Tanto AdX como AdSense son plataformas de publicidad digital utilizadas por los editores para monetizar su contenido.
Sin embargo, tienen diferentes propósitos y están destinados a diferentes tipos de usuarios.
Analizamos más de cerca cada uno para ver en qué se diferencian entre sí y cuál deberían utilizar los editores para satisfacer mejor sus necesidades de monetización.
¿Qué es Google AdX?
Los orígenes de Google Ad Exchange o simplemente, AdX, se encuentran en DoubleClick Ad Exchange fundado en 1996 como servidor de anuncios. Fue adquirida por Google en 2008.
A través de Google AdX, los editores pueden vender su inventario de anuncios a anunciantes y agencias utilizando tecnología de ofertas en tiempo real (RTB). Al establecer un mercado abierto donde los precios se fijan en una subasta en tiempo real, Ad Exchange permite que los anuncios gráficos y el espacio publicitario se asignen de manera mucho más eficiente y sencilla en la Web.
Los vendedores pueden sacar el máximo provecho de su espacio publicitario y obtener acceso a más anunciantes, sin dejar de controlar quién puede anunciar en su sitio. Los compradores obtienen acceso a más sitios web y espacios publicitarios, y tienen más control sobre dónde se publican sus anuncios.
AdX es una plataforma para monetizar el inventario de anuncios que sirve tanto a propietarios de sitios web como a desarrolladores de aplicaciones móviles, a diferencia de Adsense, que atiende únicamente a propietarios de sitios web, y AdMob, que está diseñado para ayudar a los desarrolladores de aplicaciones móviles a vender espacio publicitario . Para obtener una comparación exhaustiva entre Google AdX y AdMob , los editores pueden consultar esta guía.
¿Cómo funciona Google AdX?
(Fuente de la imagen: Google: descripción general de Ad Exchange)Google Ad Exchange funciona estableciendo un mercado abierto donde los compradores realizan ofertas en tiempo real en el inventario de anuncios disponible. Hay tres tipos de subastas en Google AdX:
- Subasta abierta: los editores son anónimos y la subasta está abierta a todos los editores y anunciantes. Es el tipo de subasta estándar o predeterminada.
- Subasta privada : en las subastas privadas los editores se dirigen directamente a un grupo seleccionado de anunciantes y les ofrecen ubicaciones de anuncios en su sitio. En este caso, los editores no son anónimos y la marca y el perfil del editor tienen un profundo impacto en el rendimiento de una subasta privada.
- Oferta preferida: en este modo, los editores ofrecen una oferta directamente a un anunciante, ofreciéndole acceso exclusivo al inventario seleccionado antes de que vaya a una subasta abierta o privada. Luego, los anunciantes pueden asegurarse una ubicación en editores alineados con su marca, o que tengan tasas de conversión más altas, a cambio de pagar un precio más alto que en un proceso de subasta.
Administrar y optimizar una cuenta de Google AdX es más exigente que usar AdSense y requiere una agencia, un equipo de operaciones publicitarias o al menos un recurso dedicado.
Las decisiones sobre este intercambio de anuncios pueden tener un gran impacto en los ingresos publicitarios. Por ejemplo, establecer un precio mínimo demasiado alto puede hacer que los anunciantes ignoren su sitio web en favor de otras alternativas menos costosas, lo que provocará que sus ingresos caigan en picado.
¿Qué es Google AdSense?
Google AdSense es una plataforma que muestra anuncios basados en contenido en sitios asociados, lo que permite a los editores obtener ganancias por cada clic realizado en el anuncio.
AdSense relaciona los anuncios con un sitio según el contenido y los visitantes del editor. Luego, los anunciantes pujan por la ubicación de sus anuncios tal como lo hacen en Google Ads. De hecho, los anuncios de AdSense provienen de Google Ads, la Red de Display de Google y otros productos de Google.
Entonces, ¿cuáles son exactamente las diferencias clave? ¿Y qué plataforma es más adecuada para ti?
¿Cómo funciona Google AdSense?
AdSense es un servicio gratuito y la plataforma gestiona todos los pasos del proceso una vez que se configuran las etiquetas. Esto significa que todo el mundo puede registrarse y la barrera de entrada es muy baja.
Por supuesto, optimizar una operación de Google AdSense para maximizar los resultados puede requerir mucho esfuerzo por parte de un consultor especializado o un recurso de marketing. Pero empezar a utilizar AdSense es realmente muy fácil, lo cual es una de las razones de su popularidad y su alta tasa de adopción entre los editores y anunciantes.
Los anuncios provienen de la plataforma Google Ads, donde los anunciantes configuran campañas con anuncios y ofertan por las palabras clave que activarán la colocación de sus anuncios. Esto también hace que sea muy fácil para los anunciantes acceder a la ubicación en la red publicitaria de AdSense.
Google AdX vs Google AdSense: ¿Cuáles son las diferencias clave?
