Über Envato
Envato was first launched from the garage of founders Collis, Cyan and Vahid Ta’eed in 2006, with the mission of building a place where creatives could sell their products and services at a fair price. Since then, Envato has blossomed into a portfolio of websites built from the ground up with no external funding. Envato is a certified B Corp based in Melbourne, Australia, with their largest portion of users coming from the US.
Envato Tuts+ ist ein Bildungszentrum für Designer, Entwickler und digitale Arbeiter mit über 250 Millionen Schülern. Als Teil des kreativen Ökosystems von Envato hilft Envato Tuts+ Menschen, online zu lernen und Geld zu verdienen, mit über 1000 Videokursen und über 25.000 kostenlosen Tutorials zu Code, Design und Illustration, Fotografie, Video, Musik, Webdesign, Spieleentwicklung, Business und mehr.
Die Herausforderung
Vor Publift bestand die Haupteinnahmequelle von Tuts+ in einem monatlichen Abonnementmodell für die Videokurse und E-Books der Website. Außerdem gab es eine große Auswahl an kostenlosen Online-Portfolios mit Anleitungen. Matthew Cox, der Manager von Tuts+, erklärt, dass sie intern nicht über die Kompetenz verfügten, Anzeigen zu schalten, und „Publift schien die richtige Option zu sein, da wir uns in Sachen digitale Werbung erst einmal an die Sache heranwagen wollten, ohne uns voll darauf einzulassen, indem wir interne Ressourcen aufbauen.“
“It's been really great to have experts on-hand, making recommendations around how we can improve the ad yield and the performance of ads. We’ve got revenue streams that are beyond just ad yield, so where Publift have been really good is they have understood that it’s not just about creating a website that’s filled with ads, but that ads are a part of a range of revenue streams that all require different amounts of love and attention.”
Matthew Cox, Manager, Envato Tuts+
Die Vorgehensweise
Da sich die Einnahmequelle von Tuts+ nicht auf Werbung konzentrierte, war ein vorsichtigerer Ansatz bei der Anzeigenoptimierung erforderlich. Der Schwerpunkt von Envato Tuts+ lag auf der Schaltung von Display-Anzeigen ohne Beeinträchtigung der Website-Geschwindigkeit. Das Team bei Publift arbeitete daran, unsere Sicherung -Tags zu optimieren, um sicherzustellen, dass Anzeigen so schnell wie möglich geladen werden. Wir experimentierten mit Header-Bidding -Timeouts und arbeiteten mit Google zusammen, um dem Publisher über Website-Optimierungen zu berichten, die die Geschwindigkeitsleistung der Website verbessern würden. Die Implementierung von Open Bidding trug dazu bei, zusätzliche Einnahmen für Tuts+ zu erzielen, wo Header Bidding nicht genutzt werden konnte.
“It’s never been about ‘let’s increase ad yield at the cost of other revenue streams’. That expertise has really shone through.”
Matthew Cox, Manager, Envato Tuts+
Die Ergebnisse
- Publift unterstützte uns bei der kompletten Anzeigeneinrichtung für alle 30.000 kostenlosen Tutorialseiten von Tuts+ und half bei der Optimierung des Anzeigenlayouts, um das Benutzererlebnis so reibungslos wie möglich zu gestalten.
- Publift stellte Tuts+ eine Reihe von Technologien und Nachfrageplattformen vor, um das Benutzererlebnis so unterbrechungsfrei wie möglich zu gestalten und gleichzeitig den Umsatz aus den angezeigten Anzeigen zu maximieren.
- Um die Site-Geschwindigkeit zu erhöhen, wurde Lazy Loading genutzt und Google Exchange Bidding wurde implementiert, um die Nachfrage zu steigern und die CPMs und Ausführungsraten zu erhöhen.
- Envato erzielte einen Anstieg des Nettoumsatzes um 18 % (2019), wobei die Sichtbarkeit um 62 % zunahm.
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