La llegada del teléfono inteligente ha impulsado la adopción de anuncios intersticiales, una forma de publicidad en línea o móvil que llena toda la interfaz de una página web o de una aplicación móvil.
Los anuncios intersticiales generalmente se colocan durante los puntos de transición en la aplicación o página o entre dos páginas de contenido diferentes, para ofrecer una experiencia publicitaria más impactante. Estos anuncios se crean utilizando imágenes, videos o contenido interactivo.
Estos anuncios son particularmente populares entre los anunciantes y editores independientes. Si bien aparecen cada vez más en sitios web de escritorio, se ven con mayor frecuencia en el ámbito de los dispositivos móviles y de los juegos móviles.
Los anuncios intersticiales móviles deben colocarse dentro del recorrido del usuario, y Google señala que normalmente deben mostrarse en " puntos de transición naturales en el flujo de una aplicación ", ya sea entre las actividades o niveles de un juego.
Sin embargo, una implementación descuidada los lleva a convertirse en una opción publicitaria intrusiva, motivo por el cual Google ahora penaliza ciertos anuncios intersticiales.
A pesar de esto, los anuncios intersticiales siguen siendo uno de los formatos publicitarios más populares para dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Cuando se aplican correctamente, en las circunstancias adecuadas, son una excelente opción publicitaria para los editores que buscan aumentar sus ingresos por publicidad digital.
Continúe leyendo para descubrir los detalles más finos de los anuncios intersticiales para anunciantes y editores en línea.
¿Qué son los anuncios intersticiales?
Los anuncios intersticiales son anuncios que pueden ocupar casi toda la pantalla de una página web o aplicación móvil y se muestran brevemente antes de que aparezca el contenido original. Esto evita que los usuarios los ignoren.
Los anuncios intersticiales aparecen en puntos de transición naturales en aplicaciones o entre dos páginas de contenido diferentes, lo que ayuda a dirigir el tráfico a un sitio web, informar sobre un producto o servicio o generar ingresos.
A diferencia de los anuncios emergentes que se superponen al contenido y los anuncios de banner que aparecen en la parte superior del contenido, los anuncios intersticiales son anuncios de pantalla completa que cubren toda la pantalla. Los tipos de anuncios intersticiales pueden aparecer en diferentes formatos de anuncios , incluidos anuncios de texto, de imagen, de medios enriquecidos y de video.
Los anuncios intersticiales son inmunes a los bloqueadores de anuncios , lo que los convierte en una opción más eficaz en algunos casos.
Cuando encuentran un anuncio intersticial, los usuarios tienen dos opciones: hacer clic en el anuncio, lo que los enviará a la ubicación deseada del anunciante, o cerrar el anuncio y volver al sitio, aplicación o juego original. El momento de la opción de cierre depende del tipo de anuncio.
Por ejemplo, los anuncios intersticiales sin video tienen una opción de cierre inmediato, mientras que los anuncios de video intersticiales pueden tener un retraso de hasta cinco segundos antes de que un usuario pueda volver al contenido original.
¿Por qué utilizar un anuncio intersticial?
Los anuncios intersticiales son uno de los formatos publicitarios más populares debido a su alta tasa de impresiones y tasas de clics (CTR).
Este es el por qué:
- Los anuncios intersticiales son anuncios más destacados, lo que significa que son ideales para dispositivos móviles. Los anuncios más grandes significan mayores impresiones y participación del usuario, lo que ayuda a superar los problemas de visibilidad de los anuncios (o ceguera de los banners ) en el entorno de los teléfonos inteligentes.
- Una mayor visibilidad conduce a tasas de clics (CTR) más altas.
- Los CTR más altos generan tasas de conversión e ingresos publicitarios generales más altos
Para las aplicaciones de juegos y los juegos que se ejecutan a través de un sitio móvil, a menudo requieren toda la ventana gráfica para la interfaz, lo que hace que el formato de anuncio intersticial sea uno de los formatos de anuncios móviles más populares.
Sanciones por utilizar anuncios intersticiales
Si bien puede parecer contradictorio que una empresa que obtiene una gran parte de sus ingresos a través de la publicidad penalice ciertos anuncios, Google hace precisamente eso.
La misión de Google, según su Política de anuncios, es " apoyar un ecosistema publicitario digital saludable " que sea confiable y transparente y que también funcione para los usuarios, anunciantes y editores.