AdX es una red de intercambio de anuncios que reúne a compradores y vendedores de inventario de anuncios en un proceso de licitación en tiempo real , mientras que AdSense es una red de anuncios que simplemente relaciona el contenido de un editor con anuncios relacionados. Los dos productos tienen un propósito fundamentalmente diferente para diferentes tipos de clientes. Los editores pueden consultar esta guía para obtener una comparación detallada entre la red publicitaria y el intercambio de publicidad .
Aquí resumimos las diferencias clave entre los dos:
1. Funcionalidad
Google AdX es un intercambio de anuncios que permite a los editores vender su inventario de anuncios a múltiples redes publicitarias y anunciantes. AdX brinda a los editores acceso a un grupo más grande de anunciantes y redes publicitarias, lo que puede generar mayores ingresos.
Google AdSense, por otro lado, es una red publicitaria que permite a los editores colocar anuncios en sus sitios web y obtener ingresos cuando los usuarios hacen clic en los anuncios. AdSense proporciona anuncios contextuales y personalizados que son relevantes para el contenido de la página web.
2. Controlar
Google AdX ofrece a los editores más control sobre su inventario de anuncios. Los editores pueden establecer reglas para los tipos de anuncios que aparecen en su sitio web, como bloquear anuncios de determinadas categorías o anunciantes. AdX también ofrece ofertas en tiempo real, lo que permite a los editores maximizar sus ingresos vendiendo su inventario de anuncios al mejor postor.
Con Google AdSense, los editores pueden elegir el tamaño y el formato de los anuncios, pero tienen un control limitado sobre el contenido de los anuncios que aparecen en sus sitios web.
3. Ingresos
Google AdX suele generar mayores ingresos para los editores en comparación con AdSense. Esto se debe en parte a la escala mucho mayor en la que opera AdX. No solo funciona con editores más grandes, sino que también les permite acceder a un grupo más grande de anunciantes y redes publicitarias , lo que puede generar ofertas más altas y mayores ingresos.
Los ingresos de AdSense, por otro lado, dependen del volumen de tráfico y del número de clics en los anuncios.
4. Elegibilidad del editor
Google AdSense está abierto a casi todos los editores, independientemente del tamaño de su sitio web o de la cantidad de tráfico que reciban. Esto significa que tanto los editores pequeños como los grandes pueden ganar dinero con Google AdSense simplemente registrándose y obteniendo la aprobación.
Google AdX, por otro lado, sólo está disponible para grandes editores que cumplan con ciertos criterios de elegibilidad. Los editores que quieran utilizar AdX normalmente deben tener un gran volumen de tráfico de calidad y una cantidad significativa de inventario de anuncios para vender.
5. Calidad del anuncio
Tanto AdX como AdSense ofrecen anuncios de alta calidad, pero AdX tiende a tener un proceso de selección de anuncios más riguroso. AdX solo permite anuncios de anunciantes certificados, lo que ayuda a garantizar que los anuncios entregados sean de alta calidad y relevantes para la audiencia del editor.
¿Qué es el Administrador de anuncios de Google?
Google Ad Manager es el producto de servidor de anuncios estrella de Google, que permite a los editores aprovechar AdSense y Ad Exchange, junto con redes de terceros.
A finales de 2018, Google cambió el nombre de muchos de sus productos publicitarios y orientados a editores, incluidos AdWords, Ad Exchange, DoubleClick y otras herramientas de publicidad y marketing. Si bien AdSense sigue siendo un producto separado para editores pequeños y medianos, Google Ad Manager combina el popular servidor de anuncios/ SSP de Google (anteriormente DFP ) y su intercambio de anuncios líder en la industria (AdX).
(Fuente de imagen: Piensa con Google)Los editores necesitan AdSense para registrarse para obtener una cuenta de Google Ad Manager, pero para unirse a Ad Exchange, los editores deben ser invitados por Google o registrarse a través de un socio externo. Al hacerlo, Google limita el acceso a su intercambio de anuncios premium y a su servidor de anuncios a editores y socios más grandes.
Para obtener más información sobre cómo registrarse para obtener una cuenta de Google Ad Manager , consulte este artículo de soporte de Google .
Cómo trabajan los compradores autorizados con Google Ad Manager
El programa de Comprador Autorizado de Google permite que millones de sitios web y aplicaciones de todo el mundo pongan su inventario de anuncios a disposición de los compradores programáticos. Los compradores autorizados tienen acceso al "Inventario de socios de Google", lo que les permite seleccionar cómo y con quién trabajan a través de diversos métodos de compra.
Los compradores más comunes incluyen:
- Redes publicitarias: empresas que actúan como intermediarios entre editores y anunciantes.
- Mesas de negociación: Divisiones de los holdings de agencias que ejecutan compras de divisas para todas las agencias de la empresa.
- Plataformas del lado de la demanda (DSP): plataformas que facilitan las compras en múltiples intercambios.
Cómo empezar con AdX
Si desea utilizar AdX para vender su inventario de anuncios, configurarlo puede ser un poco complicado. Dado que el acceso al intercambio de anuncios de AdX generalmente está reservado para grandes editores, un representante de Google debe aprobar manualmente su solicitud.
