Sichtbarkeit und RPMs mit Trader Interactive verbessern

Über Trader Interactive

Trader Interactive ist ein Online-Marktplatz, der Käufer, Verkäufer und Mieter in den Branchen Powersports, Freizeitfahrzeuge, Flugzeuge, Schiffe, Nutzfahrzeuge und Schwermaschinen über ein breites Markenportfolio verbindet.

Insgesamt erreichen ihre Marktplätze über 13 Millionen Einzelbesucher pro Monat. Das in den USA gegründete Ad Operations-Team betreut 13 Marken.

Die Herausforderung

Publift ging eine Partnerschaft mit Trader Interactive ein, um sowohl bei programmatischen als auch bei direkten Einnahmequellen starke Geschäftsergebnisse zu erzielen. Trader verfügte bereits über ein starkes Anzeigenteam und ein Anzeigen-Setup mit Header Bidding, Open Bidding, einer Amazon-Integration sowie einer guten Anzeigendichte.
Das Team wünschte sich jedoch eine Verbesserung in den folgenden Bereichen:

• Schnelles A/B-Testing und Einführung neuer Ideen und Optimierungen, um die Werbeleistung problemlos zu steigern.
• Vertrauensbildung bei internen Stakeholdern, um groß angelegte Änderungen voranzutreiben . Da wir mit anderen Unternehmensverlagen zusammengearbeitet haben, verstehen wir die Komplexität der Abstimmung von Medienstrategien mit den Zielen von Produkt- und Entwicklungsteams.
• Sie statten sich mit einer Plattform aus, die es dem Anzeigenbetriebsteam ermöglicht , das Displayinventar zu ändern, ohne dass umfangreiche Entwicklerunterstützung erforderlich ist.

Die Vorgehensweise

Das Team von Trader arbeitete mit dem integrierten Customer Success Manager von Publift zusammen, um Optimierungen zu implementieren, die diese Kennzahlen verbessern würden:

• Seiten-RPM
• Durchschnittlicher eCPM
• Gesamtumsatz
• Durchschnittliche Sichtbarkeit ohne negative Auswirkungen auf den Verkehr auf der Site.

Mit unserem Enterprise-Dashboard kann Trader von unserem A/B-Testtool und den Anzeigeneinfügungsfunktionen von Fuse profitieren und leicht änderbare Anzeigengrößen und Haltepunkte implementieren.

Anzeigeneinblendung

Der Haupttreiber dieser Strategie war die strategische Platzierung von Anzeigeneinheiten unter Verwendung der Anzeigeneinfügung von Fuse über die Unternehmensplattform, kombiniert mit der technischen Expertise von Publift.

Galerieeinheit

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Trader hat eine einzelne 300 x 250 Pixel große Einheit eingefügt, die zwischen den Folien in der Galerie angezeigt wird, wenn der Benutzer Fotos des Fahrzeugs ansieht.

Um die Benutzerfreundlichkeit zu gewährleisten, haben wir ein Werbe-Thumbnail integriert und das Banner so eingestellt, dass es erst nach drei Fotos erscheint. Dadurch wird sichergestellt, dass der Benutzer gut über die kommende Anzeigeneinheit informiert ist und die Anzeige problemlos überspringen und zur nächsten Folie wechseln kann.

Die Ergebnisse dieser Optimierung waren beeindruckend: Die Klickrate lag bei über 1,8 % und der eCPM bei über 4 $ . Die Galerieeinheit war damit ganz klar die Einheit mit dem höchsten Ertrag unter allen anderen.

In Inhaltseinheiten

Auf der Listing-Seite, einer der meistbesuchten Seiten von Trader, wurden mehrere Inhaltseinheiten eingefügt. Diese Einheiten wurden zwischen einer vordefinierten Anzahl von Listings auf der Seite platziert, sodass nicht zwei Inhaltseinheiten gleichzeitig auf einem Bildschirm angezeigt wurden.

Benutzerdefinierte Banner- Werbeeinheit für Direct

Mit unserer Unternehmensplattform konnte Trader innerhalb von Minuten neue benutzerdefinierte Direktkreativvorlagen auf den Markt bringen . Arbeiten, deren Test und Erstellung normalerweise Monate dauern würde, wurden in Stunden ausgeführt. Wir haben über Fuse temporäre Sponsoringeinheiten, benutzerdefinierte Kreativmaterialien und Produkte implementiert.