En línea con esta filosofía, Google anunció en 2015 que penalizaría a los sitios web que mostraran anuncios de página completa incitando a los usuarios a instalar aplicaciones móviles . Luego anunció en 2016 que se aplicarían más sanciones a los intersticiales móviles a lo siguiente:
1. Anuncios emergentes intrusivos:
Fuente: GoogleGoogle desaconseja la visualización de anuncios emergentes que bloquean la mayor parte o todo el contenido de una página, impidiendo que el usuario lo lea o lo vea después de ingresar a la página a través de un enlace de búsqueda, o cuando se desplaza hacia arriba y hacia abajo en una página.
2. Anuncios intersticiales independientes intrusivos (1):
Fuente: GoogleGoogle penaliza a los sitios que muestran un anuncio intersticial independiente (un anuncio de pantalla completa) que cubre una página, ocultando el contenido principal original en el que el usuario hizo clic. Pueden acceder al contenido sólo después de descartar el anuncio. Estos anuncios, similares a los anuncios emergentes intrusivos, impactan negativamente en la clasificación de búsqueda del sitio.
3. Anuncios intersticiales independientes intrusivos (2):
Fuente: GoogleGoogle también penaliza la visualización de anuncios que no aparecen separados o distintos del contenido original principal en la página web o aplicación. Esto ocurre cuando el diseño del diseño de la página es tal que el contenido visible, que se encuentra en la mitad superior de la página, se parece al anuncio intersticial independiente. El contenido real está debajo de la página.
También puede cambiar la frecuencia de visualización de los anuncios intersticiales para que se muestren a usuarios únicos. Esto garantiza que los usuarios no recibirán demasiados anuncios o los mismos anuncios repetidamente.
Excepciones de penalización por anuncios intersticiales
Si bien realizar las acciones anteriores puede hacer que un sitio web caiga en la clasificación SERP, no todos los intersticiales incurrirán en una penalización. Hay ciertos intersticiales universalmente aceptables con los que los usuarios sin duda estarán familiarizados y que, según Google, no se verán afectados por la nueva señal.
1. Intersticiales de uso de cookies
Fuente: GoogleLos intersticiales de uso de cookies son un buen ejemplo de publicidad intersticial que puede mostrarse inmediatamente después de que un usuario navega a una página web. En lugar de anunciar un producto o servicio, un intersticial de cookies anuncia el uso de cookies en su sitio web y requiere que el usuario dé su consentimiento para su uso.
Este no solo es un anuncio intersticial aceptado, sino que en algunas partes del mundo, como la Unión Europea (UE), es un requisito obligatorio, con la intención de dar a los usuarios más poder sobre los datos que proporcionan a los sitios web. Las empresas en la UE deben mostrar anuncios intersticiales que describan su política de cookies o enfrentar multas millonarias dependiendo del tamaño de su negocio.
2. Intersticiales de verificación de edad
Google también permite que los sitios web coloquen anuncios intersticiales con el fin de verificar la edad en sitios que contienen, por ejemplo, contenido, bienes o servicios para adultos. Estos sitios web pedirán a los usuarios que ingresen su fecha de nacimiento para confirmar que están legalmente autorizados a comprar alcohol. En muchos países, estos formularios de consentimiento intersticiales no sólo están permitidos sino que también son obligatorios por ley.
3. Intersticiales de página a página
Los anuncios intersticiales que aparecen cuando los usuarios se mueven entre las páginas de un sitio web son aceptables, siempre que esas páginas no se puedan encontrar en una búsqueda orgánica de Google.
4. Cruzar un muro de pago
Muchos sitios de medios de noticias, populares y de alta gama emplean anuncios intersticiales de pago para alentar a los usuarios a pagar por contenido premium. Esta es una práctica estándar para los editores web y de aplicaciones que gastan una gran cantidad de dinero y recursos para crear contenido de alta calidad.
Mejores prácticas de anuncios intersticiales
Como podemos ver, los anuncios intersticiales ciertamente tienen su lugar, particularmente para los desarrolladores de aplicaciones que buscan monetizar juegos y sitios móviles.
Sin embargo, dado que Google se apresura a penalizar la publicidad intersticial que no aparece en los puntos de transición naturales, los especialistas en marketing móvil deben integrar anuncios intersticiales de acuerdo con las siguientes pautas de mejores prácticas.
