Über Envato
Envato wurde 2006 in der Garage der Gründer Collis, Cyan und Vahid Ta'eed mit der Mission ins Leben gerufen, einen Ort zu schaffen, an dem Kreative ihre Produkte und Dienstleistungen zu einem fairen Preis verkaufen können. Seitdem hat sich Envato zu einem Portfolio von Websites entwickelt, die von Grund auf ohne externe Finanzierung erstellt wurden. Envato ist ein zertifiziertes B Corp mit Sitz in Melbourne, Australien, wobei der größte Teil der Benutzer aus den USA kommt.
Envato Tuts+ ist ein Bildungszentrum für Designer, Entwickler und digitale Arbeiter mit über 250 Millionen Schülern. Als Teil des kreativen Ökosystems von Envato hilft Envato Tuts+ Menschen, online zu lernen und Geld zu verdienen, mit über 1000 Videokursen und über 25.000 kostenlosen Tutorials zu Code, Design und Illustration, Fotografie, Video, Musik, Webdesign, Spieleentwicklung, Business und mehr.
Die Herausforderung
Vor Publift bestand die Haupteinnahmequelle von Tuts+ in einem monatlichen Abonnementmodell für die Videokurse und E-Books der Website. Außerdem gab es eine große Auswahl an kostenlosen Online-Portfolios mit Anleitungen. Matthew Cox, der Manager von Tuts+, erklärt, dass sie intern nicht über die Kompetenz verfügten, Anzeigen zu schalten, und „Publift schien die richtige Option zu sein, da wir uns in Sachen digitale Werbung erst einmal an die Sache heranwagen wollten, ohne uns voll darauf einzulassen, indem wir interne Ressourcen aufbauen.“
„Es war wirklich toll, Experten zur Hand zu haben, die uns Empfehlungen dazu gaben, wie wir den Anzeigenertrag und die Leistung der Anzeigen verbessern können. Wir haben Einnahmequellen, die über den reinen Anzeigenertrag hinausgehen. Publift hat also wirklich gut verstanden, dass es nicht nur darum geht, eine Website zu erstellen, die mit Anzeigen gefüllt ist, sondern dass Anzeigen Teil einer Reihe von Einnahmequellen sind, die alle unterschiedlich viel Liebe und Aufmerksamkeit erfordern.“
Matthew Cox, Manager, Envato Tuts+
Die Vorgehensweise
Da sich die Einnahmequelle von Tuts+ nicht auf Werbung konzentrierte, war ein vorsichtigerer Ansatz bei der Anzeigenoptimierung erforderlich. Der Schwerpunkt von Envato Tuts+ lag auf der Schaltung von Display-Anzeigen ohne Beeinträchtigung der Website-Geschwindigkeit. Das Team bei Publift arbeitete daran, unsere Sicherung -Tags zu optimieren, um sicherzustellen, dass Anzeigen so schnell wie möglich geladen werden. Wir experimentierten mit Header-Bidding -Timeouts und arbeiteten mit Google zusammen, um dem Publisher über Website-Optimierungen zu berichten, die die Geschwindigkeitsleistung der Website verbessern würden. Die Implementierung von Open Bidding trug dazu bei, zusätzliche Einnahmen für Tuts+ zu erzielen, wo Header Bidding nicht genutzt werden konnte.
„Es ging nie darum, ‚die Werbeeinnahmen auf Kosten anderer Einnahmequellen zu steigern‘. Diese Kompetenz hat sich wirklich bewährt.“
Matthew Cox, Manager, Envato Tuts+
Die Ergebnisse
- Publift unterstützte uns bei der kompletten Anzeigeneinrichtung für alle 30.000 kostenlosen Tutorialseiten von Tuts+ und half bei der Optimierung des Anzeigenlayouts, um das Benutzererlebnis so reibungslos wie möglich zu gestalten.
- Publift stellte Tuts+ eine Reihe von Technologien und Nachfrageplattformen vor, um das Benutzererlebnis so unterbrechungsfrei wie möglich zu gestalten und gleichzeitig den Umsatz aus den angezeigten Anzeigen zu maximieren.
- Um die Site-Geschwindigkeit zu erhöhen, wurde Lazy Loading genutzt und Google Exchange Bidding wurde implementiert, um die Nachfrage zu steigern und die CPMs und Ausführungsraten zu erhöhen.
- Envato erzielte einen Anstieg des Nettoumsatzes um 18 % (2019), wobei die Sichtbarkeit um 62 % zunahm.
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