Si puede participar en este intercambio de anuncios, tendrá acceso a un ecosistema publicitario avanzado con funcionalidad avanzada. Podrá establecer precios mínimos en sus bloques de anuncios y acceder a una gama más amplia de compradores y tipos de subasta.
Si es un editor lo suficientemente grande con un administrador de cuentas dedicado en Google AdX, incluso puede negociar su propio reparto de ingresos publicitarios. Esto puede tener un gran impacto en sus resultados, ya que pequeños cambios porcentuales tienen grandes impactos debido al gran volumen de un sitio con mucho tráfico.
Empiece por registrarse en Google Ad Manager . Obtendrá DoubleClick for Publishers (DFP), que es un servidor de anuncios de Google y un administrador de cuentas de Google. Esta persona le dirá si es elegible para una cuenta de AdX o no.
Antes de obtener la aprobación, podrían realizarse más comprobaciones relacionadas con la visibilidad de los anuncios y los problemas de seguridad. Google AdX puede rechazar el sitio web de un editor si se sabe que muestra contenido inapropiado o tiene una puntuación de visibilidad baja.
Para obtener más información sobre cómo empezar a utilizar AdX, consulte la lista de verificación de Ad Exchange de Google.
Cómo empezar con Google AdSense
Para insertar anuncios de AdSense en su sitio web, debe registrarse en AdSense utilizando su cuenta de Google y enviar los detalles de su sitio web para su verificación.
También deberá enviar su dirección física, ya que Google envía un número de identificación personal (PIN) por correo a esta dirección para su verificación. Suele tardar entre dos y cuatro semanas en llegar.
Una vez que se apruebe su solicitud, estará listo para comenzar. Sólo necesita copiar las etiquetas publicitarias proporcionadas por AdSense e insertarlas en el código de su sitio web donde desea colocar los anuncios. La aprobación de la solicitud puede tomar cualquier cosa desde
Ingresos de Google AdX versus AdSense: ¿cuál genera mayores retornos?
Los ingresos por publicidad digital dependen de muchos factores, lo que dificulta recomendar categóricamente una plataforma. Más importante aún, las dos plataformas están dirigidas a segmentos diferentes, por lo que no es factible comparar directamente sus ingresos.
Google AdSense es el preferido principalmente por los editores pequeños y medianos. Tiene un reparto de ingresos estrictamente definido en el que el 68% de los ingresos va al editor, mientras que Google se queda con el 32%. La cuota del editor desciende al 51% en los anuncios mostrados en los motores de búsqueda internos de Google.
Por otro lado, Google AdX trabaja con grandes editores y agencias. Los ingresos que genere dependerán en gran medida de si una publicación tiene una audiencia lo suficientemente grande y de los recursos y la experiencia necesarios para administrar y optimizar sus operaciones publicitarias de manera efectiva a través de Google Ad Exchange.
Si las respuestas son positivas, Google AdX abre muchas más posibilidades de personalización y rutas de optimización para maximizar los ingresos. De lo contrario, Google AdSense, que es más fácil de gestionar y optimizar que un intercambio de anuncios, proporcionaría mayores rendimientos.
AdX o AdSense: ¿cuál debo elegir?
Elegir AdX o AdSense depende de su tamaño, su audiencia y las necesidades de su negocio. Además, tenga en cuenta que, si bien cualquiera puede optar por AdSense siempre que cumpla con los criterios mínimos, trabajar con AdX no es una opción abierta para muchos editores. Más bien, es Google quien selecciona con quién quiere trabajar.
AdX tiene el potencial de generar más ingresos para los editores, pero requiere más atención y dedicación, o los recursos para contratar a un tercero que pueda administrar sus operaciones publicitarias por ellos.
Dado que los editores que utilizan AdX tienen grandes audiencias, se exponen a los anunciantes más destacados del mundo, que están deseosos de gastar importantes presupuestos publicitarios en sitios con mucho tráfico. Si tiene un conocimiento sustancial en las industrias de tecnología y publicidad y los recursos disponibles para aprovechar al máximo la plataforma, AdX es la opción correcta para usted.
AdSense, por otro lado, es una forma fácil y muy accesible de generar ingresos incluso para editores de pequeña escala y especializados. Esto lo convierte en una forma popular de mostrar anuncios de texto, imágenes, videos o interactivos , que se orientan según el contenido y la audiencia del sitio.
Debe elegir AdSense si es un editor pequeño o mediano con recursos mínimos para dedicar a la administración e implementación de anuncios y conocimientos técnicos limitados.
Pensamientos finales
Tanto AdSense como AdX ayudan a los editores a generar ingresos mostrando anuncios, aunque funcionan de diferentes maneras y, a menudo, están dirigidos a diferentes tipos de editores. Si es un editor interesado en explorar oportunidades de monetización más allá de AdSense y AdX, es posible que desee considerar explorar las soluciones de optimización de ingresos y rendimiento de Publift.
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