Les éléments essentiels du Web pour les éditeurs
Les Core Web Vitals sont un facteur de classement majeur pour les moteurs de recherche. En tant qu'éditeur publicitaire, il est devenu de plus en plus important pour vous non seulement d'en savoir plus sur les Core Web Vitals (CWV), mais également de comprendre pourquoi ils sont devenus si importants en termes d'expérience utilisateur.
Si vous ne le saviez pas déjà,Google a officiellement déclaré que Core Web Vitals serait un facteur de classement à la mi-juin 2021, soit dans quelques semaines seulement. Avant d'entrer dans les détails, plongeons-nous dans les fondamentaux pour développer une compréhension de base.
Que sont les éléments essentiels du Web ? Les trois éléments essentiels du Web
Lorsque Google parle des Core Web Vitals , il fait référence à trois indicateurs de base qui déterminent la qualité de l'expérience utilisateur dans le monde réel. Cela signifie qu'au lieu de prendre en compte uniquement une variété de critères de référence, Google se prépare désormais à prendre en compte les performances et l'expérience utilisateur réelles fournies par le site Web pour déterminer son classement. Les trois indicateurs sont les suivants :
1. Temps de chargement
Le premier facteur que Google prendra en compte est le temps de chargement du site Web, c'est-à-dire la rapidité avec laquelle le contenu écrit et visuel se charge sur la page (c'est-à-dire la vitesse de chargement de la page).
Selon un rapport publié par Google , si le temps de chargement d'une page augmente de 1 à 3 secondes, le taux de rebond augmente de 32 %, tandis que si le temps de chargement de la page augmente à 6 secondes, le même taux de rebond connaît une augmentation spectaculaire de 106 %.
2. Performances d'entrée
Le deuxième facteur, l'un des plus importants, mesure le délai de saisie, qui permet de déterminer la qualité de l'expérience utilisateur sur le site Web. Il fournit également une mesure de la façon dont le site Web réagit à la saisie de l'utilisateur.
3. Stabilité visuelle
Il s'agit de la troisième mesure par laquelle les moteurs de recherche évaluent la capacité d'une gamme diversifiée d'éléments visuels présents sur la page du site à se déplacer, pendant son chargement, sans provoquer d'interruptions ou de problèmes expérientiels.
En termes techniques, les trois mesures ci-dessus seront connues sous le nom de :
Découvrons ce que signifient réellement ces termes et ce que vous pouvez faire pour optimiser votre site pour ces mesures, afin qu'il ait de meilleures chances d'obtenir des classements de recherche plus élevés.
Peinture avec le plus grand contenu (LCP)
Largest Contentful Paint, ou LCP, évalue le temps de chargement ou les performances des éléments présents sur le site Web. En termes plus simples, il détermine la durée globale de l'affichage à l'écran du plus grand élément Web, qu'il s'agisse d'une image ou d'un contenu.
Pour offrir une expérience de page exceptionnelle, selon les définitions du statut Core Web Vitals de Google , le temps de chargement le plus long (LCP) doit être maintenu en dessous de 2,5 secondes , tandis qu'un rapport de Kissmetrics suggère que 47 % de tous les visiteurs s'attendent à ce que le temps de chargement soit inférieur à 2 secondes .
Vous pouvez mesurer le temps de chargement de la page pour l'élément Web le plus volumineux de votre site Web afin de déterminer les performances de peinture de contenu les plus importantes .
Délai de première entrée (FID)
Le First Input Delay détermine les performances de chargement ou la réactivité du site Web ou de ses pages. Il mesure le temps écoulé entre le moment où le visiteur interagit avec votre site Web.
Par exemple, en cliquant sur un bouton d'appel à l'action (CTA), le temps nécessaire au navigateur pour répondre à cette requête générée. Pour offrir une expérience de page exceptionnelle, le délai de première saisie ne doit pas dépasser 100 millisecondes , sinon votre site Web pourrait être pénalisé.
Une fois de plus, vous pouvez mesurer le premier délai d'entrée de différents éléments Web sur votre site Web pour déterminer s'ils doivent être améliorés et s'ils sont suffisamment optimisés pour les moteurs de recherche.
