich über 600.000 Leser an.
Die Herausforderung
Vor der Zusammenarbeit mit uns hatte Dnevnik.ba andere Lösungen ausprobiert, aber festgestellt, dass sie mit dem Volumen zu kämpfen hatten. Als die Website wuchs, waren die CPMs, die sie über verschiedene Anzeigenbörsen erzielten, nicht zufriedenstellend und verzeichneten erhebliche Rückgänge. Dnevnik.ba brauchte eine Lösung, die ihr Wachstum nicht durch niedrigere Ausführungsraten und Preise beeinträchtigte.
Der Ansatz
Seit dem Onboarding hat sich unser Team darauf konzentriert, die Nachfrage zu steigern, indem es alle unsere Netzwerkpartner dazu anregte, häufiger auf der Website zu bieten. Während sich die Algorithmen dieser Netzwerke mit dem Inventar der Website vertraut machten, überprüfte unser Team von Ertragsoptimierern die Website gründlich auf weitere Möglichkeiten zur Verbesserung des Gesamtumsatzes. Zu den wichtigsten Anzeigentreibern gehören Sticky-Footer-Anzeigen (eine Gesamtumsatzsteigerung von 24 %), Vignette/Web-Interstitials (7 % Umsatzsteigerung) und Videoanzeigen, bei denen wir deutlich höhere eCPMs im Bereich von 5 € und mehr verzeichneten.
Die Strategie bei Publift zielt immer darauf ab, den durchschnittlichen eCPM und den gesamten Seiten-pRPM zu verbessern, was mit folgenden Mitteln möglich war:
- Erreichen der richtigen Mischung von Netzwerkpartnern auf der Grundlage der Inhalte und der Geografie der Benutzer,
- Auswahl der besten Anzeigenplatzierungen , die eine starke Leistung bei Kennzahlen wie durchschnittliche Klickrate, Sichtbarkeit und durchschnittliche Anzeigedauer der Anzeige gewährleisten,
- Und verbessern Sie die Sichtbarkeit aller Anzeigeneinheiten durch interaktive Anzeigenformate wie Interscroller, anpassbare Sticky-Anzeigeneinheiten und Miniscroller, während gleichzeitig die Cumulative Layout Shift (CLS)-Werte der Site beibehalten werden.
Durch massive Verbesserungen am Tag durch unser Team in den letzten Monaten konnte die Tag-Geschwindigkeit exponentiell verbessert und somit die zum Laden der Anzeigen benötigte Zeit verkürzt und so die SEO-Kennzahlen weiter gesteigert werden.
„Die Ergebnisse waren außergewöhnlich und übertrafen tatsächlich alle Prognosen. Das ist meiner Meinung nach für jeden das Wichtigste. Aber ich muss hinzufügen, dass sie einen fantastischen Onboarding-Prozess hatten, der super klar machte, was passieren wird und was man erwarten kann. Die Reaktionsfähigkeit während des gesamten Prozesses war hervorragend und wir fühlten uns die ganze Zeit über wirklich unterstützt. Außerdem vergessen sie einen nach der Implementierung nicht und wenden sich anderen Dingen zu. Wir sind jetzt schon seit einiger Zeit auf der Plattform und sie suchen immer nach Möglichkeiten, uns dabei zu helfen, unsere Einnahmen durch Zugang zu neuen Netzwerken, Implementierung neuer Anzeigentypen usw. zu steigern.“
Jurica Gudelj, Direktorin und Chefredakteurin, Dnevnik.ba
Die Ergebnisse
Seit der Partnerschaft mit Dnevnik im Februar 2022 hat unser Team aus Optimierungsexperten kontinuierlich neue Möglichkeiten zur Steigerung der Werbeeinnahmen gefunden.
- Als Ergebnis konnten wir eine satte Steigerung der pRPM um 154 % erzielen.
- Und eine durchschnittliche MoM-pRPM-Erhöhung von 38 % .
Alle Änderungen konnten vom Dnevnik-Team mit sehr geringem Aufwand vorgenommen werden, da unsere Techniker Anzeigeneinheiten aus der Ferne auf der Site einfügen können. Die Zusammenarbeit und die Experimentierfreudigkeit des Dnevnik-Teams haben es uns ermöglicht, das zu tun, was wir am besten können, was schon immer das Rückgrat für das Wachstum und die Innovation von Publift war. Publift arbeitet weiterhin daran, das Benutzererlebnis für die Leser der Site zu verbessern und gleichzeitig die Werbeeinnahmen für Dnevnik zu steigern.
Sie haben andere Partner ausprobiert und waren unzufrieden? Wie Dnevnik.ba konnten wir maßgeschneiderte Lösungen für häufige Probleme von Publishern anbieten. Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie wir eine maßgeschneiderte Lösung für Ihre Website oder App finden können!
