With the increased use of ad blocking technology, digital publishers and advertisers are constantly needing to pivot, rethinking their strategies for advertising campaigns.
Similarly, the increase in mobile device usage has meant advertising has had to evolve to suit both the mobile environment and the changing demographic of users.
Los anuncios reproducibles son una creación de estos desarrollos y ahora lideran el camino en la publicidad de juegos móviles. Si bien los anuncios reproducibles han ido ganando popularidad en la industria de los juegos móviles durante varios años, ahora están ganando terreno en una amplia variedad de sitios web, aplicaciones y plataformas sociales, debido a su experiencia de usuario cautivadora y tasas de conversión de siguiente nivel.
A recent study found that interactive ads have three times the conversion rates of conventional video ads, with mini games showing conversion rates that can reach as high as 700% more than other ad formats.
Si aún no los han adoptado, los editores y desarrolladores de juegos deberían aprovechar estos anuncios para atraer a los consumidores e impulsar el retorno de la inversión publicitaria.
Este artículo cubre todo lo que los editores necesitan saber sobre los anuncios reproducibles, incluidas las ventajas, lo que impulsa su crecimiento y las mejores prácticas creativas.
¿Qué es un anuncio reproducible?
Los anuncios reproducibles son anuncios interactivos que permiten a los usuarios probar una experiencia de marca de juego móvil, antes de comprometerse a descargar la versión completa de la aplicación.
Un anuncio reproducible es un minijuego que tiende a ejecutarse durante entre 15 segundos y un minuto y ha demostrado ser uno de los formatos publicitarios más atractivos para los jugadores móviles debido a sus elementos interactivos.
En respuesta al mayor interés en los elementos jugables, el Comité de Juegos de la IAB formó un grupo de trabajo para crear anuncios reproducibles para marcas, un manual de estrategias de la IAB. El manual describe los anuncios reproducibles como:
"Un único bloque de anuncios que combina la interactividad (todos los gestos móviles principales como tocar, deslizar, voltear y tocar) con gamificación para permitir una comunicación de marca de marketing de embudo completo (atención, educación y acción)".
Los desarrolladores de anuncios reproducibles normalmente crean sus creatividades reproducibles en HTML5, lo que significa que la mayoría de los elementos reproducibles se cargan rápidamente, atraen a los usuarios de inmediato y llevan a los consumidores a tomar medidas, por ejemplo, descargar la aplicación o realizar una compra.
This ultimately provides an interactive experience for users and increased click through rates for marketers.
Los elementos jugables generalmente se componen de tres componentes creativos:
- A tutorial prompt consisting of an instructional cue or demo showing interactivity
- The game or interactive experience
- La tarjeta final o pantalla final
Tipos de anuncios reproducibles
Playable ads appear as full screen interactive videos and can be considered as an interactive version of the interstitial ad format. They most often appear with social media and mobile apps.
Hay dos tipos predominantes de anuncios reproducibles que los editores de juegos utilizan para anunciar sus juegos móviles.
Anuncios HTML reproducibles
HTML ads utilize the games assets and HTML code to recreate a small part of a mobile game’s gameplay, providing the consumer with an extremely accurate replication of the app’s gameplay.
Interactive Videos
The interactive ad blends video footage from the game with HTML to create the playable ad. While the interactive video ad is easier to to develop, it is not always as engaging as the HTML ads.
Read our detailed guide about the best video ad networks for publishers.
Los elementos del formato de anuncio reproducible
Como se mencionó anteriormente, hay tres elementos principales en los anuncios reproducibles.
Mensaje de tutorial
El mensaje del tutorial utiliza indicaciones visuales para explicar a los usuarios cómo pueden interactuar con el anuncio. Estas señales pueden adoptar diferentes formas, incluida una animación en bucle, como la mano animada en la imagen de arriba, un vídeo de introducción o una simple copia de texto.
La ubicación y la duración de un tutorial deben adaptarse a la naturaleza del juego o anuncio de vídeo. Supongamos que el anuncio reproducible es intuitivo, como un juego estilo Candy Crush. En ese caso, se recomienda que el tutorial sea breve, permitiendo a los usuarios interactuar con el anuncio reproducible casi de inmediato.
Un tutorial extenso puede hacer perder rápidamente la atención del usuario y reducir las tasas de retención.
The Game or Interactive Experience
Existen numerosas opciones a la hora de crear anuncios reproducibles. En última instancia, el objetivo final es proporcionar una experiencia inherentemente agradable que genere usuarios comprometidos.