Décalage cumulatif de la disposition (CLS)
Cette mesure mesure le niveau de stabilité visuelle et les changements inattendus dans la mise en page d'un site Web. Le changement est considéré comme s'étant produit lorsqu'un élément visible modifie sa position initiale entre les cadres. Ces éléments instables ont un impact négatif sur l'expérience utilisateur. Par conséquent, pour offrir une bonne expérience utilisateur, vos pages Web doivent conserver une valeur CLS inférieure à 0,1.
Gardez à l'esprit que le décalage cumulatif de mise en page ne concerne que les éléments existants qui changent de position initiale. Si un nouvel élément est ajouté à la page Web ou si un élément existant modifie sa taille, cela n'est pas considéré comme un décalage de mise en page à moins que sa position initiale n'ait changé.
Pourquoi les Core Web Vitals sont-ils importants ?
Unarticle publié sur le blog Google Webmasters Central a souligné l'importance d'améliorer l'expérience utilisateur sur les pages afin de créer un meilleur Web. Google a déjà pris en compte la convivialité mobile ainsi que les temps de chargement des pages dans ses critères d'expérience et son équipe Chrome a maintenant annoncé que les CWV seront la prochaine mesure de l'expérience utilisateur.
Comme mentionné précédemment, ces mesures mesurent la réactivité, la stabilité visuelle et la vitesse de chargement des pages Web, permettant aux marques et aux entreprises d'analyser et d'optimiser leurs expériences sur leur site Web.
Il fournit également à l'algorithme de Google de nouvelles mesures pour évaluer l'expérience des visiteurs et classer les sites Web en conséquence.
Les Core Web Vitals sont devenus de plus en plus importants car :
- Les entreprises doivent offrir une expérience Web cohérente sur une multitude d'appareils
- Ils aident les entreprises à créer une meilleure expérience Web pour leurs visiteurs et clients
- Ils fournissent aux moteurs de recherche de nouvelles mesures pour évaluer les performances des pages Web et l'expérience globale
- Ils permettent aux entreprises et aux moteurs de recherche de générer un meilleur engagement des utilisateurs
Quand Core Web Vitals deviendra-t-il un facteur de classement de recherche ?
Alors que la pandémie de COVID-19 continue d'avoir un impact sur le monde des affaires, Google a repoussé la publication de cette mise à jour majeure de son algorithme car il souhaite donner plus de temps aux webmasters pour se préparer à la mise à jour.
Cela étant dit, on prévoit que cela se produira au cours du premier semestre 2021, au plus tôt au printemps 2021.
Google a promis qu'il donnerait un préavis d'au moins 6 mois aux webmasters et aux professionnels du référencement pour se préparer à cette mise à jour majeure.
Jusqu'à présent, le géant des moteurs de recherche n'a émis aucun avis, mais cela pourrait arriver prochainement, les propriétaires de sites Web doivent donc être sur le qui-vive en termes de préparation de la mise à jour.
Quel que soit le moment où Google décide de mettre en œuvre les modifications de l'algorithme, nous pensons que les propriétaires de sites devraient déjà améliorer les performances de leur page Web, car cela a un impact direct sur la qualité de l'expérience de leurs clients et visiteurs.
Quels changements vont apporter Core Web Vitals ?
Si vous disposez déjà d’un site Web qui prend en compte ces facteurs, vous êtes bien placé pour capitaliser sur votre travail antérieur.
Cependant, si vous n'avez pas prêté beaucoup d'attention aux performances et à la vitesse de votre site Web, vous risquez d'être pénalisé et de descendre encore plus bas dans les SERP. Voici à quoi vous devez vous attendre :
Modifications apportées aux résultats de recherche habituels
La mise à jour de CWV va entraîner des changements substantiels dans les résultats de recherche habituels pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles en fonction des critères susmentionnés. Si votre site Web se charge lentement ou présente des problèmes de réactivité, il sera remplacé par un site Web concurrent plus performant dans ces domaines.
Critères pour les meilleurs articles de Google
Vous devez également garder à l'esprit que les Core Web Vitals deviendront un facteur contribuant à l'affichage de vos résultats dans les Top Stories. Il s'agit de résultats d'actualités qui apparaissent généralement en haut des classements des moteurs de recherche.
Jusqu'à présent, AMP était une exigence majeure pour afficher votre site Web dans Top Stories, mais AMP n'est plus obligatoire puisque CWV prend sa place.
Un impact plus important sur les industries hautement compétitives
Si vous êtes en concurrence dans un secteur où de grandes marques investissent dans les performances de leur site Web, vous êtes plus susceptible d’être affecté par ces changements.