1. Priorizar la experiencia del usuario
A la hora de colocar anuncios intersticiales en publicidad programática , es fundamental priorizar ante todo la experiencia del usuario. Los anuncios intersticiales funcionan mejor en experiencias de usuario lineales, lo que significa que los anuncios deben aparecer en los puntos de inicio y finalización naturales dentro de la aplicación, complementando el flujo natural de la aplicación.
Se recomienda que los anuncios aparezcan antes de la página de pausa o del punto donde el usuario debe hacer clic en Siguiente o continuar. Esto se debe a que se ha demostrado que los anuncios que aparecen inmediatamente después de que un usuario hace clic en un botón pueden ser sorprendentes, provocando clics accidentales y, en última instancia, una tasa de conversión más baja.
Para optimizar aún más los anuncios intersticiales para la experiencia del usuario, los diseñadores deben pausar cualquier acción de la aplicación mientras se muestra el anuncio. La salida de audio de la aplicación principal debe detenerse, por ejemplo, para garantizar que los usuarios no experimenten gráficos lentos o que no respondan mientras se reproduce el anuncio. Además, es una buena práctica no colocar anuncios durante la carga de la aplicación o cuando ésta se cierra.
2. Implemente la cantidad correcta de anuncios
Además de considerar cuándo y dónde colocar anuncios intersticiales dentro de la experiencia del usuario, los editores y anunciantes deben considerar con qué frecuencia utilizan anuncios intersticiales.
Dado que la publicidad intrusiva es una de las principales razones por las que las personas desinstalan aplicaciones móviles , es crucial no inundar al usuario con demasiados anuncios intersticiales de aplicaciones, lo que en última instancia los molesta y conduce a una menor retención de usuarios.
3. Accesibilidad del botón de salida
Hay pocas cosas más frustrantes que buscar botones de salida aparentemente invisibles en anuncios emergentes, y los anuncios intersticiales no son una excepción. Si bien la mayoría de los usuarios entienden que las aplicaciones móviles gratuitas requieren publicidad para financiar su existencia, rápidamente perderán su tolerancia a la publicidad si sienten que están siendo "spam".
Si bien muchos anunciantes optarán por una función de tiempo de espera (por la cual un anuncio debe verse durante un período determinado antes de poder omitirlo o salir), las mejores prácticas deberían prevalecer nuevamente en este caso.
En primer lugar, los desarrolladores deben asegurarse de:
- Es claro para los usuarios cuánto tiempo durará este “tiempo de espera”
- Los usuarios tienen la opción de omitir donde esté disponible.
- Los usuarios tienen la opción de salir.
- Los usuarios pueden ver claramente el botón de salida del anuncio intersticial y no está camuflado por colores apagados u otros objetos colocados deliberadamente.
4. Siga las pautas de Google
Las pautas de Google sobre la implementación de anuncios intersticiales hacen sugerencias similares a los puntos anteriores y al mismo tiempo sugieren que los desarrolladores tengan en cuenta el potencial de latencia de los anuncios.
En otras palabras, los editores de aplicaciones deben comprender que las complicaciones de la red de operadores pueden crear interacciones publicitarias intersticiales imprevistas. Como tal, podría valer la pena cargar previamente anuncios intersticiales para reducir la latencia.
Ejemplos de anuncios intersticiales
Cuando se diseñan e implementan con cuidado, los anuncios intersticiales pueden resultar realmente atractivos. A continuación se muestran algunos ejemplos recientes de anuncios intersticiales eficaces.
Anuncio intersticial reproducible: Moet y Chandon
Moet y Chandon crearon un anuncio intersticial reproducible que permitía a los usuarios jugar un juego corto. Esta campaña interactiva fue un gran éxito para la marca.
Anuncio intersticial premiado: Adventure Duck
Los anuncios intersticiales recompensados tienen una alta tasa de conversión debido a que ofrecen algo al usuario mientras hacen referencia a la aplicación con la que el usuario ya está interactuando. Adventure Duck dio en el clavo con este concepto con una campaña publicitaria reciente, como se ve a continuación.
Cuando un usuario termina un nivel (o pierde un nivel) se le informa que puede ver un vídeo para ganar más vidas y seguir jugando.