If the playable is an ad for a mobile game, it will generally offer audiences a snippet of the real gameplay, ranging from fifteen seconds to one minute.
Si bien el objetivo específico de los elementos jugables variará para cada marca, generalmente se clasificarán en las siguientes tres categorías.
Capte la atención del consumidor
Con tanta publicidad saturando el ecosistema digital, es fundamental que los anuncios capten la atención de los usuarios de inmediato. Por eso los anuncios reproducibles son tan efectivos.
When implemented correctly, they allow consumers to start playing with the ad immediately, grabbing their attention and keeping them captivated.
Mensajes de marketing
Los anuncios reproducibles brindan la mejor oportunidad para que las marcas impulsen su mensaje de marketing, brindando a los usuarios una comprensión de las características principales de la aplicación o entregando una propuesta de valor clara.
Llamada a la acción (CTA)
También se pueden crear anuncios reproducibles para crear marketing de embudo completo dentro de un solo bloque de anuncios. Además de proporcionar un compromiso estimulante, el juego o la experiencia interactiva tiene la oportunidad de impulsar la acción al permitir que las llamadas a la acción se integren en el juego, no solo en la tarjeta final.
Tarjeta final
El elemento final de la experiencia publicitaria jugable es la tarjeta final, que se puede personalizar para cualquier marca y estilo de campaña.
The end card generally carries a call to action, driving the user to take action in some way. This can include making a purchase, downloading coupons, clicking on a learn more button, or signing up for an email list.
Beneficios de los anuncios reproducibles para las marcas
1. Increased Retention and Decreased Uninstalls
Permitir que los usuarios "prueben antes de comprar" es sin duda una excelente manera de atraerlos. Además de esto, los anuncios reproducibles brindan a los usuarios una comprensión clara de lo que ofrecerá la aplicación antes de descargarla, lo que ayuda a reducir las tasas de desinstalación.
Los usuarios que descargan la aplicación basándose en anuncios reproducibles tienen más probabilidades de seguir interactuando que los usuarios que encuentran la aplicación al azar en Google Play Store. Esto se debe a que el primero sabe qué esperar de la aplicación, lo que genera más usuarios de vida útil alta (LTV) que también tienen más probabilidades de realizar compras posteriores dentro de la aplicación.
Esto ayuda a los anunciantes a aumentar su retorno de la inversión al filtrar a los usuarios que no disfrutarían de la aplicación y disminuir la inversión publicitaria que de otro modo se desperdiciaría en adquirir usuarios con un LTV bajo. Si bien el costo por instalación puede ser ligeramente mayor que el de un anuncio publicitario estándar, los anuncios reproducibles son excelentes para adquirir usuarios de alta calidad y, en última instancia, dan sus frutos a largo plazo.
2. Acceso a análisis avanzados
A diferencia de los anuncios de banner estándar, los anuncios reproducibles ofrecen a los editores y anunciantes datos analíticos completos en tiempo real, desde por qué a un usuario le gusta un anuncio hasta por qué lo instaló. Esto se debe a que hay más partes móviles que optimizar y rastrear.
For example, advertisers can track how many people are downloading a mobile game or app based on how difficult the playable ad preview is to win. This information, and related content, means playable ads can be tested, tweaked, and optimized for maximum user retention rates.
A continuación se muestran algunos ejemplos de las métricas que una marca puede extraer de un jugable sobre el comportamiento del usuario.
Tutorial Prompt Metrics:
- Click to open
- Click to play
- Swipe-up-to-play rate
- Haga clic para iniciar/participar
Interactive Experience Metrics:
- Engagement rate
- Time spent
- Correlación entre llamado a la acción (CTA) y tasa de clics ( CTR )
End Card Metrics:
- Tasa de clics (CTR)
- Replay rate
- Tasa de participación
Anuncios reproducibles: mejores prácticas
Para los editores y anunciantes que buscan ofrecer anuncios reproducibles, en lugar de otros formatos de anuncios como anuncios de banner o anuncios de video típicos, es importante comprender las mejores prácticas de diseño, garantizar que el anuncio cumpla con los KPI e impulse el rendimiento para las marcas.