Gardez à l’esprit que l’algorithme prend en compte des centaines de facteurs. Vous avez donc encore le temps de mettre en œuvre les modifications requises et d’améliorer l’expérience globale du site pour vos utilisateurs et visiteurs.
Influence plus large de Core Web Vitals
Même si, sur le papier, il ne s’agit peut-être pas des changements d’algorithme les plus importants que vous ayez vus, certains signaux sont devenus de plus en plus influents en termes de classement en raison de leur importance dans la détermination de l’expérience utilisateur.
En gardant à l'esprit tous les facteurs ci-dessus, les propres recherches de Google démontrent que les sites Web qui répondent aux critères des CWV ont 24 % moins de chances d'être abandonnés par les visiteurs.
C’est exactement pourquoi les entreprises, les professionnels du référencement et les webmasters doivent commencer à se concentrer sur l’amélioration des mesures liées à la vitesse, aux performances, à la cohérence et à la stabilité des pages.
Comment mesurer les Core Web Vitals
Il existe une multitude de façons de mesurer les CWV et Google n'a cessé d'élargir le nombre d'outils pour la commodité des propriétaires de sites Web. Actuellement, le géant des moteurs de recherche propose 6 façons différentes d'analyser et d'évaluer les LCP, FID et CLS.
- Console de recherche
- Informations sur la vitesse des pages de Google
- Phare
- Outils de développement Chrome
- Rapport sur l'expérience utilisateur de Chrome
- Extension Web Vitals
1. Google Search Console (GSC)
Console de recherche propose désormais un nouveau rapport Core Web Vitals qui permet aux propriétaires de sites d'analyser leurs pages sur l'ensemble de leur site Web. Dans la barre latérale de la GSC, vous trouverez l'onglet Core Web Vitals.
Lorsque vous cliquez sur ce bouton, le rapport Search Console affiche les pages Web qui nécessitent votre attention, regroupées selon chacune des trois mesures et en fonction des données accumulées par le rapport Chrome UX. Assurez-vous que suffisamment de données sont disponibles pour que GSC puisse fournir les informations, sinon les URL seront omises du rapport.
Une fois que vous pensez que les problèmes ont été résolus, vous pouvez facilement valider les correctifs pour l'ensemble du groupe en masse ou pour une page individuelle.
Source : Wordstream2. Informations sur la vitesse des pages
PageSpeed Insights est désormais compatible avec Lighthouse 6.0, ce qui signifie qu'il est désormais capable d'évaluer les Core Web Vitals dans les sections de rapport de terrain et de laboratoire. Les CWV sont marqués d'un ruban bleu pour une meilleure visibilité. Les propriétaires de sites peuvent améliorer considérablement l'expérience de la page grâce à PageSpeed Insights.
3. Phare
Comme mentionné ci-dessus, Google Lighthouse a connu une mise à niveau vers la dernière version 6.0 qui inclut de nouvelles mesures, des audits supplémentaires et une toute nouvelle façon de calculer le score de performance du site Web. Deux des mesures incluses dans Lighthouse sont les mesures Google CLS et LCP. Ces mesures aident à fournir des données de diagnostic pour mettre en évidence la page qui doit être améliorée afin que vous puissiez travailler à l'amélioration de l'expérience utilisateur (UX).
4. Rapport sur l'expérience utilisateur de Chrome
Communément appelé CrUX , le rapport Chrome UX contient des données publiques sur l'expérience utilisateur réelle accumulée sur des millions de sites Web. Le rapport CrUX évalue toutes les mesures Core Web Vitals et Google a récemment inclus une page de destination dédiée pour Core Web Vitals afin d'améliorer l'expérience utilisateur.
5. Outils de développement Chrome
Chrome DevTools a été mis à jour pour permettre aux propriétaires de sites Web d'identifier et de résoudre les problèmes d'instabilité visuelle sur une page, ce qui est un facteur de calcul du CLS. Vous devez choisir un décalage de mise en page pour voir ses détails, accessibles à partir de l'onglet Résumé. Tout comme Lighthouse, Chrome DevTools mesure également le TBT, qui peut être vu dans le pied de page.
6. Extension Web Vitals
L' extension Web Vitals peut être installée depuis Google Chrome Web Store et vous permet de mesurer les trois principaux Web Vitals en temps réel. Cela vous donne un aperçu des mesures vous permettant d'identifier les zones d'une page qui nécessitent des améliorations et celles qui ne le nécessitent pas.