„TI ist beeindruckt von der Möglichkeit, Änderungen an unserem Display-Inventar vorzunehmen, ohne dass dafür ein großes Entwicklerteam erforderlich ist. So können wir beispielsweise neue Anzeigenzonen einfügen, ohne die Tags vor Ort fest zu codieren. Dies ermöglicht einige maßgeschneiderte Produkte für Nischenwerbetreibende.“
- Paul Cook, leitender Produktmanager, Trader Interactive

Ertragsoptimierung

Um den Umsatz zu steigern, reicht es nicht aus, einfach nur Anzeigeneinheiten hinzuzufügen oder das Layout zu ändern. Dies gilt insbesondere, wenn man Faktoren wie die Aufrechterhaltung des Datenverkehrs, die Beibehaltung der Inventarqualität und die Erwartungen der Stakeholder berücksichtigt.

Ein Schwerpunktbereich war die Verbesserung des durchschnittlichen eCPM. Dazu gehörte die Auswertung von Gebotsprozessen, Trends und Werbetreibendenanalysen. Unsere Supply-Side-Plattformen-Analyse (SSPs) führte zur Entfernung von Partnern mit niedrigen Erträgen, was zu positiven Veränderungen im Kaufverhalten der Werbetreibenden führte .

Darüber hinaus konnten wir mithilfe unserer Lösung zur Wiederherstellung nach einem Werbeblocker weitere 10 % des Umsatzes von Benutzern mit einem aktiven Werbeblocker auf ihrem Desktop erzielen.

Die Implementierung von Mindestpreisalgorithmen , die Gebote in Echtzeit analysieren und optimieren, trug zu einer weiteren Verbesserung des Werts des verfügbaren programmatischen Inventars bei.

A/B-Tests

Publift arbeitete mit Trader Interactive in zweiwöchentlichen Yield Sprints zusammen, um die Sichtbarkeit und Klickrate zu verbessern, ohne die aktuellen Einnahmequellen zu beeinträchtigen. Dies wurde durch kontrollierte A/B-Tests im kleinen Maßstab und die Überwachung wichtiger Leistungskennzahlen erreicht.

Mit dem Ziel, einen Sichtbarkeitsschwellenwert von 70 % zu erreichen, haben wir das Lazy-Loading von Fuse genutzt (Lazy-Loading ermöglicht die Verzögerung der Darstellung einer Anzeige auf einer Webseite, bis ein Benutzer einen bestimmten Punkt auf der Seite erreicht). Dabei haben wir Ladepuffer strategisch platziert, um ihre Auswirkungen auf Umsatz, Impressionen, eCPM und Sichtbarkeit zu analysieren.

Die Ergebnisse

Seit der Einführung von Publift ist der RPM der programmatischen Seite von Trader Interactive um 88 % gestiegen . Der durchschnittliche Umsatz pro Tag für das Geschäftsjahr 2023–24 stieg im Vergleich zum Vorjahr um 66 % .

In der frühen Onboardingphase stieg die durchschnittliche Sichtbarkeit der Trader-Site um 62 % ! Dies wurde durch die Verbesserung unserer Tag-Ladegeschwindigkeit und Batch-Loading- und Lazy-Loading-Optimierungen basierend auf dem Benutzerverhalten erreicht.

Publift konnte TI durch die Implementierung der Fuse-Tags dabei helfen, den Wert unseres digitalen Display-Inventars schnell zu steigern. Dadurch konnte unser Ad-Ops-Team die Methode verwalten, mit der wir unser Inventar auf unseren Seiten bereitstellen. Wir haben Lazy Load implementiert, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, was über Nacht zu einer Steigerung der Sichtbarkeit um 85-100 % führte.

Nach der Implementierung von Fuse auf Auf allen wichtigen TI-Marktplätzen konnten wir die Sichtbarkeit der GAM-Werbeeinheiten bis zum Ende des dritten Quartals 2024 auf 70 % steigern .

„Publift ist eine Technologie, aber auch ein Partner für unseren Erfolg. Es ist wertvoll, dass Experten für Display-Werbung direkt mit TI zusammenarbeiten, um unsere gemeinsamen Ziele zu erreichen.“

Sind Sie ein Enterprise-Publisher und suchen nach einer Lösung, mit der Sie Ihre Optimierungen schneller umsetzen, die Leistung Ihrer Werbeeinnahmen steigern und das Vertrauen Ihrer Stakeholder stärken können? Kontaktieren Sie Publift, um zu erfahren, wie Sie mit unseren Enterprise-Lösungen noch heute Ihre Ziele erreichen können.