Ventajas de los anuncios intersticiales
Hay varias razones por las que se prefiere la publicidad intersticial a otros formatos publicitarios. Veamos por qué a los editores les encanta tanto este tipo de anuncio.
1. Los anuncios intersticiales son completos
Un anuncio intersticial no se limita solo a texto, lo que significa que no hay restricciones sobre cómo promocionar el material. Es fácil crear anuncios multimedia enriquecidos que combinen una combinación de texto, imágenes y vídeo.
2. Los anuncios intersticiales son atractivos
Los anuncios intersticiales de pantalla completa pueden captar demasiado la atención del público objetivo, creando una experiencia interactiva mientras el usuario espera a que se cargue una página web o que aparezca la siguiente actividad o nivel de un juego.
3. Participación del usuario y alta visibilidad
La publicidad intersticial tiene una mayor visibilidad que los anuncios publicitarios debido a su prominencia. Un anuncio en pantalla completa es difícil de ignorar, lo que genera una mayor participación del usuario .
Además, como el consumidor puede saltarse el anuncio, no resulta tan molesto como la mayoría de los demás anuncios de Internet.
4. Aplicación multiplataforma
Los anuncios intersticiales tradicionalmente se han encontrado principalmente en plataformas móviles y dentro de aplicaciones. Sin embargo, estos anuncios son cada vez más comunes en los navegadores de escritorio, lo que proporciona a los editores una lucrativa fuente de ingresos.
5. CPM altos
Si bien los anuncios intersticiales pueden considerarse más intrusivos que otros tipos de anuncios, también tienen más probabilidades de captar la atención de las personas.
Esto los hace más valiosos para los anunciantes, que están dispuestos a pagar más a los editores por la oportunidad de llegar a clientes potenciales. Esto es particularmente cierto en Android, con un estudio realizado por Appodeal que encontró que los eCPM para anuncios intersticiales en mercados maduros habían superado a los de iOS y oscilaban entre $5,26 en el Reino Unido y $10,11 en los EE.UU.
6. Altas tasas de clics (CTR)
Debido a la naturaleza imperceptible de los anuncios intersticiales, junto con el hecho de que los usuarios solo tienen dos opciones: hacer clic en el anuncio o hacer clic en el botón de salida, las tasas de clics (CTR) en estos anuncios tienden a ser bastante altas, lo que los convierte en un valioso inventario de anuncios. para editores.
Desventajas de los anuncios intersticiales
Si bien los anuncios intersticiales tienen algunas ventajas, existen algunas desventajas a considerar. El gigante de las redes sociales Meta dice que los anuncios intersticiales, tanto estáticos como de video, son una de las formas más disruptivas e irritantes de anuncios dentro de las aplicaciones.
1. Análisis sesgados
Los anuncios intersticiales pueden distorsionar los análisis, especialmente cuando se consideran errores de clic accidentales. Los clics incorrectos aumentarán la tasa de CTR y reducirán la tasa de clic para instalar (CTI).
Comprender la relación entre CTR y CTI es clave para poder juzgar con precisión el rendimiento de una campaña publicitaria. Un CTR inflado artificialmente socava la capacidad de hacerlo.
2. Puede alterar la experiencia del usuario
Si bien existen pautas claras sobre la implementación de estos anuncios emergentes, un anuncio intersticial por su propia naturaleza está diseñado para ser algo intrusivo.
Si bien esto conduce a una alta visibilidad, puede resultar molesto y perturbador, ya que ocupa toda la pantalla, interrumpiendo el flujo del contenido. Pueden ser particularmente perjudiciales si se implementan incorrectamente en aplicaciones de juegos, ya que pueden ralentizar el juego si no se cargan rápidamente y distraer al jugador.
3. Sanciones de Google por implementación incorrecta
Al implementar anuncios intersticiales en un sitio móvil, los editores deben asegurarse de seguir todas las pautas y recomendaciones de Google para anuncios gráficos . Los editores deben asegurarse de estar actualizados con las últimas políticas del Programa para desarrolladores de Google para garantizar que no sean penalizados por una implementación intersticial incorrecta.
4. Tiempos de carga lentos
Los anuncios intersticiales tienen un tiempo de carga lento porque generalmente son de mayor tamaño que otros tipos de anuncios, lo que afecta los elementos básicos de la web . También tienden a ser más complejos, con más gráficos y elementos interactivos.