Stay on Brand
Como ocurre con cualquier campaña publicitaria, es esencial que los anuncios reproducibles se mantengan fieles a la marca, mantengan la coherencia y tengan un llamado a la acción (CTA) claro. Proporcionar a los usuarios una experiencia sencilla y directa que evite demasiadas distracciones llamativas ayudará a impulsar a los usuarios a actuar, que es el objetivo final de los anuncios reproducibles.
Hazlo intuitivo
Idealmente, los elementos jugables deberían ser intrínsecamente intuitivos de usar. Los jugadores deben comprender instintivamente cómo funciona el juego para poder comenzar a interactuar con el anuncio de inmediato.
Developers should look to the iOS App Store and Google Play for the most popular games to draw inspiration from.
Know Your Demographics
Los anunciantes deben comprender a su público objetivo al crear anuncios reproducibles. Comprender los datos demográficos de su audiencia permite a los anunciantes dirigirse a ellos con anuncios reproducibles que cautivarán y atraerán a los usuarios de mayor duración.
Mantenlo corto y dulce
Al final del día, la experiencia publicitaria reproducible debería ser divertida. Ya sea que esté anunciando juegos móviles en Facebook o creando anuncios reproducibles para generar conciencia de marca, el principio aquí es el mismo: sea breve y conciso.
Es fundamental recordar que, si bien los anuncios reproducibles pueden ser una experiencia divertida, en última instancia son anuncios y, si el juego dura demasiado, pueden volverse intrusivos. Mantener el juego en menos de un minuto es una buena regla general.
De manera similar, mantener el mensaje del tutorial conciso y directo funcionará bien con este formato de anuncio.
Realizar seguimiento y optimizar
With advanced analytics on hand, advertisers would be neglectful if they didn’t use these valuable resources to gain insight into their user base and fine tune their playables.
- Firstly, A/B test which variable within the playable drives the most action.
- En segundo lugar, realice un seguimiento de los datos propios para determinar qué formato creativo impulsará los KPI de la empresa.
- A continuación, optimice la creatividad reproducible del anuncio en tiempo real para que el público objetivo reciba la versión del anuncio que mejor se adapte a sus necesidades.
- ¡Finalmente, repite!
Ejemplos de anuncios reproducibles
Con tantos anuncios reproducibles en el ecosistema digital, puede resultar difícil elegir solo uno de los dos mejores ejemplos. Estos son algunos de los mejores resultados de los últimos años.
Partido real
A match 3 puzzle game published by Dream Games in 2021, the ad for Royal Match the highest performing playable ad in the first quarter of 2022.
And it’s not difficult to see why. It contains all the main elements mentioned above; a nice simple tutorial to get users started, a short but addictive section of gameplay, and a CTA offering the user the opportunity to retry or to install the app.
Este anuncio muy simple basado en un juego ha demostrado ser un gran éxito con más de 12 millones de descargas en la tienda de aplicaciones de iOS y 10 millones en Android.
Bingo apagón
Another top performer in the first quarter of 2022, Blackout Bingo and its associated playable solidifies that simplicity can often be the most effective way for marketers to go in regards to this ad format.
¿Cuántos ingresos generan los anuncios reproducibles?
Recent statistics coming out of the US show that playable ads generate between $11 and $25 for every 1,000 ad impressions served to users, although this obviously depends on the industry, type of playable and efficacy of user targeting.
On the other side of the pond, Australian fintech company Lendi recently rolled out a series of playable ads on Facebook to create a playable home loan refinancing calculator to gamify the home-loan process showing a huge uplift in ad revenue and conversion.
Si bien no ha publicado datos exactos sobre el aumento de los ingresos, Lendi experimentó un aumento del 30 % en los clientes potenciales incrementales y logró una disminución del 66 % en el costo por cliente potencial .
Pensamientos finales
Playable ads have many advantages over other formats. Born from technological advances and an ever-increasing move to the mobile marketplace, ads that users can play create interactive brand experiences that are scalable, authentic, and effective.
Si bien inicialmente eran una opción publicitaria utilizada únicamente en la industria del juego, su popularidad entre los consumidores los ha llevado a ingresar al mercado móvil principal y se los ve cada vez más en plataformas sociales como Facebook e Instagram.
En Publift, somos un socio certificado de publicación de Google (GCPP), lo que significa que somos expertos de confianza en tecnología publicitaria, crecimiento de ingresos publicitarios, estrategia de configuración y optimización. Podemos trabajar en estrecha colaboración con usted para desarrollar una estrategia publicitaria jugable que garantice la máxima exposición y retorno de la inversión.
Si genera más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales, contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.