Tous ces outils sont facilement accessibles, vous pouvez donc les télécharger en ligne et commencer à travailler sur l’amélioration de l’expérience de page de votre site.
Comment améliorer vos indicateurs Core Web Vitals
Bien que l'amélioration des Core Web Vitals et de l'expérience des pages des visiteurs sur votre site puisse être un processus qui prend du temps, comme indiqué ci-dessus, cela en vaut la peine.
Une fois que vous avez identifié et identifié les problèmes de vitesse de page, de performances et de stabilité visuelle qui affligent votre site, vous devez élaborer un plan pour mettre en œuvre les changements. Avant de procéder à des modifications essentielles au hasard, il est préférable de les hiérarchiser au préalable. Par exemple, s'il y a des problèmes sur la page d'accueil, ils doivent être résolus en priorité, tandis que les modifications sur une page de politique peuvent être effectuées plus tard. En définissant vos priorités, vous pourrez améliorer ce qui compte le plus pour vos clients à l'heure actuelle au lieu d'investir vos ressources dans quelque chose de moins précieux.
Pour optimiser votre site Web en fonction des indicateurs Web essentiels de Google, vous devez prendre en compte ces trois facteurs et adopter une stratégie individuelle pour traiter ces indicateurs. Au lieu d'adopter une approche globale et de tenter de tout régler en une seule fois, prenez votre temps et expérimentez la manière dont vos modifications affectent votre site Web. De cette façon, vous pourrez trouver un équilibre et avancer progressivement au lieu d'effectuer tous les changements et modifications en une seule fois.
Améliorer le LCP
Vous pouvez améliorer les performances de votre site en améliorant le LCP en limitant la quantité de contenu affiché sur le site, en particulier en haut de la page Web. Assurez-vous que seules les informations essentielles sont affichées au-dessus de la ligne de flottaison. Demandez-vous si ces informations sont importantes pour que le visiteur puisse résoudre son problème. Si ce n'est pas le cas, envisagez de les déplacer vers le bas.
Amélioration du FID
L'amélioration du FID est relativement simple et directe car il y a quatre domaines principaux que vous devez corriger, notamment les suivants :
- Réduire les codes tiers – Si plusieurs processus s’exécutent en arrière-plan d’une page, le chargement prendra plus de temps. Supprimez tout code tiers non essentiel.
- Réduire le temps de chargement de JS – JavaScript est un élément important pour offrir une expérience utilisateur esthétique et fluide. Cependant, n'en faites pas trop et ne supprimez pas les scripts inutiles.
- Minimisation de la charge du thread principal – Le travail du thread principal prend la majeure partie de la charge, vous devez donc réduire la charge de travail en corrigeant la mise en page et le style du site si vous rencontrez des problèmes de vitesse de page.
- Mise en œuvre du chargement paresseux - ceci conserve la bande passante en fournissant du contenu aux utilisateurs uniquement s'il est demandé.
Améliorer le CLS
Pour améliorer le CLS, faites très attention à la taille des éléments de page volumineux et aux attributs de tous les médias. Si vous donnez suffisamment d'espace à un élément avant son chargement, vous n'aurez pas à faire face à des problèmes de décalage de mise en page. Cela aidera également la page à réduire le nombre d'animations de transformation car elles peuvent déclencher des décalages de mise en page.
Principaux points à retenir
Les indicateurs Web vitaux sont devenus de plus en plus importants pour le classement des moteurs de recherche au fil des ans et des millions de sites Web et de propriétaires de sites ont déjà déployé beaucoup d'efforts pour améliorer les performances, la réactivité et la vitesse de leurs pages. Cela étant dit, les derniers indicateurs Web vitaux de Google sont beaucoup plus précis, notamment en matière de quantification. Les entreprises seront bientôt obligées par l'algorithme de Google d'améliorer ces domaines si elles souhaitent maintenir et améliorer leur classement dans les recherches.
Améliorer les Core Web Vitals n'est pas toujours une tâche facile en raison du temps que cela prend et de la complexité des autres facteurs de classement SEO. C'est pourquoi il est recommandé de prendre ce temps et de commencer dès maintenant à améliorer l'expérience utilisateur de votre site conformément aux directives de Google, car les outils sont facilement accessibles et Google peut délivrer le préavis promis de 6 mois à tout moment.
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