Los tiempos de carga lentos y los problemas de latencia son frustrantes para los usuarios porque dan como resultado una mala experiencia de usuario. Es probable que los usuarios abandonen un sitio web o una aplicación si tarda demasiado en cargarse, lo que puede provocar una pérdida de ingresos para las empresas.
Los editores pueden evaluar los tiempos de carga utilizando una variedad de herramientas, incluida Largest Contentful Paint.
¿Cuánto pagan los anuncios intersticiales?
Los anuncios intersticiales pagan una cantidad relativamente alta; sin embargo, como ocurre con todas las métricas de marketing , hay varios factores en juego, incluido el dispositivo operativo, la ubicación del usuario y más.
El estudio Appodeal mencionado anteriormente reveló que los cinco países con eCPM más relevantes para anuncios intersticiales para iOS son EE. UU. ($9,64), Japón ($6,86), Australia ($5,98), China ($5,12) y Canadá ($4,95).
Para Android, los cinco primeros son EE. UU. ($10,11), Australia ($8,62), Canadá ($7,41), Japón ($6,92) y Nueva Zelanda ($6,65).
¿Cuál es la mejor limitación de frecuencia para anuncios intersticiales?
Para garantizar que la experiencia del usuario no se vea afectada, Google establece el límite de frecuencia de los anuncios intersticiales en un anuncio intersticial por hora para cada usuario único.
Esto garantiza que el mismo usuario no vea un anuncio intersticial repetidamente.
Se asegura de dirigir el tráfico a páginas de destino dedicadas
Si bien las pautas anteriores se centran en las mejores prácticas cuando un usuario se desplaza dentro de una aplicación, ¿qué sucede si hace clic en este anuncio?
Si bien obtener un clic es excelente, en última instancia, la conversión es donde está el dinero. En lugar de enviar a los espectadores a la página web de una marca, los anunciantes deberían considerar la posibilidad de crear páginas de destino post-clic específicas diseñadas específicamente para convertir nuevos clientes a su marca.
Cuando se implementan cuidadosamente, los anuncios intersticiales son un formato publicitario fantástico, especialmente para los editores que trabajan predominantemente con la web móvil.
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Pensamientos finales
Los anuncios intersticiales son uno de los formatos de publicidad móvil más rentables. Entonces, ¿es una buena idea publicar anuncios intersticiales?
Bueno, la respuesta a esa pregunta la decides tú. Los anuncios intersticiales son un tema complicado que requiere una reflexión detenida antes de decidir si son adecuados o no para su negocio. Los anuncios intersticiales deben equilibrar la generación de ingresos y la prestación de una buena experiencia de usuario.
Los intersticiales pueden ser una forma muy rentable y eficaz de mostrar anuncios si colabora con un socio de monetización como Publift , donde utilizamos las mejores prácticas. Es vital que se asegure de que ninguno de sus anuncios irrite o frustre a sus usuarios.
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Preguntas frecuentes
¿Qué son los anuncios intersticiales?
Los anuncios intersticiales son anuncios interactivos de pantalla completa que cubren por completo la interfaz de su sitio o aplicación anfitrión. Por lo general, estos anuncios se colocan en puntos de transición o pausas naturales, como niveles intermedios de juegos y actividades atractivas para aumentar la participación del usuario.
Un anuncio intersticial es un tipo de anuncio de banner que se puede encontrar tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles (anuncios de pantalla completa para iOS y Android). Su característica de cobertura total es lo que los diferencia de otros tipos de anuncios diferentes, como los anuncios nativos, emergentes y de banner.
Interstitial ad types include image, text, video, and rich media. Users can simply click or tap on the ad to visit its final destination or close it to continue doing what they were already doing.
¿Qué es una pantalla intersticial?
Una pantalla intersticial es un tipo de anuncio que aparece en una página web entre el contenido solicitado por el usuario y el contenido mismo.
La página intersticial suele contener un temporizador de cuenta atrás o un botón "Omitir anuncio" que permite al usuario omitir el anuncio y continuar con el contenido solicitado.
¿Cuándo debería mostrar anuncios intersticiales?
Se recomienda mostrar anuncios intersticiales antes de que aparezca la página de interrupción y no después. A menudo, las páginas divididas esperan que el usuario toque el "botón Siguiente" (o equivalente).